Studium przypadku: Jak zoptymalizować linkowanie wewnętrzne i indeksowanie

Dzisiaj nie będziemy rozmawiać o linkach zwrotnych, pisaniu dla sieci, badaniu słów kluczowych czy nawet duplikowaniu treści. Nie: w tym artykule skupimy się na linkowaniu wewnętrznym.

Linki wewnętrzne są niezbędne do optymalizacji indeksowania, odkrywania nowych stron i ustawiania ich w rankingu.

Pod koniec tego artykułu zrozumiesz, że łatwo jest uszeregować słowa kluczowe z długim ogonem dzięki skutecznej strategii linkowania wewnętrznego.

Strategia, którą zastosowaliśmy na stronie naszego klienta, da Ci konkretną ilustrację wykorzystania linków wewnętrznych do optymalizacji indeksowania.
Ale zanim to nastąpi, przypomnijmy sobie, czym jest linkowanie wewnętrzne.
Linkowanie wewnętrzne to organizacja relacji (linków) między stronami. Jego rolą jest:

• Ustal, w jaki sposób poruszasz się po witrynie, jej strukturze.
• Uprość nawigację swoich użytkowników.
• Zabierz użytkowników tam, gdzie chcesz.
• Ułatw wykrywanie stron przez wyszukiwarki.

Skorzystamy również z okazji, aby szybko zdefiniować tak zwaną optymalizację indeksowania:
Optymalizacja indeksowania opisuje wszystkie techniki używane na stronie internetowej, aby umożliwić dostęp botom wyszukiwarek (Google, Yahoo, Bing, Qwant, Yandex i wiele innych…).
Ta eksploracja Twojej witryny od strony do strony pozwala botowi przechowywać Twoje adresy URL, analizować je i określać, czy „zasługują” na indeksowanie, a tym samym na prezentowanie użytkownikom danego wyszukiwania.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o optymalizacji indeksowania, możesz przeczytać ten artykuł.
Istnieje wiele sposobów, aby pomóc botowi w lepszym przeglądaniu witryny i optymalizacji czasu spędzanego w witrynie podczas każdego indeksowania. Na przykład:

• Plik robots.txt, mapa witryny i plan witryny,
• Eliminacja wewnętrznych przekierowań i duplikatów treści,
• Właściwe zarządzanie znacznikami kanonicznymi i błędami 404,
• Linkowanie wewnętrzne, zarządzanie wieloaspektową nawigacją i adresami URL z parametrami,
• Szybkie czasy odpowiedzi.

[Ebook] Jak twój wewnętrzny schemat linkowania wpływa na Inrank

Prześledź eksperymenty Chrisa Greena, aby zrozumieć, w jaki sposób Twój wewnętrzny schemat linkowania wpływa na względne znaczenie Twoich stron za pomocą Inrank.

Jak twój wewnętrzny schemat linkowania wpływa na Inrank

Sprawa z życia wzięta

Przeprowadziliśmy usprawnienia w celu optymalizacji serwisu e-commerce naszego klienta w oparciu o wdrożenie strategii linkowania wewnętrznego.

KPI przed wdrożeniem linkowania wewnętrznego

• 161 stron pozycjonowanych dla 559 potencjalnych adresów URL
• Ranking dla 410 Top 100 słów kluczowych (w tym 6 słów kluczowych w Top 10)
• Wolumen badań 103 000 dla słów kluczowych z rankingu Top 100

Wdrożona strategia

Przed wdrożeniem strategii linkowania wewnętrznego pracowaliśmy nad optymalizacją SEO następujących punktów:

• Priorytetyzacja,
• Tagi H1 i H2
• WebPerformance (WPO).

Metodologia linkowania wewnętrznego

Ustalenia z audytu SEO dotyczące linkowania:

• Słabość linków przychodzących dla kategorii strategicznych
• Obecność stron osieroconych.

Źródło: Zrzut ekranu OnCrawl

Liczba linków przychodzących na stronie

Źródło: Zrzut ekranu OnCrawl

Wskaźnik stron Oprhan

3 oddzielne aplikacje linkowania wewnętrznego

1/ Zmniejszenie liczby linków wewnętrznych

Zmniejszyliśmy liczbę wewnętrznych linków, które prowadziły do ​​tego samego adresu URL na stronach z listą.
Ten błąd znajdujemy w wielu witrynach e-commerce, w których strony z listami zawierają 2 lub 3 linki kierujące do strony produktu:

• Link na obrazku,
• link w nazwie produktu,
• Link w przycisku „Dowiedz się więcej” lub „Odkryj”.

Gdy istnieje kilka identycznych linków, Google weźmie pod uwagę tylko pierwszy napotkany. Zgodnie ze strukturą strony, pierwszy link niekoniecznie jest tym, który znajduje się na nazwie produktu, ale na obrazie. Powoduje to utratę trafności semantycznej.
Oprócz kwestii „najważniejszego linku”, widzimy osłabienie soku linków spowodowane mnóstwem linków, które są bezużyteczne dla Twojego SEO.
Nawet jeśli Google zasygnalizował koniec PageRank Toolbar, zachowujemy (lub powinniśmy zachować) pojęcie utraty mocy między stronami z powodu niekontrolowanego linkowania wewnętrznego.

2/ Dostosowywanie stopek

Za zgodą klienta podjęliśmy decyzję o usunięciu wszystkich linków w stopce, które nie były przydatne dla SEO. Oznacza to, że linki „informacje prawne” i inne podobne strony znajdują się teraz tylko w stopce strony głównej. Wygenerowaliśmy niestandardowe stopki dla pozostałych szablonów stron.
Mogliśmy użyć metody „Szary Kapelusz”, która polega na {ukrywaniu|ukrywaniu|zakrywaniu} linków z wyszukiwarek (zwanej również „zaciemnianiem linków”). Polega to na przekształceniu linku niewidocznego dla wyszukiwarek w link klikalny dla użytkowników podczas nawigacji w serwisie.
Ta technika jest stosowana od wielu lat, ale nie cieszy się dobrą reputacją, ponieważ możesz zostać ukarany za „manipulowanie wyszukiwarkami”.
Jednak ta metoda opłaca się, gdy jest używana inteligentnie. Dowodem jest to, że wiele serwisów e-commerce korzystało z niego od wieków.
W ich przypadku możemy potraktować zaciemnianie linków jako sposób na pogodzenie SEO i UX (przykładowo: mega-menu są bardzo popularne wśród użytkowników, ale mogą być katastrofą dla podejścia tematycznego).

3/ Połączenie międzymiastowe / między dzielnicami

Celem tej operacji wewnętrznego łączenia było umożliwienie Google znalezienia jak największej liczby stron.
Pierwsze dwie operacje pozwoliły nam na uregulowanie liczby linków wewnętrznych (czy to bezużytecznych, czy pojawiających się podwójnie lub potrójnie).
Ostatnia operacja pomogła nam położyć nacisk na wyświetlanie stron dzięki dodaniu linku w stopce, który ułatwia indeksowanie i odkrywanie nowych stron.
Zgodnie ze stroną z wykazem, o której mowa, opracowaliśmy albo sieć linków „pobliskich międzymiastowych”, albo sieć linków „pobliskich między dzielnicami/dzielnicami”.

Uzyskane ulepszenia

Wzrost dziennego indeksowania o 62% w ciągu 3 miesięcy.

KPI po wewnętrznej optymalizacji linkowania

• 454 wypozycjonowane strony z 559 potencjalnych adresów URL (161 przed połączeniem)
• Rankingi dla 1900 Top 100 słów kluczowych (454 przed połączeniem), w tym 20 Top 10 słów kluczowych (6 przed połączeniem).
• Wolumen badań 388 190 na słowa kluczowe w rankingu Top 100 (103 000 przed linkowaniem).

Zyski w wartości dodanej

W ciągu kilku tygodni od utworzenia wewnętrznego linku odkryliśmy prawie 300 stron! Dzięki temu odkryciu rozszerzyliśmy liczbę Top 100 słów kluczowych i pozyskaliśmy prawie 1500 słów kluczowych. Zainicjowaliśmy również potencjalny zestaw słów kluczowych o dużej liczbie do opracowania i pomnożyliśmy liczbę badań przez 3.

Ta strategia wygenerowała możliwości dla 100 najlepszych słów kluczowych i byliśmy w stanie pomnożyć skuteczność Top 20 przez 3. Wreszcie udało nam się zmniejszyć odsetek stron osieroconych o 20%, nawet jeśli nie udało nam się ich wyeliminować całkowicie.

Te ulepszenia w linkowaniu wewnętrznym zostały przeprowadzone między marcem a majem 2018 roku. Od tego czasu strona rozrosła się o nowe produkty i treści, a także skorzystała z netlinkingu.