Zoptymalizuj filtry aspektów pod kątem SEO

Wyszukiwanie aspektowe to powracający problem w witrynach z dużą liczbą stron zawierających listy produktów; prawidłowo zaimplementowane wyszukiwanie aspektowe może być bardzo korzystne dla witryny. W rzeczywistości tworzenie nowych, bardziej szczegółowych stron umożliwia odpowiadanie na więcej zapytań wyszukiwania w celu zwiększenia widoczności w wynikach wyszukiwania.
Oprócz zapewnienia logicznej architektury witryny i zoptymalizowanych linków wewnętrznych, nawigacja aspektowa pozwala również użytkownikom szybko znaleźć produkty, których szukają.

Wdrożenie wyszukiwania aspektowego musi być zgodne z określonymi regułami. W przeciwnym razie może to prowadzić do poważnych problemów, takich jak masowe tworzenie zbędnych/duplikowanych stron lub pojawienie się pułapek na pająki.

Czym jest aspekt?

Wyszukiwanie aspektowe można zwykle znaleźć na stronach z listami witryn e-commerce lub nieruchomości: ten typ wyszukiwania odnosi się do różnych kombinacji cech, które użytkownik może wybrać w celu zawężenia wyszukiwania.

Przykład nawigacji fasetowej dla męskich koszulek na Zalando

Wśród dostępnych kombinacji ważne jest rozróżnienie między fasetą a filtrem.

Aspekt: ​​jest to przefiltrowana strona kategorii, która powinna być przyjazna dla indeksowania i indeksowana. Odpowiada na zapytania użytkowników o określonej liczbie wyszukiwań, a jego stworzenie wnosi wartość i potencjalny ruch do serwisu.

Filtr: To jest strona kategorii filtrowana tylko dla użytkownika. Nie można go dopasować do zapytań z miesięczną liczbą wyszukiwań; pozwala tylko użytkownikom na dokładniejszą stronę kategorii i poruszanie się po różnych atrybutach produktu.

Po co tworzyć fasety?

Jak wspomniano powyżej, nawigacja aspektowa jest korzystna w przypadku witryn z dużą liczbą stron zawierających wykazy produktów/właściwości. Optymalnie zarządzana strategia aspektowa będzie miała 3 główne zalety:

• Kieruj na ogólne lub rozbudowane słowa kluczowe. Dlatego interesujące jest tworzenie aspektów w celu ukierunkowania na konkretne żądania i zaproponowanie listy odpowiednich właściwości.
  1. koszulka: 74 000 miesięcznych wyszukiwań
  2. koszulka męska: 9900 miesięcznych wyszukiwań
  3. czarna koszulka męska: 590 wyszukiwań miesięcznie
• Automatyzuj tworzenie stron zgodnie z określonymi zasadami: ponieważ odpowiednie witryny mają zazwyczaj dużą liczbę stron, automatyzacja tworzenia stron jest zaletą;
• Zautomatyzuj wewnętrzne łączenie tych stron poprzez ich automatyczne tworzenie.

Jak wybrać, jakie aspekty stworzyć?

Aby wybrać najbardziej korzystne aspekty do stworzenia, należy wykonać 3 kroki:

Badanie semantyczne: klasyczne badanie semantyczne w celu zebrania słów kluczowych związanych z witryną;

Kategoryzacja: kategoryzacja słów kluczowych zgodnie ze zwykłą metodą, która uwzględnia różne odpowiednie sposoby podziału aspektów (np. Cena, rozmiar, marka, płeć, materiał itp.)

Analiza wyników: Analiza wyników badań semantycznych za pomocą tabel przestawnych, które podkreślają różne kategorie i możliwe kombinacje. Chodzi o to, aby określić liczbę wyszukiwań związanych z każdym możliwym crossoverem.

Na przykład przydałoby się stworzyć fasety dla niektórych kolorów w kategorii T-shirty:

Indeksowanie i indeksowanie: dlaczego konieczne jest kontrolowanie tworzenia aspektów?

Poprawnie zaimplementowana nawigacja fasetowa zwiększy liczbę kwalifikowanych stron dla użytkowników i botów, ale jeśli nie, może to prowadzić do kilku rodzajów problemów:

• Ryzyko pułapek na pająki:

Pułapka pająka to tworzenie bardzo dużej liczby lub nieograniczonej liczby adresów URL, które uniemożliwiają prawidłowe eksplorowanie witryny. Ponieważ nawigacja fasetowa umożliwia tworzenie dużej liczby ważnych kombinacji, może łatwo prowadzić do pułapek na pająki, jeśli nie jest odpowiednio zarządzana.

• Odpady z indeksowania:

Duża liczba nieindeksowanych linków w strukturze witryny z konieczności prowadzi do marnotrawstwa indeksowania (nawet jeśli na dłuższą metę te linki będą indeksowane mniej).

• Rozcieńczenie popularności wewnętrznej:

Duża liczba linków, których nie można zindeksować w strukturze witryny, może być szkodliwa dla dystrybucji wewnętrznej popularności.

• Tworzenie duplikatów lub prawie duplikatów treści:

Niektóre strony tworzone automatycznie przez wyszukiwanie aspektowe mają taką samą lub bardzo podobną treść. Należy tego unikać, aby nie tworzyć wewnętrznych duplikatów treści.

• Tworzenie pustych stron:

Podobnie jak strony o podobnej treści, te bez treści nie powinny być generowane.

Zasady, których należy przestrzegać, aby kontrolować tworzenie faset

Zarządzanie wieloma aspektami

Przede wszystkim musisz określić, czy aspekt ma być utworzony, jeśli kilka zmiennych jest wybranych jednocześnie (czy w tej samej kategorii, czy nie)

Przykład: Utwórz płeć + aspekty kolorystyczne
Przykład: Nie twórz aspektów płci, gdy wybrano męskie + dziecięce
Przykład: Nie twórz aspektów płci + wzoru

Definiowanie minimalnej liczby produktów/towarów

Aspekt powinien być tworzony automatycznie tylko wtedy, gdy liczba produktów/towarów jest wystarczająca

Przykład: Utwórz aspekty płci (męskich lub damskich), gdy na sprzedaż są co najmniej 3 koszulki

Teksty:
Strona kategorii
Męski aspekt
Aspekt kobiet
Są co najmniej 3 koszulki męskie
Nie ma 3 koszulek damskich

Konfigurowanie tagowania SEO

Tworzone fasety muszą zawierać klasyczne tagowanie zoptymalizowane pod kątem SEO, dlatego konieczne jest zdefiniowanie reguł automatycznego tagowania.

Teksty:
Męski + Czerwony
Mężczyźni + M
Płeć : mężczyźni, kobiety, dzieci
Kolory : niebieski, zielony, czerwony
Płeć : mężczyźni, kobiety, dzieci
Rozmiar : XS, S, M

Skonfiguruj przepisywanie adresów URL

Ponieważ aspekty są początkowo filtrami, które chcesz zindeksować, „brzydkie” adresy URL zostaną utworzone po otwarciu ich do indeksowania. Te adresy URL muszą być następnie przepisane w celu uzyskania „czystych” adresów URL (tj. bez znaków specjalnych, takich jak %, ? lub &).

Przykład: szukam czarnej koszulki Nike

Te „czyste” adresy URL są zoptymalizowane pod kątem przeszukiwania i indeksowania

Zarządzanie stabilnością adresów URL

Struktura adresu URL nie może się zmieniać w zależności od ścieżki, którą podąża użytkownik.

Przykład: dwie osoby szukają czarnej koszulki z logo Nike, ale w inny sposób.

Dlatego konieczne jest zdefiniowanie domyślnej kolejności, na przykład: [Kategoria odzieży] > [Kolor] > [Marka] i zachowanie tej kolejności niezależnie od ścieżki użytkownika.

Optymalizacja linkowania wewnętrznego

Podobnie jak w przypadku tradycyjnej struktury witryny, aby otwarty aspekt mógł być przeszukiwany i indeksowany, adresy URL witryny muszą mieć stałe łącze do otwartego aspektu. Ten ostatni musi być obecny w DOM i dostępny, nawet jeśli JavaScript i CSS są wyłączone.

Przykład: Utworzono fasety na koszulki męskie + kolorowe

Men's blue t-shirts Mam „statyczny” link <a href =”https://mysite.com/t-shirts/mens/blue”> Niebieskie koszulki męskie Kilka sposobów na uniemożliwienie dostępu do faset

Teraz, gdy omówiliśmy zasady, których należy przestrzegać w odniesieniu do tworzenia aspektów, musimy zdefiniować sposób, w jaki aspekty, które nie powinny być tworzone, staną się nieindeksowalne/nieindeksowalne.

Generalnie możliwe jest blokowanie niechcianych faset na kilka sposobów, z których każdy ma swoje wady i zalety.

• Dodanie nofollow do niechcianych linków do aspektów + meta robots noindex

To rozwiązanie ogranicza marnotrawstwo indeksowania na niechcianych stronach i zapewnia, że ​​zamknięte strony nie są indeksowane (jeśli są znane wyszukiwarkom w inny sposób). Nie rozwiązuje to jednak problemu wewnętrznego rozmycia popularności, ponieważ na stronie znajduje się duża liczba linków, których nie można zindeksować.

• Dodanie meta robots noindex na niechcianych stronach

Dzięki takiemu podejściu rozwiązywane są tylko problemy z indeksowaniem i duplikacją treści. W rzeczywistości marnotrawstwo indeksowania i osłabienie wewnętrznej popularności będą nadal obecne na stronie.

• Blokowanie aspektów za pomocą pliku robots.txt

Proste w konfiguracji rozwiązanie poprzez blokowanie wzorca niechcianych aspektów za pomocą pliku robots.txt. Chociaż ta opcja pozwala nie marnować budżetu na indeksowanie na bezużytecznych stronach, nie zapewnia rozwiązań w zakresie indeksacji, powielania treści i rozmycia wewnętrznej popularności.

• JS / Ajax

Używanie Javascript/Ajax do blokowania aspektów pozwala nam efektywnie rozwiązywać wszystkie problemy. W rzeczywistości linki do niechcianych aspektów są dostępne tylko dla użytkowników i nie występują w kodzie źródłowym strony, więc są niedostępne dla robotów. Zwróć uwagę, że Google wykonuje Javascript, a idealna implementacja tego rozwiązania odbywa się po stronie klienta: filtrowanie strony kategorii powinno odbywać się bezpośrednio w przeglądarce i nie są tworzone żadne nowe strony.

• PRG (Post-Redirect-Get):Podobnie jak użycie JS/Ajax, ta metoda umożliwia efektywne rozwiązywanie wszystkich problemów. Przypominamy, że żądania GET umożliwiają przesyłanie informacji w adresie URL i są wykonywane przez Google. Z drugiej strony, w przypadku żądań POST, informacje są zawarte w formularzu i nie mogą być wykonywane przez Google.

Celem metody PRG jest zatem użycie formularza w trybie POST do niechcianych aspektów, aby Google ich nie wykonał. To dałoby:

Krok 1 POST: użytkownik klika filtr niepożądanego aspektu, a żądanie jest wysyłane metodą POST.

Krok 2 PRZEKIEROWANIE: serwer odpowiada na żądanie przekierowaniem do przefiltrowanego adresu URL.

Krok 3 GET: następuje przekierowanie i przefiltrowany adres URL jest zwracany metodą GET. Użytkownik widzi przefiltrowane wyniki.

[Studium przypadku] Monitorowanie i optymalizacja redesignu strony internetowej po nałożeniu kary

Aby odzyskać ogromne straty po aktualizacji algorytmu, Opirata uruchomiła przeprojektowanie witryny na dużą skalę. Zobacz, jak Opirata zyskała przewagę, korzystając z robota indeksującego i analizatora logów OnCrawl, aby zrozumieć pułapki starej witryny, zweryfikować hipotezy SEO i śledzić postępy, gdy Google uwzględniło zmiany.

Przeczytaj studium przypadku

Podsumowując

Podsumowując

Aby tworzenie fasetek przebiegało sprawnie, konieczne jest przestrzeganie kilku zasad i zaplanowanie wszystkich możliwych przypadków w ustawieniu przedprodukcyjnym. Należy również zauważyć, że zarządzanie aspektami jest specyficzne dla systemu CMS używanego w witrynie oraz że istnieją różne rozwiązania do zarządzania tworzeniem i ograniczaniem aspektów, z których każde ma zalety i wady.