4 sposoby na optymalizację strony na Facebooku pod kątem wyszukiwania

Niezależnie od tego, czy o tym wiesz, czy nie, ludzie używają wyszukiwarek do wyszukiwania stron Twojej marki na Facebooku, więc to, co zwraca Google, powinno – jak każda inna zoptymalizowana lista SERP – idealnie potwierdzać autorytet marki, zachęcać do kliknięć, kierować ruch do miejsca, w których chcesz zwiększyć ruch i zwiększyć świadomość marki.

Jak więc zoptymalizować swoją stronę na Facebooku pod kątem wyszukiwania? Sztuka polega na tym, aby przeanalizować, jakie publicznie dostępne treści na Facebooku pokazuje Google, kiedy, jak te treści są wyświetlane w wynikach SERP i jakie czynniki wpływają na rangę, a następnie oprzeć swoją strategię optymalizacji Facebooka i treści na swoich odkryciach.

Och, tylko to?

Nawet dla pisarza marketingu mającego obsesję na punkcie łamigłówek ( mnie ), brzmi to jak trudne zadanie.

To powiedziawszy, ponieważ mam obsesję na punkcie zagadek i prawdopodobnie trochę masochistę, w tym tygodniu wziąłem na siebie zbadanie dwóch tuzinów list SERP na Facebooku i powiązanych z nimi stron na Facebooku, aby spróbować odkryć wzorce, wokół których warto opracować strategię.

Po kilku strategiach miażdżenia kluczy francuskich i jednej czy dwóch „ co to wszystko znaczy?! ” egzystencjalne napady złości, zdecydowałem się na te cztery namacalne dania na wynos, które pomogą Ci pokierować twoją strategią optymalizacji Facebooka.

Jeśli się spieszysz, możesz swobodnie skakać:
1) Priorytetem jest zaangażowanie i rozwój bazy fanów
2) Wpłyń na opis meta, wypełniając sekcję „O mnie”
3) Treść, którą umieścisz na swojej osi czasu, ma znaczenie
4) Twórz aplikacje, aby uzyskać więcej linków powyżej klapki i bezpośredniego ruchu
Co to za nauka? Końcowe przemyślenia

Mam nadzieję, że te cztery wnioski uświadamiają Ci, że Google patrzy na Twoje publiczne treści na Facebooku, że ludzie używają wyszukiwarek do wyszukiwania Twojej marki na Facebooku, i że – nawet jeśli nie możesz kontrolować Meta HTML lub schematu swojej strony na Facebooku – odchodzisz, czując, że jest kilka rzeczy, które możesz zrobić na Facebooku, aby wpłynąć na wygląd swoich fragmentów SERP.

1) Priorytetem jest zaangażowanie i rozwój bazy fanów

Zaangażowanie wpływa na reprezentację Facebook SERP przede wszystkim na trzy sposoby:

A) Postrzegany autorytet marki
Przede wszystkim w 80% zapytań „Facebook [marka]”, które wykonałem, zauważyłem, że Google zawiera liczbę polubień, „ludzi o tym rozmawiających” i, w stosownych przypadkach, meldunków w polu Meta Description. Te liczby mają duży wpływ na dział pierwszego wrażenia. Jeśli Twoje liczby są wysokie (zwłaszcza „ludzie mówią o tej liczbie”), pomoże to pozytywnie przekazać i potwierdzić Twój autorytet w branży, a także poziom zaangażowania w uczestnictwo w społeczności.

B) Ranga SERP wpływa na porządek w klastrach treści
Google grupuje powiązane wyniki na stronach wyników wyszukiwania. Oznacza to, że gdy ktoś wyszukuje hasło „Facebook Toms”, zobaczy wyniki dla butów TOMS, Tom's of Maine, Tom's River Patch (w Toms River, New Jersey) i wszelkich „Tomsów”, które stworzyły stronę marki dla sobie. Ponieważ wyniki Google dotyczą klastrów, jedna z tych marek będzie na szczycie, a od dwóch do sześciu pozostałych (liczba linków w klastrze różni się w zależności od wyszukiwania) zostanie zagnieżdżonych pod głównym wpisem.

Chcesz być najlepszym wynikiem.

Ponieważ pozycja numer jeden emanuje autorytetem nad innymi markami, aby zdobyć tę pozycję, musisz zbudować swój autorytet, zwiększając liczbę polubień na poziomie strony (tj. liczbę osób, które lubią Twoją Stronę), a także „liczbę osób, które rozmawiają o tym” Zaangażowanie strony (tj. liczba osób, które wchodzą w interakcję z Twoją Stroną i rozmawiają o Twojej marce na swoich osiach czasu).

Aby umieścić to w kontekście, w powyższym przykładzie buty TOMS – pozycja na górze listy – mają 1 992 487 polubień i 29 238 „osób rozmawiających o tym” w momencie publikacji, a Tom's of Maine – jeden z wyników w zestawieniu – ma tylko 420 670 polubień i 2899 osób mówi o tym.

C) Bycie numerem jeden ma jeszcze inne zalety
Oprócz zwiększenia postrzeganego autorytetu marki, uzyskanie najlepszego wyniku ma kilka innych korzyści.

Po pierwsze, pierwsze miejsce otrzymuje bardziej widoczny wizualnie Meta Tytuł z pogrubionymi słowami zapytania, dołączonym adresem URL (również z pogrubionymi słowami zapytania) i ~160 znakami opisu. Chociaż z drugiej strony sześć wyników w klastrach nie zawiera pogrubionych terminów zapytania wyszukiwania, lepiej traktuje czcionkę w tytule Meta i tylko ~58-65 znaków w polu Opis.

Kolejną zróżnicowaną korzyścią z bycia na pierwszym miejscu jest to, że ze względu na sposób, w jaki Google grupuje wyniki na całej tablicy, wyniki w klastrach wymienione poniżej głównego wyniku mogą być w rzeczywistości źle zrozumiane jako podlinki głównej listy SERP. Na przykład zobacz poniżej wyniki w klastrach dla witryny Joe's Crab Shack oraz wyniki w klastrach zwrócone dla zapytania „Facebook Toms”. Główne wyszukiwanie „Joe's Crab Shack” pokazuje cztery zgrupowane linki ze strony internetowej Joe's Crab Shack, podczas gdy wyniki „Toms Facebook” pokazują cztery zgrupowane linki do Facebook.com , w tym trzy linki reprezentujące oddzielne właściwości, które nie mają nic wspólnego z główny link, buty TOMS.

To naprawdę nie jest idealne dla nikogo, ponieważ usługa, która zdobyła pozycję numer jeden, nie chce, aby ludzie mylili tylko nieznacznie powiązaną w klastrze stronę z ich własnością marki, a mały facet, który utknął w klastrze, nie t chcesz być oglądany jako podstrona lub aplikacja głównego wpisu.

Rozwiązanie? Zainwestuj czas na swojej stronie na Facebooku, skup się na swoim zaangażowaniu, podnieś swoje liczby i zdobądź pierwsze miejsce w SERP. Następnie dodaj aplikacje do swojej strony na Facebooku, aby wypełnić więcej zgrupowanych miejsc własną treścią.

2) Uzupełnij sekcję Informacje, aby wpłynąć na opis meta

Podobnie jak wszystkie opisy meta , niezależnie od tego, jaki język ma wyświetlać SERP, Google zasadniczo wybiera, jakie informacje zostaną zawarte w obszarze opisu, na podstawie tego, co uważa za najbardziej odpowiednie dla zapytania wyszukiwania. Jak wspomniano powyżej, w prawie każdym przypadku Google zawiera przede wszystkim statystyki strony (polubienia, zaangażowanie i checkins na poziomie strony) w polu Meta Description.

W 24% moich wyszukiwań testowych stwierdziłem, że jest to jedyna informacja zawarta w polu Meta Description:

Jednak w innych przypadkach zobaczysz tekst pobrany z innych obszarów profilu. Najczęściej (na 60% zbadanych przeze mnie stron na Facebooku) ten tekst jest pobierany z sekcji Informacje o stronie. Spośród 60% moich wyników, które pobierały tekst z sekcji Informacje, 24% tych wyników pobierało tekst metaopisu konkretnie z części Przegląd firmy:

W innych przypadkach (16%) tekst Meta Description pobiera informacje z pola lokalizacji sekcji Informacje:

W 12% przypadków informacje były pobierane z części Krótki opis w sekcji Informacje (tj . części wyświetlanej na pierwszej stronie osi czasu ):

3) Treść, którą umieścisz na swojej osi czasu, ma znaczenie

Tak więc, jeśli w 60% przypadków Google wyciąga z informacji, które marka podaje w sekcji Informacje, gdzie indeksują przez resztę czasu? W pozostałych 40% przypadków zauważyłem, że dzieją się dwie rzeczy: albo, jak wspomniano, nie dostarczono żadnego tekstu oprócz liczb statystyk na poziomie strony (24% przypadków) lub w 16% wyników testu SERP Meta Pole opisu pobierało post z osi czasu strony.

Obwiniam tę 40% zakrzywioną kulę za chęć Google dostarczenia tekstu, który według nich wyszukiwarka uzna za najbardziej przydatny i trafny.

To powiedziawszy, nie jestem przekonany, że istnieje sposób, abyś mógł wpłynąć na to, które konkretne posty Google wyświetla w SERP, ale jestem przekonany, że możesz zawęzić to, z czego Google ma wybierać, wybierając selektywne treści, które zezwalasz na swojej osi czasu . Niewątpliwie posty wyświetlane na stronach wyników wyszukiwania są wybierane ze względu na ich liczbę zaangażowania*, dlatego polecam skupić się na najlepszych praktykach w mediach społecznościowych i tworzeniu treści, które zachęcają do rozmów i udostępniania społeczności.

Weźmy na przykład ten post Nestle zagnieżdżony pod główną stroną Nestle na Facebooku. Wciągany post pochodzi z 2010 roku, ale przez prawie dwa lata (2010-2012) w komentarzach toczyły się ciągłe rozmowy. W rezultacie w 2013 r. ten post nadal pojawia się jako jeden z głównych linków podczas wyszukiwania hasła „Facebook Nestle”.

*Uwaga: Kiedy mówię, że posty są wybierane „na podstawie ich liczby zaangażowania”, mam na myśli, że post, który ma duże zaangażowanie, kwalifikuje się do reprezentacji, podczas gdy post, który nie ma zaangażowania, nie ma szans. Nie mam na myśli tego, że zaangażowanie gwarantuje, że Twój post się pojawi, i nie gwarantuję też, że Twój post z największym zaangażowaniem pojawi się. Podczas moich testów natknąłem się na kilka przypadków, w których post reprezentowany w SERPach ma gwiezdne zaangażowanie, ale oś czasu strony faktycznie pokazuje jeden lub dwa posty, które mają jeszcze większe zaangażowanie. Nie wiem, dlaczego Google wybiera jeden post zamiast drugiego, ale wiem, że wybiera z creme de la creme twoich postów.

Inną rzeczą, o której należy pamiętać, jest to, że Google będzie również indeksować i wyświetlać posty od klientów i innych osób zewnętrznych, które możesz publikować na swojej tablicy . Oznacza to, że jeśli ktoś opublikuje skargę na twojej ścianie, a grupa innych klientów zacznie się modlić, możesz skończyć z niesamowicie wciągającym postem , który nie jest przechylony na twoją korzyść i pojawia się w twoich wynikach SERP. W poniższym przykładzie skarżący nie dotarł do sedna wystarczająco wcześnie, aby wywrzeć negatywny wpływ na markę, ale skutecznie zablokował Quakerowi wyświetlanie bardziej efektywnego języka w obszarze Meta Description:

Co ciekawe, nie mogłem znaleźć posta w języku dokładnie opisanym w Meta Description, ale znalazłem kilka innych podobnych postów (w tym post pokazany powyżej). Domyślam się, że Quaker usunął zindeksowany post, a Google nadal pokazuje go w ramach indeksowaniaopóźnienie.

4) Twórz aplikacje, aby uzyskać więcej linków nad klapką i kierować ruch drogowy

Mam ochotę zapytać SEO, czy chciałby mieć więcej linków w części strony widocznej na ekranie na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, to tak, jakby zapytać każdego, czy chciałby milion dolarów. Co? Heck tak, chcę milion dolarów! Jaki głupiec nie chciałby miliona dolarów?

Jeśli chodzi o optymalizację sposobu wyświetlania treści na Facebooku w SERP, masz wielką szansę dzięki aplikacjom Facebooka. Oprócz fundamentalnego uczynienia twoich stron na Facebooku bardziej angażującymi – co przyczyni się do twojego rankingu SERP i postrzeganego autorytetu marki ( numer jeden na tej liście ) – Google często indeksuje i umieszcza linki do twoich aplikacji w wynikach wyszukiwania, co daje ci więcej możliwości kierowania i ruch bezpośredni.

Istnieją trzy konkretne sposoby, w jakie dodanie angażujących aplikacji do strony na Facebooku może poprawić reprezentację SERP „Facebook [marka]”:

O) Aplikacje to świetna okazja, aby kierować ruchem i kierować ludzi do głębszych części Twojej strony na Facebooku, gdzie są bardziej skłonni odpowiedzieć na wezwanie do działania.

Na przykład, jeśli wyniki SERP nie są zgrupowane, czasami Google doda cztery podlinki do pierwszego wyniku SERP. Jeśli strona na Facebooku w miejscu numer jeden nie zawiera żadnych aplikacji, linki będą prowadzić do ogólnych części Twojej strony, takich jak „O mnie”, „Wpisy na stronie”, „Wpisy innych osób” i „Najważniejsze” (które po prostu prowadzą do Oś czasu z tego, co mogę powiedzieć). Z drugiej strony, jeśli Twoja strona ma zainstalowane aplikacje Facebooka, ogólne linki zostaną zastąpione linkami do Twoich aplikacji. Jest to świetny sposób na skierowanie ruchu i uzyskanie linków do czterech najbardziej ukierunkowanych wezwań do działania na szczyt SERP.

W poniższym przykładzie producent rowerów Surly stworzył aplikację o nazwie „Surly dot com”, która po kliknięciu dosłownie przekierowuje użytkowników na stronę Surly.com. Uwielbiam to. Jeśli chcesz odwiedzić swoją witrynę, jest to naprawdę sprytny sposób na zdobycie leada ( kogoś, kto jest zainteresowany Twoją stroną na Facebooku ) i przyciągnięcie go do miejsca zakupu ( swojej witryny ).

Oto kolejny przykład, w którym Trek ma link do aplikacji „Work for Trek”, który przekierowuje do aplikacji, która pokazuje wszystkie możliwości zawodowe Treka:

B) Jeśli wyniki SERP są zgrupowane, posiadanie aplikacji pobieranych przez Google oznacza, że ​​Twoja marka fizycznie zajmuje więcej miejsca na górze strony SERP, co może podkreślić Twój autorytet w tej przestrzeni.

Na przykład zobacz ten wpis dotyczący strony Green Giant na Facebooku:

W tym przypadku Green Giant jest aktywny na Facebooku z wieloma aktywnymi aplikacjami, więc w pierwszym wpisie widzimy pięć linków do właściwości Green Giant. Innymi słowy, jest to pięć możliwości zwiększenia ruchu na swojej stronie na Facebooku i cztery możliwości zwiększenia ruchu poza oś czasu na jeszcze głębsze strony.

C) Więcej linków dla Ciebie w pierwszej dziesiątce oznacza również mniej linków dla Twojej konkurencji w pierwszej dziesiątce.

Sprawdź te wyniki dla „Facebook Rolex”. Zakreślone na zielono są wszystkie linki w klastrze, które nie są powiązane z oficjalną stroną Rolex na Facebooku:

Sześć linków!

Jako główna strona na Facebooku z największym zaangażowaniem, oficjalna strona marki Rolex zajmuje pierwsze miejsce, ale widzimy sześć linków do zewnętrznych stron, które nie są w żaden sposób powiązane z główną stroną marki Rolex. To sześć okazji, aby ludzie mogli się pomylić i pomyśleć, że jedna z tych innych stron jest częścią oficjalnej strony Rolex i sześć okazji, aby ruch skierował się na stronę innej osoby, a nie do twojej ( zakładając, że w tym przypadku jesteś Rolexem ). Rolex ma aplikację „House Rules”, ale aplikacja nie jest wystarczająco zaangażowana, aby pojawić się na pierwszych pięciu stronach SERP.

Morał z tej historii: Twórz przemyślane aplikacje, które reprezentują Twoją markę, dają możliwości działania i inspirują do zaangażowania.

Co to za nauka? Końcowe przemyślenia

Krótko mówiąc, temat wpływu mediów społecznościowych na SEO to prawdziwy niedźwiedź. Na serio. Zmienia się cały czas, a Google — kibosher wszystkich wojen o teorię spiskową dla nerdów — nie mówi zbyt wiele, by potwierdzić lub zaprzeczyć; zwłaszcza jeśli chodzi o Facebooka.

W związku z tym, jako ostatnie przemyślenia na temat optymalizacji Facebook SERP, chciałem powtórzyć, że ten test obejmował małą grupę próbną (25 stron na Facebooku) i że w tym wszystkim jest nieunikniona ilość losowości algorytmu Google. Innymi słowy, chociaż uważam, że te obserwacje mogą służyć zwiększeniu świadomości możliwości (i ich braku), jeśli chodzi o optymalizację obecności treści na Facebooku pod kątem reprezentacji SERP, nie sądzę, aby te obserwacje były statystycznie istotne. , i jako takie nie uważam, że należy je uważać za prawdy absolutne, na które można konsekwentnie liczyć.

Czy czytanie tego było stratą czasu? Nie! Wiele można się nauczyć z obserwowania wzorców w losowości, wszystkie te scenariusze naprawdę się wydarzyły i myślę, że Wy (SEO, Marketing Manager, Social Media Manager) możecie wykorzystać tę wiedzę jako narzędzie, które pomoże Wam być bardziej proaktywny i nastawiony na wyszukiwanie, gdy planujesz swoje działania w mediach społecznościowych.

Jeśli któraś z tych wskazówek okazała się przydatna, nie wahaj się również sprawdzić naszego posta na Algorytmie Facebooka, dzięki czemu możesz organicznie zwiększyć swój zasięg!