Co to jest nowy wynik optymalizacji Google i jak to działa?

Dla reklamodawców cyfrowych korzystających z Google Ads (dawniej AdWords) dostępna jest nowa funkcja, która pomoże maksymalnie wykorzystać kampanie reklamowe — wynik optymalizacji Google Ads.

Firma Google wysłała niedawno wiadomość e-mail informującą użytkowników o nowej funkcji:

Nie martw się, jeśli nie otrzymałeś wiadomości e-mail lub nie masz pewności, jak działa wynik optymalizacji Google. Z tego artykułu dowiesz się, czym jest nowa funkcja, jak jest obliczana i jak możesz poprawić swój wynik.

Jaki jest wynik optymalizacji Google?

Wynik optymalizacji reklam Google to wartość procentowa, która wskazuje, jak dobrze Twoje kampanie są zoptymalizowane na podstawie wielu czynników, takich jak kwoty stawek, typy słów kluczowych, strategia ustalania stawek itp. Funkcja została po raz pierwszy ogłoszona w lipcu 2018 r. i jest teraz dostępna dla wszystkich użytkowników na karcie Rekomendacje na koncie Google Ads.

Tak wygląda wynik na Twoim koncie (oczywiście procent będzie się różnić):

Chociaż funkcja jest w wersji beta, użytkownicy nadal mogą wykorzystywać wynik optymalizacji do oceny skuteczności swoich kampanii reklamowych. Należy zauważyć, że ta funkcja jest dostępna tylko dla użytkowników Google Ad, którzy mają aktywne kampanie w sieci wyszukiwania. Nie jest dostępny w AdWords Express ani używany przez Wynik Jakości lub ranking reklamy.

Jak to jest obliczane?

Wynik optymalizacji Google jest obliczany w czasie rzeczywistym w skali od 0 do 100% na podstawie skuteczności Twojej kampanii i wdrażania zaleceń Google.

Obliczając Twój wynik, Google bierze pod uwagę:

• Oferty i budżety
• Reklamy i rozszerzenia
• Słowa kluczowe i kierowanie
• Remont

Uwzględnia również zmienne, takie jak:

• Statystyki, ustawienia oraz stan Twojego konta i kampanii
• Odpowiedni wpływ dostępnych zaleceń
• Historia ostatnich rekomendacji
• Trendy w ekosystemie reklamowym

Jeśli Twój wynik nie jest równy 100%, Google przedstawia rekomendacje i wskazuje, w jaki sposób wpłynie to na Twój wynik, jeśli zdecydujesz się go zastosować. Zalecenie, które miałoby bardziej znaczący wpływ na skuteczność kampanii, ma większą wagę w ogólnym wyniku. Efekt ten jest reprezentowany przez wartość „wzrostu wyniku” od <0,1% do 100%, reprezentującą szacowany wpływ na ogólną skuteczność kampanii.

Jak poprawić wynik optymalizacji

Rekomendacje mają na celu pomóc Ci zoptymalizować budżet przez ulepszenie stawek, słów kluczowych i reklam. Ostatecznym celem jest zwiększenie ogólnej wydajności i efektywności kampanii reklamowych.

Aby poprawić swój wynik, musisz zaakceptować lub odrzucić rekomendacje Google. Twój wynik zostanie zaktualizowany bez względu na wybraną opcję. Jeśli jednak zdecydujesz się odrzucić rekomendacje, po najechaniu kursorem na swój wynik będą one wyświetlane w kolorze szarym. Możesz wyświetlić odrzucone rekomendacje w dowolnym momencie, klikając przycisk „Odrzucone”:

Uwaga: ważne jest, aby wiedzieć, że Twój wynik może sumować się do ponad 100%. Dzieje się tak, ponieważ niektóre rekomendacje po zaakceptowaniu unieważnią inne.

Jak sprawdzić swój wynik i zaakceptować lub odrzucić rekomendacje

Po zalogowaniu się na konto Google Ads kliknij Rekomendacje w menu nawigacyjnym po lewej stronie. Spowoduje to przejście do strony Rekomendacje, gdzie u góry zobaczysz swój wynik optymalizacji:

Poniżej zobaczysz wszystkie rekomendacje, które Google zasugerował dla Twojego konta.

Możesz szybko przejrzeć te rekomendacje lub kliknąć „Dowiedz się więcej”, aby dowiedzieć się, jaki wpływ może mieć każda z nich i dlaczego została zasugerowana dla Twojego konta. Jeśli masz wiele rekomendacji, możesz filtrować według określonej kategorii.

Jeśli zgadzasz się z zaleceniami Google, możesz kliknąć „Zastosuj”, aby zastosować to konkretne, lub „Zastosuj wszystkie”, aby zastosować je wszystkie naraz. Możesz także odrzucić rekomendację, klikając „Odrzuć”.

Każda rekomendacja będzie zawierać procentowy wzrost wyniku pod etykietą „Potencjalny wynik” w następujący sposób:

Jeśli ta rekomendacja zostałaby zastosowana, Twój wynik optymalizacji wzrósłby o 3,3%.

Przykłady rekomendacji

Rekomendacje są niestandardowe dla każdego konta. Oto kilka przykładów, które możesz zobaczyć:

• Usuń zbędne słowa kluczowe: Ułatw sobie zarządzanie kontem, usuwając zbędne słowa kluczowe:

• Promuj strony docelowe po kliknięciu, których nie ma w Twoich reklamach: w Twoich reklamach brakuje stron docelowych po kliknięciu odpowiednich dla potencjalnych klientów
• Skuteczniej ustalaj stawki dzięki ulepszonemu CPC: automatycznie optymalizuj stawki w czasie aukcji pod kątem wyszukiwań, które z większym prawdopodobieństwem doprowadzą do konwersji



• Skutecznie ustalaj stawki dzięki docelowemu CPA: uzyskaj więcej konwersji przy niższym lub podobnym CPA dzięki w pełni automatycznej strategii ustalania stawek

Docelowy CPA i Ulepszony CPC (eCPC) to strategie automatycznego ustalania stawek, które wykorzystują systemy uczące się do zwiększania liczby konwersji. Aby dowiedzieć się więcej o automatycznym określaniu stawek, przeczytaj ten artykuł.

• Obniż stawki: obniż stawki, aby uzyskać więcej kliknięć za ten sam lub niższy koszt.
• Zwiększ swoje budżety: zapewnij wyświetlanie reklam w najbardziej ruchliwe dni, ustalając ograniczony budżet.
• Dodaj nowe słowa kluczowe: wyświetlaj reklamy w większej liczbie wyszukiwań związanych z Twoją firmą.
• Ulepsz swoją witrynę mobilną: ulepsz swoją witrynę mobilną, aby uniknąć utraty klientów korzystających z urządzeń mobilnych.

Ta lista jest tylko migawką potencjalnych zaleceń. Aby uzyskać pełną listę, zapoznaj się z przewodnikiem pomocy Google.

Popraw skuteczność kampanii dzięki stronom docelowym AMP po kliknięciu

Podczas gdy Google nadal czyni swoją platformę reklamową bardziej przyjazną dla użytkownika dzięki wizualnym reprezentacjom skuteczności (tj. wynikowi optymalizacji), maksymalizacja skuteczności reklam wymaga praktycznego podejścia w kluczowych obszarach udanej kampanii reklamowej.

Jednym z takich kluczowych obszarów jest strona docelowa reklamy po kliknięciu. Reklamy na telefon komórkowy stają się coraz bardziej popularne, dlatego priorytetem reklamodawców jest skupienie się na stronach zoptymalizowanych pod kątem urządzeń przenośnych.

Problematyczne obszary, takie jak szybkość, projekt i wrażenia użytkownika, szkodzą słabo zbudowanym mobilnym stronom docelowym po kliknięciu. Najlepszym sposobem na uniknięcie tych problemów jest skorzystanie z rozwiązania strony docelowej po kliknięciu, w którym priorytetem jest korzystanie z urządzeń mobilnych, takiego jak kreator Instapage AMP.

Aby dowiedzieć się więcej o AMP i zobaczyć go w akcji, poproś o bezpłatną wersję demonstracyjną już dziś.