Pięć poprawek dotyczących pliku danych produktów w celu optymalizacji kampanii zakupowej Google

We współczesnym świecie handlu elektronicznego niezwykle ważne jest, aby Twoje produkty wyróżniały się na tle innych. Miliony kupujących codziennie korzystają z Zakupów Google. Stale rosnąca konkurencja na rynku oznacza, że ​​znaczenie dobrze zoptymalizowanego źródła produktów jest ważniejsze niż kiedykolwiek. Mimo to jest to obszar często pomijany przez menedżerów kampanii.

Istnieje wiele technik, które można zastosować w celu optymalizacji pliku danych o produktach, aby ulepszyć oferty i zmaksymalizować skuteczność w Zakupach Google. Przyjrzyjmy się 5 szybkim zwycięstwom, które możesz wdrożyć już dziś!

1. Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych

Urządzenia mobilne stały się podstawową metodą wyszukiwania. Przejście na urządzenia mobilne sprawia, że ​​ważne jest, aby zdać sobie sprawę, że dostosowanie do urządzeń mobilnych obejmuje każdy aspekt obecności firmy w Internecie. Obejmuje to pliki danych o produktach. Znaczna część Twojego ruchu będzie pochodzić z wyszukiwań mobilnych. Mając to na uwadze, należy koniecznie zoptymalizować plik produktowy.

Priorytetem podczas optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych jest zapewnienie, że tytuły produktów są odpowiednie i jasne. Miejsce na ekranie telefonu komórkowego jest ograniczone. Długie tytuły mogą zostać obcięte, ukrywając ważne funkcje, co może prowadzić do utraty widoczności i obniżenia CTR. Umieść najważniejsze informacje na początku tytułów produktów, aby były w pełni widoczne w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych.

W razie potrzeby rozważ użycie skróconych sformułowań lub skrótów, aby przedstawić informacje zarówno zwięźle, jak i przejrzyście. W ten sposób możesz zwiększyć skuteczność swoich ofert i poprawić widoczność w wynikach Zakupów, co może przełożyć się na większy ruch i więcej konwersji dla Twojej firmy.

2. Wypełnij wszystkie atrybuty

Oferty Twoich produktów w kanale Zakupów Google składają się z wielu różnych atrybutów, które pozwalają Google lepiej zrozumieć Twoje produkty. Identyfikatory te dostarczają Google informacji, które pomagają dokładnie dopasować Twoje produkty do odpowiednich wyszukiwań, do których powinni wrócić, a także umożliwiają porównywanie produktów z produktami innych konkurentów w ramach aukcji. Chociaż istnieje ponad 65 różnych pól atrybutów, które można wypełnić, najważniejsze atrybuty obejmują numer GTIN, MPN i markę.

Numery GTIN i MPN zapewniają unikalną identyfikację każdego produktu, dzięki czemu Google może dokładnie wiedzieć, jaki produkt sprzedajesz. Zwiększa to Twoje szanse na pojawienie się produktów w funkcjach takich jak „Podobne produkty” oraz „Porównaj z innymi sklepami”. Jest to korzystne dla konkurencyjności cenowej i zapewnia użytkownikom bardziej spersonalizowane doświadczenia zakupowe.

Uwzględnianie nazw marek w listach produktów również pomaga zdobyć zaufanie i wiarygodność. Wraz ze wzrostem liczby podróbek i podróbek posiadanie nazwy marki może pomóc użytkownikom w szybkiej identyfikacji produktów i pozytywnie wpłynąć na decyzje zakupowe. Pomaga to również w zwróceniu produktów użytkownikom szukającym konkretnie tej marki, ponownie zwiększając potencjalny współczynnik klikalności.

Chociaż są to najważniejsze atrybuty pomagające odblokować funkcje zapewniające więcej nieruchomości, większą wiarygodność i poprawiające współczynnik klikalności, ważne jest, aby wypełnić jak najwięcej pól. Udostępniając Google ten wyższy poziom metadanych produktu, wyszukiwarka będzie w stanie lepiej dopasować produkt do odpowiednich zapytań, poprawiając Twoją widoczność i współczynnik klikalności w przypadku kwalifikowanego ruchu.

3. Użyj wyszukiwanych haseł

Jedną z najbardziej wnikliwych funkcji Google Ads są raporty wyszukiwania, które zawierają dokładne wyszukiwane hasła, które użytkownicy aktywnie wpisują. Możesz wykorzystać te dane, aby dostosować plik danych o produktach do języka i preferencji docelowych odbiorców. Zagłębiając się w raporty wyszukiwanych haseł, możesz uzyskać wgląd w konkretne terminy i wyrażenia, których używają potencjalni klienci, szukając Twoich produktów. Warunki te mogą różnić się od tytułów samodzielnych produktów. To sprawia, że ​​jest to ogromna szansa na uzyskanie dodatkowej widoczności w wynikach wyszukiwania.

Po zidentyfikowaniu terminów, których używają Twoi odbiorcy, możesz zacząć włączać je do odpowiednich atrybutów kanału, w tym tytułów i opisów. Pomoże to nie tylko zwiększyć widoczność, ale także zapewni znaczenie dla użytkownika, zwiększając prawdopodobieństwo kliknięć i konwersji.

Dobrym przykładem jest firma Hayes Garden World, która sprzedaje ławkę o długości 1,5 metra. Patrząc obiektywnie, sprzedawca założyłby, że jest to odpowiedni tytuł dla tego produktu. Jednak po dokładnym zapoznaniu się z wyszukiwanymi hasłami okazało się, że użytkowników bardziej interesuje liczba osób na ławkach niż ich fizyczny rozmiar. Dostosowanie tytułów produktów, aby to odzwierciedliło, pomoże zwiększyć zaufanie konsumentów, a także pozwoli wyróżnić się na tle konkurencji.

4. Segmentuj za pomocą niestandardowych etykiet

Jedną z najczęściej pomijanych funkcji kanału Zakupy Google jest możliwość dostosowywania i segmentowania produktów w większym stopniu, niż Google automatycznie na to pozwala, za pomocą etykiet niestandardowych. Są to ręczne kategorie, które możesz wypełnić, co chcesz. Umożliwiają grupowanie produktów w sposób, który nie jest objęty atrybutami Google, co pozwala na większą elastyczność w dzieleniu grup produktów na podstawie tego, co jest ważne dla Twojej firmy.

Można to zrobić na wiele różnych sposobów: według marży, wartości, dostępności, bestsellerów itp. Po podzieleniu produktów na kategorie możesz utworzyć osobne kampanie dla każdej etykiety niestandardowej. Możesz dostosować strategię ustalania stawek, tekst reklamy i przekaz, aby odpowiadały konkretnym odbiorcom, do których stara się dotrzeć każda etykieta.

Korzystając z tej funkcji w kanale, możesz udoskonalić obszary zainteresowania. Dzięki temu zaoszczędzisz czas na ręcznej segmentacji, a także uzyskasz dodatkowe informacje i dopasujesz strategię marketingową do celów biznesowych.

5. Zasady dotyczące pasz

Reguły pliku danych to potężne narzędzie umożliwiające szybką optymalizację pliku danych o produktach, bez konieczności posiadania dostępu do surowego pliku danych. Dają Ci możliwość manipulowania i przekształcania danych w pliku danych, odblokowując wiele nowych możliwości ulepszania list produktów.

Istnieje wiele różnych sposobów korzystania z reguł pliku danych. Te główne umożliwiają zmianę wymaganych danych – jeśli ich brakuje lub są one nieprawidłowo sformatowane – dodanie dodatkowych danych w celu uwzględnienia większej liczby zmiennych, a także oczyszczenie pliku danych poprzez usunięcie zbędnych lub nieistotnych informacji.

Praktyczne sposoby wykorzystania tej opcji mogą obejmować na przykład tymczasowe dodanie „Wyprzedaży z Czarnego Piątku” do tytułów w listopadzie. Możesz także użyć funkcji „Wyodrębnij”, aby wyciągnąć określone dane z tytułów/opisów i wypełnić inne atrybuty, np. Kolor lub Rozmiar.

Reguły pliku danych dają Ci większe możliwości, umożliwiając szybką zmianę atrybutów w pliku danych zgodnie z Twoimi potrzebami. Jednym kliknięciem możesz zwiększyć trafność, widoczność i wydajność swoich produktów, co ostatecznie zwiększy ruch i konwersje w Twojej witrynie.

To tylko kilka sposobów, dzięki którym możesz poprawić skuteczność swoich Zakupów Google poprzez optymalizację pliku danych o produktach, zapewniając swoim kampaniom najlepszy potencjał w ramach aukcji. Wykorzystując te narzędzia, możesz zacząć uzupełniać luki i przekazywać Google jak najwięcej informacji, jednocześnie zapewniając większą elastyczność w swoich działaniach marketingowych.

Anna Simpson jest dyrektorką ds. mediów płatnych w Cedarwood Digital – agencji performance marketingu z siedzibą w Manchesterze.