Tylko 10% Twoich obserwujących widzi Twój nowy post: jak pokonać ten algorytm?

Instagram zaczął jako prosta aplikacja. Miejsce, w którym możesz pokazać swoje zdjęcia rodzinie i znajomym. W 2010 roku aplikacja miała jeden chronologiczny kanał, który użytkownicy mogli przewijać. Teraz dostępne są trzy opcje przeglądania zawartości strony głównej, a także sekcje Rolki, Sklep i Odkrywaj. Oznacza to, że w ciągu ostatnich 11 (prawie 12) lat Instagram drastycznie zmienił sposób, w jaki użytkownicy widzą obrazy i filmy w swoim kanale domowym.

Jest rok 2022 i Instagram wprowadził kilka poważnych zmian od czasu, gdy ostatnio pisaliśmy o algorytmie Instagrama. Czas znów sięgnąć głębiej i zobaczyć, jak sprawić, by algorytm działał dla Ciebie i Twojej marki.

Algorytm Instagrama: jak to działa?

W 2016 roku Instagram zdał sobie sprawę, że użytkownikom brakuje 70% postów w swoim kanale, więc stworzyli algorytm, który klasyfikuje posty na podstawie tego, na czym użytkownikom najbardziej zależy. Od 2016 roku pojawiło się więcej dodatków do aplikacji i więcej zmian w działaniu algorytmu.

Adam Mosseri, obecny CEO Instagrama, wyjaśnia, że ​​„Algorytm” to nie pojedyncza funkcja, ale kilka.

Każda część aplikacji – Feed, Explore, Reels – korzysta z własnego algorytmu dostosowanego do tego, jak ludzie z niego korzystają. Ludzie zwykle szukają swoich najbliższych przyjaciół w Stories, ale chcą odkryć coś zupełnie nowego w Eksploruj. Różnie oceniamy rzeczy w różnych częściach aplikacji, w zależności od tego, jak ludzie z nich korzystają.

Przeczytaj jeszcze raz to ostatnie zdanie: Porządkujemy różne rzeczy w różnych częściach aplikacji na podstawie tego, jak ludzie z nich korzystają. Innymi słowy, sposób, w jaki użytkownicy wchodzą w interakcję z każdą częścią aplikacji, określa, co będzie im wyświetlane w odpowiedniej sekcji.

Instagram przygląda się następującym informacjom, które pomagają określić rangę:

• Informacje o poście – Ogólna popularność postu i czas jego opublikowania.
• Informacje o osobie, która opublikowała — jak często użytkownik wchodził w interakcję z osobą, która opublikowała.
• Aktywność użytkownika — jak interesujący może być post danej osoby dla użytkownika na podstawie wcześniejszych polubień innych postów.
• Historia interakcji z kimś — sposób interakcji użytkownika z postami, takimi jak komentarze, polubienia i udostępnienia.

W przypadku każdego obszaru Instagrama obszary te można uszeregować w różnej kolejności ważności, ale ogólnie wszystkie są ważne, gdy patrzymy na to, jak, co i kiedy publikować na Instagramie.

11 wskazówek, jak pokonać algorytm

Teraz, gdy już wiesz, jak naprawdę działa kanał informacyjny na Instagramie, nadszedł czas, aby zobaczyć, jak sobie z nim poradzić i wyróżnić swoje treści z tłumu podobnych postów. To złożona strategia, która wymaga dużo czasu i planowania, dlatego postanowiliśmy podzielić ją na 11 segmentów. Sprawdźmy je jeden po drugim tutaj:

1. Publikuj częściej

Pierwsze rozwiązanie może wydawać się zbyt proste i łatwe, ale naprawdę działa. Doświadczenie nauczyło nas, że organizacje i osoby, które publikują dużo postów, drastycznie poprawiają widoczność na Instagramie. Oczywiście jest tu pewien haczyk – nie chcesz być zbyt agresywny i nachalny i musisz umieć tworzyć wiele świetnych postów. Nie jest to łatwe zadanie, ale warto spróbować, jeśli walczysz o odzyskanie publiczności.

2. Twórz treści wysokiej jakości

Ta wskazówka idzie w parze z poprzednią. Mianowicie ilość treści nigdy nie zastąpi jakości postów na Instagramie. Jake Gardner, specjalista ds. marketingu w mediach społecznościowych w My Assignment, twierdzi, że sekret tkwi w znalezieniu właściwej równowagi między tymi dwoma elementami: „Potrzeba dużego zespołu kreatywnych osób, aby kilka razy dziennie publikować niesamowite posty. Ale jeśli nie możesz długo utrzymać tego samego poziomu spójności, zdecydowanie polecam Ci skoncentrowanie się na jakości”.

3. Często publikuj filmy

Teraz, gdy treści wideo rosną w mediach społecznościowych, filmy mają więcej czasu na ekranie na Instagramie niż kiedyś. Nie przegap okazji, aby dołączyć do tego modowego wideo!

Oto świetny przykład – MTV ma 80% swoich postów w formacie wideo.

4. Trzymaj historie nadchodzące

Większość marketerów uważa, że ​​Stories nie wpływają na ich pozycję w kanałach informacyjnych na Instagramie, ale nigdy nie należy lekceważyć siły tego formatu. Według Social Insider publikowanie do pięciu artykułów dziennie zapewnia wskaźnik retencji przekraczający 70%. Poza tym Stories to doskonały sposób na wyróżnienie marki i codzienne zaangażowanie obserwujących.

5. Uważaj na godziny szczytu

Skuteczni marketerzy wiedzą, że czas odgrywa kluczową rolę w marketingu na Instagramie. Sposób, w jaki Twoi odbiorcy zachowują się w Internecie, ma duży wpływ na ogólną wykrywalność treści, co oznacza, że ​​powinieneś skupić się na godzinach szczytu.

Są to okresy, w których Twoi obserwatorzy spędzają większość czasu na Instagramie.

Niektóre badania twierdzą, że najlepszy czas na publikowanie postów na Instagramie to środa o 11 rano i piątek między 10 a 11 rano, ale nie ma ogólnej zasady, która mogłaby ci w tym pomóc. Zamiast tego musisz przeanalizować zachowanie swojej grupy docelowej i osobno określić ich godziny szczytu.

6. Nie wahaj się przed transmisją na żywo

Filmy na żywo to kolejna funkcja, która nie wpływa bezpośrednio na algorytmy Instagrama, ale ma bardzo wyraźną przewagę. Mianowicie, użytkownicy otrzymują powiadomienie z Twojego konta za każdym razem, gdy korzystasz z transmisji na żywo.

Co to dla Ciebie znaczy?

Cóż, oznacza to, że każdym wideo na żywo będziesz budzić ciekawość użytkowników. Właśnie dlatego zalecamy marketingowcom Instagrama, aby jak najczęściej korzystali na żywo i korzystali z zalet tego formatu treści.

7. Napisz przekonujące podpisy

Świetne zdjęcie może wzbudzić duże zaangażowanie, ale będzie jeszcze skuteczniejsze, jeśli połączysz je z przekonującym podpisem. Ciekawe lub prowokacyjne napisy inspirują użytkowników do polubienia, udostępniania lub komentowania postów na Instagramie, dzięki czemu Twoje konto wygląda dobrze w oczach algorytmów Instagrama.

Istnieje wiele sztuczek i technik, których możesz użyć do stworzenia atrakcyjnych podpisów na Instagramie. Możesz polegać na humorze, pytaniach, historiach sukcesu, cytatach, statystykach itp. Warto spróbować wszystkiego, o ile działa z twoją grupą docelową.

Sprytny podpis Kate Spade New York

8. Sprytnie używaj hashtagów

Nie musisz być guru marketingu w mediach społecznościowych, aby wiedzieć, że hashtagi to w zasadzie słowa kluczowe skoncentrowane na Instagramie. Innymi słowy, hashtagi to krytyczne elementy, które mogą zmaksymalizować wykrywalność Twoich postów.

Instagram pozwala na użycie do 30 hashtagów na post, ale wystarczy dodać do 10 hashtagów i ułatwić wyszukiwanie treści. Oczywiście celem jest znalezienie i użycie odpowiednich opcji hashtagów odpowiednich dla odbiorców, Twojej niszy i samej marki.

Przeczytaj więcej o hashtagach z naszego Ultimate Guide to Hashtag Contests .

9. Organizuj konkursy na Instagramie

Ta strategia marketingowa jest prawie tak stara jak sam Instagram. Sprawdzają się wyjątkowo dobrze, ponieważ użytkownicy uwielbiają rywalizować i cieszyć się wygrywaniem darmowych rzeczy. Wystarczy proste wezwanie do działania i niewielka nagroda, aby zachęcić fanów do zaangażowania. Instagram natychmiast rozpozna i potwierdzi tego rodzaju aktywność i zapewni Twojemu kontu zupełnie nowy impuls na osi czasu.

Prezenty na Instagramie

ShortStack może pomóc w kolejnym konkursie na Instagramie! Dowiedz się więcej tutaj.

10. Nie zapomnij się zaangażować

Zaangażowanie na Instagramie to dwojaki proces i nie możesz zapomnieć o wzięciu udziału w tej grze. Jeśli chcesz, aby publiczność reagowała na Twoje posty, musisz wzbudzić ciekawość i zmotywować ich, zadając pytania, odpowiadając na ich komentarze i odpowiadając na bezpośrednie wiadomości.

To dowodzi, że Ty i Twoja firma chcecie dowiedzieć się więcej o obserwujących. Pokazuje to tak bardzo potrzebne pojęcie uznania i uznania, więc możesz oczekiwać tego samego rodzaju opinii od swoich fanów.

Nie zapomnij też, aby konto na Instagramie Twojej marki wchodziło w interakcję z postami innych marek, które są zgodne z Twoją misją. Być może mógłbyś rozważyć konkurs między markami. I upewnij się, że wchodzisz w interakcję z postami swoich obserwatorów, gdy oni o Tobie wzmiankują lub publikują w swoich hashtagach. Ten rodzaj autentycznego wpływu może być potężnym dowodem społecznym dla Twojej firmy, więc okaż swoją wdzięczność.

11. Zaproś odwiedzających do włączenia powiadomień

Ostatnia rada z naszej listy jest prosta, ale bardzo skuteczna. Powinieneś zachęcić swoich odbiorców do włączenia powiadomień dla Twoich postów, aby mogli dowiedzieć się o nowej treści, gdy tylko ją opublikujesz. Pomoże Ci dotrzeć do większej liczby fanów i poprawić wartość Twojego konta w algorytmach Instagrama.

Wniosek

Instagram – z miliardami użytkowników – stanowi epicentrum strategii marketingu społecznościowego dla firm na całym świecie. Jednak ostatnie zmiany w algorytmie zmieniły to, co kiedyś było najbardziej angażującą platformą społecznościową, w kanał komunikacji o niskiej wydajności.

Zmusza wiele marek do ponownego rozważenia strategii marketingowych na Instagramie i znalezienia wyjścia z kłopotów. W tym artykule możesz dowiedzieć się dwóch rzeczy:

• Co sprawia, że ​​preferencje osi czasu na Instagramie są inne w 2019 roku
• Jak przezwyciężyć problem za pomocą 11 praktycznych taktyk

Wskazówki, które omówiliśmy powyżej, nie będą miały natychmiastowego wpływu na Twoją widoczność na Instagramie, ale pomogą Ci stale rozwijać konto i ponownie osiągnąć najwyższy poziom zaangażowania użytkowników.

Utwórz teraz swój pierwszy konkurs

To nic nie kosztuje i nie potrzebujemy Twojej karty kredytowej.

Zaktualizowano 16 czerwca 2022 przez Rina Bottom