Ranga dla swojego imienia: Zarządzanie reputacją dla prawników – i każdego, kto nazywa się ich marką

Jeśli potencjalni klienci będą szukać Twojego imienia i nazwiska w Google, czy te wyniki sprawią, że z większym lub mniejszym prawdopodobieństwem Cię zatrudnią? Dzięki strategicznemu zarządzaniu reputacją online (ORM) możesz upewnić się, że wyniki wyszukiwania budują zaufanie, podkreślają Twoje sukcesy i ostatecznie działają na Twoją korzyść. Kontrolując pierwszą stronę swojej marki SERP, kontrolujesz przekaz, który widzi świat, jeśli chodzi o Twoje imię.

„W przypadku wyników wyszukiwania na pierwszej stronie chcesz się upewnić, że nie ma tam nic, nad czym nie masz pełnej kontroli — jeszcze lepiej, jeśli możesz rozszerzyć tę kontrolę na stronę drugą i trzecią” — powiedział Robert Ramirez, starszy analityk SEO. z ponad dziesięcioletnim doświadczeniem w marketingu internetowym. „Zarządzanie reputacją w Internecie jest szczególnie ważne dla prawników, których nazwa to ich marka.

W ramach serii Legal Marketing Series przyjrzeliśmy się wszystkim aspektom marketingu internetowego dla prawników, w tym SEO oraz sposobom pozyskiwania ruchu i potencjalnych klientów, zarządzaniu PPC i doświadczeniu użytkownika na stronie internetowej kancelarii. W tym artykule odkryj strategie zarządzania reputacją dla prawników — i każdego, kogo osobista marka może je stworzyć lub złamać (takich jak lekarze, dyrektorzy generalni, pisarze, liderzy myśli i wszyscy inni profesjonaliści występujący publicznie).

Jeśli chcesz uszeregować swoje imię i kontrolować swoją wiadomość, upewnij się, że:

1. Posiadaj i publikuj na .com swoje imię i nazwisko
2. Rozwijaj obecność w mediach społecznościowych
3. Optymalizuj zdjęcia pod kątem wyszukiwania
4. Lista roszczeń w katalogach prawnych
5. Zoptymalizuj informacje prasowe dla swojego imienia
6. Opublikuj

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o każdym z tych integralnych elementów zarządzania reputacją.

Posiadaj i publikuj na .com pod swoim imieniem i nazwiskiem

Ranguj według swojego imienia i nazwiska, tworząc witrynę .com ze swoim imieniem i nazwiskiem w adresie URL. Możesz stworzyć swoją domenę .com bez ogromnej inwestycji czasu i pieniędzy — Ramirez powiedział, że coś tak prostego jak umieszczenie CV lub CV może wystarczyć do umieszczenia na pierwszej stronie unikalnej nazwy. Jeśli chcesz, aby Twoje witryny były bardziej dynamiczne, dodawać strony, a nawet tworzyć bloga, tym lepiej.

Platformy takie jak WordPress i Wix są idealne dla użytkowników bez znajomości kodowania. Jeśli korzystasz z tych platform, nie używaj jednak jednej z ich bezpłatnych domen (tj. BruceClay.wordpress.com). Kup rzeczywistą domenę BruceClay.com, aby uszeregować termin „Bruce Clay”.

Dobrym pomysłem jest również kupienie domeny .net o swoim imieniu, choćby po to, aby nikt inny nie mógł jej kupić i tym samym konkurować o Twoje imię. Co więcej, jeśli kiedykolwiek znajdziesz się w walce z negatywnym elementem w SERP, możesz stworzyć inną witrynę w .net i zoptymalizować ją również dla swojego imienia.

Rozwijaj obecność w mediach społecznościowych

Konta na głównych platformach społecznościowych, takich jak Google+, Facebook, Twitter, LinkedIn i Pinterest, zwykle znajdują się w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania. Twórz konta, używając swojego pełnego imienia i nazwiska (lub imienia, na które chcesz zaszeregować). Według Ramireza, nawet jeśli nie jesteś aktywny na tych kontach, nadal prawdopodobnie znajdą się w pierwszej dziesiątce.

„Jako zajęty adwokat, naprawdę zamierzasz przypiąć kilka zdjęć do swojej strony na Pintereście? Prawdopodobnie nie. Możesz jednak utworzyć profil i wypełnić go danymi kontaktowymi oraz udostępniać takie rzeczy, jak infografiki, które przygotowała Twoja kancelaria prawna. To lepsze niż nic i jest szansa, że ​​profil będzie pozycjonowany dla twojego nazwiska, zajmując cenne nieruchomości z najwyższej półki w SERP – powiedział Ramirez.

Jeśli nie jesteś właścicielem tych kont, w końcu zrobi to ktoś inny o Twoim imieniu. Ważne jest, aby przynajmniej zgłosić swoje imię i nazwisko na kanałach społecznościowych. Pamiętaj również o dostosowaniu adresów URL w różnych kanałach, tak aby nie były to Twój numer identyfikacyjny użytkownika, ale Twoje imię i nazwisko.

Zoptymalizuj zdjęcia pod kątem wyszukiwania

Witryny to nie jedyne rzeczy, które Google renderuje w wynikach wyszukiwania – Google prezentuje również obrazy, a jeśli zoptymalizowałeś obrazy pod twoje imię, mogą one również wyświetlać się w SERP. Jeśli wyszukasz na przykład „Bruce Clay”, jego zdjęcia są wyświetlane w widocznym miejscu na górze SERP:

Czy wyszukiwanie Twojego imienia i nazwiska zwraca obrazy? Będzie tak, jeśli zoptymalizujesz wszystkie zdjęcia na swojej stronie, w kanałach społecznościowych i na stronie Twojej kancelarii prawnej poprzez:

1. Używanie swojego imienia i nazwiska w nazwie pliku (tj. BruceClay.jpg, a nie 001345.jpg)
2. Dołącz swoje imię i nazwisko w podpisie na obrazie
3. Użyj swojego pełnego imienia i nazwiska na obrazku ALT
4. Tworzenie tytułu z pełnym imieniem i nazwiskiem

Twórz aukcje w katalogach prawnych

„Legalne katalogi są jednym z niewielu miejsc, które nadal mają wartość, jeśli chodzi o katalogi”, powiedział Ramirez. „Katalogi prawne nadal mają znaczenie, ponieważ wiele osób nadal używa ich jako środka weryfikacji prawników”.

Ramirez zaleca, aby prawnicy zostali wymienieni w katalogach, w tym:

• Super Prawnicy
• Awvo
• Zasoby prawne HG
• ZnajdźPrawo
• Prawnicy.com
• Martindale.com
• Justia

Zoptymalizuj informacje prasowe dla swojego imienia

Powszechną praktyką kancelarii prawnych jest optymalizacja komunikatu prasowego pod kątem słów kluczowych, w tym nazwy kancelarii lub obszaru jej działalności. W najlepszym interesie kancelarii jest wydawanie komunikatów prasowych, które dotyczą również nazwisk poszczególnych prawników. Te komunikaty prasowe znajdą się w wynikach SERP dla nazwiska prawnika i poprawią jego reputację w Internecie — a wzrost reputacji prawnika to wzrost reputacji firmy. Od czasu do czasu w najlepszym interesie kancelarii prawnej jest więc optymalizacja niektórych komunikatów prasowych pod kątem nazwisk prawników w połączeniu z innymi docelowymi słowami kluczowymi.

Opublikuj

Kiedy piszesz post na blogu (na swoim własnym blogu, blogu swojej kancelarii lub dowolnym innym blogu) lub piszesz artykuł do czasopisma, gazety lub magazynu, ta treść daje ci kolejną możliwość sklasyfikowania swojego nazwiska, ponieważ je napisałeś. Jeśli chcesz uszeregować według swojego imienia i nazwiska, szukaj i korzystaj z każdej szansy na napisanie artykułów lub postów na blogu .

Ramirez zwrócił uwagę, że w szczególności prawnicy są w doskonałej pozycji do tworzenia treści, ponieważ są ekspertami w dziedzinie prawa, mają dostęp do studiów przypadków i mogą edukować opinię publiczną w kwestiach prawnych. Wykorzystując swoje doświadczenie i wiedzę, prawnicy są w doskonałej pozycji do tworzenia odpowiednich, unikalnych i przekonujących treści, które mogą znaleźć się na pierwszej stronie wyszukiwania ich nazwisk.

Jednym ze sposobów na zwiększenie rankingu treści jest skonfigurowanie autorstwa Google. Przewodniczący wykonawczy Google, Eric Schmidt, stwierdził, że „w wynikach wyszukiwania informacje powiązane ze zweryfikowanymi profilami online (autorstwo Google) będą miały wyższą pozycję niż treść bez takiej weryfikacji”.

„Upewnij się, że skonfigurujesz również autorstwo Google i otagujesz siebie, co spowoduje dodanie fragmentu rozszerzonego o autorstwo w SERP. Fragment autorstwa prowadzi do wzrostu współczynników klikalności i jest sygnałem zaufania dla czytelników. Dzięki fragmentowi autorstwa czytelnicy mogą zobaczyć osobę powiązaną z bylinem” – powiedział Ramirez.

Przeczytaj więcej o konfigurowaniu autorstwa Google tutaj.

Przypadek specjalny: A jeśli masz na imię Brad Pitt?

Czasami szanse są przeciwko tobie… na przykład, jeśli masz na imię Brad Pitt, ale nie jesteś aktorem. Wszelkie poszukiwania Pitta zwrócą informacje o aktorze, a nie o twojej karierze prawniczej. W takich przypadkach nadal możesz korzystać ze wszystkich strategii przedstawionych w tym artykule z jedną niewielką korektą — musisz zoptymalizować pod kątem „prawnika Brada Pitta”, a nie samego nazwiska. Jeśli osoba wyszukująca szuka adwokata Brada Pitta, w naturalny sposób dostosuje swoje wyszukiwanie do adwokata i tam będziesz.

Zapoznaj się z pozostałymi artykułami z serii Legal Marketing Series:

• 4 rzeczy, których potrzebuje każda strona internetowa kancelarii, aby uzyskać optymalny UX
• SEO dla prawników: 4 wskazówki, jak pozyskać nowych klientów za pośrednictwem swojej witryny
• Zarządzanie PPC dla prawników i każdego licytującego na konkurencyjnych warunkach

Jeśli masz pytania lub dalsze wskazówki dotyczące zarządzania reputacją online, z przyjemnością je wysłuchamy! Podziel się nimi w komentarzach.