Wszystko, co musisz wiedzieć o internetowych pokojach prasowych dla marek modowych

Pokój prasowy marki modowej zawsze odgrywał ważną rolę w ich zespołach PR, umożliwiając szybką interakcję i udostępnianie treści dziennikarzom i kluczowym wpływowym osobom.

Tradycyjnie drukowane dossier , w które marki inwestowały dużą część swoich ogólnych budżetów, zostało praktycznie wyeliminowane (poza kilkoma wyjątkami) i zastąpione przez wirtualne sale prasowe i galerie cyfrowe. Narzędzia te zapewniają dziennikarzom i wpływowym osobom łatwy dostęp, gdziekolwiek się znajdują i niezależnie od pory dnia, po prostu logując się za pomocą tabletu lub laptopa.

Według ustaleń The State of Fashion 2017, opublikowanych przez McKinsey & Company, cyfryzacja w firmach odzieżowych jest niezbędna do optymalizacji cykli wprowadzania na rynek . Ma to również kluczowe znaczenie dla ulepszenia całego łańcucha dostaw. Ta cyfryzacja drastycznie obniży koszty, jednocześnie zwiększając biznes, tracąc mniej okazji do publikacji i sprzedaży.

Nie tak dawno temu, w poprzednim poście, omawialiśmy, jak tradycyjne luksusowe marki, takie jak Salvatore Ferragamo czy Cartier, zmieniły swoją strategię komunikacji poprzez wykorzystanie technologii. Wirtualny pokój prasowy, choćby Instagram czy Facebook, to już nie tylko kanał promujący nowości, ale przestrzeń, w której marki mogą się angażować i zaspokajać potrzeby influencerów, prasy i dziennikarzy.

3 zalety internetowego pokoju prasowego

Jak wspomniałem wcześniej, branża modowa rozwija się szybko i staje się coraz bardziej skoncentrowana na technologii cyfrowej. To znacznie więcej niż zwykłe przesyłanie zdjęć do sieci, umożliwiając kluczowym dziennikarzom i wpływowym osobom pobieranie zdjęć, znajdowanie informacji prasowych, zapisywanie nadchodzących wydarzeń lub czytanie najnowszych wiadomości dotyczących kampanii i premier marek. Internetowy pokój prasowy może zapewnić o wiele więcej! Oto lista trzech najważniejszych zalet internetowego pokoju prasowego :

• Dostępność: Wszyscy doskonale zdajemy sobie sprawę z szybkiego środowiska pracy, z którym pracują redaktorzy i influencerzy. Wiemy również, kiedy mają pilną potrzebę, dostępność i wsparcie mają kluczowe znaczenie. Wirtualny pokój prasowy umożliwia nam dostarczanie wszelkich informacji, których liderzy opinii mogą w danym momencie potrzebować, dzięki odpowiednim treściom i zdjęciom dostępnym online zawsze, gdy ich potrzebują. Wyobraźmy sobie, że redaktorka Vogue dzwoni do Ciebie na iPhonie, ponieważ pilnie potrzebuje zdjęcia w wysokiej rozdzielczości jednego z Twoich najnowszych – i najlepszych! – zbiórka do wydania drukowanego, które w ciągu pół godziny trzeba wysłać do prasy (niespodzianka!). Zakładając, że nie kręcisz kciukami przy biurku, ale piszesz własny artykuł na kanapie, w zaciszu swojego salonu, musiałbyś zadzwonić do kolegi z biura, wyjaśnić dokładnie, czego ta osoba potrzebowała, otrzymać plik, a następnie wyślij go do redaktora pocztą elektroniczną lub przez WeTransfer… Teraz przyjrzyjmy się, jak ten sam proces mógłby działać, po prostu udostępniając link do Twojej najnowszej kolekcji w wirtualnym pokoju prasowym, aby dziennikarz – lub ktokolwiek, w zależności od tego w rzeczywistości – może łatwo uzyskać dostęp, wybrać obraz wysokiej jakości, a następnie pobrać go w dowolnym momencie. Ta dostępność i wygoda są niezbędne w dzisiejszym świecie, w którym stale jesteśmy w ruchu.
• Natychmiastowość: „Przyspieszenie” to modne hasło, które najlepiej opisuje dynamiczne środowisko, z którym każdego dnia zmagają się wszyscy zaangażowani w branżę modową. „Zobacz teraz, kup teraz” ma kluczowe znaczenie dla końcowego konsumenta, ale wszyscy zdaliśmy sobie sprawę, że „Zobacz teraz, opublikuj teraz” jest jeszcze bardziej krytyczne dla naszych dziennikarzy i influencerów , którzy muszą publikować treści JAK NAJSZYBCIEJ. Wirtualny pokój prasowy pomaga zaspokoić tę potrzebę, zapewniając zdjęcia w czasie rzeczywistym z każdego pokazu, z dowolnego wybiegu lub prezentacji w dowolnym miejscu na świecie.
• Spostrzeżenia: Za każdym razem, gdy mowa o Twojej marce, czy to w Internecie, za pośrednictwem tradycyjnego czasopisma drukowanego, czy czasopisma drukowanego, ma to ogromną wartość prasową. Każde wrażenie, które otrzymujesz w prasie, jest ważnym argumentem, który uzasadnia pracę i czas, jaki wkłada Twój zespół PR. Wydrukowane dossier zwykle nie zawiera danych kryjących się za wszystkimi tymi działaniami PR, ale Twój wirtualny pokój prasowy możesz, wyświetlając informacje o tym, kto pobrał obrazy, kto przeczytał Twoją najnowszą informację prasową, a także kto przeglądał Twoje kolekcje. Te liczby pokazują, że pomagają lepiej przewidywać potrzeby odbiorców, a kolejną wspaniałą zaletą są wspaniałe dane, które będziesz mógł analizować i uwzględniać w miesięcznych raportach.

Znane marki, takie jak Burberry, Tom Ford, Ralph Lauren, Proenza Schouler i Tommy Hilfiger, przeprojektowały swoje łańcuchy dostaw i dystrybucji, aby sprostać potrzebom dzisiejszych „głodnych mody” konsumentów, umożliwiając im natychmiastową sprzedaż najnowszej kolekcji noc po pokazach, tworząc całe szaleństwo „zobacz teraz, kup teraz” . Idąc dalej, marki zmieniły swoje strategie komunikacyjne, aby zadowolić uczestników pokazów, dając im możliwość dzielenia się treściami na żywo z własną publicznością i pokazania światu, że „byłem tam”. Dla tych, którzy przegapili najbardziej pożądane pokazy mody, marki mogą nadal używać swojego cyfrowego pokoju prasowego jako narzędzia i platformy do bezpośredniego przekazywania treści pokazów tym, którzy nie uczestniczyli.

A więc oto jesteśmy… mamy wszystkie narzędzia, aby zmaksymalizować możliwości prasowe z kluczowymi dziennikarzami i influencerami , którzy mają nadzieję na łatwy dostęp do wszystkich najnowszych informacji i materiałów prasowych.

GPS Radar, bezpłatna wirtualna sala prasowa

W 2010 roku, zanim projektanci pomyśleli o dzisiejszym podejściu „zobacz teraz, kup teraz”, dzięki naszemu partnerstwu z IMG (firmą organizującą New York Fashion Week), uruchomiliśmy bezpłatną platformę, która miała na celu dostarczenie najlepszym znawcom branży modowej przestrzeń cyfrowa do śledzenia wszystkich najnowszych wiadomości z branży modowej i przeglądania treści prasowych.

Na początku tego roku wprowadziliśmy na rynek europejski GPS Radar. Wraz z najnowszą wersją naszym celem jest stanie się wiodącą platformą do łączenia się profesjonalistów z branży modowej z całego świata. GPS Radar jest od tego czasu określany przez niektóre media jako „ LinkedIn branży modowej ” .

Ten nowo zaktualizowany GPS Radar zawiera firmowe strony firmowe, na których marki i projektanci mogą zarządzać i wykorzystywać jako własne wirtualne pokoje prasowe. Mogą przesyłać pełne galerie swoich najnowszych kolekcji, udostępniać artykuły opublikowane w mediach lub na blogach, tworzyć komunikaty prasowe, a nawet ogłaszać nadchodzące wydarzenia. Poniższy ekran pokazuje, w jaki sposób marki, takie jak Gucci, wykorzystują Radar

Obecnie na GPS Radar zarejestrowanych jest ponad 44 000 użytkowników, na który składają się przede wszystkim dziennikarze, projektanci, marki, agencje, kupcy i cała gama innych profesjonalistów z branży modowej. Wszyscy użytkownicy mają 24-godzinny dostęp do treści i postów na tej globalnej platformie i wciąż rośnie każdego dnia… nowi członkowie proszą o dołączenie w tej chwili. Aby zostać członkiem społeczności GPS Radar, wystarczy być profesjonalistą w branży modowej i złożyć wniosek tutaj, aby stać się częścią tej ekskluzywnej sieci tylko dla członków. Oto krótki film instruktażowy, który wyjaśni zalety i funkcje radaru GPS:

Jak widać, posiadanie własnego wirtualnego pokoju prasowego może być tak łatwe i łatwe!

Jednak dla marek, które potrzebują ściślejszej kontroli nad własnymi informacjami, obrazami i materiałami, najlepszym rozwiązaniem mogą być cyfrowe pokoje prasowe, za pośrednictwem dostawcy lub opracowane wewnętrznie. Chociaż wiąże się to z dodatkowymi inwestycjami, umożliwia zespołom prasowym udostępnianie treści i łączenie się z dziennikarzami z dowolnego miejsca oraz zapewnienie, że wszystkie istotne szczegóły dotyczące produktu są dostępne, aby zmaksymalizować ich zasięg, a także dostarczyć im ważnych danych na temat treści, które udostępniają prasie.

Teraz wszystko zależy od Ciebie! Nie uważasz, że nadszedł czas, abyś Ty i Twoja marka zaczęli budować własny pokój prasowy online?