SEO na stronie a poza nią: przewodnik dla początkujących

Większość marketerów cyfrowych wie, że marketing treści i optymalizacja wyszukiwarek (SEO) idą w parze. Treść to to, czego doświadczają zwykli użytkownicy odwiedzający Twoją witrynę. SEO to długa lista technik i atrybutów Twojej treści, witryny i marki, które pomagają użytkownikom Cię znaleźć.

SEO to skrót oznaczający wysoką pozycję na stronach wyników wyszukiwarki Google (SERP). Jaka jest więc różnica między SEO na stronie i poza nią? Obydwa są listami czynników określających sposób, w jaki Google ocenia Twoją witrynę. Na stronie jest to, co znajduje się w Twojej witrynie i w jej treści; off-page to to, co społeczność internetowa mówi o Tobie i Twojej marce.

SEO on-site i off-site to trochę fałszywa dychotomia, ponieważ oba te elementy są niezbędne. Oni także współpracują. Ściągawka zawierająca informacje na temat osiągania wysokich wyników w SERPach Google musi zawierać przegląd elementów SEO on-site i off-site.

Jakie są czynniki rankingowe Google?

Google ustala ranking stron wyników wyszukiwania (SERP) na podstawie długiej listy czynników. Według niektórych źródeł istnieje co najmniej 200 czynników rankingowych obejmujących takie aspekty, jak:

• Interakcja z użytkownikiem
• Domena
• Strona internetowa
• Strona

Google przegląda wirtualną listę elementów, aby upewnić się, że SERP są zgodne z określonymi celami: rankingiem treści, które są najlepsze dla użytkownika na podstawie:

• Oznaczający
• Znaczenie
• Jakość
• Użyteczność
• Kontekst

Chociaż Google publikuje najlepsze praktyki dla programistów i określa swoje cele w zakresie rankingu, nie podaje, które z co najmniej 200 czynników rankingowych są najważniejsze. Twórcom stron internetowych i ekspertom SEO pozostało pozostawienie najlepszych przypuszczeń.

Niektórzy twierdzą, że spośród ponad 200 czynników rankingowych istnieje tylko kilka ważnych czynników rankingowych, a reszta to jedynie czynniki decydujące o wynikach SERP. Trudno więc określić, który z czynników to sygnały rankingowe „o małej”, „średniej” czy „ciężkiej” wadze. Mogą one również zmieniać się z biegiem czasu, ponieważ Google stale aktualizuje swoje kryteria rankingu witryn internetowych.

Programiści wiedzą, że niektóre czynniki znajdują się „na stronie”, a inne „poza stroną”. Czym jest SEO na stronie i poza nią? SEO na stronie odnosi się do Twojej witryny, jej kodu i stron. Zasadniczo jest to Twoja treść i znajdujący się za nią kod HTML. Elementy te są niezbędne do poprawy organicznego SEO.

SEO poza stroną to to, co świat zewnętrzny ma do powiedzenia na temat Twojej witryny. Odnosi się to do czynników takich jak linki zwrotne lub liczba innych witryn, które decydują się na linkowanie do Twojej. Przeglądanie witryn internetowych i wykazów firm w wyszukiwarkach również stanowią część SEO poza stroną.

Aby zmaksymalizować zasięg i autorytet swojej witryny, możesz skorzystać z technik poprawiających SEO poza stroną i na stronie. Techniki te obejmują techniczne SEO, które obejmuje elementy kodu witryny i formatowanie strony, które mogą poprawić czynniki rankingowe. Techniczne SEO współpracuje z silną treścią, aby zmaksymalizować wiarygodność i niezawodność dla użytkowników.

Google preferuje także witryny spełniające standardy dotyczące podstawowych parametrów sieciowych. Dotyczy to trzech elementów, z których każdy ma na celu poprawę ogólnego doświadczenia użytkownika:

• Ładowanie: Strona powinna załadować się w ciągu 2,5 sekundy.
• Interaktywność: witryna powinna przetworzyć interakcję w ciągu 100 milisekund.
• Stabilność wizualna: układ strony nie powinien zbyt często zmieniać się, na przykład podczas ładowania banera lub przesuwania strony w dół podczas czytania przez użytkownika.

Przestrzeganie pewnych praktycznych zasad dotyczących SEO na stronie i poza nią może poprawić komfort użytkowania witryny, a także poprawić ranking SERP.

Elementy na stronie i ich rola w SEO

Optymalizacja na stronie obejmuje zakulisowe poprawki wprowadzane w kodzie HTML i informacjach o domenie, a także wygląd stron dla użytkowników. Pisanie SEO uwzględnia te aspekty, więc czynniki rankingowe Google w naturalny sposób stanowią część planu rozwoju treści.

Chcesz od razu rozpocząć pracę na własnej stronie? Pobierz naszą listę kontrolną SEO na stronie.

Elementy wstępnie kliknięte

Elementy poprzedzające kliknięcie to elementy, które wyszukiwarka, a w niektórych przypadkach także potencjalny czytelnik, widzi przed kliknięciem i przejściem do Twojej witryny. Każdy z tych aspektów przemawia do Google, informując algorytm, czy Twoja witryna jest istotna dla konkretnego wyszukiwania, czy też jest wartościowa jako wiarygodne i wiarygodne źródło.

Tytuły meta

Meta tytuły i meta opisy są metatagami. Czym więc są metatagi? Są to przykłady informacji zawartych w kodzie HTML, które informują wyszukiwarki o Twojej witrynie. Meta tytuł to nazwa konkretnej strony internetowej, ale ważne są jej szczegóły. Tytuł meta jest tym, co pojawia się użytkownikom w SERPach, dlatego powinien zawierać odpowiednie słowa kluczowe. Jest to czynnik rankingowy o średniej wadze, ponieważ informuje użytkowników, o czym jest treść.

Metaopisy

Meta opisy są łączone z meta tytułami w SERPach. Metaopis to krótka notka, zwykle o długości od 155 do 160 znaków, przedstawiająca, czego użytkownik może się spodziewać, klikając link. Aby zmaksymalizować miejsce w SERP, należy uwzględnić docelowe słowo kluczowe i krótkie wyjaśnienie, dlaczego użytkownik powinien kliknąć hiperłącze do Twojej witryny, a nie inne.

Meta opisy, podobnie jak tytuły, również są czynnikiem średniej wagi, ponieważ są ściśle powiązane z treścią. „Upychanie słów kluczowych” w metadanych może również zaszkodzić Twojemu rankingowi.

Aby uzyskać wskazówki, jak to zrobić skutecznie, przeczytaj nasz podręcznik dotyczący pisania metatagów.

Dane strukturalne

Dane strukturalne to sposób, w jaki wyszukiwarka interpretuje zawartość Twojej witryny. Obejmuje obszary kodu, które informują Google, jakie informacje ma pobrać w odpowiedzi na zapytanie wyszukiwarki. Niektóre znaczniki w kodzie HTML lub znacznikach schematu informują Google, jakie informacje do czego się odnoszą.

Jeśli więc klient chce znaleźć godziny otwarcia lub lokalny sklep spożywczy, tagi danych strukturalnych sklepu informują Google, gdzie wśród innych liter i cyfr na stronie znaleźć te informacje.

W przypadku SEO dane strukturalne mają inny kluczowy cel: informowanie Google dokładnie, co znajduje się na stronie. Ułatwia to Google wyróżnienie witryny w odpowiedzi na określone zapytania. To dopasowanie treści na stronie do zapytania wyszukiwanego przez użytkownika sprawia, że ​​strona internetowa jest opcją dla „fragmentu polecanego”, który jest widocznym miejscem docelowym w SERP.

Ustrukturyzowane dane, czyli schemat, są prawdopodobnie czynnikiem o niewielkiej wadze, ale nadal mogą wzmocnić SEO.

Jednolite lokalizatory zasobów (adresy URL)

Jednolite lokalizatory zasobów (adresy URL) również odgrywają rolę w SEO na stronie. Możesz myśleć o tym jak o adresie Twojej witryny, którego większość ludzi nie zauważa, ale adres URL strony może mieć wpływ na ranking SERP. Chociaż jest to prawdopodobnie czynnik o niewielkiej wadze, adres URL poprawia wygodę użytkownika. Może również zawierać odpowiednie słowo kluczowe, które pomoże dopasować adres witryny do zapytania wyszukiwanego przez użytkownika.

Dobrze napisany adres URL może poinformować użytkownika o tematyce strony przed kliknięciem, dzięki czemu działa jak własny tekst zakotwiczenia. Ludzie wiedzą, co otrzymują, zanim klikną link, i mogą być bardziej skłonni to zrobić. Adres URL kończący się na „/about-us/” prawdopodobnie prowadzi osobę do biografii członków zespołu lub historii firmy, podczas gdy „/contact-us/” prawdopodobnie zawiera formularz internetowy, adres pocztowy, adres e-mail i numer telefonu.

Elementy po kliknięciu

Elementy pojawiające się po kliknięciu są prawdopodobnie tym, o czym myśli większość ludzi, jeśli chodzi o techniki SEO na stronie. Oto sposoby pisania treści online w celu poprawy komfortu użytkowania i zgodności ze najlepszymi praktykami Google.

Nagłówki

Nagłówki są obecnie standardowym elementem treści online. Dzielą tekst i pomagają czytelnikom oraz wyszukiwarkom przez elementy artykułu lub wpisu na blogu. Nagłówki są niezbędne dla dobrego doświadczenia użytkownika, zwłaszcza gdy większość czytelników treści online ma tendencję do przeglądania stron w celu znalezienia tego, co ich interesuje.

Nagłówki są prawdopodobnie ważnym czynnikiem rankingowym, ponieważ stanowią ważny element treści.

Rodzaje nagłówków obejmują:

H1: tytuł strony

H2: zidentyfikować główne punkty akapitów i sekcji

H3: aby wydzielić podpunkty pod każdym H2

H4: w celu dalszego podziału podpunktów w ramach H3

Istnieją również nagłówki H5 i H6, które oferują możliwości dalszej podkategoryzacji. Google sprawdza dobrze przygotowane nagłówki, aby podjąć decyzję o rankingu. Użycie odpowiednich słów kluczowych w nagłówkach może zasygnalizować wyszukiwarce, że omawiasz to, co szukający chce przeczytać.

Google używa również nagłówków do identyfikowania sekcji tekstu najbardziej odpowiednich dla konkretnego wyszukiwanego hasła. Jeśli więc użytkownik wprowadzi zapytanie bardziej trafne w odniesieniu do podsekcji niż do góry strony, wynik wyszukiwania Google może skierować go bezpośrednio do tej sekcji strony, dzięki czemu nie będzie musiał zawracać sobie głowy przewijaniem.

Nagłówki są także podstawowym narzędziem zapewniającym dostępność, ponieważ ułatwiają czytanie strony internetowej osobom o różnych zdolnościach poznawczych.

Kopia ciała

O ile techniczne SEO ma fundamentalne znaczenie dla rankingu, SEO na stronie i poza nią ostatecznie sprowadza się do tego, z czego korzysta czytelnik, gdy dotrze do Twojej witryny. Kopia główna to tekst znajdujący się w Twoich postach na blogu, artykułach i stronach statycznych. To informacje, w poszukiwaniu których użytkownicy odwiedzili Twoją witrynę.

Treść kopii jest ważnym czynnikiem rankingowym.

Wytyczne Google dotyczące oceny jakości uwzględniają cztery elementy treści witryny internetowej: doświadczenie, wiedzę specjalistyczną, autorytatywność i wiarygodność. Twoja główna kopia powinna współpracować ze wszystkimi częściami Twojej witryny, aby pokazać użytkownikom, że jesteś wiarygodny i wiesz, o czym mówisz. Publikując dobrze zbadane i odpowiednie treści oraz publikując dane kontaktowe i biografię swojej firmy, możesz zbliżyć się do osiągnięcia EEAT.

Teksty kotwiczne

Tekst zakotwiczenia to tekst hiperłącza prowadzący do wewnętrznej lub zewnętrznej witryny internetowej. Tekst wybrany jako hiperłącze informuje użytkownika, czego może się spodziewać po kliknięciu. Wytyczne Google zalecają pisanie dobrego tekstu zakotwiczenia w celu lepszego SEO. Tekst powinien być istotny i opisowy, a jednocześnie w miarę zwięzły.

Dobrą zasadą jest, aby dążyć do trzech do pięciu słów. Najlepiej też unikać tekstów zakotwiczeń, które nie zawierają żadnych informacji, np. „kliknij tutaj”. Akcja, opis lub oferta to przykłady dobrego tekstu kotwicy: „zarejestruj się, aby skorzystać z bezpłatnej wersji próbnej”, „lista produktów SEO” i „10-dniowa subskrypcja próbna”. Użytkownicy wiedzą, co otrzymują. Gdy Google indeksuje witrynę, boty również wiedzą, czego się spodziewać po kliknięciu.

Tekst zakotwiczenia ma średnią wagę, ponieważ pomaga Google zrozumieć, co znajduje się w Twojej witrynie.

Obrazy i filmy

Obrazy i filmy wymagają pewnych technik SEO na stronie, aby pomóc w rankingu. Wytyczne Google mówią, że obrazy mogą pojawiać się na stronach wyników wyszukiwania Google, ale ponieważ obrazy mają inny format niż HTML, należy podjąć dodatkowe kroki, aby je znaleźć i zaindeksować. Do zdjęć i filmów należy dodać nazwy plików opisujące ich zawartość, a także tytuły i tekst alternatywny. Tekst alternatywny opisuje obraz lub film i jest szczególnie ważny jako funkcja ułatwień dostępu dla osób o różnych zdolnościach sensorycznych.

Jednym ze sposobów poprawy indeksowalności filmów wideo jest przeznaczenie strony dla filmu. Możesz także tworzyć dedykowane mapy witryn dla filmów i zdjęć. Upewnij się, że Twoje obrazy są dostępne i można je wyszukiwać, jeśli używasz banerów z wezwaniem do działania (CTA), które umożliwiają odwiedzającym łatwy kontakt z Tobą.

Obrazy i filmy, jako część treści, są ważnym czynnikiem rankingowym.

Formularze internetowe

Formularze online to często po prostu wypełnione formularze, które umożliwiają użytkownikom skontaktowanie się z Tobą. Osoby wypełniające formularze to zazwyczaj wykwalifikowani potencjalni klienci, z którymi chcesz nawiązać kontakt, aby sfinalizować sprzedaż lub zachęcić do dalszego zaangażowania.

Optymalizacja formularzy online jest częścią strategii SEO na stronie. Optymalizację możesz przeprowadzić na dwa sposoby: w celu poprawy doświadczenia użytkownika, co może pomóc w rankingu, oraz możesz zoptymalizować pod kątem konwersji, co może pomóc w zwiększeniu sprzedaży.

Oto niektóre sposoby optymalizacji formularzy:

• Umieszczenie formularza w górnej części strony
• Niech nagłówek formularza stanie się krokiem działania
• Znajdź „najlepszy punkt” pomiędzy zbyt małą a zbyt dużą liczbą pól

Dlatego formularz online o wysokiej konwersji jest łatwy do zauważenia i daje czytelnikowi coś do zrobienia, na przykład „zapisz się na nasz bezpłatny biuletyn”. Chociaż imię i nazwisko oraz adres e-mail mogą zapewnić Ci wiele rejestracji, mogą nie pomóc w późniejszym remarketingu. Dodanie kilku dodatkowych pól, takich jak nazwa i tytuł firmy, może zapewnić dodatkowy zastrzyk informacji bez przytłaczania czytelnika.

Formularze te wpływają na zaangażowanie użytkowników, co czyni je sygnałem rankingowym średniej wagi.

Linki wewnętrzne

Linki wewnętrzne są ważne, aby utrzymać zaangażowanie użytkowników w Twoją witrynę. Przenoszą je z jednej strony na drugą, podążając za tematami, które ich interesują. Linki wewnętrzne pomagają także Google indeksować Twoją witrynę, dzięki czemu w SERP pojawia się więcej potencjalnych stron. Pomagają Google wypracować obraz Twojej witryny jako kompleksowo poruszającej daną tematykę, dzięki czemu spełniasz kryteria autorytetu i wiarygodności. Linki wewnętrzne, takie jak tekst zakotwiczenia, są prawdopodobnie sygnałem rankingowym o średniej wadze.

Elementy poza stroną i ich rola w SEO

Elementy poza stroną są również niezbędne dla SEO, ale dotyczą bardziej świata poza witryną. Czynniki te świadczą o tym, że społeczność internetowa uznaje Twoją witrynę za rzetelne i godne zaufania źródło informacji.

Profile linków zwrotnych

Link zwrotny ma miejsce wtedy, gdy ktoś odsyła do Twojej witryny. Kiedy łączysz swoją witrynę z inną witryną, dajesz tej innej witrynie link zwrotny. W ten sposób nie tylko generujesz dla nich ruch, ale także informujesz wyszukiwarki, że cenisz to, co ma do zaoferowania dana witryna. Linki zwrotne są sygnałem o dużej wadze.

Linki zwrotne są domyślnie linkami „dofollow”, chociaż możliwe jest ustawienie linku zwrotnego jako „nofollow”. Nie jest konieczna szczegółowa znajomość linków zwrotnych dofollow i nofollow, ale wystarczy powiedzieć, że oba kierują ruch na stronę zewnętrzną, ale tylko linki „dofollow” faktycznie poprawiają SEO.

Jak zatem pozyskać linki zwrotne? Możesz pracować w swojej branży, aby umieścić swój profil na innych renomowanych i odpowiednich stronach i poprosić ich o link zwrotny do Ciebie. Być może masz fundację charytatywną zajmującą się chorobą; przeprowadzenie wywiadu w renomowanej witrynie zawierającej informacje medyczne, do którego możesz zalinkować stronę fundacji, jest silnym linkiem zwrotnym.

Możesz także rozważyć zamieszczanie postów gościnnych w innych witrynach lub dołączenie do organizacji zawodowych hostujących katalogi online.

Przejrzyj witryny

Wiele firm zaczęło się bać recenzji Google lub Yelp lub chwalić je. Te witryny z recenzjami są niezwykle ważne dla SEO, ponieważ w szczególności recenzje Google stanowią część głównych wyników wyszukiwania odpowiednich firm. Witryny z recenzjami to sygnał średniej wagi.

Jeśli jesteś właścicielem restauracji, prawdopodobnie masz już kilka recenzji Google dołączonych do nazwy Twojej firmy. Aby poprawić swoją reputację w Internecie, możesz nawiązać kontakt z pozytywnymi recenzjami, dziękując recenzentom za wizyty i pomocne komentarze.

Profile firm w Google

Zakładając profil Google Moja Firma, możesz mieć pewność, że Google wie o istnieniu Twojej firmy. Zawiera także linki do Twoich danych kontaktowych, godzin pracy i najnowszych recenzji. To sygnał rankingowy średniej wagi.

Profile w mediach społecznościowych

Twoje profile w mediach społecznościowych w witrynach takich jak Instagram, Facebook, LinkedIn i aplikacje takie jak TikTok mogą poprawić SEO, podnosząc ogólny profil Twojej marki. Zwiększysz ruch na swojej stronie internetowej, budując świadomość i zaufanie marki. Z biegiem czasu powinno to zwiększyć liczbę otrzymywanych renomowanych linków zwrotnych. To sygnał o małej wadze.

SEO na stronie a SEO poza stroną: czym się zająć w pierwszej kolejności?

Niezależnie od tego, czy masz ochotę najpierw zająć się SEO na stronie, czy poza nią, możesz poświęcić chwilę na pobranie listy kontrolnej SEO na stronie Compose.ly, aby mieć pod ręką przewodnik od czego zacząć.

Może się wydawać, że SEO na stronie wymaga zadbania o wiele drobnych szczegółów, ale te szczegóły są w dużej mierze pod Twoją kontrolą. Możesz od razu zająć się SEO na stronie, współpracując z twórcą stron internetowych i twórcami treści, aby przeprowadzić audyt kodu HTML, treści na stronie i innych elementów, które można zoptymalizować, aby poprawić ranking SERP.

Z drugiej strony SEO poza stroną jest w dużej mierze poza Twoją kontrolą. Tak naprawdę nie możesz zmusić klienta do napisania pozytywnej recenzji, ani nie możesz ustawić wystarczającej liczby renomowanych witryn internetowych, aby poprosić go o przesłanie linku do Ciebie. Koncentrując się na tym, co możesz kontrolować, SEO na stronie, Twoje SEO poza stroną może być bliskie poprawy.

Postaw na nogi dzięki usługom SEO Compose.ly

Gotowy żeby zacząć? Możesz uzyskać pomoc, której potrzebujesz, aby zoptymalizować swoją obecność w Internecie, korzystając z usług SEO Compose.ly. Treści zoptymalizowane pod kątem SEO mogą zapewnić stałe zyski dzięki stałemu, kwalifikowanemu ruchowi w witrynie, który podtrzymuje Twoją firmę. Współpraca z firmą zajmującą się wyłącznie usługami SEO w zakresie treści może pozwolić Ci skupić się na innych aspektach prowadzenia firmy. Skontaktuj się z nami już dziś, aby zobaczyć, jak możemy pomóc Ci ulepszyć Twój biznes.