Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Ponieważ Google nieustannie wprowadza zmiany w swoich algorytmach, trudno jest utrzymać prostą wyszukiwarkę i skupić się tylko na jednym aspekcie. Dzięki ciągłym aktualizacjom nie ma twardej i szybkiej reguły tego, co działałoby w SEO.

Dlatego byłoby pomocne, gdybyś skupił się na obu aspektach optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. To dlatego, że wkładasz swoje wysiłki w SEO zarówno w odbiorców wyszukiwania, jak i użytkowników. To prowadzi nas do dwóch podstawowych elementów SEO: SEO na stronie i SEO poza stroną.

W tym SEO na stronie a SEO poza stroną podzielimy się szczegółowym porównaniem między tymi dwoma i dlaczego potrzebujesz ich obu w swoich strategiach SEO?

SEO na stronie

SEO na stronie wykorzystuje określone techniki na poszczególnych stronach internetowych, aby poprawić ich pozycję na stronie wyników wyszukiwania, dzięki czemu możesz uzyskać większy ruch od osób szukających Twojego rodzaju produktu lub usługi.

Innymi słowy, On-Page SEO to proces optymalizacji treści witryny pod kątem wyszukiwarek. SEO jest niezbędne, ponieważ wykorzystuje Google do określenia, gdzie znajduje się Twoja witryna w wynikach wyszukiwania.

Algorytmy Google są bardzo złożone i trudne do zrozumienia. Jest to tajna formuła, która określa, jak Twoja witryna będzie się pozycjonować w wynikach wyszukiwania. Więc jeśli chcesz uzyskać bardziej odpowiedni ruch z wyszukiwarek, musisz skupić się na technikach SEO na stronie.

SEO na stronie jest niezbędne, ponieważ pozwala ludziom znaleźć Cię podczas wyszukiwania w Internecie informacji o oferowanym produkcie lub usłudze.

Czynniki SEO na stronie

Istnieje jakiś powód, dla którego SEO spędzają większość czasu na optymalizacji SEO na stronie dla swojej witryny. Być może słyszałeś o tych czynnikach SEO na stronie, ale nie pamiętasz.

Oto lista kontrolna SEO na stronie:

Tagi tytułów

Tag tytułowy to krótki tekst umieszczony w sekcji nagłówka kodu HTML witryny.

Ten tekst jest zwykle używany do wyświetlania informacji o tytule i autorze i można go znaleźć w lewym górnym rogu okna przeglądarki.

Tag tytułowy jest niezbędnym elementem strategii SEO na stronie.

Tag tytułowy zawiera słowo kluczowe lub kilka ciągów słów kluczowych, aby pomóc odbiorcom i wyszukiwarce zrozumieć, o czym jest treść?

Istnieje kilka szybkich zasad pisania atrakcyjnych tagów tytułu w SEO:

• Długość tytułu powinna wynosić około 55-60 znaków.
• Najlepszą praktyką jest użycie słowa kluczowego na początku tytułu.
• Nie upychaj słów kluczowych w tagu tytułowym.
  

Tagi nagłówków

Tagi nagłówka to krótki tekst umieszczony w sekcji nagłówka kodu HTML witryny.

Nagłówki zawierają najbardziej znaczący ciąg słów na stronie, dzięki czemu przyciągają dodatkową uwagę wyszukiwarek podczas ustalania pozycji stron internetowych w wynikach wyszukiwania.

Zasadniczo tytuł strony powinien być używany w tagu H1 w HTML. Wszystkie inne nagłówki podrzędne mogą być używane jako H2 i H3.

Struktura adresu URL

Każda strona internetowa powinna mieć unikalną strukturę adresów URL. Dobrze zdefiniowany adres URL pomaga wyszukiwarkom szybko przejść do strony. Struktura adresu URL składa się z 3 części: nazwy domeny, ścieżki i fragmentu.

Domeny należy umieścić w katalogu głównym witryny (strona główna). Jeśli masz subdomenę lub podkatalog, pamiętaj o ich uwzględnieniu. Druga część to ścieżka. Ścieżka to ścieżka do bieżącej strony w Twojej witrynie.

Dodanie głównego słowa kluczowego do adresu URL może jeszcze bardziej poprawić trafność strony.

Metaopis

Metaopis jest jednym z kluczowych czynników SEO. Pojawia się na stronie wyników wyszukiwania. Jest to część treści, która znajduje się pod zakładką.

Metaopis pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć Twoją stronę. Dzieje się tak, ponieważ opisuje zawartość Twojej strony w jednym zdaniu, co pomaga użytkownikom zdecydować, czy chcą kliknąć Twój link, czy nie. Bardziej niż wyszukiwarki musisz napisać metaopis odpowiedni dla odbiorców.

Przekonujący metaopis może zachęcić odbiorców do kliknięcia Twojej strony. Chociaż długi metaopis nie ma negatywnego wpływu na twój ranking, zaleca się stosowanie metaopisu o długości 160-200 znaków, aby wyświetlić go w wynikach wyszukiwania.

Użyj narzędzia do generowania metaopisów, aby stworzyć przekonujący metaopis dostosowany do czytelników. AI Copywriter to jedno z szybkich narzędzi do generowania metaopisów:

Jakość treści

Jeśli chcesz odnieść sukces w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, musisz mieć zawartość strony, która jest wysokiej jakości i trafna. Treści, które tworzysz, powinny być unikalne i zawierać informacje.

Możesz wypróbować każdą technikę optymalizacji SEO na stronie, taką jak słowa kluczowe, linki wewnętrzne i tagi tytułu, ale nie zabierze Cię to nigdzie bez dobrej i wysokiej jakości treści. Treści na Twoich stronach muszą zapewniać użytkownikom lepsze wrażenia, lepsze niż inne i zawierać więcej informacji.

W tym celu musisz przeanalizować konkurentów i spojrzeć na to, co robią. Celem nie jest ich kopiowanie, ale czerpanie inspiracji i pisanie lepszych i bardziej informacyjnych treści niż konkurencja.

Powinieneś również zoptymalizować swoją witrynę pod kątem różnych typów urządzeń, aby użytkownicy na całym świecie mogli z łatwością uzyskać dostęp do Twojej witryny.

Tekst alternatywny

Tekst alternatywny to tekst, który pojawia się na obrazach w Twojej witrynie. Tekst alternatywny musi opisywać, co próbujesz powiedzieć o obrazie, aby ludzie mogli to łatwo zrozumieć. Według dzisiejszych mediów społecznościowych, wyniki wyszukiwania grafiki zwracają 19% zapytań w Google.

Wyszukiwarka grafiki Google różni się od zwykłej wyszukiwarki. Możesz uzyskać lepszy ranking, jeśli masz obraz, który jest bardziej odpowiedni do treści Twojej strony, i pomoże Ci to uzyskać lepszy współczynnik klikalności z Twojej witryny.

Obraz jest jedną z cech SERP, dlatego musisz stworzyć wysokiej jakości obraz z wyraźnym tekstem alternatywnym.

Oto kilka wskazówek, jak napisać tekst alternatywny dla obrazu strony internetowej:

• Użyj docelowego słowa kluczowego na swoim obrazie.
• Nie przekraczaj więcej niż dziesięciu słów w tekście alternatywnym obrazu.
• Upewnij się, że używasz co najmniej jednego obrazu składającego się z tekstu alternatywnego takiego samego jak docelowe słowo kluczowe.
  

Szybkość ładowania strony

Szybkość ładowania strony jest istotnym czynnikiem w SEO. To robi dużą różnicę między rankingiem witryny a ogólną wydajnością. Szybkość ładowania strony to czas potrzebny do załadowania strony, gdy użytkownik ją odwiedza.

Niska prędkość ładowania strony może znacząco wpłynąć na ogólną wydajność witryny. Może spowolnić ładowanie treści, spowolnić nawigację i zmniejszyć liczbę wyświetleń strony.

Problem z niską szybkością ładowania strony polega na tym, że użytkownicy szybko opuszczają witrynę, zwiększając współczynnik odrzuceń. Google uważa współczynnik odrzuceń za znaczący negatywny sygnał w SEO.

Niektóre czynniki w ON-Page SEO mogą wpływać na szybkość Twojej strony:

• Minimalizowanie żądań HTTP.
• Czas odpowiedzi serwera jest dłuższy.
• Ustawienie buforowania przeglądarki na co najmniej tydzień lub dłużej.
• Włączanie kompresji Gzip.
• CSS w zewnętrznym arkuszu stylów.
• Rozmiar obrazu większy niż 100 kb.
• Minifikacja wszystkich JS, CSS i HTML.
• Wyeliminuj zasoby blokujące renderowanie.
  

Możesz użyć narzędzi takich jak Google Page Speed ​​​​Insights i GTMetrix, aby sprawdzić szybkość ładowania strony.

Linki wewnętrzne

Linki wewnętrzne są najważniejszym czynnikiem rankingowym SEO i pomagają wyszukiwarkom określić trafność konkretnej strony dla słowa kluczowego. Linki wewnętrzne pomagają wyszukiwarkom poznać kontekst strony i jej związek ze słowem kluczowym.

Witryna z wieloma linkami wewnętrznymi jest bardziej skłonna do odwiedzania przez inne witryny. Linki wewnętrzne pomagają użytkownikom w zapoznaniu się z zawartością serwisu internetowego oraz w znalezieniu informacji na określony temat.

Sztuczka z linkowaniem wewnętrznym polega na tym, że musisz użyć ich w głównej treści strony internetowej i skupić się na tekście zakotwiczenia wskazującym na twoją stronę, którą chcesz uzyskać wyższą pozycję w rankingu ruchu z wyszukiwarek.

Teksty zakotwiczeń to klikalne teksty, których można użyć jako hiperłączy. Najlepszą praktyką w budowaniu linków wewnętrznych jest użycie tekstu zakotwiczenia podobnego do głównego docelowego słowa kluczowego, dla którego chcesz pozycjonować. Nie przesadzaj z tekstem zakotwiczenia, ale wprowadzaj niewielkie zmiany w tekście.

Dane strukturalne

Ustrukturyzowane dane to kolejny czynnik wpływający na ranking w wyszukiwarkach. Wyszukiwarki wykorzystują dane strukturalne do uszeregowania witryny pod kątem określonego słowa kluczowego.

Dane strukturalne mogą mieć postać schematu lub mikrodanych i jest kilka rzeczy, które musisz o nich wiedzieć:

Schemat to struktura danych, która pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, jakie informacje są dostępne na określonej stronie internetowej. Może to być RDF lub JSON-LD i musisz przestrzegać reguł schematu, aby był zgodny z rankingiem wyszukiwarek.

Z kolei mikrodane to sposób opisywania treści na stronie internetowej. Może to być RDF lub JSON-LD i jest również kompatybilny z rankingiem wyszukiwarek.

Przykłady uporządkowanych danych obejmują recenzje, oceny, informacje o przepisach oraz przewodniki turystyczne lub mapy.

Podstawowe wskaźniki internetowe

Google wprowadził Core Web Vitals jako zestaw sygnałów, które uznają za wpływowe w Internecie. A w 2021 roku stał się czynnikiem rankingowym SEO dla stron internetowych w wyszukiwarkach takich jak Google i Bing.

Celem wskaźników Core Web Vitals jest pomiar czasu potrzebnego do wejścia w interakcję ze stroną internetową. Jest to ważne, ponieważ im dłużej trwa coś, co się wydarzy, tym mniej prawdopodobne jest, że ludzie będą odwiedzać tę witrynę ponownie.

W związku z tym podstawowe wskaźniki sieciowe są istotne dla poprawy komfortu korzystania ze strony, a także poprawy komfortu użytkowania.

SEO poza stroną

Wiele osób uważa, że ​​SEO na stronie to jedyny sposób na zwiększenie ruchu i ranking strony. Jednak to nieprawda.

Twoje działania SEO poza stroną są tak samo ważne, jak działania SEO na stronie. Pozycjonowanie poza stroną może zwiększyć pozycję w wyszukiwarkach i zwiększyć ruch z wyszukiwarek.

„Off-page SEO ” to termin odnoszący się do optymalizacji zaplecza strony internetowej, tj. optymalizacji pod kątem wyszukiwarek treści witryny, jej metadanych oraz pliku robots.txt. Off-page SEO koncentruje się na poprawie pozycji witryny w wyszukiwarkach poprzez uczynienie jej bardziej widoczną na stronach wyników wyszukiwania.

Jest to forma optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Różni się od SEO na stronie, które koncentruje się na poprawie pozycji witryny w wyszukiwarkach poprzez uczynienie jej treści bardziej adekwatną dla użytkownika i użyteczności.

Podczas gdy SEO na stronie jest przeznaczone dla użytkowników i wyszukiwarek, SEO poza stroną jest przeznaczone wyłącznie dla wyszukiwarek.

Istnieje kilka czynników poza stroną, które mogą pomóc w budowaniu wiarygodności w oczach Google.

Czynniki SEO poza stroną

Poniżej znajdują się niektóre z najważniejszych czynników SEO poza stroną, które należy wziąć pod uwagę, aby uzyskać lepszą widoczność:

Linki wsteczne

Jednym z podstawowych czynników poza stroną są linki zwrotne kierujące do strony. Chociaż liczba linków zwrotnych odgrywa pewną rolę w budowaniu zaufania Google i przekazywaniu soku z linków, najważniejsza jest jakość linków zwrotnych.

Według Moz „zarówno autorytet strony z linkami, jak i strona z linkami mają znaczenie”.

Tworząc link zwrotny z zewnętrznej witryny, upewnij się, że jest on odpowiedni dla Twojej niszy. Jeśli jesteś projektantem wnętrz, upewnij się, że link zwrotny pochodzi ze strony poświęconej urządzaniu wnętrz.

Istnieje kilka praktycznych sposobów tworzenia linków SEO poza stroną:

• Pisanie postów gościnnych.
• Prowadzenie seminariów internetowych lub uczestnictwo w nich.
• Tworzenie komunikatów prasowych.
• Tworzenie sieci witryn w celu budowania powiązań między nimi.
• Używanie infografik lub innych materiałów wizualnych, takich jak treści wideo, do zdobywania linków zwrotnych.
  

Urząd domeny

Jest to ogólny wynik witryny. Wynik DA odzwierciedla, jak dobrze witryna może zajmować pozycję w Google, Yahoo i Bing. Ten wynik jest obliczany na podstawie popularności linków strony, gęstości słów kluczowych, autorytetu domeny, linków zwrotnych i wieku witryny.

Poza tym to trafność Twoich treści buduje autorytet Twojej domeny.

Autorytet strony

Jest to ocena strony oparta na jej treści, linkach zwrotnych, sygnałach społecznościowych (SEO) i zaangażowaniu użytkowników. Autorytet strony mierzy, jaką wagę możesz przypisać każdemu czynnikowi podczas obliczania pozycji witryny w Google. Im wyższy autorytet strony, tym większą wagę można przypisać tym czynnikom.

Udziały społecznościowe

Udziały społecznościowe są mierzone na podstawie liczby udostępnień strony w serwisach społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter, Google+ i LinkedIn. Udostępnianie treści w mediach społecznościowych może pomóc w uzyskaniu większej widoczności i ruchu poza wyszukiwarkami.

Może dodatkowo poprawić wzmianki o Twojej marce w mediach społecznościowych.

Wzmianki o marce odegrały znaczącą rolę w zwiększeniu widoczności Twojej marki lub strony internetowej. Im więcej postów i artykułów o lepszej jakości udostępniasz na temat swojej marki, tym lepiej jest uzyskać odpowiednie linki zwrotne z innych witryn, które pomogą Ci zarówno w SEO na stronie, jak i poza nią.

SEO na stronie lub SEO poza stroną: co jest ważniejsze?

Zarówno on-page SEO, jak i off-page SEO odgrywają istotną rolę w sukcesie strony internetowej. SEO na stronie oznacza rzeczywistą stronę internetową. Off-page SEO oznacza na innych stronach internetowych i innych stronach.

SEO jest bardziej skuteczne, gdy dostarczasz dobre sygnały zarówno na stronie, jak i poza nią. Trudniej jest uszeregować stronę, korzystając wyłącznie z SEO poza stroną bez dostarczania informacji na stronie lub odwrotnie.

Jednak SEO na stronie jest tym, na czym powinieneś się skupić w pierwszej kolejności. To dlatego, że wszystko, co robisz na swojej stronie, musi być dobre dla czytelników i zapewniać im dobre wrażenia użytkownika. Gdy uzyskasz niewielką poprawę w swoich rankingach, użyj technik SEO poza stroną, aby zwiększyć widoczność.

Wniosek

Najważniejszą różnicą między SEO na stronie i poza nią jest to, że możesz kontrolować czynniki optymalizacji na stronie w swojej witrynie.

Czynniki zewnętrzne są bardziej niepewne, ponieważ nie możesz kontrolować tego, co robią wyszukiwarki, więc najlepszym sposobem na zwiększenie swoich szans na dobrą pozycję w rankingu jest tworzenie wartościowych i ekscytujących treści dla docelowych odbiorców. Kilka narzędzi może pomóc w optymalizacji na stronie, a także w SEO poza nią.

Na przykład narzędzie do sprawdzania szybkości strony, takie jak Google Page Speed ​​Insights lub narzędzie do analizy linków zwrotnych, takie jak Ahrefs i SEMrush, może być bardzo pomocne.

Ostatecznie wszystko sprowadza się do tworzenia lepszych treści. A treść, jak wiemy, jest twardym orzechem do zgryzienia. Do tego potrzebujesz asystenta SEO i narzędzia do pisania, takiego jak Scalenut.

Scalenut bierze pod uwagę różne czynniki SEO na stronie i generuje zoptymalizowaną treść dla wyszukiwarek dla głównego słowa kluczowego.