Pozycjonowanie stron na stronie a SEO poza stroną: co musisz wiedzieć

Ponieważ Google stale aktualizuje i modyfikuje algorytm swojej wyszukiwarki, pozostaje jedna stała: Twoja strategia SEO musi uwzględniać zarówno SEO na stronie, jak i poza nią.

Poznanie tajników obu podejść SEO jest niezbędne do dostosowania planu marketingowego do aktualnych najlepszych praktyk. Ten kompleksowy przegląd SEO on-page i off-page to idealne miejsce na rozpoczęcie. Kliknij sekcję poniżej, aby tam przejść lub jeszcze lepiej przeczytaj cały artykuł:

• Co to jest SEO na stronie?
• Czynniki SEO na stronie:
  • Zawartość
  • Słowa kluczowe
  • Tytuł Tag
  • Meta opis
  • Tekst alternatywny
  • Secure Sockets Layer (SSL)/HTTPS
  • Struktura adresu URL
  • Łączenie wewnętrzne
  • Nawigacja nawigacyjna
  • Wydajność strony
  • Reakcja mobilna
  • Oznaczenia schematu
  • Podstawowe wskaźniki internetowe
  • Doświadczenie strony
• Co to jest SEO poza stroną?
• Czynniki SEO poza stroną
  • Linki zwrotne i kapitał linków
  • Urząd domeny
  • Treści, które można udostępniać
  • Zaangażowanie w mediach społecznościowych
  • Lokalne SEO
  • Kampanie płatne za kliknięcie (PPC)

Co to jest SEO na stronie?

Pomyśl o najbardziej podstawowych taktykach optymalizacji wyszukiwarek:

• Używanie słów kluczowych w tytule strony i kopii strony internetowej
• Optymalizacja metaopisu, aby wyróżniał się na stronach wyników wyszukiwania (SERP)
• Korzystanie z kodu HTML i znaczników alt

TO jest podstawa SEO na stronie. Pomyśl o tym jako o wszystkich środkach, które podejmujesz bezpośrednio w treści swojej witryny, aby:

• Ułatw botom wyszukiwarek interpretowanie poszczególnych stron internetowych
• Zwiększ widoczność witryny i pozycję w rankingu wyszukiwania
• Daj użytkownikom końcowym dokładne i atrakcyjne podglądy kliknięć SERP
• Zmaksymalizuj jakość treści, strukturę i ogólną wydajność strony

Co konkretnie przyczynia się do skutecznego SEO na stronie? Przyjrzyjmy się bliżej kluczowym czynnikom.

CZYNNIKI SEO NA STRONIE

Zawartość

Bez wątpienia treść jest królem. Możesz wykonać całą optymalizację na stronie wokół słów kluczowych, opisów i linków wewnętrznych, które chcesz, ale zgadnij co? Jeśli treść nie jest dobrze uzasadniona, dobrze napisana i z natury wartościowa dla odwiedzających, Twój współczynnik odrzuceń będzie astronomiczny. Twój średni czas spędzony na numerach stron i procentach konwersji? Nie tak bardzo.

Słowa kluczowe

Optymalizacja słów kluczowych to podstawa SEO. Ponieważ Google lepiej rozumie zniuansowany język, a zamiar wyszukiwania staje się bardziej szczegółowy, skupiono się na bardziej długich słowach kluczowych, które obejmują szczegółowe, konkretne frazy kluczowe. Pomyśl o swoich odbiorcach i słowach kluczowych, których szukają; następnie utwórz i zoptymalizuj treść swojej witryny w oparciu o te słowa kluczowe.

Tytuł Tag

Znacznik tytułu to po prostu kod HTML, który umożliwia nazwanie — lub tytuł — strony internetowej. Te tytuły pojawiają się na pasku przeglądarki i w SERPach, dzięki czemu tagi tytułowe są jednym z najważniejszych czynników SEO na stronie po rzeczywistej zawartości strony. Mądrze dobieraj słowa! Tytuły są ograniczone do 60 znaków lub mniej, aby zapewnić prawidłowe wyświetlanie SERP.

Meta opis

Meta opis to krótkie podsumowanie (maksymalnie 155-160 znaków) zawartości strony internetowej. Opisy meta są wyświetlane jako część fragmentu kodu SERP i zazwyczaj pod nagłówkiem w poście społecznościowym, aby pomóc użytkownikom zrozumieć, w jaki sposób Twoja treść jest związana z ich zapytaniem wyszukiwania, i zachęcać do kliknięć.

Tekst alternatywny

Tekst alternatywny (nazywany również tagiem alt lub opisem alt) to krótki pisemny opis obrazu, który pojawia się na stronie internetowej. W przypadku, gdy obraz nie załaduje się poprawnie, tekst alternatywny wypełnia przestrzeń, aby użytkownicy wiedzieli, czego im brakuje. Narzędzia do czytania ekranu wykorzystują również tekst alternatywny do opisywania obrazów użytkownikom niedowidzącym. Do celów SEO na stronie tekst alternatywny umożliwia wyszukiwarkom lepsze indeksowanie i pozycjonowanie witryn.

Na przykład, jeśli używasz na swoim blogu grafiki, która przedstawia kilka wskazówek dotyczących formowania wtryskowego, możesz zapisać tekst alternatywny dla tego obrazu jako „wskazówki dotyczące formowania wtryskowego dla motoryzacji”. Grafika zacznie wtedy oceniać tę frazę w wynikach graficznych.

Secure Sockets Layer (SSL)/HTTPS

Bezpieczeństwo strony jest ważniejsze niż kiedykolwiek, a włączenie technologii zabezpieczeń Secure Sockets Layer (SSL) ma kluczowe znaczenie dla poprawy bezpieczeństwa, wiarygodności i widoczności. Czemu? SSL chroni informacje wymieniane między Twoim serwerem sieciowym a serwerem sieciowym odwiedzającego przed przechwyceniem przez osoby trzecie — szczególnie ważne, gdy udostępniane informacje są poufne, takie jak numery kart kredytowych lub dane osobowe.

Certyfikat SSL jest kupowany przez właściciela witryny w celu cyfrowego uwierzytelnienia tożsamości witryny i umożliwienia szyfrowanej łączności. (Uwaga, dla użytkowników HubSpot, SSL jest zawarty w Twojej licencji CMS, a nie jako dodatkowy zakup). adres strony:

Wyświetlenie komunikatu „Niezabezpieczone” zamiast ikony kłódki lub otrzymanie komunikatu o błędzie „Twoje połączenie nie jest bezpieczne” prowadzi użytkowników do witryn bez certyfikatów SSL — i potencjalne problemy.

Google przeszło od preferowania, aby witryny posiadały certyfikaty SSL, do zasadniczo tego wymagającego — nie po to, by być dla ciebie twardym, ale raczej dla cyberprzestępczości. Google automatycznie oznaczy każdą witrynę bez certyfikatu SSL jako „Niezabezpieczoną” i odwrotnie, nagrodzi witryny korzystające z SSL, nadając im priorytety w SERP.

Struktura adresu URL

Zorganizowana struktura adresów URL umożliwia wyszukiwarkom łatwe indeksowanie od strony do strony w Twojej witrynie i sprawia, że ​​nawigacja jest bardziej wydajna dla odwiedzających. Adresy URL zawierające słowa kluczowe, które odzwierciedlają strony, do których kierują, są łatwe do zrozumienia, mają większe szanse na uzyskanie kliknięć – ale nie bądź gadatliwy. Adresy URL powinny być stosunkowo krótkie, użyj podstawowego słowa kluczowego dla tej strony i pomiń zbędne słowa.

Łączenie wewnętrzne

Mówiąc o linkowaniu, linkowanie wewnętrznie powiązanych stron w Twojej witrynie jest kolejnym ważnym czynnikiem SEO na stronie. Jest to prosty sposób na wspomaganie indeksowania witryny przez wyszukiwarkę i dłuższe zaangażowanie użytkowników.

W tym miejscu do gry wchodzą strony filarowe. Dedykowanie stron witryny popularnym tematom upraszcza wyszukiwanie użytkowników i umożliwia powiązanie wszystkich powiązanych stron z tym filarem. Załóżmy, że chcesz utworzyć strony filarowe poświęcone aplikacjom motoryzacyjnym, medycznym i konsumenckim w zakresie formowania wtryskowego. Po zidentyfikowaniu filarów możesz dostosować swoją treść i strategię URL specjalnie do tych filarów, połączyć wszystkie powiązane treści z powrotem do głównej strony filaru i pomóc w zwiększeniu możliwości wyszukiwania w tych tematach.

Nawigacja nawigacyjna

Okruszki nawigacyjne to pomoce nawigacyjne, które informują odwiedzających witrynę, gdzie znajdują się w Twojej witrynie, a także pomagają Google zrozumieć i przekazać strukturę Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Jak widać na poniższym zrzucie ekranu HubSpot, nawigacja po stronie nawigacyjnej pojawia się jako mała ścieżka tekstowa zwykle znajdująca się u góry strony, a każdy krok jest klikalny:

Strukturalnie istnieją trzy różne rodzaje bułki tartej:

• W oparciu o hierarchię pokazuje liczbę kroków potrzebnych do powrotu do strony głównej
  Strona główna > Blog > Branża > Tytuł postu
• Oparte na historii są uporządkowane według aktywności odwiedzających na stronie
  Strona główna > Nazwa poprzedniej strony > Nazwa poprzedniej strony > Bieżąca strona
• W oparciu o atrybuty wyszczególnia cechy produktu i jest najczęściej spotykany w witrynach e-commerce
  Strona główna > Obszar produktu > Styl > Materiał > Rozmiar

Wydajność strony

Podczas gdy inne czynniki SEO na stronie dotyczą jakości i struktury treści, wydajność Twojej witryny (i jej stron) jest również czynnikiem rankingu na stronie, który należy wziąć pod uwagę. Strony, które długo się ładują lub nie renderują się poprawnie w rankingu mobilnym, są niższe w SERP, ponieważ użytkownicy są sfrustrowani, opuszczają i zwiększają współczynnik odrzuceń.

POWIĄZANE: Jak zoptymalizować szybkość ładowania strony internetowej, aby uzyskać lepsze wyniki SEO

Wyszukiwarki oceniają wydajność strony i cenią ją jako kluczowy czynnik rankingu strony. W związku z tym bardzo ważne jest odpowiednie zarządzanie witryną — zwracaj uwagę na rozmiary plików graficznych, zmniejszaj przekierowania, poprawiaj responsywność na urządzeniach mobilnych i minimalizuj ilość CSS/Javascript.

Reakcja mobilna

Przy 6,64 miliarda użytkowników smartfonów na świecie i 1,28 miliarda osób z tabletami ^1,2 , poszukiwanie informacji wydaje się stałe. Nie trzeba dodawać, że witryna przyjazna dla urządzeń mobilnych jest kluczowym elementem Twojej obecności w Internecie.

Istnieją dwa ważne powody, aby upewnić się, że użytkownicy korzystający z urządzeń mobilnych są zadowoleni z Twojej witryny:

1. Witryny niezoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych zmuszają odwiedzających do szczypania lub powiększania tylko w celu przeczytania treści, co jest frustrujące i może spowodować odrzucenie
2. Google używa głównie indeksowania zorientowanego na urządzenia mobilne, co oznacza, że ​​faworyzuje zawartość mobilną w stosunku do wersji na komputery w celu indeksowania i oceniania trafności strony pod kątem zapytań użytkowników.

Oznaczenia schematu

Znacznik schematu to ustrukturyzowane dane w słowniku semantycznym wyszukiwarek, aby poprawić ich zrozumienie specyfiki treści. Jest używany przez Google do uzyskiwania informacji w celu uzyskania dokładnych, bogatych w informacje, polecanych fragmentów SERP. Znacznik schematu jest używany w różnych popularnych scenariuszach marketingu treści, w tym:

• Wydarzenia biznesowe
• Wyniki wyszukiwania
• Strony z najczęściej zadawanymi pytaniami
• Artykuły z wiadomościami
• Oferty pracy
• Informacje o lokalnej firmie

Podstawowe wskaźniki internetowe

Uruchomiony wiosną 2020 r. Core Web Vitals Google pomaga określić wydajność strony internetowej, a także wrażenia użytkownika, aby zidentyfikować możliwości poprawy.

Każdy z kluczowych wskaźników internetowych reprezentuje unikalną część doświadczenia użytkownika i odzwierciedla rzeczywiste wrażenia odwiedzającego. Zestaw obejmuje trzy aspekty doświadczenia użytkownika na stronie internetowej: ładowanie, interaktywność i stabilność wizualną.

POWIĄZANE: STUDIUM PRZYPADKU CORE WEB VITALS: JAK POPRAWIĆ SWOJE WYNIKI I POPRAWIĆ SEO

Doświadczenie strony

Doświadczenie strony to zestaw sygnałów składający się z podstawowych wskaźników internetowych, przyjazności dla urządzeń mobilnych, bezpieczeństwa witryny (https) i ingerencji w reklamy pełnoekranowe. Podstawowe wskaźniki internetowe mierzą postrzeganie i rzeczywiste doświadczenia użytkowników z interakcjami na stronach internetowych (zarówno mobilnych, jak i stacjonarnych) poza wartością informacji, podczas gdy równowaga sygnałów koncentruje się na wskaźnikach wyszukiwania.

Chcesz zoptymalizować SEO na stronie? Sprawdź SE Ranking i ich sprawdzanie SEO na stronie .

Co to jest SEO poza stroną?

SEO na stronie jest bezpośrednio pod Twoją kontrolą — możesz majstrować przy słowach kluczowych, tagach tytułów, opisach meta i innych czynnikach, które właśnie omówiliśmy, aby stworzyć przyjazną dla użytkownika treść, która ostatecznie zwiększy widoczność witryny w wyszukiwarkach.

Z drugiej strony SEO poza stroną nie jest w pełni pod Twoją kontrolą. SEO poza stroną ma na celu zwiększenie ogólnej popularności witryny, a co za tym idzie, poprawę pozycjonowania SERP, które początkowo umożliwiała widoczność SEO na stronie. Wszystko to dzieje się w wyniku pewnych czynników rankingowych, które wykorzystują możliwości, które są oddzielone od Twojej witryny, ale wracają do niej. Masz mniejszy wpływ na wydajność w porównaniu z SEO on-page, ale to nie sprawia, że ​​SEO poza stroną jest mniej wartościowe.

CZYNNIKI SEO OFF-PAGE

Backlinki i Link Equity

Liczba i jakość linków zwrotnych, które masz do swojej witryny, jest niewątpliwie największym czynnikiem SEO poza stroną. Im bardziej legalne witryny zawierają linki do Twoich treści, tym więcej uprawnień domenowych Google przyznaje Twojej witrynie, poprawiając Twoje rankingi.

Poszukiwanie linków zwrotnych, które pomagają pozycjonować witrynę w wyższej pozycji, doprowadziło wielu marketerów w pułapki wątpliwych taktyk płatnego budowania linków, które nie są nawet konieczne. Istnieje kilka organicznych podejść do budowania linków, które można zastosować, aby uzyskać skuteczne wyniki SEO poza stroną, takie jak:

• Blogowanie gości
• Obecność w branżowych publikacjach branżowych
• Kontaktowanie się z kontaktami branżowymi, aby poprosić o udostępnienie treści
• Udział w podkaście
• Uczestnictwo w społeczności branżowej, takiej jak forum
• Organizowanie wydarzeń (osobiście lub wirtualne)
• Bycie ekspertem w organizacji Help A Reporter Out [HARO]
• Wydawanie komunikatów prasowych, które są dystrybuowane w witrynach branżowych

Wykorzystanie tych możliwości może pomóc Ci wykorzystać kapitał linków zaufanych witryn.

Link equity to czynnik rankingowy w wyszukiwarkach, który wykorzystuje autorytet strony, trafność tematyczną i inne wskaźniki w celu określenia, jaką wartość i autorytet link przekazuje z jednej strony na drugą. Linki uznane za mające kapitał własny przy ustalaniu rankingów stron w SERP.

Aha, i jeszcze jedna rada dotycząca linkowania SEO poza stroną. Tekst zakotwiczenia linku zwrotnego — czyli tekst, którego używają inne witryny do łączenia się z Twoją witryną — zasługuje na staranne rozważenie. Umieszczanie nazw firm i/lub odpowiednich wzmianek o marce w tekście zakotwiczenia zamiast słów kluczowych zwiększa rozpoznawalność nazwy, ale niewiele robi w przypadku rankingów SEO poza stroną. Zamiast tego tekst zakotwiczenia powinien być powiązany z treścią , do której prowadzi link, i wskazywać odpowiednie słowo kluczowe , na które kierujesz reklamy.

Urząd domeny

Mierzony w skali od 1 do 100, Twój domain authority to liczba, którą wyszukiwarki przypisują do siły Twojej witryny. Ostatecznie przewiduje prawdopodobieństwo rankingu witryny w wynikach wyszukiwania. Formuła jest prosta — im wyższy domain authority, tym większe szanse na korzystny ranking SERP.

Autorytet domeny jest mierzony przez kilka różnych czynników, w tym od tego, jak długo masz nazwę domeny (im dłużej, tym lepiej), historię nazwy domeny, liczbę linków zwrotnych i liczbę komunikatów o błędach 404 (które wskazują na brak stron). Upewniając się, że masz sprawną technicznie witrynę, która jest zgodna z najlepszymi praktykami SEO, możesz zmaksymalizować autorytet domeny i poprawić swój ranking.

Treści, które można udostępniać

Warto powtórzyć: Treść jest królem. Tworzenie przydatnych treści, którymi warto się dzielić, to jeden z najlepszych sposobów na maksymalizację SEO. Jest to również idealny sposób na generowanie linków zwrotnych do Twojej witryny i bloga oraz wzbudzanie szumu w mediach społecznościowych.

Zaangażowanie w mediach społecznościowych

Łączenie się z ludźmi na wielu platformach społecznościowych może łatwo zwiększyć popularność bloga i strony internetowej. Silna obecność w mediach społecznościowych buduje również możliwości biznesowe i zwrotne. Oto rzut oka na 10 najlepszych witryn mediów społecznościowych pod kątem budowania linków wraz z ich wskaźnikami Domain Authority (DA) i Page Authority (PA):

Lokalne SEO

Profile online w witrynach takich jak Google Moja Firma i Yelp pomagają zwiększyć lokalne SEO, ponieważ obracają się wokół Twojej lokalizacji. Dzięki lokalnym cytatom prawdopodobnie pojawisz się w wynikach wyszukiwania użytkowników w Twojej okolicy, którzy szukają oferowanych przez Ciebie produktów i usług.

Kampanie płatne za kliknięcie (PPC)

Jestem pewien, że myślisz: „To ma być o SEO!” Cóż, SEO jest częścią dobrej kampanii pay-per-click (PPC) i na odwrót. Kiedy Twoja witryna (lub nowa strona w Twojej witrynie) wciąż się rozwija, musisz pozyskać odwiedzających, a wykorzystanie PPC w Google, Twitterze, Facebooku i LinkedIn może w tym pomóc. Pamiętaj jednak — skuteczność kampanii PPC jest tak dobra, jak oferta treści i parametry targetowania, które powinny być przesiąknięte badaniem słów kluczowych. Dzięki solidnej treści PPC generuje większy ruch w Twojej witrynie, możliwości linków zwrotnych i bardziej niezawodne SEO poza stroną.

SEO na stronie i poza stroną współpracują ze sobą, aby poprawić rankingi w wyszukiwarkach. Pracując nad tym, co możesz kontrolować już dziś — tworząc wysokiej jakości treści, które są wspierane przez wysokiej jakości SEO na stronie — będziesz na dobrej drodze do zdobywania linków zwrotnych, poprawy autorytetu domeny i kontrolowania SEO poza stroną.

Chcesz dowiedzieć się więcej o SEO? Sprawdź nasze webinarium na żądanie, Demystifying SEO: Daj się znaleźć w wyszukiwaniu online według idealnych perspektyw.

ŹRÓDŁA:

1 Earthweb, 40 statystyk dotyczących smartfonów 2022: Ile osób ma smartfony? - EarthWeb, 1 sierpnia 2022

2 TechJury, 21 statystyk i faktów dotyczących tabletów, które musisz znać w 2022 r., 17 czerwca 2022 r.