Co to jest marketing non-profit? Plan, strategie i przykłady

Pod pewnymi względami marketing non-profit to nic innego jak każda inna forma marketingu. Trzeba się wzajemnie poznawać, poznawać i dawać ludziom coś, co zachęci ich do odpowiedzi. Jeśli wpłacasz darowiznę, wolontariusza, zapisujesz się na listę e-mailową, angażujesz się w wydarzenie – to informacje o Twoich kampaniach.

Ale marketing non-profit w swoim sercu pozwala pozostać ponad umysłami ludzi, którzy są zainteresowani Twoją misją. Twoja firma musi być postrzegana jako część ich życia. Wymaga to nieustannego wysiłku i inteligentnego planowania strategicznego w dzisiejszych szybkich mediach i środowisku online.

Najlepsze jest to, że skuteczny marketing nie jest kosztowny i nie wymaga współpracy z zespołem marketerów. Możesz dużo zyskać z pracy, którą wykonujesz, jeśli jesteś odpowiednio zaaranżowany, planujesz z wyprzedzeniem i naprawdę dbasz o to, jak działają kampanie marketingowe. Jesteśmy tutaj, aby pomóc Ci w przygotowaniu tego przewodnika marketingowego dla organizacji non-profit. Poniżej przedstawiono najlepsze taktyki marketingowe i promocyjne do wykorzystania w celach non-profit, aby rozwinąć swój biznes i ulepszyć świat.

Co to jest marketing non-profit?

Marketing non-profit wykorzystuje marketing i strategie, aby wzmocnić cel i misję organizacji, poprosić o darowizny oraz przyciągnąć wolontariuszy i zwolenników.

Twoja organizacja non-profit, która prawdopodobnie zajęłaby ci cały czas, będzie brzmiała jak dodatkowe obciążenie, które nie jest tego warte. W takim przypadku marketing przychodzący non-profit pozwoli Ci przyciągnąć nowych zwolenników, wchodzić w interakcje z cennymi darczyńcami, angażować ludzi i zachęcać Twoją społeczność.

W czym może pomóc marketing non-profit?

Wiele firm nie monitoruje dokładnie efektów swoich działań marketingowych. To sprawia, że ​​ludzie pytają, jakie naprawdę znaczenie ma marketing. Marketing może być ogromnym źródłem wzrostu dla organizacji, szczególnie dla organizacji non-profit, jeśli jest właściwie prowadzony i monitorowany.

Podniesienie świadomości

Członkowie Twojej społeczności, ludzie z całego kraju i widzowie online muszą rozumieć, kim jesteś i jak pracujesz. Rosnące rozpoznawalność marketingowa sprawi, że marka non-profit będzie rozpoznawalna, a jej misja będzie jasna i głośna.

Przyciągnij darczyńców

Nie musisz tak aktywnie zbierać funduszy w ciągu roku, aby osiągnąć swoje cele finansowe, jeśli masz sieć długoterminowych darczyńców. Marketing pozwala przyciągnąć nowych darczyńców, przekształcić obecnych w darczyńców długoterminowych i chronić główne marki.

Rekrutuj wolontariuszy

Sam nie zdobywasz kapitału. Potrzebujesz oddanych i entuzjastycznych wolontariuszy, którzy są gotowi do pracy, aby Ci pomóc. Marketing może wspierać wolontariuszy w Twojej firmie, którzy chcą coś zmienić w swojej Społeczności. Ponadto wolontariusze oddają dwa razy więcej darowizn niż osoby niebędące wolontariuszami.

Zbierz fundusz

Sprzedając towary lub usługi, firma musi generować zysk. Aby to osiągnąć, organizacja non-profit potrzebuje finansowania. Gwarantuje to, że możesz aktywnie promować podejście do problemu.

Połącz swoją organizację z szerszą społecznością

Osoby, które chciałbyś wspierać, mogą nie być świadome lub nie mieć usług, które przyniosą korzyści Twojej organizacji. Musisz się z nimi komunikować, przyjmować i pokazać im dokładnie, co mogą zrobić z Twoją pomocą.

Budowanie planu marketingowego non-profit

Jak każda inna agencja, organizacje non-profit muszą również przygotować się z wyprzedzeniem, aby skutecznie wdrożyć swoje strategie marketingowe i osiągnąć swoje cele. Najlepszym sposobem na to jest zbudowanie silnej strategii marketingowej non-profit.

Plan marketingowy non-profit to dokument określający cele marketingowe, strategię, grupę docelową, budżet i inne elementy jednostki na określony czas. Kieruje Twój zespół marketingowy, aby nie marnował pieniędzy w niewłaściwym miejscu i pomoże firmie osiągnąć jej cele.

1. Określ swoją wizję i misję

Twoja misja i wizja muszą wynikać z dowolnego aspektu Twojej strategii marketingowej. O wiele więcej niż tylko deklaracje to misja i wizja. To podstawowe wartości charakteryzujące przyszłość, którą starasz się budować i każdego dnia zbliżać się do tej rzeczywistości.

Identyfikujesz strategiczne cele organizacji i kierujesz tymi strategicznymi priorytetowymi obszarami, na które powinny być skierowane Twoje działania marketingowe i komunikacyjne.

Zalecamy rozpoczęcie strategii marketingowej od deklaracji misji i wizji firmy. Sprawi, że wszyscy wchodzący w interakcję z Twoją strategią będą najważniejsi.

2. Zdefiniuj swoje cele i zadania

Większość firm odkurzyła swoje cele marketingowe. Nie zaczynają od strategicznego planu i misji, a następnie ustalają kompatybilne cele marketingowe, które przyczynią się do ich realizacji.

W rezultacie cele są dobrze na papierze, ale nie wykorzystują czasu, budżetów i zasobów strategicznie i ostrożnie. Twoja strategia marketingowa non-profit ma na celu przekształcenie wizji firmy i ogólnych celów w strategiczne, operacyjne cele.

Podążając za procesem ustalania celów i priorytetów, takim jak ten, możesz opracować i określić priorytety bardziej praktycznych i osiągalnych celów marketingowych non-profit, aby uniknąć przytłoczenia zespołu lub uczynienia go swoim celem.

Istnieje kilka sposobów wykorzystania marketingu, aby wykorzystać i osiągnąć swoje cele. Korzystanie ze strategii wyznaczania celów SMART może być jedną z przydatnych opcji dla Twojej organizacji. Przekształcisz większe cele organizacyjne w operacyjne i strategiczne cele marketingowe, korzystając z podejścia SMART .

Na przykład, oto sposób na opisanie celu kampanii marketingowej SMART w centrum ratunkowym, który zachęca do ratowania zwierząt domowych.

• Specyficzne — podnieś świadomość na temat ratowania zwierząt domowych, publikując 2 posty na blogu tygodniowo

• Mierzalny – Zwiększ ruch na blogu o 10% lub Zwiększ wskaźnik adopcji o 10%

• Osiągalne - Ruch na blogu wzrósł o 7% w zeszłym tygodniu, więc możliwe jest podniesienie celu do 10%

• Istotne - Wzrost ruchu na blogach zwiększy świadomość naszej organizacji, edukuje społeczność na temat ratowania zwierząt.

• Terminowe - zacznij produkować dwa posty tygodniowo w następnym miesiącu

3. Zidentyfikuj i zrozum swoich odbiorców

Nadszedł czas, aby kontynuować definiowanie głównych odbiorców za pomocą swoich celów i zadań. Marketing non-profit różni się od innych form marketingu, ponieważ prawdopodobne jest, że firma jest skierowana do wielu grup: wyborców, klientów, wolontariuszy i darczyńców.

Każda z tych grup odbiorców lub kupujących musi zostać zdefiniowana i zrozumiana, ponieważ marketing może się różnić w zależności od tego, z kim rozmawiasz.

Profile te mogą służyć do wspierania pracowników przed nawiązaniem z nimi kontaktu i tworzeniem materiałów marketingowych, aby sprostać docelowym odbiorcom.

Istnieje wiele sposobów na poznanie swoich odbiorców. Najpierw możesz pomyśleć o 2-3 osobach, które reprezentują twój idealny lub tradycyjny interesariusz w twoim społeczeństwie, a następnie połączyć ich cechy w fikcyjną jednostkę. Powszechne jest również dołączanie do społeczności Facebook lub LinkedIn, w których Twoi ludzie aktywnie szanują Twoje zainteresowania i obawy.

Ponadto CRM do segmentacji grup to prosty sposób na zorganizowanie różnych odbiorców. Możesz łatwo wysyłać ukierunkowane reklamy do odpowiednich grup, usuwając kontakty z tagów i list.

4. Stwórz swoje kluczowe wiadomości

Kluczowe komunikaty zawierają szczegółowe informacje o Twojej organizacji non-profit, które Twoi odbiorcy chcą przeczytać, zanotować i udostępnić. Główne kwestie, które musisz usłyszeć, rozważyć i przypomnieć o swojej organizacji non-profit, to kluczowe przesłania. Tworzą kontekst dla wykonywanej przez Ciebie pracy, problemów, o których chcesz porozmawiać, oraz zachowań, które chcesz, aby ludzie podjęli, aby osiągnąć swój cel.

Wiele osób w Twojej firmie może mieć swoje wersje kluczowych komunikatów, ale czasami są one nierzetelne i niespójne. Twój zespół wnosi osobistą wiedzę do tego, jak mówią o Twojej firmie, ale omawia szerszy obraz tego, co robisz i dlaczego nie zawsze jest to wygodne.

Dlatego często zalecamy naszym klientom stworzenie kluczowego, kluczowego przekazu wokół firmy w ramach ich strategii marketingowych. Kluczowe komunikaty łączą Twoją organizację, poprawiają marketing Twojej organizacji i pomagają koordynować odbiorców.

Ktokolwiek robi reklamy, możesz być pewien, że mówi się i promuje to samo. Wiesz, co powiesz w swoich komunikatach marketingowych z tymi przygotowanymi wcześniej.

5. Wybierz odpowiednią taktykę marketingową

Większość marketerów chce przejść bezpośrednio do tej części fazy planowania, ale zanim będziesz mógł skutecznie wybrać oferty taktyczne, musisz wykonać pracę opisaną we wcześniejszych fragmentach.

Teraz, gdy wiesz, co osiągnąć (twoje cele), do kogo kierować (twoje kluczowe grupy odbiorców) i co im powiedzieć (twoje kluczowe wiadomości), możesz wybrać narzędzia do tego (twoja taktyka).

Strategie marketingowe obejmują takie platformy, jak e-mail marketing, media społecznościowe, wydarzenia itp. Niezależnie od stosowanej strategii upewnij się, że przygotowujesz ją starannie przed i w trakcie jej wykonywania.

Jest kilka pytań, które możesz zadać, aby względnie zmierzyć swoje planowanie taktyczne:

• Co zrobisz z proponowanymi strategiami?

• Kiedy zastosujesz te taktyki?

• Kto odpowiada za te strategie?

• Jaki jest dozwolony budżet na realizację tych strategii?

• Jak te taktyki są zgodne z celami marketingowymi organizacji?

Teraz, gdy już wiesz, jakich strategii użyjesz, aby osiągnąć swoje cele, nadszedł czas, aby dokładnie określić, co zrobisz z każdym z nich.

Planowanie strategiczne jest częścią ogólnej strategii marketingowej społeczności. Sposób, w jaki podchodzisz do swojej firmy i wpływasz na nią, oraz sposób, w jaki wdrażasz strategię marketingową, jest równie ważny. Upewnij się, że zespół ma silną strategię i pełne jej zrozumienie, zanim zaczniesz stosować którąkolwiek z tych taktyk.

6. Utwórz oś czasu działania

Jest to jeden z procesów, w którym większość organizacji non-profit zawodzi. Robią to poprzez ustalanie celów, opracowywanie komunikatów i przygotowywanie taktyk, ale nie wprowadzają narzędzi i procesów w celu zapewnienia realizacji ich strategii.

Jest to kompleksowy harmonogram działań marketingowych, który zapewnia miejsce na planowanie i szczegółowe przydzielanie zadań odpowiedzialnych za działania marketingowe.

Nie myśl, że musisz podejmować działania co miesiąc w przypadku każdej strategii. Zaplanuj swoje zadania w sposób, który poradzi sobie z Twoim zespołem i będzie zgodny z Twoimi celami.

7. Mierz swoje wyniki marketingowe

W części dotyczącej pomiaru strategii marketingowej organizacji non-profit decydujesz, czy wszystkie Twoje strategie i działania naprawdę pomogą Ci osiągnąć cele.

Regularnie zaplanowane raporty i przeglądy pomogą Ci dowiedzieć się, co działa i jakie zmiany są potrzebne. Uważaj na obserwowalne wskaźniki wydajności dla każdego z was, aby wybrać i rozwijać swoje kanały marketingowe.

Aby mierzyć sukces marketingowy, musisz zachować spójność z celami. Jednym z celów, które wyznaczyłeś wcześniej w fazie planowania, mogły być proste, mierzalne cele.

W dowolnym celu, który możesz śledzić co tydzień lub co miesiąc, możesz ustawić w tej sekcji mierzalny wskaźnik wydajności celu. Wybór właściwych obserwowalnych miar sukcesu nie jest prostym zadaniem. Potrzebne są dane historyczne lub rekordy z innych powiązanych organizacji.

Niezbędny jest również pewien poziom przewidywania. Musisz zobaczyć, jak Twoje wyniki dostosowują się przez cały rok, gdy Twoje działania rozszerzają się i kurczą w różnych dziedzinach.

Możesz śledzić te wskaźniki sukcesu za pomocą narzędzi takich jak Google Analytics i innych serwisów społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter i wiele innych.

Możesz dokładnie dowiedzieć się, co chcesz przetestować, zanim zaczniesz promować swoją organizację non-profit, a także w jaki sposób mają być określane Twoje wyniki marketingowe i ich efekty.

7 najlepszych strategii marketingowych non-profit, które pomogą Twojej organizacji prosperować

Musisz udowodnić ludziom, w jaki sposób Twoja organizacja wniesie znaczącą różnicę i dlaczego działa, jeśli chcesz zebrać fundusze dla swojej organizacji non-profit.

Najlepszym sposobem na to jest odpowiednia strategia marketingowa, aby skutecznie przekazać swój cel, usługę i pasję tym, którzy dbają o twoją sprawę. Oto wiodące na świecie taktyki marketingowe stosowane przez organizacje pozarządowe na całym świecie.

Marketing treści

Marketing treści jest ważnym zasobem marketingowym dla każdej organizacji non-profit. Co najmniej jeden artykuł, film, podcast lub strona internetowa powinna być publikowana miesięcznie na temat non-profit.

Treść informuje opinię publiczną o Twojej misji, wizji, nowościach i zmianach w branży. Łączy również odwiedzających, subskrybentów, darczyńców i menedżerów.

Treści można udostępniać, przekształcać i przekształcać w różnego rodzaju media, oszczędzając w ten sposób cenny czas i energię zespołu marketingowego.

To wszystko – marketing treści u podstaw. Możesz zrobić więcej po utworzeniu materiału, a na tej liście jest kilka opcji, które wypełniają inne przestrzenie.

Treść to podstawa. Musisz coś powiedzieć, coś, co ludzie chcą usłyszeć, a to przyciągnie twoją uwagę. Jeśli czegoś nie powiesz, ludzie oderwą się od dyskusji. Więc co możesz zapewnić, aby utrzymać publiczność? Oto kilka pomysłów na początek.

• Rozwiązywanie problemów — pisanie postów na blogu, które mogą rozwiązać problem związany z głównymi problemami Twojej organizacji

• Opowiadanie historii – Opowiedz historię o konkretnej osobie, która została zainspirowana przez Twoją organizację do podjęcia prawdziwych działań

• Ogłoszenie — użyj atrakcyjnego sformułowania, aby promować zbiórkę pieniędzy

• QnAs / FAQs - Pisanie krótkich artykułów odpowiadających na pytania z dołączonymi różnymi rodzajami mediów (np. krótkie filmy, infografika, referencje itp.)

Rozwiń je w najlepiej napisane blogi, filmy, artykuły lub strony internetowe w swojej witrynie, a wyszukiwarki mogą umożliwić osobom, którym zależy na tym samym problemie, znalezienie Twojej witryny.

Nie daj się zmylić z ideą content marketingu. Wystarczy uruchomić tylko jedną nową stronę co miesiąc. Nawet najmniej dochodowe organizacje będą co miesiąc generować stronę. Po prostu musisz się temu poświęcić – oznacza to umieszczenie tego w swoim planie i nie ustępowanie.

Marketing e-mailowy

Możesz okresowo korzystać z poczty e-mail, aby poprosić o wolontariuszy lub potwierdzić darowiznę online, ale to nie wystarczy. E-mail marketing to bardzo wydajne i potężne narzędzie marketingowe, szczególnie dla organizacji non-profit.

Możesz regularnie wysyłać e-maile z całą listą e-mailową – przynajmniej raz w miesiącu. Miejmy nadzieję, że zaczniesz segmentować swoją listę e-mailową i wysyłać e-maile do różnych segmentów. Najbardziej opłacalnym sposobem pozyskiwania funduszy jest zbieranie wiadomości e-mail, ponieważ zajmuje niewiele czasu i nie wymaga żadnych zasobów materialnych.

Może zbierać fundusze, prowadzić kampanie, rekrutować wolontariuszy, prowadzić działania rynkowe, podpisywać petycje, pisać listy otwarte do liderów i przeprowadzać ankiety.

E-mail jest obecnie wiodącym środkiem komunikacji, który łatwo komunikuje się i bezpośrednio przyciąga okres z darczyńcami. Media społecznościowe nie mogą do tego podejść, ponieważ są one pełne zbyt wielu przeszkód. Nie zbierasz tyle pieniędzy, ile możesz, jeśli nie wysyłasz żadnych e-maili lub nie wysyłasz wystarczającej liczby e-maili.

W przypadku każdego planu marketingowego wykorzystującego marketing e-mailowy konieczne jest zaadoptowanie dostawcy usług e-mail marketingowych, który poradzi sobie z problemami związanymi z pracą ręczną Inteligentne aplikacje do e-mail marketingu, takie jak AVADA Email Marketing Platform, pomagają automatycznie monitorować zamówienia e-mailowe i przekształcać odwiedzających. Wszystkie najważniejsze informacje o kampaniach e-mailowych, w tym porzucone i nowe e-maile, są dostępne.

Marketing wydarzeń

Event marketing to jedna z najskuteczniejszych metod budowania rozpoznawalności organizacji, łączenia się z odbiorcami, zbierania pieniędzy i wspierania Twojej sprawy.

Wydarzenia takie jak imprezy charytatywne to wydarzenia związane ze sprzedażą, aukcje i inne, które mogą być organizowane w celu zbierania pieniędzy, angażowania ludzi i podnoszenia świadomości na temat Twojej skuteczności. Doskonałym sposobem na zwiększenie świadomości o swoich działaniach jest przedstawienie informacji prasowej.

Weźmy pokaz Fall Fantasy Dog Show Great Falls Animal Shelter Sidekicks jako przykład skutecznej i zabawnej kampanii zbierania funduszy. Goście dołączają do swoich psów, aby pokazać swoje sztuczki w wielu zabawnych konkursach, w tym Waggiest Butt, Best Biscuit Catcher i Most Mysterious Heritage.

Postanowili połączyć wystawę psów z innymi wydarzeniami, w tym ze stacją dekoracji dyni. O każdej porze roku niestandardowe działania dodają coś wyjątkowego do już innowacyjnej koncepcji pozyskiwania funduszy.

W tym przypadku interakcja z prawdziwymi zwierzętami domowymi sprawiła, że ​​doświadczenie dawców stało się o wiele przyjemniejsze i może zachęcić dawców do cieszenia się doświadczeniem z całą rodziną.

Marketing mediów społecznościowych

Strategia marketingu w mediach społecznościowych to ekonomiczny sposób na dotarcie do nowych współpracowników i osiągnięcie większego sukcesu. Serwisy społecznościowe, takie jak Twitter, Facebook i Instagram, mogą pomóc wielu osobom zainteresowanym Twoją firmą.

Zainstaluj dwa lub trzy kanały, które są najlepszym sposobem na znalezienie rynku docelowego, zamiast odnosić sukcesy w jakiejkolwiek innej witrynie społecznościowej.

Następnie skoncentruj swoje wysiłki na zasobach i marketingu. Największym elementem tego marketingu jest brak fizycznych granic w mediach społecznościowych.

Możesz rozmawiać z ludźmi na swoim własnym podwórku lub z całego świata, aby poszerzyć zakres swoich organizacji non-profit. Oto kilka sposobów na prowadzenie marketingu w mediach społecznościowych.

Skorzystaj z funkcji pozyskiwania funduszy Facebooka

Facebook pomaga organizacjom non-profit zbierać pieniądze, zachęcając je do zarejestrowania się w niektórych ekskluzywnych usługach. Możesz dodać przycisk „Przekaż darowiznę” do swojej strony na Facebooku, jeśli Twoja organizacja pasuje do tych instrumentów i umożliwij swoim współpracownikom i obserwatorom zbieranie pieniędzy dla Ciebie.

Coraz popularniejszy staje się fakt, że w rocznicę urodzin ludzie organizują zbiórki pieniędzy na preferowane przez siebie organizacje non-profit. Facebook informuje także o nadchodzących urodzinach.

Post o postępach zespołu

Jeśli ma nadzieję na ogromne wsparcie publiczne, każda organizacja non-profit musi zwiększyć zaufanie. Chcesz mieć pewność, że Twoje darowizny trafią do właściwych osób.

Najlepszym sposobem na osiągnięcie wiarygodności jest zademonstrowanie społeczności, że Twoja firma składa się z ludzi takich jak oni – ludzi, którzy naprawdę poświęcają się Twojej misji.

Udostępniaj swoim odbiorcom treści zakulisowe, takie jak sprawa, akcja dystrybucyjna lub zbiórka funduszy, które pokazują, jak Twoi pracownicy lub wolontariusze ciężko pracują.

Korzystanie z funkcji aplikacji, takich jak Instagram Stories lub Facebook Live, aby zapewnić użytkownikom aktualizacje w czasie rzeczywistym. To sprawia, że ​​Twoi zwolennicy czują się bardziej zaangażowani, nawet jeśli nie mogą osobiście uczestniczyć w działaniach Twojej organizacji.

Opublikuj treści stworzone przez uczestników

Kluczem do szybkiego rozwoju mediów społecznościowych jest udostępnianie powiązanych informacji. A nie ma lepszej metody na nawiązanie kontaktu z odbiorcami niż zaangażowanie ich w proces tworzenia treści.

Możesz na przykład poprosić darczyńców i wolontariuszy o opowiedzenie historii o Twojej kampanii, a następnie opublikować je na swoich stronach. Innym pomysłem jest uczynienie kampanii ekskluzywnym, markowym hashtagiem, aby stała się wirusowa. Ponowne publikowanie treści stworzonych przez użytkowników w Twoich serwisach społecznościowych pokazuje, że cenisz je i doceniasz ich wsparcie.

Marketing wideo

Wideo to doskonały sposób na pokazanie wpływu, opowiadanie historii i informowanie ludzi o ich misji. Marketerzy od dawna wiedzą, że najbardziej atrakcyjnym medium jest połączenie obrazu, dźwięku i ruchu.

Najlepsze treści wideo non-profit osiągają to, tworząc imponujące historie cyfrowe, które nie są oparte na nudnych faktach i statystykach. Cyfrowe historie wideo są również ważnymi sposobami tworzenia i utrzymywania społeczności. Dzieje się tak, ponieważ oferują możliwość nie tylko przekazywania wiedzy w atrakcyjnym formacie medialnym, ale także komunikowania się z odbiorcami poprzez tworzenie ich doświadczeń z Twoją marką.

Na przykład National Forest Foundation udostępnia nagranie wideo z Wibbitz, przedstawiające zdjęcia szczeniąt zdobyte dla ich wędrowców podczas konkursu fotograficznego.

Wyróżnieni użytkownicy prawdopodobnie publikują treści wideo w pobliżu swoich sieci społecznościowych. W ten sposób tego rodzaju non-profit kampania wideo może rozpryskiwać się w mediach społecznościowych.

Pogoń za wolontariuszami

Wolontariusze są sprzymierzeni z organizacjami non-profit. Są również potencjalnymi dedykowanymi zbiórkami pieniędzy. Twoje organizacje non-profit skorzystają z odpowiedniej kombinacji oddanych wolontariuszy szybciej i skuteczniej niż z płacącymi pracownikami.

Wspaniałą rzeczą jest to, że możesz znaleźć wolontariuszy z całego świata z zasobami online. Na przykład zbudowanie udanej strony internetowej i strony w mediach społecznościowych wymaga czasu. Chociaż nieroztropnie jest przekazywać wolontariuszom kluczowe zadania, które wymagają ciągłego skupienia, może pomóc w osiągnięciu ogromnego wzrostu, przydzielając im wyjątkowe zadania, na które nie masz czasu.

Programy pozyskiwania funduszy peer-to-peer

Możesz być w stanie przeprowadzić kampanię peer-to-peer, gdy zaczniesz zdobywać fanów, zwolenników i subskrybentów e-maili, którzy cenią to, co robisz. Peer-to-peer oznacza, że ​​Twoi obserwatorzy są Twoimi zbieraczami funduszy, ponieważ zbierają dla Ciebie pieniądze od swoich przyjaciół, krewnych, pracodawców i wszystkich innych osób, do których docierają.

Mogą organizować działania na żywo, takie jak spotkania domowe lub warsztaty, kontaktować się i wysyłać pocztówki na swoje listy kontaktów e-mail i obserwujących w mediach społecznościowych. Co ważne, spotkają ludzi, których inaczej byś nie poznał.

Na szczęście Facebook zaoferował teraz pomocną dłoń dzięki funkcji pozyskiwania funduszy, która pozwala organizacjom na przekazywanie darowizn na ich stronę w imieniu Twojej organizacji.

Ta pomocna funkcja nie wymaga żadnych umiejętności technicznych do zainstalowania, co sprawia, że ​​jest bardziej dostępna dla każdej organizacji non-profit, nawet przy najniższych zasobach budżetowych.

Nawiązywanie kontaktów z mistrzami biznesu

Nigdy nie lekceważ siły lub wpływu, jaki mistrz biznesu może wnieść do Twojej organizacji. Sojusznicy korporacyjni są ważni i potężni. Kiedy właściciel firmy wystarczająco dba o Twoją misję, spotykasz jeszcze więcej osób, do których nigdy byś nie dotarł.

Co najważniejsze, jest to natychmiastowa gwarancja zaufania, w której konsumenci ufają firmie, a zaufanie to jest przekazywane bezpośrednio do systemu przynoszącego zyski firmy.

W swojej reklamie prowadź sprzedaż, podczas gdy część inteligentnego właściciela firmy wybiera Twoją organizację non-profit lub inną innowacyjną taktykę. Jeśli znajdziesz tylko jednego prawdziwego, oddanego bohatera, Twój rozwój non-profit będzie świetny. Nie ignoruj ​​relacji w gazetach.

Podziel się swoimi doświadczeniami z reporterami, którzy szukają wiarygodnych źródeł informacji lub przekazują mediom komunikat prasowy na temat wyników Twojej firmy. Samo to posunięcie oferuje również organizacjom non-profit znaczny wzrost i możliwości marketingowe.

Kilka przykładów marketingu non-profit w celach informacyjnych

Bądź głosem: wypowiadaj się w obronie zdrowia psychicznego

Organizacja non-profit współpracowała z wielokrotnie nagradzanym autorem filmów dokumentalnych Shaulem Schwarzem nad 21-minutowym filmem dokumentalnym o zdrowiu psychicznym o nowym podejściu „Beyond Silence”,

Historia przedstawia trzy osoby z chorobami psychicznymi, szczerze przedstawia ich osobiste wyzwania, ale podkreśla, jak gotowość do mówienia o tych zmaganiach pozytywnie zmieniła ich życie.

Ten przykład pokazuje, jak ważne jest cofnięcie się i ponowna ocena sposobu, w jaki opowiadasz swoją historię. Dodane nowe głosy, eksperymentowane formaty lub treści przeniesione na nowe platformy pomogą zwiększyć zasięg i zbliżyć się do odbiorców i celów.

Ulepszenie Twojego tła i jakości twórczej przyczyni się do pogłębienia zaangażowania i zainteresowania odbiorców, więc nie bój się odważnie podchodzić do filmu.

Koszulki społecznościowe Animal Rescue

Sukces aplikacji randkowej Tinder został wykorzystany przez nowojorskie schronisko dla zwierząt, aby dopasować swoje psy do potencjalnych adopcyjnych.

Opracowali profile Tindera dla psów i otrzymywali aktualizacje o tym, jak adoptować psa, jeśli dopasowanie miałoby być prawidłowe. Jeśli mecz Tindera nie mógł zostać przyjęty, zalecono przekazanie darowizny lub ochotnika na wyprowadzanie psów.

Teoria mówi, że kiedy chcesz uczucia i przyjaźni, ludzie zwracają się do Tindera - a psy są idealne do miłości i oddania. Zaczęli od 10 profili psów iw pierwszym tygodniu mieli 2700 meczów. To bardzo sprytny sposób na wykorzystanie istniejącej platformy mediów społecznościowych, aby dotrzeć do odbiorców w zupełnie inny sposób.

Bezpieczna noc

SafeNight został opracowany przez Caravan Studios i Safe Shelter Collaborative dla aplikacji mobilnej. Zapewnia to bezpieczny sposób zapewniania wsparcia crowdsourcingowego dla schronisk w nagłych wypadkach dla schronisk dla ofiar przemocy domowej i organizacji społecznych zajmujących się handlem ludźmi.

Jeśli dana osoba pilnie potrzebuje miejsca do zamieszkania, na przykład ktoś, kto ucieka przed agresywnym partnerem bez miejsca w schronisku, członek personelu schroniska dla przemocy domowej może poprosić o pieniądze na pokój w hotelu.

Osoby, które pobrały aplikację, zostaną poinformowane, że dana osoba jest w potrzebie i będą mogły natychmiast przekazać darowiznę na pokrycie kosztów pokoju hotelowego. Darowizna jest bezpieczna i podlega odliczeniu od podatku. Jest to doskonały sposób na wykorzystanie aplikacji do natychmiastowego przekazywania darowizn na rzecz społeczności na bardzo ważny problem.

Kampania na rzecz praw człowieka

Human Rights Campaign stanowi niesamowity przykład tego, jak rozpowszechniać informacje o kampanii za pomocą zdjęć profilowych na Facebooku.

W 2015 roku Human Rights Campaign wezwała ludzi do zmiany swoich zdjęć na Facebooku na logo organizacji, gdy Sąd Najwyższy podjął kluczową decyzję w sprawie równości małżeństw – czerwony znak „równości”.

Obraz został wykorzystany przez gwiazdy takie jak Beyonce i marki takie jak Bud Light i HBO. Użytkownicy zaktualizowali swoje zdjęcie, aby pokazać swoje poparcie dla równości małżeńskiej, a kampania stała się wirusowa i szybko rozprzestrzeniła się na Facebooku.

Uczestniczyły w nim miliony użytkowników Facebooka, co zaowocowało zasięgiem informacji w organizacjach prasowych. Bardzo imponującym przykładem jest wykorzystanie interakcji społeczności do rozpowszechniania wiadomości.

Ostatnie słowa

Twoja organizacja non-profit zasługuje na największe uznanie i wsparcie. Spraw, aby było to możliwe, przygotowując i przeprowadzając innowacyjne kampanie marketingowe, aby pomóc i promować Twoją kampanię.

Twoja firma może nie być rentowna, ale nadal może czerpać korzyści z ruchu, funduszy i wiedzy płynącej z systematycznego marketingu.

A te wydarzenia i metody nie tylko przyczyniają się do wspierania Twojej organizacji, ale również obciążają Twój zespół i wolontariuszy, którym poświęcasz więcej czasu na swoją misję i interesariuszy.