Misja Nike: Ostateczna analiza w 2022 r.

„Przynieś inspirację i innowacje każdemu sportowcowi* na świecie

*Jeśli masz ciało, jesteś sportowcem”.

Przykład deklaracji misji NIKE jest jednym z najlepszych, z jakimi można się spotkać. Jest nie tylko krótka, prosta i bezpośrednia, ale także prowadzi rozmowę, tak dobrze spajając wszystko, od oświadczeń korporacyjnych firmy (misja, wizja i cele) przez jej wartości, przekonania i kulturę, aż po wdrożenia i praktyki.

Celem tego artykułu jest krytyczne przeanalizowanie misji firmy Nike: jej znaczenia, wygranych, tego, co robi dobrze, w jaki sposób, w jaki sposób kierowała firmą przez lata, w jaki sposób firma Nike spełniała swoje obietnice i ostatecznie, dlaczego prawdopodobnie powinieneś używać go jako odniesienia podczas pisania własnej misji.

Jednak zanim to zrobimy, ważne jest, abyśmy pokrótce przypomnieli sobie znaczenie deklaracji misji, co definiuje wielką i dlaczego możesz jej potrzebować.

Misja: co to jest i co definiuje wielką?

Czym jest deklaracja misji?

Hubspot definiuje to jako „oświadczenie zorientowane na działanie, deklarujące cel, jaki organizacja służy swoim odbiorcom”.

Według strony internetowej, deklaracja misji często zawiera ogólny opis organizacji, jej funkcji i celów.

Różni się to od wizji, a nawet celu zakładu. Jak to?

Deklaracja wizji określa, dokąd zmierza organizacja. Obrazuje, jak powinna wyglądać przyszłość po osiągnięciu przez firmę celów i zamierzeń, i służy jako siła napędowa tego, jak przedsiębiorstwo definiuje sukces. Pomyśl o tym w kategoriach celu lub nadziei.

Cel (wypowiedź) dotyczy bardziej emocjonalnej strony rzeczy. Zarówno misja, jak i wizja są ważne dla establishmentu dążącego do tworzenia ruchu i namacalnych rezultatów w definiowaniu jego istoty i celów.

Krystalicznie jasne przedstawienie idei tworzenia i prowadzenia w określonym celu oraz zdefiniowanie tego, w jaki sposób pojawia się na co dzień, to element, który połączy wszystko razem. W tym kontekście „cel” można opisać jako „poczucie osoby i jej determinację”, wyjaśnia Hubspot. Cel dotyczy wielkiego „dlaczego” firmy.

Dlaczego robisz to, co robisz? Jaki problem próbujesz rozwiązać lub jaką sprawę promujesz? Jakie jest ryzyko, jeśli tego nie zrobisz? Dlaczego ty i twój zespół pojawiacie się codziennie, aby realizować ten ruch?

Pytania takie jak te wnikają głęboko w moralność, etykę i przekonania organizacji i na tym właśnie polega cel firmy.

Co wyróżnia misję?

Okej, teraz, kiedy odświeżyliśmy nasze umysły, co oznaczają te trzy koncepcje, czym misja różni się od pozostałych?

Misja jest jak wizja z bardziej praktycznym akcentem. To ten wpływowy element, który nada nogom wzroku i rozpędu. Misja Twojej firmy zasadniczo odpowiada na pytania co, kto i dlaczego.

Czym zajmuje się organizacja, komu służy i jakimi środkami ma nadzieję osiągnąć swoje cele i wizję? Wśród wszystkich rzeczy, być może najbardziej oczywistą cechą, która odróżnia to od reszty, jest „czas”. Deklaracja misji służy do określenia bezpośrednich celów firmy.

Z drugiej strony, deklaracja wizji nabiera futurystycznego lub wizjonerskiego wyglądu i mówi więcej na dłuższą metę.

W prostych ilustracyjnych terminach wizja jest obrazem; misja jest mapą drogową do tego celu; a celem jest to, że wszyscy (od prezesa po sprzątaczki) odczuwają radość i spełnienie, gdy cele firmy zostały osiągnięte.

Inna perspektywa: wizja to (ostateczny) obraz, misja to plan, a cel to dlaczego. Przyglądając się uważnie, pierwsze dwa dotyczą pościgu lub celu (ruchu), podczas gdy ostatni dotyczy emocji.

Koncepcje są ze sobą ściśle powiązane, ale, jak widać, dość rozłączne. Za każdym kryje się uzasadnienie i wszystkie są niezbędne dla celów organizacyjnych, ukierunkowania i skupienia.

Co charakteryzuje dobrą deklarację misji?

Chociaż nie ma czegoś takiego jak doskonała deklaracja misji, ogólnie rzecz biorąc, dobra deklaracja misji powinna być jasna i na temat. Długość nie jest tak wielka, ale wiele firm lubi trzymać ją od jednego do trzech zdań lub mniej niż 100 słów.

Jednak krótkie lub długie, kluczowe jest stworzenie deklaracji misji, która odda cel Twojej firmy, pozostawi trwałe wrażenie Twojej marki w umysłach klientów i zainspiruje ich do wybrania Ciebie zamiast innego sprzedawcy. Powinna uwzględniać podstawowe wartości Twojej firmy i odzwierciedlać osobowość Twojej organizacji.

Deklaracja misji Nike, nasze studium przypadku na dziś, robi to wyjątkowo dobrze. W tym momencie przyjrzyjmy się ich misji, co z nią zrobili i jak możemy się od nich nauczyć, aby tworzyć nasze z podobnym uderzeniem!

Misja Nike: szczegółowy podział

Podział misji Nike

Misją Nike jest „dostarczanie inspiracji i innowacji każdemu sportowcowi* na świecie”. Szybko dodaje, że „*jeśli masz ciało, jesteś sportowcem”.

Potężny, inspirujący i praktyczny!

Mów o doskonałej deklaracji misji – to jest to. I nie tylko niesie ze sobą tak wielką moc, ale także spełnia pisemne, techniczne wymagania tego, czym powinna być dobrze opracowana misja – zwięzła, rzeczowa i chwytliwa.

Wszystko zaczęło się od uścisku dłoni, kiedy spotkali się dwaj wizjonerzy (Phil Knight, student i biegacz z University of Oregon oraz Bill Bowerman, trener tej instytucji).

Pomyśleli, że mogą zrobić więcej, tworząc buty do biegania dla sportowców. Mieli rację. Dziś Nike jest wiodącym światowym projektantem i sprzedawcą obuwia, odzieży, sprzętu i akcesoriów sportowych.

Po drodze firma Nike pomogła najlepszym sportowcom na świecie wygrywać wyścigi, mecze i zawody. W zamian sportowcy pomogli Nike zaprojektować i sprzedać produkty i marki, które zmieniły oblicze sportu.

Budowanie społeczności

Ten wspólny wysiłek pomógł społeczności w dalszym przekraczaniu granic wszystkiego, co jest możliwe, uzasadniając w ten sposób misję Nike „ przynoszenia inspiracji i innowacji każdemu sportowcowi* na świecie”.

Przyjrzyjmy się jeszcze raz tym słowom:

„dostarczać inspiracji i innowacji każdemu sportowcowi* na świecie.

*Jeśli masz ciało, jesteś sportowcem”.

Co to znaczy?

Czy Nike spełniło tę obietnicę? Tak i nie tylko!

Jak to? Zobaczymy.

Misja Nike skupia się na wpływie i wpływie Nike na branżę sportową. Doskonale oddaje zdolność firmy do stymulowania i przekształcania sportowców w najlepszą wersję siebie.

Stwierdzenie można podzielić na cztery odrębne grupy fokusowe do analizy: dostarczanie inspiracji , dostarczanie innowacji , sportowiec (z ciałem) i globalna obecność .

Przyjrzyjmy się każdemu komponentowi.

Misja Nike

1. Inspiracja

Mówiąc o „przyniesieniu inspiracji”, samo sformułowanie misji jest inspirujące. Celem Nike jest inspirowanie ( zachęcanie , motywowanie , zachęcanie – wybierz swoje słownictwo – do akcji!) wszystkich sportowców na świecie.

Od starszych par walczących o utrzymanie formy, przez przypadkowych entuzjastów fitnessu, aż po najbardziej elitarnych sportowców na całym świecie – nie ma znaczenia, kim jesteś i na jakim poziomie sprawności działasz; tak długo, jak masz ciało , domyślnie jesteś sportowcem (lub powinieneś postrzegać siebie jako takiego!)

Zwróć uwagę, jak oznaczyli słowo „sportowiec” gwiazdkami, aby podkreślić, jak ważny jest każdy dla ruchu Nike. Otwiera to więcej możliwości dla „każdego” korzystania ze wszystkich korzyści związanych z używaniem butów i produktów Nike oraz identyfikowaniem się z tak elitarnym producentem materiałów sportowych – mądra strategia marketingowa, która oznaczałaby również więcej pieniędzy dla firmy.

Oprócz deklaracji misji Nike, firma wykorzystuje również inne elementy zasobów swojej marki, aby komunikować swoje inspirujące wartości. Niektóre z nich to na przykład nazwa firmy, slogan, logo, wizja, wartości, reklama i kodeksy postępowania.

Przyjrzyjmy się każdemu.

1.1. Nazwa marki – Nike

Misja Nike i sama marka są inspiracją i nawet nazwa marki odzwierciedla tę kulturę . Firma bierze swoją nazwę od greckiej bogini zwycięstwa Nike .

Może krótki wgląd historyczny?

Według mitologii greckiej Nike była córką Tytana Pallas i Bogini Styks (niektóre inne źródła podają, że była córką Marsa, boga wojny). Podczas „Starcia tytanów” Nike była woźnicą bogów i często będzie reprezentowana obok innych bóstw, takich jak Zeus i Atena, lub z innymi bohaterami, których końmi prowadzi przez zwycięstwo.

Starożytni Grecy wznieśli rzeźby Nike w miejscach publicznych i świątyniach, aby uczcić nie tylko szybkość i siłę w rywalizacji, ale także zwycięstwo w wojnie. Nike latało po polach bitew, nagradzając zwycięzców chwałą i sławą.

Misja Nike: inspiracja grecką boginią

Starożytni Grecy przedstawiali ją ze słynnymi sportowcami, aby symbolizować ich zwycięstwa w zawodach. Mówi się, że przyznała wieniec laurowy wszystkim zwycięzcom igrzysk lekkoatletycznych, które odbyły się w Olimpii ponad 2500 lat temu.

Dziś jej wizerunek noszą medale przyznawane zdobywcom brązu, srebra i złota współczesnych igrzysk olimpijskich.

Minęło ponad 3000 lat, ale Nike żyje ponownie, od Grecji po Rzym i amerykańską ikonę odzieży sportowej. W dawnej Grecji znana była jako bogini siły, szybkości i zwycięstwa, co czyni ją idealną reprezentacją marki odzieży sportowej i doskonałą inspiracją dla dzisiejszych sportowców.

Nazwa marki nie może być bardziej odpowiednia!

1.2. Slogan / slogan – Just Do It

"Po prostu to zrób"

To hasło może być naprawdę inspirujące , jeśli jesteś właścicielem firmy, a nawet badaczem!

To mocne hasło jest często prezentowane samodzielnie lub obok kultowego logo Nike na wszystkich materiałach należących do Nike, by zainspirować wiele osób na całym świecie. Hasło to jest powszechnie uważane przez wiele publikacji i dziennikarzy za najlepsze hasło XX wieku.

Intencją marketingową i psychologiczną było (i jest ) powiązanie obecnej sytuacji z ludźmi i umożliwienie im przekonania, że ​​oni również mogą odnieść sukces, nosząc produkty Nike.

Poinformowano, że tylko w latach 1988-1998, dzięki kampanii „Just Do It”, Nike zdołało zwiększyć swój udział w sprzedaży obuwia sportowego w Ameryce Północnej z 18% do 43% (z 877 mln USD do 9,2 mld USD) na całym świecie. sprzedaż.

Niezwykle udany slogan odbił się głęboko w społeczności sportowej i równie głęboko wśród ludzi, którzy mają niewielki lub żaden związek ze sportem. W Internecie możemy znaleźć wiele komentarzy i memów typu „zrób to sam” , które mają różne konotacje, od humorystycznych po sarkastyczne.

Niektórzy ludzie przyjęli to jako sposób na życie. Prawdopodobnie Nike wykorzystało to w niektórych swoich reklamach, zwłaszcza w reklamach, które łączyły zaangażowanie w sport z wzmocnieniem pozycji kobiet.

Misja Nike

„Just Do It” jest nadal używany w większości działań reklamowych i marketingowych Nike. Slogan Nike jest dziś tak samo aktualny, jak 23 lata temu. Nike będzie się ruszać i posunąć się nawet do przetłumaczenia hasła na wiele, wiele różnych języków, w swojej misji inspirowania każdego sportowca na świecie.

Amerykańska Fundacja dla Niewidomych uhonorowała Nike nagrodą Access Award 1995 za stworzenie i dystrybucję plakatu Just-Do-It zaprojektowanego w alfabecie Braille'a.

Nike twierdzi, że uważa to hasło za jeden z najskuteczniejszych atutów marki, który pomaga zachęcić ludzi do przyłączenia się do tego, w co wierzą i co reprezentują, czyli służenia i honorowania sportowców.

Jednym z uroków hasła „ Just Do It ” jest to, że możesz zastosować tę koncepcję do prawie wszystkiego. Jest elastyczny i łatwy do zapamiętania; dociera do sedna każdego problemu. To świetna motywacja i może wytrącić ludzi ze spirali w dół, kiedy czują, że muszą przebić się do celu.

1.3. Logo – logo Swoosh

Nike Swoosh to jedno z najpotężniejszych, kultowych i rozpoznawalnych logo wszech czasów. Jego prostota wciąga, nowoczesność odmładza, a majestat rozbrzmiewa autorytetem.

Logo przedstawia skrzydła greckiej bogini Nike, która uosabiała zwycięstwo. Silna, odważna i zwycięska bogini miała być symbolem światła, nadziei i wpływów Nike, koncepcji, którą logo starało się uchwycić.

Logo to według Nike coś więcej niż swoosh – to broń. Wierzono, że skrzydła bogini Nike mają moc motywowania i ośmielania wojowników, którzy mają spotkać swój los na polu bitwy.

Dziś ten swoosh wciąż uderza z zawziętą motywacją i dziką śmiałością, pozostawiając po sobie pasję, która napędza ludzi do działania. Nike wierzy, że jej logo jest idealnym symbolem, który inspiruje i żegluje do zwycięstwa każdego, kto nosi lub używa ich produktów.

Ma dziedzictwo i dziedzictwo skupione na dążeniu do wielkości i spojrzeniu do wewnątrz, aby znaleźć kreatywność i pasję.

Logo Nike / Misja Nike

1.4. Wizja

Jest prawie niemożliwe, aby mówić o misji Nike bez dotknięcia, przynajmniej krótko, jej wizji.

Wizją Nike jest „ robienie wszystkiego, co możliwe, aby poszerzyć ludzki potencjał ”. Obraz nakreślony przez to mocne stwierdzenie jest taki, że Nike nie zadowala się normalnością i nie poprzestanie na niczym, aby zapewnić swoim klientom to, co najlepsze w świecie sportu. Firma stawia raczej na najbardziej dynamiczne i proste, ale niezwykle wydajne projekty, które mają niezwykły wpływ na użytkowników.

Zgodnie z tym kodeksem, deklaracja wizyjna Nike skupia się wokół trzech głównych idei: poprawy życia, przekraczania oczekiwań i poszerzania ludzkiego potencjału.

Ta wizja Nike działa we współpracy z misją firmy, aby wytyczyć ścieżkę rozwoju w kierunku pożądanej przyszłości.

1.5. Wartości

Wartości Nike to inspiracja, innowacyjność, każdy sportowiec na świecie, autentyczność, łączność, zrównoważony rozwój, wydajność i wyróżnienie. W różnym stopniu ważności wartości te definiują to, co Nike jest cenne w dążeniu do stania się i pozostania najlepszym na świecie.

W centrum tego wszystkiego jest jednak inspiracja i innowacja. Są to w zasadzie czynniki napędzające każdą decyzję biznesową podejmowaną przez Nike.

Nike podkreśla potrzebę utrzymania najwyższej inspiracji wśród swoich pracowników i całej społeczności. Firma kładzie nacisk na projektowanie i wytwarzanie produktów opartych na innowacjach, które są autentyczne i dostępne na całym świecie dla wszystkich sportowców.

Nike kładzie również nacisk na społeczność, która zaczyna się od budowania relacji ze wszystkimi interesariuszami, którzy przyczyniają się do tego, że firma jest wyjątkowa.

Aby uzyskać więcej informacji na temat tego, w jaki sposób Nike traktuje motywację jako wiodącą wartość dla swoich pracowników, klientów i wszystkich interesariuszy, możesz zapoznać się z 11 mantrami Nike pod adresem: www.linkedin.com/pulse/.

1.6. Media reklamowe

Aby zrozumieć misję Nike, ważne jest, aby przybliżyć także reklamę i media. Kampanie Nike są skierowane do szerokiego grona użytkowników na całym świecie , niezależnie od wieku, płci czy poziomu sprawności fizycznej. To sprawia, że ​​odzież Nike jest dostępna nie tylko do fitnessu, ale także jako modowa deklaracja.

Aby przyciągnąć klientów i promować Nike jako godną zaufania markę zarówno dla zwykłych ludzi, jak i profesjonalnych sportowców, Nike pozyskuje ludzi z różnych grup etnicznych i ras, w tym wielu znanych sportowców.

Niektóre ze znanych postaci (w przeszłości i obecnie) ze środowiska sportowego, które pojawiły się w reklamach Nike, to: Ronaldinho i Cristiano Ronaldo (piłka nożna), Michael Jordan i LeBron James (koszykówka) oraz Roger Federer i Rafael Nadal (tenis).

Wykorzystując pro sportowców i hasła promujące sportową postawę i zdrowie, Nike przedstawia wizerunek innowacyjnej marki kojarzonej z sukcesem. Klienci nieświadomie zaczynają wiązać swoje zakupy z nadzieją na osiągnięcie wielkości.

2. Innowacje

Powód, dla którego Nike obalił gigantów (takich jak Converse i Adidas) i pozostał na szczycie łańcucha gier, sprowadza się do nieustępliwego wrzasku o projektowanie i produkcję najbardziej wszechstronnych, estetycznych i ostatecznie niezawodnych produktów.

Osiąga to, pozyskując najbardziej kreatywne umysły do ​​swojego zespołu profesjonalistów, aby kierowali innowacyjnymi schematami podczas wprowadzania na rynek dowolnych produktów. W rzeczywistości House of Innovations Nike prezentuje bogactwo artefaktów i faktów, które podkreślają zaangażowanie firmy w innowacje w branży sportowej.

Mówiąc o innowacjach, Nike zaczęło od butów do biegania. Stamtąd przeniósł się do projektowania butów do innych sportów, a następnie do innej odzieży sportowej.

Dziś Nike jest znane nie tylko z produkcji obuwia i odzieży, ale także z różnego rodzaju sprzętu sportowego i fitness. W tej podróży Nike nadal stawia na zrównoważony rozwój swoich produktów, a także odkrywa nowe sposoby na utrzymanie ekosystemu w czystości dla wszystkich.

Misja Nike

Własnymi słowami, za pośrednictwem prezesa/dyrektora generalnego Nike:

„Dzisiaj redefiniujemy sport dla nowego pokolenia. Niezależnie od tego, czy stawiamy na pierwszym miejscu zdrowie psychiczne i dobre samopoczucie;… Wprowadzamy innowacje, aby sprostać wyzwaniom związanym ze zmianą klimatu – projektujemy produkty z myślą o obiegu zamkniętym, tchniemy nowe życie w znoszone obuwie i odzież oraz współpracujemy w całej branży w celu zmniejszenia naszego wspólnego śladu.

Jesteśmy bardziej niż kiedykolwiek skoncentrowani na budowaniu zróżnicowanego, integracyjnego zespołu i kultury, ponieważ tworzenie zmiany, którą chcemy zobaczyć, zaczyna się od nas. A dzięki naszym platformom i partnerstwom inspirujemy i wzmacniamy innych, aby dołączyli do nas w pracy na rzecz bardziej sprawiedliwej przyszłości”.

To innowacyjne myślenie wokół misji Nike!

3. Sportowiec – z ciałem

Misja Nike opiera się na interesującej koncepcji. Nike uważa, że ​​nie ma bariery dla sukcesu, dopóki masz ciało – „Jeśli masz ciało, jesteś sportowcem”.

Oto jak śmiały może być Nike i oczekuje, że jego społeczność przyjmie ten sam sposób myślenia. Według nich Nike ma misję „przedefiniowania sportu dla nowej generacji”.

Firma nadal przesuwa granice i odkrywa nowe możliwości, aby jej produkty były dostępne dla każdego, niezależnie od wieku, płci, sprawności fizycznej, a nawet lokalizacji.

Obecnie dostępne są buty i sprzęt do biegania dla sportowców różnych dyscyplin sportowych; są ubrania jako modne deklaracje dla zwykłych ludzi; są specjalne narzędzia i sprzęt dla osób niepełnosprawnych. Nike nie cofnie się przed niczym i nadal przesuwa granice tego, co jest możliwe.

Misja Nike: Sportowiec z sylwetką

Dziś Nike ma programy mające na celu rozszerzenie możliwości dla kobiet i dziewcząt; inwestują w sporty młodzieżowe i usuwają bariery w dostępie; i „ pomagając większej liczbie dzieci i społeczności w odkrywaniu mocy zabawy i ruchu, pracujemy nad kształtowaniem bardziej równej, aktywnej i integracyjnej przyszłości ”.

Według Comparably , w 2019 r. Nike nawiązała współpracę z WNBA, aby uruchomić Woman in Nike (WIN), inicjatywę mającą na celu „zapewnienie dynamicznego doświadczenia zawodowego emerytowanym lub przechodzącym na emeryturę zawodnikom WNBA.

W tym samym roku Nike, Converse, Jordan Brand i Michael Jordan połączyli siły, aby zainwestować wiele milionów dolarów, aby rozwiązać problem nierówności rasowych, a także zwiększyć znajomość finansów wśród młodych Amerykanów.

Konkluzja : Nike pozostaje niezłomna w swojej wierze w „role i możliwości wywierania wpływu na świecie” oraz w swoje zaangażowanie w przełamywanie barier. Spełnił tę obietnicę dzięki różnorodnym bezinteresownym strategiom (na wielu granicach), zaprojektowanych tak, aby wpłynąć na wszystkich na pokładzie.

4. Globalna obecność

W tym komponencie Nike daje jasno do zrozumienia, że ​​jest firmą, która chce, aby jej obecność była odczuwalna w skali globalnej.

Pasja do osiągnięcia tego celu wyjaśnia strategię dywersyfikacji firmy, która obejmuje szeroką gamę produktów skierowanych do różnych sportowców na całym świecie. Na przykład firma Nike uruchomiła program o nazwie Signature Initiatives , który ma na celu rozwój talentów sportowych na całym świecie.

Końcowe przemyślenia

Sukces każdej firmy zaczyna się od jej misji. Kiedy istnieje jasny cel i określona ścieżka, łatwo jest stworzyć wyjątkową i zrównoważoną kulturę pracy.

To właśnie Nike poradził sobie znakomicie.

Misja Nike dobrze łączy się z każdym innym elementem tożsamości i oferty firmy: innymi deklaracjami korporacyjnymi marki (wizja, cel i wartości) oraz tożsamościami marki (nazwa, logo i slogan), a także z jej polityką, procedurami i egzekucje.

Jeszcze bardziej niezwykłe jest to, że wszystko jest tak strategicznie splecione wokół głównego tematu – INSPIRACJI.

Można powiedzieć, że ta kultura przyciąga wielu ludzi, którzy chcą pracować dla Nike, a także wielu klientów, którzy kupują produkty Nike. Poprzez ewolucję i skuteczną realizację swojej misji oraz innych celów korporacyjnych, Nike zdołało rozwinąć i utrzymać swoją pozycję na globalnym rynku jako wiodący producent obuwia, odzieży i sprzętu sportowego.

To tyle, jeśli chodzi o niesławną misję Nike! Wiele osób wykorzystało tę misję jako inspirację do napisania własnej (ty też możesz!). Spełnia ona zarówno techniczne, jak i emocjonalne wymagania tego, czym powinna być wspaniała misja.

Teraz pytanie do Ciebie: Co sądzisz o misji Nike? Czy Twoja firma ma misję?