Zmieniacze gier w odzieży sportowej | Joe Holder, Budowanie wartości dla Nike jako główny trener

Branża odzieży sportowej, jako bardzo wyjątkowa, charakteryzuje się naciskiem na budowanie społeczności. Marki polegają na ambasadorach marki i osobach wpływowych, aby skutecznie łączyć się z docelowymi odbiorcami . Osoby te posiadają zdolność nawiązywania silnych połączeń ze swoimi wyznawcami. Nie mówimy tu tylko o znanych sportowcach, którzy pełnią rolę ambasadorów marki, ale także o niszowych influencerach, którzy mają bezpośredni kontakt z konsumentami dzięki specjalistycznym treściom poświęconym konkretnym praktykom lub specjalizacjom sportowym.

W związku z tym z radością przedstawiamy nasze nowe „Sportswear Game Changers”, w których zagłębiamy się w świat ambasadorów średniego szczebla i mikro . Dzięki tej serii treści co miesiąc będziemy odkrywać wyjątkowego ambasadora sektora sportowego. Dzięki ich historiom poznamy ich unikalne podejście do zaangażowania społeczności i odkryjemy skuteczne strategie stosowane przez różne marki we współpracy. Jeśli jesteś marką działającą w sektorze odzieży sportowej, ta seria z pewnością Cię zainteresuje.

Przygotuj się na inspirację i odkryj przekonujące przypadki, które mogą zmienić również Twoją strategię ;). Dziś rozpoczynamy serię z Joe Holderem, cenionym członkiem programu Nike Master Trainers Program i rozumiemy strategię marketingową Nike z tym ekspertem.

Zrozumienie holistycznej strategii marketingowej Nike

Strategia marketingowa Nike jest świadectwem jej sukcesu jako marki sportowej. Jednym z kluczowych aspektów ich strategii jest silne wzmocnienie marki. Reklamy Nike nie tylko prezentują atrakcyjną wizualnie grafikę, ale także przekazują mocny przekaz, który wzmacnia misję i wizję marki. Ich copywriting jest zwięzły, ale wpływowy, z głównym przesłaniem inspirującym i wzmacniającym sportowców na całym świecie. Kultowa kampania „Just Do It” jest tego przykładem, motywując ludzi do podążania za marzeniami i przekraczania własnych granic. Marketing emocjonalny odgrywa znaczącą rolę w strategii Nike. Ich reklamy wywołują szereg emocji, rezonując z widzami na głębszym poziomie. Nike rejestruje etapy, których doświadczają sportowcy, od bólu i zwątpienia po siłę, ponowne poświęcenie i ostatecznie radość. Przedstawiając zmagania i sukcesy sportowców, Nike nawiązuje silną więź emocjonalną ze swoimi odbiorcami, motywując ich do pokonywania własnych przeszkód.

Różnorodność i integracja są integralną częścią podejścia marketingowego Nike. Obsługują sportowców z różnych środowisk, obejmując osoby z różnych kultur, grup etnicznych, płci i wieku. Kampania Nike na rzecz integracji zapewnia, że ​​ich reklamy trafiają do szerokiego grona sportowców z różnych dyscyplin. Łącząc się z różnymi sportowcami na całym świecie, Nike stało się zaufaną marką w branży odzieży sportowej i obuwia.

Sponsoring i rekomendacje to kolejny ważny aspekt strategii Nike. Współpraca z celebrytami i sportowcami na skalę globalną maksymalizuje ich zasięg i wpływy . Od obiecujących sportowców po uznane ikony sportu — Nike współpracuje z osobami, które są zgodne z wartościami ich marki i inspirują docelowych odbiorców.

Na początku 2010 roku firma Nike wprowadziła Nike Training Club (NTC), aplikację fitness, która oferuje ponad 200 bezpłatnych treningów i programów treningowych zaprojektowanych, aby pomóc jednostkom osiągnąć ich cele fitness, prowadzonych przez trenerów Nike Master. Jako część NTC, Nike aktywnie angażuje się w sponsoring i rekomendacje ze sportowcami na całym świecie. Współpracując zarówno z wschodzącymi talentami, jak i uznanymi ikonami sportu, Nike poszerza swój zasięg i wykorzystuje wpływ tych osób. Ta współpraca ze sportowcami, którzy są zgodni z wartościami marki Nike, ma na celu zainspirowanie docelowych odbiorców i wzmocnienie związku marki z doskonałością sportową.

Joe Holder, wspieranie promocji odzieży sportowej z firmą Nike

Głębokie spojrzenie na strategię Nike dotyczącą influencerów

Korzystając z naszego zastrzeżonego algorytmu Media Impact Value (MIV), który służy do mierzenia i porównywania wpływu wszystkich miejsc docelowych w mediach i wzmianek w różnych głosach w wybranym okresie, przyglądamy się, jak Nike wykorzystuje głos influencera w pierwszym kwartale 2023 r.

Poniższa grafika pokazuje , że wpływowi gwiazdorzy i średniego szczebla są największymi przedstawicielami głosów influencerów, którzy publikują posty dla marki. W pierwszym kwartale 2023 r. All-Star Influencers wygenerowali 40 mln USD w MIV dla marki z 738 różnymi influencerami publikującymi posty o marce, a tuż za nimi uplasowali się Influencerzy ze średniej półki, którzy wygenerowali 36 mln USD w MIV z 2,33 tys. różnych influencerów. Dzięki zasięgowi i wpływom influencerów z gwiazd i średniej półki, Nike jest w stanie wzmocnić przekaz swojej marki i dotrzeć do szerokiego grona odbiorców.

Co ciekawe, mega influencerzy również odgrywają dużą rolę we wzmacnianiu przekazu marki Nike. Z 1,02 tys. różnych influencerów, poziom wygenerował 34,4 mln USD w MIV, co pokazuje, jak bardzo ich treści rezonują z odbiorcami.

Joe Holder, guru fitness i cardio

Joe Holder jest sławnym trenerem fitness i trenerem Nike Master Trainer w NTC , znanym ze swojej zdolności łączenia marki z różnorodną i niszową publicznością. Dzięki imponującej obecności online i 145 000 oddanych obserwujących na Instagramie jest twórcą systemu Ocho — skrót od „One Can Help Others” — który ucieleśnia jego holistyczne podejście do zdrowia. Ten kompleksowy protokół łączy skuteczne treningi, uważne odżywianie i pozytywne myślenie, aby promować ogólne samopoczucie.

Poza jego znakomitą klientelą, miliony ludzi szukają wiedzy Joe na jego Masterclass, podczas których udziela on nieocenionych wskazówek dotyczących sprawności, odżywiania i dobrego samopoczucia. Jako współzałożyciel System of Service współpracuje z markami i lokalnymi organizacjami charytatywnymi, aby tworzyć skuteczne możliwości świadczenia usług. Warto zauważyć, że jego partnerstwo z Nike obejmuje inicjatywy mające na celu odnowienie sneakersów dla osób w potrzebie, co świadczy o jego zaangażowaniu w dokonywanie zmian.

Imponująca strategia produkcji treści Joe Holdera: perspektywa marketingowa

W dziedzinie produkcji treści Joe Holder prezentuje strategiczne i skuteczne podejście, które jest zgodne z celami marketingowymi marek, z którymi współpracuje. Tutaj zagłębiamy się w konkretne kanały, format treści i profesjonalne aktywacje stosowane przez Joe, aby zmaksymalizować zasięg, zaangażowanie i jeszcze bardziej wzmocnić jego Głos jako wpływowego eksperta Fitness & Cardio.

Obecność w wielu kanałach: Joe Holder wykorzystuje różne platformy cyfrowe, aby wzbogacić swoje treści i poszerzyć grono odbiorców. Utrzymuje aktywną obecność na Instagramie, YouTube i swojej platformie społecznościowej Exercise Snacks. To wielokanałowe podejście pozwala mu angażować się w różne grupy demograficzne użytkowników i zaspokajać różnorodne preferencje dotyczące konsumpcji treści.

Bezproblemowa integracja tagowania marki: Joe Holder współpracuje z markami w sposób, który bezproblemowo integruje je z jego treścią, zachowując przy tym autentyczność. Zamiast jawnie promować marki, umiejętnie włącza je do swoich filmów za pomocą lokowania produktu lub integracji marki, prezentując je w naturalny i nienachalny sposób. Takie podejście pomaga mu zachować wiarygodność wśród odbiorców, jednocześnie dopasowując się do celów marketingowych marek partnerskich.

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Joe Holdera (@joeholder)

Treści wideo: filmy odgrywają kluczową rolę w strategii Joe dotyczącej treści. Na swoim kanale YouTube udostępnia szeroką gamę filmów związanych z fitnessem, odżywianiem i dobrym samopoczuciem. Obejmują one procedury treningowe, samouczki ćwiczeń, rozmowy motywacyjne, pokazy gotowania i wywiady z ekspertami branżowymi. Oferując różnorodne formaty wideo, Joe zapewnia, że ​​jego treści pozostają wciągające, bogate w informacje i atrakcyjne dla docelowych odbiorców. Jeśli chodzi o Instagram, Joe Holder używa funkcji bębnów do prezentowania krótkich treści wideo. Poprzez rolki przedstawia przebłyski swoich treningów fitness, najciekawsze fragmenty wywiadów i wciągające fragmenty, aby przekazać swoją wiedzę i zaangażować swoich obserwujących.

Aktywacje przywództwa myślowego: Joe Holder stosuje aktywację przywództwa myślowego, aby wzmocnić swoją pozycję eksperta fitness i cardio. Poprzez strategiczne wywiady z mediami i współpracę dzieli się opiniami ekspertów i spostrzeżeniami, stając się zaufanym autorytetem. Współpracując z GQ, publikuje artykuły i felietony, rozszerzając swój zasięg na szerszą publiczność. Te aktywizacje przywództwa myślowego są zgodne z celami marketingowymi, wzmacniając markę Joe i przynoszą korzyści markom, z którymi współpracuje.

Treść zorientowana na Nike: podejście Joe Holdera

Joe Holder jest pomysłowym producentem różnorodnych treści dla Nike, obejmujących zarówno podejście strategiczne, jak i organiczne. Jego tworzenie treści dla marki obejmuje różne platformy, w tym treści wideo w mediach społecznościowych, serię programu Nike Master Trainer oraz organiczne wzmianki, które Nike otrzymuje od treści dotyczących przywództwa Joe. Dzięki tej współpracy Nike skutecznie wykorzystuje wiedzę i wpływy Joe, aby nawiązać głębszy związek ze swoją społecznością.

Jednym z aspektów strategii Joe jest tworzenie atrakcyjnych treści wideo w mediach społecznościowych, w których wyróżnia się firma Nike. Niezależnie od tego, czy prezentuje swoje treningi fitness, czy udziela cennych wskazówek, Joe strategicznie oznacza Nike w swoich filmach na Instagramie i YouTube, ustanawiając bezpośrednie powiązanie między swoją wiedzą fachową a oferowaniem Nike wartości z własnych mediów.

Innym ważnym elementem współpracy Joe z Nike jest seria programów Nike Master Trainer. W ramach tego programu Joe dzieli się swoją wiedzą i spostrzeżeniami, aby pomóc edukować i inspirować entuzjastów fitnessu. Dostosowując się do autorytatywnego głosu Joe, Nike pozycjonuje się jako marka, która stawia na doskonałość i promuje wysokowydajny trening fitness.

Oprócz własnych kanałów treści Joe Holdera, Nike maksymalizuje widoczność i zasięg swojej marki, wykorzystując jego obecność w wywiadach medialnych. Jako ambasador Nike, w wywiadach często podkreśla się doświadczenie Joe w zakresie fitnessu i kardio, co stanowi dla Nike potężną strategię zwiększania świadomości marki. Biorąc pod uwagę reputację Joe jako guru w swojej dziedzinie, wszelkie wzmianki o nim w artykułach lub wywiadach konsekwentnie zawierają odniesienia do Nike. To strategiczne podejście pozwala Nike czerpać korzyści z ekspozycji i powiązań z wpływową osobowością Joe, skutecznie wykorzystując jego status influencera średniego szczebla w celu zwiększenia własnej widoczności i nawiązania kontaktu z szerszą publicznością. Wykorzystując doświadczenie Joe i rozległą obecność w mediach, Nike skutecznie buduje świadomość marki i umacnia swoją obecność w obszarze fitness i wellness dzięki wartościowym partnerstwom z wpływowymi osobistościami średniego szczebla, takimi jak Joe Holder. Aby lepiej zrozumieć wpływ Holdera na Nike Online, wykorzystaliśmy nasz zastrzeżony algorytm Media Impact Value (MIV). W ciągu ostatnich 3 miesięcy Holder wygenerował 36 000 USD w MIV dla Nike za pośrednictwem wzmianek online za pośrednictwem 21 artykułów pochodzących z ogólnoświatowych publikacji, w tym Ebony, Elle Mexico, Men's Journal i innych.

.

Najlepsze praktyki pozyskiwania myślących liderów dla marek odzieży sportowej

1. Zidentyfikuj właściwych liderów myśli:

Wybór osób, które są zgodne z wartościami marki i grupą docelową, ma kluczowe znaczenie. Marki powinny szukać liderów myśli, którzy są nie tylko popularni lub wpływowi, ale także podzielają wartości marki i rezonują z docelowymi odbiorcami. Na przykład firmie Nike udało się zidentyfikować Joe Holdera, którego osobista podróż i rozwój systemu Ocho były zgodne z mottem Nike „Just Do It”. Co więcej, wykorzystanie wiedzy Joe i rozległej obecności w mediach było kluczowe dla Nike, aby ugruntować swoją pozycję w obszarze fitness i dobrego samopoczucia. Wykorzystując osobistą wiedzę Joe, firma Nike była w stanie skutecznie pokazać autorytet swojej marki w branży.

2. Pielęgnuj autentyczne relacje:

Ważne jest budowanie autentycznych relacji z liderami myśli, którzy mają prawdziwy związek z marką. Angażowanie się z nimi w mediach społecznościowych, prezentowanie ich w ich kampaniach lub wydarzeniach lub współpraca z nimi przy tworzeniu treści to jeden ze sposobów osiągnięcia tego przez marki. Na przykład firma Nike przedstawiła Joe Holdera w kilku swoich kampaniach, w tym w sneakersach Off-White c/o Virgil Abloh x Nike Blazer Low zaprojektowanych przez Virgila Abloha w kampanii zatytułowanej „Architektura”, aby promować różne perspektywy, wiedzę i subkultury w celu promowania niezrównanych granice. Ta współpraca nie tylko wspiera markę osobistą Holdera i system Ocho, ale także umacnia autentyczną i obopólnie korzystną relację między nim a Nike.

3. Wykorzystaj ich wpływ:

Wpływ liderów myśli można wykorzystać do zwiększania zaangażowania i budowania własnej społeczności marki. Marki mogą współpracować z liderami opinii, aby współtworzyć produkty, organizować wydarzenia lub wyzwania lub generować treści generowane przez użytkowników . Firma Nike wykorzystała wpływy Joe Holdera i jego lojalnej społeczności zajmującej się odzieżą sportową, aby zwiększyć zaangażowanie, współpracując z nim w celu tworzenia ekskluzywnych treści i dzielenia się osobistymi doświadczeniami związanymi ze wspieraniem Nike na przykład podczas profesjonalnych paneli lub artykułów w mediach.

4. Bądź kreatywny dzięki kampaniom lub aktywacjom:

Rozpoczęcie kampanii wokół określonego hashtagu, który jest zgodny z wartościami marki, tworzenie wyzwań w mediach społecznościowych lub współpraca ze strategicznymi osobami w celu wzmocnienia przekazu to tylko niektóre ze sposobów, w jakie marki mogą wykazać się kreatywnością w swoich kampaniach lub aktywacjach. Na przykład Nike zatrudnił Joe w ramach programu Nike Master Training, jeszcze bardziej wzmacniając autentyczny związek między Holderem a Nike, co jednocześnie pozwoliło Nike wykorzystać jego wpływy i wiarygodność wśród jego zwolenników.

Ogólnie rzecz biorąc, dzięki współpracy z Joe Holderem firma Nike skutecznie wykorzystuje jego zróżnicowaną produkcję treści, aby wzmocnić więź ze społecznością. Wykorzystując wiedzę, wpływy i przywództwo Joe, Nike współpracuje z zaufanym autorytetem w branży fitness i może skutecznie angażować swoją grupę docelową, wspierając lojalność wobec marki i napędzając ciągły sukces

Aby dowiedzieć się więcej o branży odzieży sportowej i o tym, jak marki odzieży sportowej mogą wykorzystać liderów opinii, takich jak Joe Holder, pobierz nasz najnowszy raport: Sportswear Insights by Launchmetrics

Sportswear Insights: raport na temat globalnego stanu sektora

Przeczytaj artykuł