Pomysły na promocje klubów nocnych na rok 2021

Branża klubów nocnych przechodzi trudny okres z powodu pandemii COVID-19. Po miesiącach dystansu społecznego, restrykcji i niepewności co do szczepień, wiele klubów nocnych musiało zamknąć swoje drzwi na dobre.

Innym udało się utrzymać na powierzchni dzięki inicjatywom crowdfundingowym lub dostosowując swoją ofertę do ograniczeń bezpieczeństwa.

Na przykład ten nowojorski bar koktajlowy zaczął serwować specjalne napoje poprzez odbiór i dostawę z krawężnika, dopóki ograniczenia w stanie nie zostały złagodzone.

Ponadto spadek liczby centrów miast jako powierzchni handlowych oznacza ponowne skupienie się na gospodarce klubów nocnych jako sposobu na rewitalizację tych obszarów.

Niezależnie od tego, czy uważasz obecną sytuację za dobrą, czy złą dla klubów nocnych, jedno jest pewne: zawsze będą takie, które sobie dobrze radzą. Część tego sukcesu sprowadza się do właściwej strategii marketingowej klubu nocnego.

W tym artykule przyjrzymy się pomysłom na promocję klubów nocnych, z których możesz skorzystać, gdy przepisy dotyczące COVID-19 pozwalają na bezpieczne ponowne otwarcie.

Strategia nr 1: Właściwe media społecznościowe

Jak wszystko w 2021 roku, media społecznościowe będą odgrywać dużą rolę w Twojej strategii marketingowej klubu nocnego. Musisz jednak zrobić coś więcej niż wyrzucić dziwny post z informacjami o najnowszych wydarzeniach w klubach nocnych. Oto niektóre elementy, które będzie zawierać świetna strategia promocji klubu nocnego w mediach społecznościowych.

Którą platformę mediów społecznościowych powinieneś wykorzystać do promowania swojego klubu nocnego?

Odpowiedź tutaj jest oczywista: to te, których używa Twoja idealna grupa docelowa. Facebook i Instagram są koniecznością, ponieważ są zdecydowanie najpopularniejszymi platformami mediów społecznościowych. Twitter może stanowić doskonały sposób na kontakt z użytkownikami, zwłaszcza jeśli Twój klub obsługuje zamożne osoby w wieku od 18 do 25 lat.

Ponadto młodsi klubowicze mogą częściej korzystać z serwisów społecznościowych, takich jak Snapchat czy Tik Tok. Jeśli prowadzisz bar, który specjalizuje się w piwie, warto zarejestrować się w Untappd.

Istnieją sieci społecznościowe o różnym stopniu popularności dla prawie każdego typu użytkownika. Wystarczy, że wpiszesz w Google swojego klienta wraz z frazą „sieć społecznościowa”, aby zobaczyć, co możesz znaleźć.

Jaki rodzaj treści należy udostępniać?

Najbardziej oczywistym rodzajem treści są materiały promocyjne dla Twojego klubu nocnego. Dostarczenie potencjalnym klientom informacji o Twoich najnowszych wydarzeniach za pośrednictwem mediów społecznościowych to doskonały sposób na rozpowszechnianie informacji.

Jeśli jednak zamieszczane przez Ciebie treści są wyłącznie promocyjne, klienci nie będą mieli powodu do interakcji. Połącz posty promocyjne z obrazami lub filmami z Twoich najpopularniejszych wieczorów przed pandemią.

Ten pomysł marketingowy może zostać wykorzystany do przypomnienia swoim klientom, jak przyjemne były Twoje wydarzenia przed COVID-19 i podekscytowania ich ponownym otwarciem lub przyszłym wydarzeniem.

Konto Instagram dla The Warehouse Project świetnie łączy treści promocyjne z profesjonalną jakością zdjęć i filmów z nocy, które zakładają.

Użyj mediów społecznościowych, aby zachęcić do rejestracji

Media społecznościowe mogą być również wykorzystywane do zachęcania ludzi do zapisywania się na przyszłe wydarzenia. Możesz wysłać zaproszenia na wydarzenia na Facebooku z linkami do dostawcy biletów, aby klienci mogli kupić bilety z wyprzedzeniem.

Oprócz kupowania biletów innym sposobem na skłonienie ludzi do wcześniejszej rejestracji jest przedstawienie oferty tym, którzy to robią.

Na przykład w tym poście na Facebooku 42nd Street Nightclub obiecuje dać bezpłatny wstęp każdemu, kto skomentuje post.

Klub nocny dwukrotnie pisał o tym samym wydarzeniu, raz mówiąc, że lista gości się otwiera, a raz mówiąc, że wkrótce się kończy. Dwa posty wygenerowały 16 komentarzy, a lista gości zawierała łącznie 103 osoby – nieźle jak na czwartkowy wieczór.

Zatrudnij fotografa do robienia zdjęć klientom

Ostatnim pomysłem na marketing klubu nocnego w mediach społecznościowych jest zatrudnienie fotografa, który zrobi profesjonalne zdjęcia klientom i udostępni je w mediach społecznościowych. Ma to kilka zalet:

• Klienci będą chętniej zaglądać na stronę w mediach społecznościowych po wieczornym wyjściu, co może skłonić ich do obserwowania strony.
• Klienci mogą udostępniać zdjęcia znajomym lub na swoich kontach w mediach społecznościowych. Może to skutkować mikroinfluencerem lub marketingiem szeptanym, który sprawi, że Twój klub nocny trafi do większej liczby osób.
• Osoby, które jeszcze nie były w Twoim klubie, będą mogły zobaczyć, jak wygląda tam noc. Podczas gdy wiele osób ma dostęp do świetnych aparatów w swoich telefonach, niewiele osób ma dostęp do profesjonalnych fotografów.
• Ludzie mogą być zachęcani do odwiedzenia Twojego klubu w celu zrobienia zdjęcia profesjonalistom, zwłaszcza jeśli wieczór jest przeznaczony na ważne wydarzenie.

Bounce Ping Pong świetnie radzi sobie z udostępnianiem zdjęć z wieczornych wypadów na swojej stronie na Facebooku. Zdjęcia, które udostępniają, są wysokiej jakości, co zwiększa prawdopodobieństwo, że ludzie je udostępnią. Dodatkowo ujęcia akcji osób grających w tenisa stołowego tworzą fascynujące zdjęcia.

Strategia nr 2: Zbuduj listę mailingową

Oprócz mediów społecznościowych jednym z najlepszych pomysłów na promocję klubów nocnych jest zbudowanie listy e-mailowej. Tworząc listę mailingową, będziesz mógł kontaktować się z klientami z informacjami o wydarzeniach. Będziesz także mógł dołączyć bezpośrednie linki do miejsc, w których można kupić bilety.

Największym wyzwaniem związanym z uzyskaniem listy e-mailowej jest zbieranie adresów e-mail. Oto kilka metod, które możesz wypróbować.

• Zbieraj e-maile na przykład przy sprzedaży biletów na wieczory tematyczne.
• Pytaj o e-maile podczas zapisywania się na listy gości.
• Jeśli robisz zdjęcia klientów zgodnie z powyższym przykładem, zaoferuj klientom e-mailem wersje zdjęcia w wysokiej rozdzielczości.
• Oferuj zniżki członkom klubu nocnego i wymagaj wiadomości e-mail w ramach procesu rejestracji.

Podczas zbierania wiadomości e-mail od klientów w UE upewnij się, że otrzymujesz również zgodę na kontakt z nimi, aby zachować zgodność z przepisami dotyczącymi prywatności.

Strategia nr 3: Stwórz zróżnicowany kalendarz wydarzeń, który pokochają różne typy klientów

Wydarzenia to świetny sposób na zwiększenie liczby klientów odwiedzających Twój klub nocny.

Istnieją dwa sposoby wykorzystania wydarzeń jako części planu marketingowego klubu nocnego. Pierwszym z nich jest organizowanie wydarzeń, które Twoja obecna baza klientów pokocha, aby zachęcić ich do częstszego pojawiania się.

Ten rodzaj wydarzenia sprawdza się, jeśli Twoja obecna grupa docelowa jest szeroka i znajdujesz się w mieście z wystarczającą liczbą osób z tej grupy, abyś był zajęty kilka wieczorów w tygodniu.

Na przykład klub, który gra w najlepszej czterdziestce muzyki tanecznej w studenckiej dzielnicy Londynu, może być w stanie uciec bez mnóstwa zmian w wieczorach, które organizuje.

Drugim pomysłem na marketing klubu nocnego jest organizowanie wydarzeń, które zwiększą atrakcyjność Twojego klubu dla nowych grup. Klub nocny, który organizuje wieczory heavy metalowe dla starszej publiczności w weekendy, może rozszerzyć swój zasięg, organizując wieczory w tygodniu, na przykład dla studentów lub osób zainteresowanych innymi rodzajami muzyki.

Oto kilka rodzajów wydarzeń, które możesz rozważyć:

• Koncerty, czy to znanych zespołów, czy niepodpisane akty.
• Przebieranki wieczorowe.
• Wieczory tematyczne – lata 90., 80., emo, Motown itp.
• Impreza w pianie.
• Oferty napojów.
• DJ-e ​​gościnni.
• Całonocne imprezy.
• Noce oparte na wydarzeniach w kalendarzu. Na przykład sylwester, Halloween, zakończenie egzaminów w miasteczkach studenckich, Freshers Week, Dia de Muertos.

Zdjęcie: Zac Bromell/Unsplash

Strategia nr 4: Stwórz plan PR

Stworzenie planu PR powinno być na czele pomysłów na promocję klubu nocnego. Podczas gdy media społecznościowe są formą PR, innym aspektem jest budowanie relacji z osobami w mediach. Oto kilka sposobów wykorzystania PR do promowania swojego klubu nocnego.

Włącz wydarzenia i zaproś media

Media raczej nie będą zainteresowane twoim przeciętnym wydarzeniem w klubie nocnym. Jednak wydarzenia specjalne mogą być bardziej warte publikacji.

Jeśli w Twoim klubie odbywają się koncerty, pomyśl o udostępnieniu wydarzenia przedstawicielom lokalnych mediów. To nie muszą być wielkie akty; danie szansy młodym lokalnym twórcom to także ciekawa historia dla odpowiedniej publikacji.

Możesz też skontaktować się z lokalną publikacją w mediach, aby dowiedzieć się, w jaki sposób Twój klub nocny zapewni zgodność z niezbędnymi protokołami bezpieczeństwa COVID-19.

Koncerty to nie jedyna rzecz, którą możesz zrobić, aby wygenerować możliwości marketingowe i PR. Szybkie wyszukiwanie wiadomości w Google pokazuje, że media na całym świecie opublikowały historie dotyczące klubów nocnych na temat:

• Otwarcie nowego dwupiętrowego klubu nocnego w Sacramento.
• Klub nocny o tematyce placu zabaw ze ścianą Tetris i maszyną do piwa w Manchesterze.
• Otwarcie baru lodowego na dachu w Liverpoolu.

Kluczem do sukcesu jest zrobienie czegoś interesującego, co uważasz za warte opublikowania, przedstawienie historii odpowiedniej publikacji i obserwowanie, jak jest rozpowszechniana pocztą pantoflową.

Wybierz odpowiednie publikacje

Niestety, ogólnokrajowa gazeta prawdopodobnie nie zainteresuje się twoim wydarzeniem, chyba że w jakiś sposób zdobędziesz znane na całym świecie nazwisko, aby wystąpić w swoim klubie nocnym.

Z drugiej strony, lokalne życie nocne lub blogerzy muzyczni, którzy specjalizują się w Twojej okolicy, mogą być bardziej zainteresowani. Niektóre z tych blogów będą miały dużą publiczność.

Znajdź te publikacje, wyszukując w Google swoją okolicę oraz „magazyn życia nocnego” lub „blog muzyczny”. Wokół jest zaskakująca liczba. Na przykład oto witryny obejmujące Liverpool, Manchester, East London, Leeds i Birmingham.

Ostatecznie jest to tylko kwestia dotarcia do osób, które mają odbiorców podobnych do osób, które chcesz przyciągnąć i przedstawienia im swoich pomysłów marketingowych.

Co zawrzeć w komunikacie prasowym

Szukając informacji w prasie, możesz zrobić kilka rzeczy, aby zwiększyć szanse na sukces i przyciągnięcie większej liczby klientów. Obracają się one wokół jak najłatwiejszego publikowania Twojej historii przez publikacje.

Wysyłając informację prasową, pamiętaj o dołączeniu wysokiej jakości zdjęć, z których mogą korzystać publikacje. Dodaj również cytaty, które publikacje mogą łatwo wykorzystać. Rozważ udostępnienie się na wywiady i wspomnienie o swojej dostępności w pakiecie prasowym.

Pamiętaj, aby w komunikacie zawrzeć jak najwięcej informacji i zrób to, korzystając ze struktury odwróconej piramidy. Jest to sposób pisania historii używany przez większość dziennikarzy, w którym najważniejsze informacje umieszczasz na samej górze artykułu.

Strategia nr 5: Pobierz aplikację

Aplikacje zapewniają kilka możliwości promocji klubów nocnych, których nie są w stanie odtworzyć inne formy marketingu. Tutaj jest kilka z nich.

Buduj lojalność klientów

Aplikacje pomagają budować powtarzalny biznes dzięki programom lojalnościowym dla klientów. Popularnym rodzajem programów lojalnościowych dla klientów, które kluby nocne mogą wdrożyć, jest program znaczków pocztowych.

W tych programach klienci otrzymują pieczątkę cyfrową za każdym razem, gdy wykonują określoną czynność. Na przykład kupując bilet do klubu lub kupując napój. Gdy klient wykona tę czynność określoną liczbę razy, otrzyma predefiniowaną nagrodę. Na przykład bezpłatny wstęp lub darmowe napoje.

Program nagród Cruz 101 jest tego doskonałym przykładem. Klub nocny daje użytkownikom pieczątkę za każdym razem, gdy płacą za wejście do klubu nocnego.

Gdy klient uzbiera dziewięć pieczątek, wstęp jest bezpłatny. To jednak nie jedyna nagroda, jaką oferuje klub. Aby utrzymać zainteresowanie klientów, użytkownicy otrzymują darmowe shoty po raz trzeci w klubie nocnym i darmowego drinka przy szóstym wejściu.

Ten rodzaj programu jest świetny, ponieważ jest łatwy do zrozumienia dla personelu w obiekcie i klientów.

Używaj powiadomień do reklamowania wydarzeń

Aplikacje mogą wysyłać powiadomienia, których kluby nocne mogą używać do promowania wydarzeń.

Powiadomienie w odpowiednim czasie, na przykład wysyłanie ważnych aktualizacji lub informacji o wydarzeniu w piątek wieczorem w piątkowe popołudnie, to dobry sposób na zaangażowanie potencjalnych klientów. Powiadomienia te mogą być wysyłane za pomocą geolokalizacji, gdy użytkownicy aplikacji znajdują się w określonym obszarze.

Powiadomienia mogą być jeszcze skuteczniejsze w połączeniu z kolejnym punktem.

Wyślij oferty

Kluby nocne mogą używać aplikacji do wysyłania klientom ofert. Można to zrobić na wiele sposobów. Jednym z nich jest powiązanie oferty z wydarzeniem. Na przykład możesz zachęcić ludzi do przychodzenia na określone wieczory, oferując drinki typu „kup-jeden-jeden-darmowy”.

Sprzedawaj bilety bezpośrednio klientom

Innym sposobem, w jaki aplikacje mogą być wykorzystywane do sprzedawania klubów nocnych, jest sprzedaż biletów bezpośrednio za pośrednictwem aplikacji.

Skutecznym sposobem na zachęcenie do zakupu biletów jest połączenie prośby o zakup biletów z ofertą.

Załóżmy na przykład, że każdy, kto kupi bilet za pomocą aplikacji, dostanie darmowego drinka lub będzie mógł uniknąć nocnych kolejek. To z pewnością przyciągnie więcej klientów do drzwi i zachęci ich do promowania Twojego wydarzenia poprzez reklamę szeptaną.

Zapewnij łatwy dostęp do informacji o swoim klubie nocnym

Kluby nocne mogą również używać aplikacji do dostarczania klientom wszystkich potrzebnych im informacji o klubie. Na przykład ceny i menu napojów, przepisy dotyczące dystansów społecznych, adresy i wskazówki, kalendarze wydarzeń, godziny otwarcia i dane kontaktowe.

Zapewnienie klientom łatwego dostępu do tych informacji zwiększy prawdopodobieństwo, że będą się dobrze bawić w Twoim klubie nocnym.

Wspaniałą rzeczą w aplikacjach jest to, że są łatwiejsze do tworzenia, niż myślisz. Zapoznaj się z naszym artykułem tutaj, aby dowiedzieć się, jak zbudować aplikację dla swojego klubu nocnego.

Klub nocny może być konkurencyjny. Jednak skuteczny plan marketingowy może pomóc w zapewnieniu stałego napływu klientów. Tworząc swoją strategię, rozważ skorzystanie z niektórych punktów wymienionych powyżej.