Kompletny przewodnik po NFT dla marketerów

Witamy w naszym kompletnym przewodniku po NFT dla marketerów! W tym artykule przyjrzymy się, czym są NFT, jak działają i dlaczego stały się tak gorącym tematem w świecie marketingu.

NFT lub niezamienny token to zasób cyfrowy, który reprezentuje własność unikalnego elementu lub fragmentu treści. W przeciwieństwie do tradycyjnych zasobów cyfrowych, które są wymienne i można je powielać, NFT są jedyne w swoim rodzaju i nie można ich powielić.

Dzięki temu są cenne dla kolekcjonerów, artystów i twórców, którzy chcą uwierzytelnić swoją pracę i zarabiać na niej.

NFT zyskały w ostatnich latach wiele uwagi ze względu na ich zastosowanie w świecie kryptowalut i technologii blockchain. Jednak zaczęły one również wkraczać do świata marketingu, ponieważ marki szukają nowych i innowacyjnych sposobów interakcji z konsumentami.

W tym przewodniku omówimy podstawy NFT, w tym sposób ich tworzenia, kupowania i sprzedawania. Omówimy również różne przypadki użycia NFT w marketingu, takie jak eksperymentalne kampanie, wprowadzanie produktów i monetyzacja treści.

Na koniec przedstawimy kilka wskazówek i najlepszych praktyk dla marketerów, którzy chcą włączyć plany marketingowe NFT do swoich kampanii .

Niezależnie od tego, czy jesteś doświadczonym marketerem, który chce dowiedzieć się więcej o tej ekscytującej nowej technologii, czy nowicjuszem, który dopiero zaczyna odkrywać świat NFT, ten przewodnik jest dla Ciebie.

Zanurzmy się!

Czym są NFT w prostych słowach

Mówiąc prościej, NFT (non-fungible token) to specjalny rodzaj zasobów cyfrowych, który oznacza własność określonego produktu lub fragmentu treści. NFT są unikalne, weryfikowalne i bezpieczne dzięki technologii blockchain i są przechowywane w zdecentralizowanej księdze.

Brak możliwości zastąpienia lub wymiany na towary o podobnej wartości to jedna z głównych cech NFT. W przeciwieństwie do konwencjonalnych zasobów cyfrowych, które można swobodnie kopiować i rozpowszechniać, takich jak pliki audio czy zdjęcia.

Liczne zasoby cyfrowe, takie jak dzieła sztuki, przedmioty kolekcjonerskie, obiekty w grach, a nawet cyfrowe nieruchomości, mogą być reprezentowane przez NFT. Ze względu na ich zdolność do uwierzytelniania i monetyzacji informacji cyfrowych, zyskały na popularności w ostatnich latach i są obecnie cenione przez artystów, twórców i kolekcjonerów.

Jak NFT mogą być wykorzystywane przez marketerów (z przykładami)

Istnieje wiele sposobów, w jakie marketerzy mogą wykorzystywać NFT do angażowania konsumentów i tworzenia wyjątkowych, wciągających doświadczeń. Oto kilka przykładów:

• Wprowadzanie produktów: Marki mogą wykorzystywać NFT do tworzenia szumu i wzbudzania emocji związanych z wprowadzaniem na rynek nowych produktów. Na przykład marka odzieżowa może wydać limitowaną edycję NFT, która daje posiadaczowi wyłączny dostęp do nowej linii odzieży lub zapowiedź nadchodzącej kolekcji.
• Kampanie eksperymentalne: NFT można wykorzystać do tworzenia wciągających, interaktywnych doświadczeń dla konsumentów. Na przykład festiwal muzyczny może wypuścić NFT, które dają posiadaczom dostęp do specjalnych stref VIP lub ekskluzywnych występów.
• Zarabianie na treści: NFT można wykorzystać do zarabiania na treściach cyfrowych, takich jak muzyka, grafika lub wideo. Na przykład artysta może wydać NFT, który daje posiadaczowi prawo własności do unikalnego dzieła sztuki cyfrowej lub limitowanej edycji teledysku.
• Kampanie w mediach społecznościowych : Marki mogą wykorzystywać NFT do tworzenia kampanii w mediach społecznościowych, które angażują i nagradzają konsumentów. Na przykład marka żywności może wydać NFT, który daje posiadaczowi szansę na wygranie darmowego posiłku lub karty podarunkowej.
• Programy lojalnościowe dla klientów : NFT można wykorzystać do tworzenia programów lojalnościowych, które nagradzają klientów za ich lojalność i zaangażowanie. Na przykład marka detaliczna może wypuścić NFT, który daje posiadaczom dostęp do specjalnych rabatów lub wcześniejszego dostępu do sprzedaży.

NFT zapewniają marketerom nowy i innowacyjny sposób angażowania konsumentów i tworzenia niezapomnianych, wartościowych doświadczeń.

Jakie marki używają NFT?

Istnieje wiele marek i firm , które zaczęły badać wykorzystanie NFT w swoich kampaniach marketingowych. Oto kilka przykładów:

• Nike : Firma Nike stworzyła kampanię NFT, aby uczcić 35. rocznicę kultowych butów Air Max. Firma wydała limitowaną edycję NFT, która dała posiadaczom dostęp do ekskluzywnych treści, takich jak materiały zza kulis i wywiady z projektantami.
• Kings of Leon: Zespół rockowy Kings of Leon wykorzystał NFT do zarabiania i promocji swojego najnowszego albumu „When You See Yourself”. Zespół wydał limitowaną edycję NFT, która dała posiadaczom dostęp do ekskluzywnych treści, takich jak występy na żywo i teledyski.
• Jack Dorsey : Poprzedni dyrektor generalny Twittera, a obecnie Square, Jack Dorsey, sprzedał swój pierwszy tweet jako NFT za 2,9 miliona dolarów. Tweet, który został opublikowany w 2006 roku, brzmiał: „Właśnie konfiguruję mój twttr”. Dorsey przekazał dochód ze sprzedaży na cele charytatywne.
• Burger King: Burger King rozpoczął kampanię NFT, aby promować Impossible Whopper, roślinnego burgera. Firma wypuściła limitowaną edycję NFT, która dała posiadaczom dostęp do bezpłatnego Impossible Whopper.
• NBA : National Basketball Association (NBA) przyjęło NFT jako sposób na zarabianie i promowanie swoich treści. Liga wydała wiele NFT, w tym te zawierające najciekawsze momenty z kultowych gier i ekskluzywne wywiady z graczami.

To tylko kilka przykładów wielu marek i firm, które wykorzystują NFT w swoich kampaniach marketingowych.

W miarę rozwoju technologii prawdopodobne jest, że coraz więcej marek będzie wykorzystywać NFT do angażowania konsumentów w wyjątkowy i innowacyjny sposób.

Marketing NFT: oszustwo czy hit?

Trudno powiedzieć, czy marketing NFT jest oszustwem, czy hitem, ponieważ zależy to od indywidualnych okoliczności i celów każdej kampanii.

Z jednej strony NFT mają potencjał, by stać się potężnym i innowacyjnym narzędziem marketingowym, ponieważ oferują unikalny i weryfikowalny sposób uwierzytelniania zasobów cyfrowych i zarabiania na nich.

Można ich używać do tworzenia wciągających, interaktywnych doświadczeń dla konsumentów oraz do wzbudzania emocji i zaangażowania wokół premier produktów i innych wydarzeń.

Z drugiej strony zdarzały się przypadki spekulacji i szumu wokół NFT, które doprowadziły do ​​niektórych przypadków zawyżenia wyceny i oszustwa. Ważne jest, aby marketerzy dołożyli należytej staranności i dokładnie rozważyli wartość NFT przed użyciem go w kampanii.

Ogólnie rzecz biorąc, można śmiało powiedzieć, że marketing NFT ma potencjał, by stać się hitem, o ile jest używany w sposób odpowiedzialny iz jasnym zrozumieniem związanych z nim zagrożeń i wyzwań.

Ważne jest, aby marketerzy byli na bieżąco informowani o najnowszych osiągnięciach w przestrzeni NFT i dokładnie rozważyli swoje cele i grupę docelową przy podejmowaniu decyzji o wykorzystaniu NFT w swoich kampaniach.

Ile kosztuje utworzenie NFT?

Koszt utworzenia NFT może się znacznie różnić w zależności od wielu czynników, takich jak złożoność zasobu, używana platforma oraz działania marketingowe i promocyjne, które planujesz zastosować.

Aby utworzyć NFT, musisz wykonać kilka podstawowych kroków:

• Wybierz platformę blockchain: Istnieje wiele różnych platform blockchain, których możesz użyć do tworzenia i sprzedaży NFT, w tym Ethereum, EOS i TRON. Każda platforma ma swój własny zestaw opłat i wymagań, więc musisz przeprowadzić badania i wybrać tę, która najlepiej odpowiada Twoim potrzebom.
• Utwórz swój NFT: Po wybraniu platformy musisz utworzyć swój NFT. Może to być tak proste, jak przesłanie zasobu cyfrowego, takiego jak obraz lub film, i przypisanie mu unikalnego identyfikatora. Alternatywnie możesz utworzyć bardziej złożoną NFT, która zawiera wiele warstw treści lub funkcji interaktywnych.
• Wybij swój NFT: Po utworzeniu NFT będziesz musiał go wybić, co jest procesem tworzenia unikalnego, niepodlegającego replikacji tokena, który reprezentuje twoje aktywa. Zwykle wymaga to uiszczenia opłaty na rzecz platformy blockchain, która może wynosić od kilku centów do kilku dolarów, w zależności od wielkości aktywów i platformy, z której korzystasz.
• Sprzedawaj i promuj swój NFT: Po wybiciu NFT będziesz musiał sprzedawać i promować go wśród potencjalnych nabywców. Można to zrobić za pomocą różnych kanałów, w tym mediów społecznościowych, marketingu e-mailowego i płatnych reklam. W zależności od poziomu marketingu i promocji, które planujesz, może to spowodować dodatkowe koszty w stosunku do ogólnej ceny tworzenia NFT.

Koszt stworzenia NFT może wahać się od kilku dolarów za prosty zasób na taniej platformie do dziesiątek tysięcy dolarów za bardziej złożony zasób z szeroko zakrojonymi działaniami marketingowymi i promocyjnymi.

Kluczem jest dokładne rozważenie budżetu , celów i docelowych odbiorców przy podejmowaniu decyzji o tym, jak stworzyć i sprzedawać NFT.

Czy NFT jest bezpieczny dla marketerów?

NFT mogą być bezpiecznym i skutecznym narzędziem dla marketerów, o ile są używane w sposób odpowiedzialny i ze zrozumieniem potencjalnych zagrożeń i wyzwań.

Jednym z potencjalnych zagrożeń dla marketerów jest kwestia spekulacji i szumu reklamowego . NFT zyskały w ostatnich latach wiele uwagi, co doprowadziło do pewnych przypadków szumu i przewartościowania.

Podobnie jak w przypadku każdego składnika aktywów, ważne jest, aby dołożyć należytej staranności i dokładnie rozważyć wartość NFT przed zainwestowaniem w niego lub wykorzystaniem go w ramach kampanii marketingowej. Kolejnym potencjalnym zagrożeniem jest kwestia bezpieczeństwa. NFT są przechowywane w zdecentralizowanej księdze, co czyni je bezpiecznymi i weryfikowalnymi.

Jednak, jak w przypadku każdego zasobu cyfrowego, zawsze istnieje możliwość włamania lub oszustwa. Ważne jest, aby podjąć kroki w celu ochrony NFT i upewnić się, że są one bezpiecznie przechowywane i przesyłane.

Na koniec kwestia regulacji. NFT to stosunkowo nowa technologia, a ramy regulacyjne wciąż ewoluują.

Może to utrudniać marketerom poruszanie się po prawnych i etycznych konsekwencjach używania NFT w ich kampaniach. Ważne jest, aby być na bieżąco z najnowszymi wydarzeniami i w razie potrzeby zasięgać porady prawnej.

NFT mogą być potężnym i innowacyjnym narzędziem dla marketerów, o ile są używane z ostrożnością i jasnym zrozumieniem związanych z nimi zagrożeń i wyzwań.

Jak zdobyć darmowe NFT?

Chociaż NFT są zazwyczaj kupowane i sprzedawane za wartość pieniężną, darmowe NFT można uzyskać na kilka różnych sposobów. Oto kilka opcji do rozważenia:

• Weź udział w rozdaniach lub konkursach: wielu artystów, twórców i marek oferuje bezpłatne NFT w ramach rozdań lub konkursów. Aby znaleźć te możliwości, możesz wyszukiwać w Internecie grupy lub społeczności związane z NFT lub obserwować artystów i twórców w mediach społecznościowych, aby być na bieżąco z ich najnowszymi projektami.
• Dołącz do zdecentralizowanej autonomicznej organizacji (DAO) : DAO to zdecentralizowana organizacja zarządzana przez zestaw reguł zakodowanych w inteligentnych umowach w łańcuchu bloków. Niektóre DAO oferują bezpłatne NFT w ramach swoich nagród lub programów motywacyjnych. Aby dołączyć do DAO, będziesz musiał posiadać określone rodzaje kryptowalut, takie jak Ether lub EOS, oraz uczestniczyć w działaniach organizacji.
• Zdobywaj NFT poprzez działania w grze: Niektóre gry i wirtualne światy oferują NFT jako nagrody za ukończenie określonych zadań lub wyzwań. Na przykład możesz zdobyć NFT, osiągając określony poziom w grze lub uczestnicząc w specjalnych wydarzeniach.
• Twórz własne NFT: Jeśli jesteś artystą, twórcą lub producentem treści, możesz tworzyć własne NFT i udostępniać je innym za darmo. Może to być świetny sposób na zbudowanie grona obserwujących i zaprezentowanie swojej pracy szerszej publiczności.

Chociaż te opcje mogą nie zapewniać stałego strumienia darmowych NFT, mogą być dobrym sposobem na rozpoczęcie świata NFT bez wydawania pieniędzy.

Pamiętaj, że nawet jeśli otrzymasz darmowy NFT, nadal jest to wyjątkowy i cenny zasób cyfrowy , który należy traktować z troską i szacunkiem.

Najlepsze praktyki dla marketerów w marketingu NFT

Oto kilka najlepszych praktyk dla marketerów, którzy chcą włączyć NFT do swoich kampanii:

• Przeprowadź badania: ważne jest, aby dokładnie zbadać i zrozumieć rynek NFT przed rozpoczęciem kampanii. Obejmuje to poznanie różnych platform blockchain, dostępnych typów NFT oraz trendów i trendów na rynku.
• Poznaj swoich odbiorców: NFT mogą nie być odpowiednie dla wszystkich kampanii lub odbiorców. Ważne jest, aby dokładnie rozważyć grupę docelową i to, czy mogą być zainteresowani i chętni do zaangażowania się w NFT.
• Wyznacz jasne cele: przed rozpoczęciem kampanii NFT ważne jest, aby wyznaczyć jasne cele i zadania. Pomoże Ci to określić najlepszy sposób wykorzystania NFT w celu osiągnięcia pożądanych rezultatów.
• Bądź przejrzysty: NFT opierają się na zaufaniu i przejrzystości, dlatego ważne jest, aby otwarcie mówić o wartości i autentyczności swoich NFT. Obejmuje to podanie jasnych i dokładnych informacji o zasobie i jego pochodzeniu, a także o wszelkich związanych z tym opłatach i prowizjach.
• Chroń swoje NFT: podobnie jak w przypadku każdego zasobu cyfrowego, ważne jest, aby podjąć kroki w celu ochrony NFT przed włamaniem lub oszustwem. Obejmuje to przechowywanie ich w bezpiecznym portfelu oraz korzystanie z zaufanych platform i usług do kupowania, sprzedawania i przesyłania NFT.

Postępując zgodnie z tymi najlepszymi praktykami, marketerzy mogą skutecznie i etycznie wykorzystywać NFT do angażowania konsumentów i zwiększania wartości dla swoich firm.

Dolna linia

Podsumowując, NFT to wyjątkowe i innowacyjne narzędzie, które marketerzy mogą wykorzystać do tworzenia wciągających, interaktywnych doświadczeń dla konsumentów.

Można ich używać w różnych kampaniach, takich jak wprowadzanie produktów na rynek, wydarzenia eksperymentalne i monetyzacja treści. Zapewniają weryfikowalny i bezpieczny sposób uwierzytelniania zasobów cyfrowych i zarabiania na nich.

Niemniej jednak bardzo ważne jest, aby marketerzy dokładnie rozważyli niebezpieczeństwa i trudności związane z używaniem NFT, w tym możliwość szumu i spekulacji, kwestie bezpieczeństwa i kwestie regulacyjne.

Postępując zgodnie z najlepszymi praktykami i będąc na bieżąco z najnowszymi osiągnięciami w obszarze NFT, marketerzy mogą skutecznie i etycznie włączać NFT do swoich kampanii i zwiększać wartość dla swoich firm.