Model biznesowy Netflix 2021: Czy model biznesowy Netflixa jest zrównoważony?

Rzeczywiście, nikt nie jest zaznajomiony z Netflix – amerykańską platformą do strumieniowego przesyłania wideo. Zaczynając jako dostawca wypożyczalni DVD, Netflix, który ma zasięg globalny, ma więcej subskrybentów niż wszystkie inne usługi przesyłania strumieniowego łącznie.

Za tym sukcesem stoi zmiana modelu biznesowego Netflix. Ten artykuł pomoże ci częściowo wyjaśnić i zrozumieć więcej na temat tego niesamowitego wzrostu.

Wprowadzenie do Netflix

Netflix Inc. stał się jedną z odnoszących największe sukcesy firm rozrywkowych wszechczasów. Firma Netflix, Inc. została założona w 1998 roku, świadcząc usługi klientom poprzez wysyłanie fizycznych kopii filmów, programów, gier wideo i innych form komunikacji za pośrednictwem standardowego systemu poczty e-mail.

Dzięki szybkim zmianom technologicznym Netflix zmienił swój model biznesowy i gwałtownie się rozrósł. Przeszli od wydań fizycznych do umożliwienia klientom strumieniowego przesyłania ulubionych treści w dowolnym miejscu i czasie.

Dziś platforma rozwinęła technologie przesyłania strumieniowego , które ulepszyły i poprawiły ogólną strukturę biznesową i przychody Netflix. Platforma ta zapewnia widzom możliwość strumieniowego przesyłania i oglądania różnych programów telewizyjnych, filmów, filmów dokumentalnych i innych za pomocą aplikacji.

Odkąd Netflix zmienił swoją ofertę na streaming, stał się siódmą co do wielkości firmą internetową na świecie pod względem przychodów w skali globalnej. Poniżej znajduje się przegląd opisujący specyfikacje modelu kanwy biznesowej Netflix i jego podstawowych operacji.

Czytaj więcej:

• 4 najlepsze modele biznesowe dla e-commerce
• Czym jest model biznesowy SaaS?
• 15 kluczowych wskaźników SaaS, o które powinna dbać każda firma
• Jak wycenić małą firmę?

Szybkie fakty i statystyki dotyczące Netflix

• Firma zaczęła wypożyczać DVD pocztą w 1998 roku.
• Netflix osiągnął 4 miliony subskrybentów w 2005 roku.
• W 2007 roku Netflix uruchomił strumieniowe przesyłanie wideo online.
• Netflix pojawił się na PS3 i telewizorach smart w 2009 roku
• W 2013 roku Netflix wydał swoje pierwsze trzy oryginalne serie, House of Cards, Hemlock Grove i Orange is the New Black.
• Od 2016 r. Netflix był dostępny na całym świecie, z wyjątkiem kilku wybranych krajów.
• W 2017 roku Netflix zdobył swojego pierwszego Oscara za Białe hełmy w kategorii Najlepszy krótkometrażowy film dokumentalny.
• W 2018 roku Netflix oficjalnie pokonał 17-letnią serię HBO w nominacjach do Emmy.
• Przychody Netflixa w 2019 roku przekroczyły ponad 20 miliardów dolarów.
• W drugim kwartale 2020 r. Netflix osiągnął łączne przychody w wysokości ponad 6,14 mld USD, co oznacza wzrost o ponad 13% w analogicznym kwartale 2019 r., obiecując kolejny udany rok dla Netflix.

Model biznesowy Netflix: od wypożyczania płyt DVD do modelu subskrypcji

Początkowy model biznesowy Netflix

Pierwszym modelem działania Netflixa było umożliwienie klientom wypożyczenia wideo poprzez wybranie go online, a następnie wysłanie go pocztą bezpośrednio na ich adres. A w 1998 roku Netflix zaczął wypożyczać płyty DVD.

W USA firma oferuje stałą miesięczną opłatę za wypożyczenie DVD. Abonent tworzy listę do wypożyczania filmów. Filmy są dystrybuowane wyłącznie za pośrednictwem US Postal Service z repozytoriów regionalnych. Abonenci mogą przechowywać wypożyczone płyty tak długo, jak chcą, ale istnieje ograniczenie liczby płyt, które każdy subskrybent może mieć jednocześnie. Aby wypożyczyć nową płytę, rejestrowany musi zwrócić poprzednią płytę w kopercie zwrotnej. Po otrzymaniu Netflix wysyła kolejną dostępną płytę z listy wypożyczeń subskrybenta.

Od wypożyczania płyt DVD do modelu abonamentowego

Rok później Netflix przestawił się z wypożyczania płyt DVD na subskrypcje online i płacił co miesiąc. To posunięcie stworzyło dużą wygodę dla klientów, całkowicie obniżyło ponoszone opłaty oraz usprawniło zarządzanie i funkcjonowanie firmy.

Od uruchomienia modelu miesięcznej subskrypcji w 1999 roku, Netflix osiągnął 239 000 subskrybentów w pierwszym roku i szybko osiągnął 1 milion subskrybentów w 2003 roku. Netflix obecnie generuje około 15 miliardów dolarów rocznie, z 125 milionami płatnych członków z ponad 190 krajów.

Wykładniczy wzrost Netflix można przypisać następującym kluczowym trendom:

• Technologia : dostępna na wielu platformach, stronach internetowych, aplikacjach telewizyjnych, aplikacjach mobilnych.
• Wygoda : możliwość oglądania ulubionych programów w najdogodniejszym dla nich czasie
• Abonament : prosta struktura i niski miesięczny koszt;
• Oparty na danych : służy do tworzenia rekomendacji dopasowanych do osobistych preferencji.

Jak działa model biznesowy Netflix?

Netflix ma trzy proste rodzaje subskrypcji:

• Pakiet podstawowy za opłatą to 7,99 €/miesiąc, nie można oglądać w jakości HD, nie można oglądać wielu urządzeń jednocześnie.
• Standardowy pakiet z opłatą to 11,99 € miesięcznie, oglądanie w jakości HD i oglądanie dwóch urządzeń jednocześnie.
• Pakiet premium z opłatą 15,99 €/miesiąc, oglądanie w jakości HD i Ultra HD, można oglądać na 4 urządzeniach jednocześnie.

Dzięki tym 3 rodzajom subskrypcji możesz uzyskać dostęp do wszystkich rodzajów programów telewizyjnych i filmów na całym świecie.

Ponadto Netflix ma 3 segmenty biznesowe :

• Transmisja międzynarodowa : przychody z miesięcznych opłat członkowskich za usługi związane z przesyłaniem strumieniowym treści do członków spoza Stanów Zjednoczonych w 190 krajach.
• Krajowe przesyłanie strumieniowe : przychody z miesięcznych opłat członkowskich za usługi związane z przesyłaniem strumieniowym treści do członków w USA
• Krajowe DVD : przychody z miesięcznych składek członkowskich za usługi składające się wyłącznie z DVD-przez-mail.

Całkowite dochody Netflixa wzrosły o 78% z 8,8 mld USD w 2016 r. do 15,8 mld USD w 2018 r. i oczekuje się, że w ciągu zaledwie 2 lat wzrosną o około 50% do 23,2 mld USD.

Wzrost przychodów o około 9,2 miliarda USD w ciągu dwóch lat, spowodowany wkładem w wysokości około 6,5 miliarda USD z (1) segmentu strumieniowania międzynarodowego i około 2,9 miliarda USD z (2) segmentu strumieniowania krajowego, częściowo skompensowany niższymi przychodami z DVD.

(A) Przychody z międzynarodowych transmisji strumieniowych wzrosną o ponad 50% (około 6,4 miliarda dolarów) w ciągu najbliższych dwóch lat

Netflix nadal przyciąga coraz więcej międzynarodowych subskrybentów, chociaż obserwuje się wzrost opłat miesięcznych.

Wydaje się, że wzrost liczby abonentów w 2020 r. jest stosunkowo szybszy i wolniejszy w 2021 r., ponieważ na rynku może pojawić się oferta strumieniowania bezpośrednio do konsumentów Apple i Disneya.

• Przychody z międzynarodowych transmisji strumieniowych potroiły się z około 3 miliardów dolarów w 2016 r. do 10,6 miliardów w 2019 r., co jest wynikiem wzrostu liczby członków.
• Oczekuje się, że przychody mogą wzrosnąć o 60% w ciągu najbliższych dwóch lat, do 17,1 mld USD do 2021 r., dzięki tworzeniu oryginalnych treści, które zdecydowanie zwiększają liczbę subskrybentów pomimo rosnącej konkurencji.

(B) Przychody z krajowych transmisji strumieniowych wzrosną o około 2,8 miliarda dolarów w ciągu najbliższych dwóch lat

Firma dodała ponad 15 milionów subskrybentów w latach 2016-2019. Oczekuje się, że liczba abonentów gwałtownie wzrośnie w 2020 r. ze względu na wpływ COVID-19, a następnie zacznie powoli spadać w 2021 r. z powodu zmiany cen i większej liczby konkurentów.

• Przychody z krajowych transmisji strumieniowych wzrosły z 5 mld USD w 2016 r. do około 9 mld USD w 2019 r. dzięki wzrostowi liczby członków.
• Oczekuje się, że przychody wzrosną o ponad 30% do około 12 miliardów dolarów w 2021 r. ze względu na rosnące opłaty/subskrybentów. Na przykład Netflix podniósł ceny w Stanach Zjednoczonych i niektórych krajach Ameryki Łacińskiej na początku roku fiskalnego 2019. Plan Standard (dwa strumienie HD) wzrósł z 10,99 USD do 12,99 USD miesięcznie; plan Premium (do czterech strumieni Ultra HD) wzrósł z 13,99 USD do 15,99 USD miesięcznie; a plan podstawowy (z pojedynczym strumieniem innym niż HD) po raz pierwszy wzrósł z 7,99 USD do 8,99 USD miesięcznie.
• Sprzedaż krajowego streamingu może przyczynić się do spadku łącznych przychodów z 46% w 2019 roku do około 42% w 2021 roku.

Czy Netflix jest opłacalny?

Netflix osiąga dobre wyniki, a jego zyski netto wzrosły sześciokrotnie z około 0,3 miliarda dolarów w 2014 roku do 1,9 miliarda dolarów w 2019 roku. Poza tym spala gotówkę, a wolne przepływy pieniężne spadły z -0,1 miliarda dolarów w 2014 roku do -3,3 miliarda dolarów w 2019 roku.

Różnicę między tymi dwiema statystykami można wyjaśnić tym, w jaki sposób Netflix rozlicza swoje inwestycje w treści, wydając tylko część swoich treści każdego roku na rachunek zysków i strat. Wydatki Netflixa na treści szybko rosną, z około 9 miliardów dolarów w 2017 roku do 14,5 miliarda dolarów w 2019 roku. Amortyzacja treści była niższa, z około 6 miliardów dolarów do 9 miliardów dolarów w tym samym okresie. Według Netflix około 90% wartości programu jest wydatkowane w ciągu czterech lat od jego debiutu.

Powiązane posty:

• Co to jest marka osobista?
• Czym jest co-branding? Plusy i minusy oraz przykłady
• Jak przeprowadzić audyt marki dla swojej firmy?
• 23 wskazówki, jak zbudować markę skierowaną bezpośrednio do konsumenta

Zakończyć

W 2000 roku Blockbusterowi zaproponowano zakup Netflixa i wszystkich jego aktywów za jedyne 50 milionów dolarów. Dziś Netflix ma kapitalizację rynkową 155 miliardów dolarów . Dzięki potężnym taktykom technologicznym i innowacjom w zakresie dostępności, Netflixed odniósł sukces w pozytywnym zwiększaniu doświadczenia klientów i stał się jedną z największych firm internetowych.