Twój kompletny przewodnik po rankingach SEO i wyszukiwaniach lokalnych „w pobliżu mnie”.

Wyobraź sobie taką sytuację: potencjalny klient jest poza domem i potrzebuje konkretnej usługi lub produktu. Wyciągają telefon i wpisują magiczne słowa „blisko mnie”. Po chwili pojawi się lista pobliskich opcji, prowadząca do celu. Jako doświadczony marketer cyfrowy zagłębiający się w świat lokalnego SEO, wiesz, że wyszukiwania „w pobliżu mnie” to nie tylko słowa; są bramą do skarbnicy możliwości lokalnego biznesu.

Uzyskaj bezpłatną listę kontrolną krok po kroku dotyczącą pełnego lokalnego audytu SEO. Pobierz listę kontrolną tutaj i teraz.

W tym artykule odkryjemy znaczenie wyszukiwań „blisko mnie” w kontekście lokalnego SEO i odkryjemy, w jaki sposób małe firmy mogą wykorzystać swoją moc do zwiększania ruchu pieszego i konwersji.

Aktualny stan SEO „blisko mnie”.

W listopadzie 2021 r. Google wprowadziło aktualizację algorytmu trafnie nazwaną aktualizacją rdzenia z listopada 2021 r., która wpłynęła na wyszukiwania „w pobliżu mnie” (Semrush). Aktualizacja zmieniła sposób, w jaki algorytm interpretuje te wyszukiwania, traktując „blisko mnie” jako wskaźnik bliskości, a nie frazę dopasowaną do słowa kluczowego. W rezultacie optymalizacja pod kątem słów kluczowych „blisko mnie” nie jest już w 100% realną strategią w przypadku Map Google i optymalizacji wyszukiwania Google (Geekflare).

Oto kilka statystyk dotyczących SEO i wyszukiwań „w pobliżu mnie”, które wyjaśniają, dlaczego to ma znaczenie:

• W ciągu ostatnich dwóch lat liczba wyszukiwań lokalnych miejsc zawierających słowo „blisko mnie” wzrosła o 150% (The Media Captain).
• Liczba wyszukiwań hasła „blisko mnie” wzrosła w ostatnich latach o 500% (edycja biznesowa).
• 28% wyszukiwań hasła „blisko mnie” prowadzi do zakupu (edycja biznesowa).
• Każdego miesiąca następuje 89,3 miliarda wyszukiwań, z czego 1,5 miliarda to wyszukiwania „blisko mnie” (edycja biznesowa).
• 46% wszystkich wyszukiwań w Google dotyczy lokalnych firm (edycja biznesowa).
• 88% wyszukiwań mobilnych prowadzi do wizyt w sklepie stacjonarnym (edycja biznesowa).
• W Stanach Zjednoczonych co miesiąc przeprowadza się ponad 1 miliard wyszukiwań zawierających frazę „blisko mnie” (Agencja New Reach).
• Liczba wyszukiwań typu „blisko mnie” lub „blisko” wzrosła o ponad 900% w ciągu dwóch lat (Hubspot).

Statystyki te podkreślają rosnące znaczenie wyszukiwania lokalnego i rosnącą tendencję konsumentów do korzystania z SEO „blisko mnie” w celu znalezienia lokalnych firm. Dla firm takich jak Twoi klienci niezwykle ważne jest zoptymalizowanie swojej obecności w Internecie i zapewnienie ich widoczności w lokalnych wynikach wyszukiwania, aby przyciągnąć klientów.

Branże w największym stopniu uzależnione od wyszukiwań „w pobliżu mnie”.

Branże te odnotowały znaczny wzrost liczby wyszukiwań „blisko mnie”, ponieważ konsumenci coraz częściej korzystają ze smartfonów i komputerów, aby znaleźć lokalne firmy i usługi:

1. Jedzenie: w branży restauracyjnej i szybkiej obsługi występuje wiele wyszukiwań typu „blisko mnie”, biorąc pod uwagę zachowanie jedzenia opartego na bliskości (Uberall). Firmy spożywcze mają najwyższy odsetek wyszukiwań typu „blisko mnie” (Hubspot).
2. Rozrywka: Branża rozrywkowa również odnotowała znaczny wzrost SEO „blisko mnie”. Użytkownicy często szukają pobliskich kin, sal koncertowych, parków rozrywki i innych obiektów rozrywkowych (Hubspot).
3. Bankowość: w branży bankowej wzrosła liczba wyszukiwań „blisko mnie”, w tym osób szukających pobliskich oddziałów banków, bankomatów i usług finansowych (Hubspot).
4. Odzież: branża odzieżowa również odnotowała wzrost liczby wyszukiwań „blisko mnie”. Konsumenci często szukają pobliskich sklepów odzieżowych, butików i outletów z modą (Hubspot).
5. Higiena osobista: w branży higieny osobistej, w tym salonach, spa, siłowniach i usługach kosmetycznych, odnotowano wzrost liczby wyszukiwań „blisko mnie”, ponieważ ludzie szukają pobliskich placówek ze względu na potrzeby związane z samoopieką (Hubspot).

Oferowanie samodzielnego tworzenia lokalnych cytatów i zarządzania listami w tych branżach może być świetnym sposobem na skalowanie agencji bez wypalania się i zatrudniania nowych członków zespołu.

Wpływ wyszukiwania głosowego „w pobliżu mnie”.

Wyszukiwania głosowe mają znaczący wpływ na wyszukiwania „blisko mnie” w Google. Oto jak:

1. Zwiększona liczba wyszukiwań „w pobliżu mnie”: wyszukiwania głosowe często zawierają frazę „w pobliżu mnie”, gdy użytkownicy szukają treści opartych na lokalizacji. Według Google prawie 22% zapytań głosowych dotyczy informacji opartych na lokalizacji (Apsis).
2. Zamiar lokalny: wyszukiwania głosowe są powszechnie używane do szybkich zapytań informacyjnych i wyszukiwań lokalnych, takich jak znajdowanie pobliskich restauracji, sklepów lub usług. Użytkownicy często proszą o konkretne rekomendacje lub pytają o firmy w ich najbliższej okolicy (WSI World).
3. Zapytania konwersacyjne: Wyszukiwania głosowe są zwykle bardziej konwersacyjne i naturalne w porównaniu z wyszukiwaniami wpisywanymi na klawiaturze. Użytkownicy chętniej używają pełnych zdań i zadają pytania w sposób konwersacyjny. Ma to wpływ na sposób, w jaki firmy powinny optymalizować swoje treści i słowa kluczowe, aby dopasować je do zapytań wyszukiwania głosowego (Zdefiniuj na nowo swój marketing).
4. Mobilność: wyszukiwania głosowe przeprowadza się głównie na urządzeniach mobilnych, ponieważ zapewniają one wygodę i interakcję bez użycia rąk. Ponieważ wyszukiwania typu „blisko mnie” często opierają się na lokalizacji i na urządzeniach mobilnych, posiadanie witryny dostosowanej do urządzeń mobilnych staje się kluczowe dla rankingu w tych wyszukiwaniach (WSI World).

Aby dostosować się do wpływu wyszukiwań głosowych na wyszukiwania „w pobliżu”, firmy powinny rozważyć optymalizację treści pod kątem zapytań konwersacyjnych, uwzględnienie w profilu firmy w Google słów kluczowych związanych z lokalizacją i upewnienie się, że ich witryny są dostosowane do urządzeń mobilnych. Dostosowując swoje strategie SEO i treści do trendów wyszukiwania głosowego, firmy mogą poprawić swoją widoczność i przyciągnąć lokalnych klientów poszukujących pobliskich produktów lub usług.

8 wskazówek dotyczących optymalizacji pod kątem wyszukiwań „w pobliżu mnie”.

Zanim skończysz tę sekcję, będziesz uzbrojony w wiedzę, która pomoże Ci zwiększyć Twoją widoczność w wynikach wyszukiwania „blisko mnie” i przyciągnąć lokalną bazę klientów, do której dążysz. Przyjrzyjmy się zatem sposobom optymalizacji pod kątem wyszukiwań „w pobliżu”.

1. Zoptymalizuj GBP

Tworzenie i optymalizacja profilu firmy w Google (wcześniej zwanego Google Moja Firma) jest niezbędne, aby firmy pojawiały się w wynikach wyszukiwania „w pobliżu mnie”. Upewnij się, że profil jest kompletny, dokładny i aktualny i zawiera odpowiednie informacje, takie jak godziny pracy, adres, numer telefonu i witryna internetowa. Będziesz także chciał zweryfikować swoją walutę GBP za pomocą kartki pocztowej lub bez niej.

Więcej informacji na temat GBP znajdziesz w naszym pełnym przewodniku po oferowaniu zarządzania Profilem Firmy w Google.

Oto kilka innych rzeczy, które warto wiedzieć podczas tworzenia, zarządzania i optymalizowania GBP:

• Łącznie z numerem CID Twojego klienta
• Uwagi dotyczące scalania profilu firmy w Google, jeśli masz duplikat
• Co zrobić, jeśli chcesz usunąć GBP
• Jak sobie poradzić z zawieszeniem Profilu Firmy w Google?
• Jak omawiać statystyki i aktualizacje GBP ze swoimi klientami

2. Użyj znaczników schematu do lokalnego SEO

Znacznik schematu umożliwia włączenie fragmentów rozszerzonych, czyli dodatkowych elementów wizualnych pojawiających się w wynikach wyszukiwania. Mogą one obejmować zdjęcia, informacje o cenach, dostępność produktów i inne. Fragmenty rozszerzone mogą wyróżnić Twój wpis i przyciągnąć więcej kliknięć użytkowników szukających lokalnych firm (Inkrementatorzy). Fragmenty bogate wyglądają następująco:

Używając znaczników schematu do dostarczania konkretnych informacji o swojej firmie, możesz poprawić SEO „blisko mnie”. Wyszukiwarki mogą lepiej zrozumieć kontekst i znaczenie Twojej firmy dla wyszukiwań lokalnych, zwiększając Twoje szanse na pojawienie się w odpowiednich wynikach wyszukiwania (Ignite Visibility).

Dodanie schematu LocalBusiness

Korzystanie ze znaczników schematu LocalBusiness może zapewnić wyszukiwarkom istotne informacje o Twojej firmie, takie jak nazwa firmy, adres, numer telefonu i godziny otwarcia. Te uporządkowane dane pomagają wyszukiwarkom zrozumieć lokalizację Twojej firmy i jej znaczenie dla wyszukiwań typu „blisko mnie” (inkrementatory).

3. Używaj lokalnych słów kluczowych

Uwzględnienie słów kluczowych „blisko mnie” w treści witryny, metaopisach i tagach tytułowych może pomóc firmom uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania „blisko mnie”. Na przykład użycie wyrażeń takich jak „najlepsza pizza w pobliżu” lub „najwyżej oceniany salon w [nazwa miasta]” może pomóc firmom pojawiać się w trafnych wynikach wyszukiwania. Google korzysta z różnych źródeł w swoich lokalnych wpisach, więc im więcej informacji podasz, tym lepiej.

4. Zdobądź lokalne linki zwrotne

Firmy mogą łatwo poprawić swój wynik autorytetu, zwiększyć swoje znaczenie lokalne i poprawić swoją widoczność w wynikach wyszukiwania „blisko mnie” dzięki lokalnym linkom zwrotnym. Może to prowadzić do większej liczby kliknięć, większego ruchu i ostatecznie większej liczby klientów.

Zdobycie lokalnych linków zwrotnych może pomóc firmom poprawić swoją pozycję w rankingu wyszukiwań „blisko mnie” w następujący sposób:

1. Lepszy wynik autorytetu: gdy firma otrzymuje lokalne linki zwrotne z odpowiednich i wiarygodnych źródeł, może poprawić swój wynik autorytetu. To z kolei może zwiększyć szanse firmy na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania „blisko mnie” (Geekflare).
2. Geograficzny tekst kotwicy: Linki zwrotne z tekstem kotwicy bogatym geograficznie mogą pomóc firmom uzyskać wyższą pozycję w SEO „blisko mnie”. Na przykład, jeśli firma chce uzyskać ranking „najlepszych restauracji w pobliżu Wieży Eiffla”, powinna uzyskać linki zwrotne z innych witryn z tekstem zakotwiczenia zawierającym Wieżę Eiffla lub inne istotne punkty orientacyjne.
3. Znaczenie lokalne: lokalne linki zwrotne od innych firm lub organizacji z tego samego obszaru mogą poprawić lokalne znaczenie firmy i zwiększyć jej szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania „blisko mnie”.

5. Recenzje i oceny

Pozytywne recenzje i oceny mogą pomóc firmom wyróżnić się w wynikach wyszukiwania hasła „blisko mnie”. Zachęcaj klientów do pozostawiania recenzji w Google, Yelp i innych witrynach z recenzjami oraz odpowiadaj na wszystkie recenzje, zarówno pozytywne, jak i negatywne. Zachęcanie do pozytywnych recenzji, odpowiadanie na opinie i wykorzystywanie opinii klientów do ulepszania swojej firmy może pomóc poprawić rankingi wyszukiwania i przyciągnąć więcej klientów.

6. Twórz hiperlokalne strony internetowe

Hiperlokalna strona internetowa to strona internetowa skupiająca się na określonym obszarze geograficznym lub okolicy. Dostarcza zlokalizowane i istotne informacje, produkty lub usługi dostosowane do potrzeb i zainteresowań społeczności lokalnej. Hiperlokalne strony internetowe są kierowane do użytkowników, którzy szukają firm, wydarzeń lub zasobów w ich bezpośrednim sąsiedztwie.

Te strony internetowe często zawierają słowa kluczowe, treści i funkcje specyficzne dla lokalizacji, które optymalizują je pod kątem wyszukiwań typu „blisko mnie” i przyciągają lokalnych klientów. Mogą udostępniać informacje o lokalnych wydarzeniach, aktualnościach, pogodzie, wykazach firm, recenzjach i innych odpowiednich treściach lokalnych.

Hiperlokalne strony internetowe mogą być korzystne dla firm, które obsługują głównie określony obszar geograficzny lub chcą dotrzeć do klientów lokalnych. Tworząc treści hiperlokalne i optymalizując swoje strony internetowe pod kątem wyszukiwania lokalnego, firmy mogą zwiększyć swoją widoczność w wynikach wyszukiwania „blisko mnie” i nawiązać kontakt z potencjalnymi klientami w ich bezpośrednim sąsiedztwie.

7. Miej witrynę dostosowaną do urządzeń mobilnych

Ponieważ większość wyszukiwań typu „blisko mnie” odbywa się na urządzeniach mobilnych, posiadanie witryny dostosowanej do urządzeń mobilnych może poprawić wygodę użytkownika. Witryna dostosowana do urządzeń mobilnych ładuje się szybciej, jest łatwiejsza w nawigacji i zapewnia lepszą obsługę użytkownika, co może prowadzić do większego zaangażowania i lepszych rankingów wyszukiwania.

Ponadto wraz ze wzrostem popularności wyszukiwania głosowego posiadanie witryny dostosowanej do urządzeń mobilnych może pomóc firmom uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania „blisko mnie”. Wyszukiwanie głosowe często odbywa się na urządzeniach mobilnych, a witryna dostosowana do urządzeń mobilnych może zapewnić użytkownikom lepsze doświadczenie dla osób korzystających z wyszukiwarki głosowej, co prowadzi do większego zaangażowania i lepszych rankingów wyszukiwania.

8. Utrzymuj obecność w mediach społecznościowych

Regularne publikowanie postów na platformach mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram i Twitter, może pomóc firmom budować świadomość marki, przyciągać lokalnych klientów i zapewniać ranking w przypadku wyszukiwań „blisko mnie” w następujący sposób:

• Większa widoczność: utrzymywanie aktywnej i angażującej obecności w mediach społecznościowych może zwiększyć widoczność Twojej firmy wśród lokalnych klientów. Regularnie publikując treści związane z Twoją firmą, udostępniając aktualizacje i nawiązując kontakt z odbiorcami, możesz przyciągnąć większą uwagę i potencjalnie pojawić się w wynikach wyszukiwania „w pobliżu mnie” (śledzenie recenzji).
• Zaangażowanie lokalne: platformy mediów społecznościowych zapewniają możliwość nawiązania kontaktu ze społecznością lokalną. Wchodząc w interakcję z lokalnymi klientami, odpowiadając na ich komentarze i wiadomości oraz uczestnicząc w lokalnych rozmowach, możesz zbudować silną obecność lokalną. Może to prowadzić do zwiększonej świadomości marki i potencjalnie wyższych rankingów w wyszukiwaniach „blisko mnie” (Chat Meter).

Oto kilka taktyk, które możesz wykorzystać w swojej strategii mediów społecznościowych, aby uzyskać ranking wyszukiwań „blisko mnie”:

• Treści generowane przez użytkowników: platformy mediów społecznościowych umożliwiają użytkownikom generowanie treści związanych z Twoją firmą, takich jak recenzje, rekomendacje i meldowania się. Treści generowane przez użytkowników mogą zwiększyć wiarygodność Twojej firmy i zwiększyć Twoje szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania „blisko mnie” (ThriveHive).
• Lokalni influencerzy i partnerstwa: współpraca z lokalnymi wpływowymi osobami lub współpraca z innymi lokalnymi firmami za pośrednictwem mediów społecznościowych może pomóc zwiększyć Twoją widoczność w lokalnej społeczności. Osoby wpływowe i partnerstwa mogą pomóc w promowaniu Twojej firmy i zwiększyć Twoje szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania „blisko mnie” (WebFX).
• Sygnały społecznościowe: aktywność w mediach społecznościowych, taka jak polubienia, udostępnienia i komentarze, może wysyłać pozytywne sygnały do ​​wyszukiwarek. Te sygnały społecznościowe mogą wskazywać, że Twoja firma jest istotna i wciągająca, co może potencjalnie poprawić Twoje rankingi w wynikach wyszukiwania „blisko mnie”.