Przetwarzanie języka naturalnego, modelowanie tematyczne i SEO

Nowa era strategii SEO i marketingu

Tradycyjnie SEO skupiało się na optymalizacji treści wokół wąskiego zestawu słów kluczowych lub wyszukiwanych fraz. Terminy te są rozmieszczone strategicznie w treści, takiej jak nagłówki, obrazy i metadane, aby poprawić rankingi w wyszukiwarkach.

Chociaż takie podejście jest łatwe do zrozumienia i skalowalne z punktu widzenia operacji, poleganie na tej sztywnej strategii może pozostawić dużą wartość dla zespołów SEO.

Ta strategia nie tylko neguje znaczenie niuansów kontekstowych, ale oznacza również, że Twoje treści zostaną umieszczone w rankingach online, ponieważ wyszukiwarki będą interpretować treść w oparciu o modelowanie tematyczne i systemy językowe stosowane w przetwarzaniu języka naturalnego.

Co to jest przetwarzanie języka naturalnego (NLP)?

Za każdym razem, gdy ktoś wpisuje coś w Google, zadaje pytanie. W najlepszym interesie Google jest dostarczanie odpowiednich treści z odpowiedziami na określone zapytania, a to oznacza, że ​​jako SEO powinniśmy zrobić wszystko, co w naszej mocy, aby zoptymalizować nasze treści w oparciu o potrzeby naszych klientów i sposób, w jaki Google interpretuje treści w Internecie.

Przetwarzanie języka naturalnego (NLP) to skomplikowany proces analizowania tekstu w celu znalezienia relacji między słowami, wyrażeniem i znaczeniem słów w celu lepszego zrozumienia tego, o co jest pytane.

Istnieje ponad 11 istotnych elementów NLP, a każde podejście jest prawdopodobnie używane przez wyszukiwarki takie jak Google i Bing na różne sposoby do kategoryzowania informacji na całym świecie.

Chociaż różne elementy NLP wydają się przytłaczające, już dziś możesz zacząć podejmować działania, aby ulepszyć swoje treści, aby można je było znaleźć w Internecie.

1. Połącz pytania i odpowiedzi w swoich treściach

Optymalizacja treści pod kątem NLP powinna rozpocząć się od prostej struktury zdań i koncentrować się na dostarczeniu zwięzłych informacji dla odbiorców. Zawsze powinieneś starać się przesyłać dokładne pytania, które ludzie zadają, wraz z odpowiednimi odpowiedziami, ponieważ ludzie będą wpisywać te pytania w wyszukiwarkach.

2. Użyj prostej struktury zdań

Google „indeksuje” zawartość Twojej witryny, aby znaleźć najlepsze informacje na temat pytań, które ludzie szukają podczas wpisywania czegoś w wyszukiwarce. Jeśli struktura Twojego zdania jest zbyt skomplikowana, ryzykujesz, że Google nie utworzy wyraźnych powiązań między słowami lub pomysłami w Twoich treściach.

3. Utrzymuj krótkie zdania

Wiele osób w społeczności SEO zgadza się, że długie treści mają wyższą pozycję w rankingu niż krótkie treści, więc niektórzy SEO zakładają, że dłuższe treści są zawsze lepsze niż mało materiału. Jednak nie zdają sobie sprawy, że to nie długość materiału ma tak duże znaczenie, jak jakość treści.

Niektórzy copywriterzy będą owijać w bawełnę, próbując poszerzyć swoje treści, ale robiąc to, SEO może utrudnić Google i ich czytelnikom znalezienie odpowiedzi, których szukają. Oznacza to, że powinieneś utrzymywać treść na temat, organizować treść w powiązane grupy (takie jak silosy treści) i zawsze pisać dla ludzi, a nie dla wyszukiwarek.

4. Spraw, aby treść była łatwa do zrozumienia

Google i Bing zatrudniają tysiące inżynierów i psychologów pracujących nad ulepszeniem swoich algorytmów, aby kategoryzować i dostarczać najlepsze treści na podstawie zapytań wyszukiwania. Ponieważ algorytmy wyszukiwarek wciąż się rozwijają, powinieneś dołożyć wszelkich starań, aby udzielić jak najprostszej odpowiedzi.

Pomoże to nie tylko czytelnikom w korzystaniu z Twoich treści, ale także pomoże wyszukiwarkom zrozumieć Twoje treści. Ponadto, jeśli udzielisz precyzyjnych, szybkich i łatwych do zrozumienia odpowiedzi, będziesz częściej pojawiać się w polecanych fragmentach i wynikach wyszukiwania głosowego.

5. Używaj taktyk SEO na stronie, aby przekazać znaczenie

Większość copywriterów SEO już wie, jak ważne jest SEO on-page dla pozycjonowania treści, ale to „stare szkolne” podejście do SEO będzie bardziej krytyczne niż kiedykolwiek wcześniej, ponieważ NLP nadal wpływa na wyniki wyszukiwania.

[Studium przypadku] Zwiększanie wzrostu na nowych rynkach dzięki SEO na stronie

Kiedy firma Springly zaczęła rozważać ekspansję na rynek północnoamerykański, SEO na stronie zostało zidentyfikowane jako jeden z kluczy do udanego startu na nowym rynku. Dowiedz się, jak przejść od 0 do sukcesu z technicznym SEO w swojej strategii treści.

Przeczytaj studium przypadku

Możesz użyć różnych taktyk, aby wzmocnić semantyczne znaczenie treści, aby przekazać dodatkowy sens dla zrozumienia NLP, na przykład:

• Nagłówki: użyj znaczników H1, H2 i H3, aby podzielić treść na logiczne sekcje. Pomagają one czytelnikom i wyszukiwarkom zrozumieć, gdzie następują zmiany w myślach.
• Buduj relacje: Możesz używać podtytułów do różnych pomysłów grupowych. Te relacje z rodzicami i dziećmi pomagają NLP łączyć myśli i tematy.
• Twórz listy: Listy pomagają szybko i łatwo organizować informacje. Listy nie tylko rozdzielają bloki treści, ale także są łatwo skanowane przez wyszukiwarki i pomagają zwiększyć szanse na prezentację w polecanych fragmentach.
• Rozmieszczanie słów: Wyszukiwarki używają różnych formuł do zrozumienia treści, a NLP bierze pod uwagę bliskość słów i zdań w stosunku do innych słów i fraz podczas budowania kontekstu dla pomysłu.

Teraz, gdy mamy już podstawową wiedzę o tym, czym jest przetwarzanie języka naturalnego i jak zoptymalizować treść pod kątem przyszłości SEO, powinniśmy przyjrzeć się, w jaki sposób SEO mogą rozszerzyć te taktyki dzięki modelowaniu tematów.

Wykorzystanie modelowania tematów do kierowania działaniami SEO

Komunikacja między ludźmi kieruje się bardzo złożonym zestawem zasad, które opierają się na normach społecznych i kulturowych.

Chociaż żaden algorytm nie może wziąć pod uwagę wszystkich zmiennych, aby pomóc w dostarczaniu doskonałej treści dla określonych pytań i zapytań wyszukiwania, ostatnie badania pokazują, że istnieją wiarygodne wskaźniki, że GoogleBot preferuje treści z grupami semantycznymi i witrynami zorganizowanymi w klastry tematyczne.

Modelowanie tematyczne to fantastyczna koncepcja i nie ma możliwości, abyśmy dziś mogli zagłębić się w tę ideę. Możesz jednak przeczytać więcej o tej strategii w fantastycznym artykule badawczym Uniwersytetu Maryland.

Jeśli nie masz czasu na przeczytanie artykułu, w skrócie, modele tematyczne to statyczne ramy, które pomagają konsumentom (i robotom wyszukiwarek) zrozumieć duże zbiory dokumentów i przetwarzać motywy w każdym rekordzie w tym zbiorze.

Takie podejście do SEO wydaje się skomplikowane, a w rzeczywistości sposób, w jaki osiąga się cel, ma wiele zmiennych, które są brane pod uwagę, ale tego procesu doświadczamy na co dzień. Niezależnie od tego, czy organizujemy Lego w stosy powiązanych bloków, czy organizujemy zdjęcia do albumu fotograficznego według twarzy, modelowanie tematów w SEO jest tylko większą wersją tych koncepcji w Internecie.

Chociaż nie jesteśmy w stanie bezpośrednio przetestować założeń, możemy wykorzystać naszą wiedzę o modelowaniu tematów, komunikacji międzyludzkiej i celach Google, aby zrozumieć zalety modeli tematycznych. Możesz to osiągnąć poprzez pracę zarówno nad technicznym SEO, jak i tworzeniem treści.

Skoncentruj się na technicznym SEO, aby:

• Popraw szybkość, aby zapewnić szybkie i trafne wyniki.
• Ułatw robotowi Googlebotowi indeksowanie treści w witrynie i szybszą interpretację przez algorytmy.

Skoncentruj się na tworzeniu treści, aby:

• Twórz bardziej szczegółowe treści, aby odpowiedzieć na pytania i potrzeby swoich klientów.
• Rozwiń szerszy zasięg wokół głównych tematów w Twojej witrynie.

Co oznacza modelowanie tematów dla treści i autorów SEO?

Dostosowanie się do zmieniającego się świata SEO i content marketingu nie jest łatwe i może się okazać, że modyfikacja istniejących treści do nowych systemów i algorytmów wyszukiwarek zajmie dużo czasu i wysiłku. Jednak nie wszystko jest stracone, ponieważ możesz skorzystać z kilku wskazówek, aby dostosować treści do współczesnych standardów:

• Zoptymalizuj techniczne SEO: spójrz na Google Search Console i inne narzędzia, aby określić priorytety treści, od których powinieneś zacząć w swojej witrynie. Zamiast zgadywać lub strzelać do swojej witryny, możesz opracować metodyczne podejście, aby najpierw zaktualizować najważniejsze strony.

• Zrób spis każdej strony w swojej witrynie i zorganizuj arkusz kalkulacyjny dla tematów Focus, zamiarów użytkownika i tego, czy musisz poprawić zawartość.
• Identyfikuj luki w pokryciu tematów, przeglądając strony z priorytetami, aby poprawić szczegółowość i zasięg tematów, które Twoim zdaniem są cenne dla Twojej firmy.
• Zoptymalizuj SEO na stronie, takie jak tytuły, akapity wprowadzające i zoptymalizuj linki wewnętrzne, aby zwiększyć moc każdej strony.

Modelowanie tematyczne i NLP będą nadal odgrywać znaczącą rolę w planowaniu, produkcji i optymalizacji treści w wyszukiwarkach. Ponieważ algorytmy wyszukiwarek wciąż ewoluują, osoby zajmujące się marketingiem treści muszą zrozumieć, w jaki sposób te elementy wpłyną na marketing online zarówno w sposób oczywisty, jak i subtelny.

Jeśli chcesz poprawić swoje rankingi online i zaangażować odbiorców, musisz uporządkować treści według tematów w naturalny i logiczny sposób. Ten rodzaj strategii marketingowej pomoże przyciągnąć więcej wykwalifikowanych klientów do Twojej witryny poprzez zwiększenie trafności i siły stojącej za każdym elementem treści w Twojej witrynie!