Przykłady natywnych reklam wideo

Na pewno natknąłeś się na kilka przykładów reklam natywnych podczas przeglądania różnych witryn, nawet nie zdając sobie z tego sprawy. Jeśli tak, to reklamy natywne doskonale spełniły swoje zadanie: naśladowały treść redakcyjną i wyglądały jak absolutnie „natywna” treść dla wszystkich innych publikacji w serwisie.

Dlaczego natywny?

Reklama natywna zyskuje na popularności w dzisiejszych czasach po prostu dlatego, że różni się tak bardzo od reklam banerowych, że już męczy oczy konsumentów. Reklamy natywne mogą pochwalić się wyższym CTR w wyniku wyższej widoczności reklamy i większego zaangażowania użytkowników. Te reklamy mogą łatwo stać się wirusowe i udostępniane. Powoduje to poszerzenie zasięgu reklamy.

Poza tym dzięki programatycznym platformom zakupowym marketerzy mogą sprawić, że kampanie reklam natywnych będą działać jeszcze efektywniej, automatyzując proces zakupu miejsc docelowych reklamy. W rezultacie reklamy będą pojawiać się na jeszcze bardziej trafnych stronach internetowych, pokazując tym samym wzrost współczynnika zakupów.

Osiągnij maksymalną efektywność dzięki outstreamowi

Czy wiesz, co jest obecnie bardzo modne? Filmy!

Filmy są łatwe do śledzenia i przyswajania, mogą szybko angażować, edukować lub bawić widzów w zależności od celu. Jestem prawie pewien, że wszyscy utknęliśmy w pętli oglądania filmów z YouTube lub Buzzfeed, nie zauważając, ile czasu minęło.

Witryny społecznościowe dużo zainwestowały w zachęcanie do natywnych treści wideo, a statystyki mówią same za siebie. Rodzime historie na Instagramie osiągają codziennie aż 500 milionów wyświetleń wideo. Nie wspominając o Facebooku, z ponad 8 miliardami wyświetleń wideo dziennie. Najwyraźniej treści wideo przyciągają i utrzymują uwagę ludzi.

Według badań przeprowadzonych przez Impact, ludzie zapamiętują 95% informacji widzianych w filmie. Hubspot twierdzi, że 97% marketerów zauważa, że ​​filmy pomagają klientom lepiej zrozumieć ich produkt. W ten sposób treści wideo poprawiają świadomość marki i zwiększają współczynnik konwersji. Czy to nie jest to, czego wszyscy chcemy?

Cisco Annual Internet raport podaje, że do 2021 roku ponad 80% całego ruchu będzie stanowić wideo. Widzisz, czas na wideo jest teraz!

A co jeśli połączymy ze sobą te dwa mocne elementy reklamy?

Reklamy natywne + filmy = idealne rozwiązanie.

Natywna reklama wideo stała się potężnym narzędziem, które łączy w sobie to, co najlepsze z obu światów.

Co to jest natywna reklama wideo?

Natywne filmy wideo, znane też jako Out-Stream, to reklamy wideo, które pojawiają się poza odtwarzaczami wideo . Pomyśl o tym, kiedy ostatnio czytałeś artykuł na popularnej stronie, takiej jak The New York Times. Na pewno napotkałeś duży odtwarzacz wideo wyskakujący znikąd.

Te filmy są wyciszone, zwykle zawierają napisy i są odtwarzane automatycznie . Gdy wejdziesz z nimi w interakcję, na przykład włączysz dźwięk, będą kontynuować grę. Jeśli wolisz przewinąć dalej w dół, zostaną one zatrzymane i znikną lub zmniejszą się do mniejszego odtwarzacza wideo unoszącego się nad Twoją stroną.

Takie filmy nie przerywają sesji oglądania i mogą wnieść dodatkową wartość do treści na stronie internetowej lub służyć jako subtelna reklama , która nie ingeruje w wrażenia czytelnika. Takie filmy są dopasowane do treści lub potrzeb użytkowników, przekazują konkretny komunikat o produkcie lub usłudze i zwykle wykorzystują przekonującą narrację, aby przyciągnąć uwagę widzów.

Te filmy zazwyczaj mają na celu rozbawienie, rozrywkę, edukację i zaangażowanie widzów, tworząc określone wrażenia. Doskonałym przykładem tego typu treści byłby krótki klip wideo o 60-letnim mężczyźnie, który dba o swoją aktywność, jeżdżąc na rowerze stacjonarnym. Może promować internetowy sklep sportowy, ale jest dostarczany w autentyczny sposób, który nie przypomina reklamy.

Out-Stream kontra In-Stream. Jaka jest różnica?

Nie należy mylić natywnych reklam wideo z tradycyjnymi formatami reklam wideo typu In-Stream, takimi jak reklamy przed filmem, reklamy w trakcie filmu i reklamy po filmie. Te ostatnie to filmy, które widzowie muszą obejrzeć przed, w trakcie lub po filmie, który mieli obejrzeć w pierwszej kolejności. Reklamy In-Stream są wbudowane w istniejący odtwarzacz wideo. Pomyśl o sieciach społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter czy YouTube.

Reklamy przed filmem okazały się bardzo nieefektywne, ponieważ widzowie bardzo irytują się oglądając tego typu reklamy. Dwie trzecie widzów woli pomijać takie reklamy, jeśli to możliwe. Zgłasza się, że około 30% blokerów reklam jest instalowanych w celu pominięcia irytujących reklam przed filmem.

Outstream okazuje się znacznie skuteczniejszy: według eMarketer 77% agencji i 70% reklamodawców preferuje reklamy Outstream. A patrząc na obecne trendy, liczba ta będzie rosła jeszcze bardziej.

Mam nadzieję, że już się zainteresowałeś. W takim razie dlaczego nie rzucić okiem na kilka udanych przykładów natywnych reklam wideo, aby móc włączyć reklamy typu Out-Stream do swojej strategii reklamowej?

Przykłady natywnych reklam wideo

Reklamy wideo w kanale

Reklamy wideo In-Feed lub In-Read wyglądają na najbardziej powszechny i ​​typowy rodzaj reklamy natywnej. Filmy In-Feed Outstream nonszalancko pojawiają się w środku treści redakcyjnej, otoczone płynnie wtapiającym się w nie tekstem. Nie zakłócają doświadczenia użytkownika, ale jednocześnie nie mogą pozostać niezauważone.

Nakładaj reklamy Out-Stream

Nakładka wideo działa jak tradycyjna reklama przed filmem, z tą różnicą, że ma oddzielny odtwarzacz wideo. Inny odtwarzacz wideo pojawia się po prostu nad filmem, który zamierzałeś obejrzeć w pierwszej kolejności.

Jeśli chodzi o mnie, nakładki reklam typu Out-Stream są prawie tak samo irytujące jak reklamy przed filmem, jednak mają swoje zalety. Takie nakładki są znacznie tańsze niż pre-rolle i są łatwiejsze do wdrożenia.

Slider natywnych reklam wideo

Pojawiają się w określonym rogu strony. Slidery są bardzo wciągające i przyciągają uwagę użytkowników jak żaden inny rodzaj natywnych reklam wideo wymienionych powyżej. Jednocześnie tego typu reklamy są bardziej wymagające, ponieważ muszą być wyższej jakości i muszą być trafne zarówno dla widza, jak i dla witryny, na której są publikowane.

Dlaczego natywne reklamy wideo są tak skuteczne?

Wspomniałem już o kilku zaletach natywnych reklam wideo, ale przyjrzyjmy się bliżej ich niezaprzeczalnym zaletom:

• Natywne filmy In-Feed są odtwarzane tylko wtedy, gdy są w 100% widoczne. Jeśli użytkownik przewija, filmy są wstrzymywane i znikają, chyba że użytkownik przewinie do tyłu. W ten sposób marketerzy płacą tylko za faktycznie obejrzaną kampanię reklamową . Zwykle reklamodawcy płacą, jeśli reklamy są oglądane przez 30 sekund i dłużej;

• Natywne reklamy wideo pomagają opowiedzieć historię Twojej marki w jak najkrótszym czasie. Gdy trzeba wybrać między obejrzeniem filmu a przeczytaniem bloku tekstu, większość internautów prawdopodobnie wybierze treść wideo, ponieważ jest ona postrzegana jako mniej czasochłonna.

• Wideo natywne to najbardziej angażujący format wideo. Ma najwyższy wskaźnik realizacji, najwięcej kliknięć i wyświetleń strony docelowej. Świetne reklamy natywne opowiadają historię, starają się uczyć lub bawić i tylko subtelnie łączą widzów z marką. Jeśli ludzie oglądają reklamę wideo do końca, oznacza to, że są autentycznie zainteresowani treścią. Jest to więc bardzo naturalne, ale przekonujące narzędzie do pokazania, dlaczego Twoja marka, produkt lub usługa są wyjątkowe.

• Natywne reklamy wideo zapewniają niezapomniane wrażenia. Połączenie dźwięku i ruchu może wywołać niesamowitą siłę napędową zakupów. Nasz mózg jest zaprojektowany tak, aby był wyzwalany przez emocje podczas zakupów. Tworząc to doświadczenie, łączysz swoją markę z określonymi uczuciami i konkretnym przesłaniem. To naprawdę pomaga wyróżnić się i stworzyć określony wizerunek, z którym widzowie będą kojarzyć Twoją markę.

• Podczas gdy reklamy przed filmem są zwykle ograniczone do 30 sekund, filmy natywne nie mają takich ograniczeń. Możesz mieć więcej cennych sekund na interakcję z użytkownikami, opowiedzenie swojej historii, udostępnienie wiadomości w bardziej niezwykły i zauważalny sposób.

• Reklamy Out-Stream są lepiej zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych niż reklamy wideo typu In-Stream;

• Reklamy Out-Stream nie wymagają wbudowanego odtwarzacza wideo, dzięki czemu można reklamować się u dowolnych wydawców;

• Natywne reklamy wideo mają reputację minimalnego oszustwa reklamowego, ponieważ filmy są aktywowane, gdy rejestrują określone działanie użytkownika;

A co z wadami?

• Aby stworzyć naprawdę niesamowitą reklamę wideo, będziesz musiał zainwestować sporo czasu, wysiłku i pieniędzy. Spójrzmy prawdzie w oczy, natywna reklama wideo od razu wyznacza wysokie standardy;

• Jest to stosunkowo nowy format reklamy, więc nadal nie ma zbyt wielu danych ani sprawdzonych metod, z których można by się uczyć.

• Nie wszystkie odtwarzacze wideo oferują wyciszone autoodtwarzanie;

• Niektóre typy reklam Out-Stream, takie jak overplay i slider, wciąż są dość natrętne i nie można ich uznać za czystą reklamę natywną.

Śledzenie natywnych reklam wideo

Teraz, gdy już wiesz o tego typu reklamach, zastanawiasz się (lub powinieneś) jak śledzić takie reklamy. Odpowiedź brzmi: tak samo jak inne reklamy. Umieszczasz link do swojej kampanii w filmie, a następnie kierujesz do stron docelowych lub ofertowych. Dzięki narzędziu do śledzenia reklam, takiemu jak Voluum, możesz teraz dowiedzieć się, jaki rodzaj odbiorców bardziej angażuje się w dany rodzaj natywnej reklamy wideo.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, zapisz się na demo lub kup Voluum już teraz!