Reklama natywna a content marketing: co jest dla Ciebie odpowiednie w 2020 roku?

Niezależnie od tego, czy jesteś doświadczonym marketerem, menedżerem mediów społecznościowych, czy dopiero zaczynasz uczyć się marketingu cyfrowego, prawdopodobnie słyszałeś o marketingu treści. Wydaje się jednak, że obecnie nie wszyscy rozumieją, czym jest reklama natywna i na czym polega.

Obie te formy marketingu cyfrowego powstały w wyniku potrzeby marketerów, którzy musieli rozwiązać problem „ślepoty banerowej”, w przypadku którego internauci irytowali się ciągłym stosowaniem rażących reklam, takich jak reklamy banerowe obok czytanych treści organicznych . Do tego stopnia, że ​​zaczęli ich ignorować. Nazwaliśmy to zachowanie „ślepotą banerową”.

Z popiołów zwykłych, oldschoolowych reklam powstały feniksy content marketingu i reklamy natywnej. Dwóch braci, którzy nie byli do siebie podobni, ale zostali stworzeni, by osiągnąć ten sam ostateczny cel – doprowadzić do nawróceń!

Ostatnio dwie formy reklamy natywnej: treści sponsorowane i reklamy displayowe stają w obliczu znacznie ostrzejszej konkurencji. Algorytmy wyszukiwarek przeszukują sieć miliardy razy dziennie w poszukiwaniu odpowiedniego fragmentu treści pasującego do wyszukiwania użytkownika. Zazwyczaj zobaczą więcej wyników spełniających ich kryteria wyszukiwania z marketingu treści niż z reklamy natywnej.

Może to mieć postać wielu różnych rodzajów treści. Lista jest długa i obejmuje wpisy na blogach (lub inne treści redakcyjne), media społecznościowe, filmy, podcasty, infografiki, prezentacje, seminaria internetowe i oficjalne dokumenty.

Definicje content marketingu i reklamy natywnej

Zanim przejdziemy do tego bloga, upewnijmy się, że wszyscy jesteśmy na tej samej stronie, przeglądając definicje z Google.

Marketing treści (rzeczownik: marketing treści)

Rodzaj marketingu, który obejmuje tworzenie i udostępnianie materiałów online (takich jak filmy, blogi i posty w mediach społecznościowych), które nie promują wyraźnie marki, ale mają na celu wzbudzenie zainteresowania jej produktami lub usługami.

„media społecznościowe są integralną częścią content marketingu”

Reklama natywna (rzeczownik: reklama natywna)

Materiał w publikacji online, który przypomina treść redakcyjną publikacji, ale jest opłacany przez reklamodawcę i ma na celu promowanie produktu reklamodawcy.

„nawet jeśli chodzi o reklamy natywne, doświadczeni internauci potrafią odróżnić reklamy od historii”

Trochę poparzenia przez Google, ale ok!

Bardziej szczegółowo

Reklama natywna jest wyraźnie oznaczona jako płatna promocja. Ma krótkoterminowy cel, jakim jest doprowadzenie do sprzedaży. Znajdziesz je na paskach bocznych, platformach społecznościowych i w treści postów. Często ma formę reklamy graficznej, artykułu reklamowego, widżetu rekomendacji treści lub polecanych postów w mediach społecznościowych. Zawsze będą musieli powiedzieć: „post sponsorowany”, „płatna reklama”, „polecany produkt…”, rozumiesz.

Content marketing jest jego przeciwieństwem, jest długoterminowy w swoim celu, subtelniejszy i zwykle przybiera dłuższy format. Celem jest edukowanie, informowanie, dostarczanie wartości i ciągłe zachęcanie właściwych odbiorców do powrotu, budowanie zaufania do marki. Ostatecznym celem jest oczywiście sprzedaż lub jakaś forma konwersji.

Na przykład ten wpis na blogu, który właśnie czytasz, dotyczy marketingu treści. Dostarczam docelowym odbiorcom informacje o różnych sposobach, w jakie mogą to zrobić, nie wymuszam sprzedaży i nigdy nie grozi mi blokowanie reklam. Zasadniczo ten post na blogu ma na celu pomóc w edukacji i informowaniu właściwych odbiorców o Quuu Promote.

Treści natywne powinny być płynne, aby były skuteczne, ale w dzisiejszych czasach często przeszkadzają w czytaniu. Moim zdaniem nie zawsze wynika to z tego, jak pojawiają się w witrynie lub aplikacji, ale raczej dlatego, że trzeba zoptymalizować reklamy natywne. Niezastosowanie się do tego oznacza, że ​​może nie być trafna w stosunku do otaczających ją treści i nie mieć wartości dodanej po kliknięciu linku.

Widzimy o wiele więcej nagłówków w stylu clickbait używanych w reklamach displayowych, które wyróżniają je jako rażące płatne reklamy.

Z tego powodu w Quuu Promote nie zatwierdzamy żadnych treści, które zawierają zbyt wiele reklam lub nadmiernie promują jeden podmiot. Podjęliśmy tę decyzję w oparciu o wieloletnie opinie naszych użytkowników na Quuu, którzy nie byli zadowoleni z udostępniania swoim obserwatorom treści, które były zaśmiecone reklamami i wyraźnie forsowały plany innej osoby.

Jak używać reklamy natywnej?

Znalazłem inną definicję reklamy natywnej z dalszymi instrukcjami, w jaki sposób należy ją łączyć z kampaniami content marketingowymi, ze szczególnym naciskiem na wrażenia użytkownika.

Teraz wszyscy rozumiemy intencje dobrej reklamy natywnej, ale to, co absolutnie musi być zgodne z tym natywnym projektem, to trafność i wartość! Bez tego myślę, że ludzie po prostu marnują swój czas! Nikt nie lubi być oszukiwany, a treść, której celem jest skłonienie Cię do kliknięcia, ale nie spełnia obietnicy, z pewnością zaszkodzi reputacji Twojej marki.

Jak mówi Neil Patel: „Jeśli czujesz, że nie możesz poświęcić czasu, energii lub zasobów na stworzenie czegoś wartościowego, które będzie pasowało do Twojej reklamy, możesz pozostać przy tradycyjnej reklamie”. – Źródło

Jeśli potrzebujesz czegoś więcej, oto świetne studium przypadku przedstawiające udane przykłady reklamy natywnej.

Plusy i minusy reklamy natywnej?

Plusy i minusy content marketingu?

Która taktyka marketingowa jest dla mnie lepsza, content marketing czy reklama natywna?

Nie ma innej bariery niż czas i zaangażowanie w wejście w marketing treści, a korzyści płynące z dobrej strategii marketingu treści są tak wielkie, że poleciłbym wszystkim, aby dodali ją do swojego marketingu cyfrowego w 2023 roku.

Z drugiej strony natywne kampanie reklamowe polegają na dostępnym budżecie, aby Twoje treści były strategicznie rozmieszczone i dlatego nie zawsze są możliwe dla wszystkich. Niezależnie od tego, czy chodzi o płacenie za promocję tweeta, artykuł reklamowy w cyfrowym przewodniku lub czasopiśmie, czy nawet prostą reklamę displayową na pasku bocznym.

To powiedziawszy, jeśli masz budżet na wykorzystanie obu strategii w tym roku, to jeśli zostaną prawidłowo wdrożone, a wyniki będą regularnie śledzone i analizowane, możesz mieć do dyspozycji potężną kombinację marketingową.

Jeśli chodzi o marketing cyfrowy, nie ma powodu, by być tylko w jednym lub drugim obozie, a istnieją niezliczone formy, które decydują o tym, czy reklama natywna jest dla Ciebie odpowiednia.

Niektóre kwestie do rozważenia:

• Czy masz dane mapy cieplnej kliknięć, które dostarczają danych o tym, jak użytkownicy przeglądają Twoje treści? Czy mają tendencję do klikania wielu linków na liście dostępnych opcji, czy też są wybredni?
• Czy masz produkt lub usługę, którą ludzie mogą kupić przy minimalnym namyśle przed podjęciem zobowiązania?
• Czy twoja grupa docelowa jest w ogóle impulsywna?
• Czy są wzrokowcami, czy też wolą czytać ogólnie o rzeczach?
• Czy masz wystarczający budżet, aby z nim poeksperymentować, a jeśli się nie powiedzie, nie będziesz musiał zaglądać w tył biurowej sofy?

Przydatne narzędzia content marketingu i reklamy natywnej na rok 2023

Niektóre narzędzia marketingu treści, które możesz chcieć sprawdzić, to:

• Gramatyka – Sprawdź, czy Twoje umiejętności pisania i gramatyki odpowiadają ocenie.
• Promuj Quuu – udostępniaj swoje treści setkom odpowiednich osób w swoich mediach społecznościowych.
• Dokumenty Google – odpowiedź Google na Microsoft Word. Równie wydajne, współpracujące, bezpłatne i oparte na chmurze.
• Clearscope – Zoptymalizuj swoje treści pod kątem SEO w oparciu o najskuteczniejsze treści Google w tamtym czasie.
• MailChimp – rozwijaj swoją listę e-mail marketingu i dystrybuuj nowo opublikowane blogi do swoich obecnych fanów.
• UberSuggest – bezpłatnie badaj tematy treści i uzyskaj wgląd w pomysły na treści oraz liczbę wyszukiwań dla wybranych słów kluczowych.
• BuzzSumo – Zobacz, które słowa kluczowe i tytuły mają obecnie dobrą skuteczność w Google i w mediach społecznościowych!

Oto niektóre natywne sieci reklamowe, które warto sprawdzić:

• pozamózgowie
• Udostępnij przez
• Tabuola
• Natywa
• MGID
• Zawartość
• Reklamy natywne

Jak będzie wyglądać Twoja strategia marketingu cyfrowego w 2023 roku?

Mam nadzieję, że dobrze się bawiłeś czytając ten post i że jeśli wcześniej nie byłeś w pełni świadomy różnic między tymi dwiema taktykami marketingowymi, to teraz jesteś!

Na razie w Quuu nasze działania w zakresie marketingu treści są w 100% skoncentrowane na poprawie wydajności SEO. Od 2015 do 2022 roku używaliśmy Quuu Promote głównie do promowania siebie. Odnieśliśmy minimalny sukces z reklamami na Facebooku, Twitterze i LinkedIn, więc trzymamy się tego, co wiemy.

Nie wykluczam wykorzystania reklamy natywnej dla Quuu w przyszłości, ale na razie nadal uważamy, że mamy wiele niewykorzystanego potencjału do wykorzystania w dziedzinie content marketingu.

Życzę powodzenia i zapraszam do podzielenia się swoimi doświadczeniami poniżej. Czy content marketing Ci odpowiada? A może lepsze wyniki osiągasz dzięki reklamie natywnej?