Przewodnik po reklamach natywnych i trendy rynkowe (z przykładami!)

Reklamy natywne są modne: świetnie wyglądają, łatwo się konwertują i masz całą gamę platform, na których możesz się reklamować. Nie ma znaczenia, czy dopiero zaczynasz przygodę z marketingiem cyfrowym, czy też jesteś doświadczonym sprzedawcą skuteczności — ten przewodnik po reklamach natywnych usprawni Twoją strategię reklamową.

Niezależnie od tego, czy prowadzisz kampanie marketingowe afiliacyjne, wydajnościowe czy e-commerce, ten styl reklam jest najłatwiejszą przepustką do pasywnego dochodu.

W rzeczywistości jestem pewien, że doświadczyłeś tego z pierwszej ręki podczas przeglądania sieci. A jeśli ich nie zauważyłeś, cóż, na tym polega magia reklam natywnych

W tym przydatnym przewodniku omówiono niektóre z najważniejszych definicji, najlepszych praktyk i trendów branżowych, a wszystko po to, aby pomóc Ci w tworzeniu skutecznej kampanii reklamowej od podstaw. Zacznijmy od podstaw!

Co to jest reklama natywna?

Reklama natywna to nowa czerń! Można go po prostu zdefiniować jako reklamy, które nie wyglądają jak reklamy. Zasadniczo jest to rodzaj reklamy, który pasuje do formy i funkcji platformy, na której się pojawia. Jego projekt, układ, a także przekaz jest dopasowany do otaczającej go organicznej treści, aby się wtopić. Takie reklamy można znaleźć wszędzie, od ulubionych stron internetowych po często odwiedzane kanały mediów społecznościowych. Są spore szanse, że nawet jeśli nie zdawałeś sobie z tego sprawy, widziałeś już kilka przykładów reklam natywnych.

5 najbardziej znanych typów natywnych formatów reklamowych to:

Reklamy w kanale

Bez wątpienia reklamy In-Feed są najbardziej znaną i potężną formą reklamy natywnej. Takie reklamy są umieszczane między artykułami a źródłami treści i umożliwiają czytelnikom ich naturalne korzystanie z niewielkim wysiłkiem. Nie wykrzykują sloganów kampanii na publiczność i tak naprawdę nie zakłócają doświadczenia użytkownika. Jak zapewne zauważyłeś, reklamy In-Feed są szeroko wykorzystywane przez duże platformy mediów społecznościowych, takie jak Facebook, Linkedin czy Twitter. Zaloguj się na swoje konto i przekonaj się sam!

Reklamy w aplikacji

Reklamy natywne w aplikacji po prostu wtapiają się w wygląd środowiska aplikacji. Takie reklamy naśladują charakterystykę czcionki, kształtu lub stylu graficznego aplikacji, przez co są postrzegane jako mile widziana sugestia lub porada. Co ciekawe, reklamy w aplikacji są prawdopodobnie wyświetlane trzy razy częściej niż banery reklamowe. Co więcej, przy dużej prawdopodobieństwie polubienia, udostępnienia i ponownego opublikowania sponsorowanych treści, poziom zaangażowania użytkowników mobilnych reklam natywnych może wynosić od 20 do 60% powyżej średniej.

Zalecenia dotyczące treści

Podczas gdy reklamy In-Feed są zazwyczaj umieszczane w kanale treści wydawcy, widżety rekomendacji treści (znane również jako reklamy Discovery) prawie zawsze znajdują się na dole witryny danego wydawcy. Oznaczone jako „polecane dla Ciebie”, „możesz też polubić”, „mogłeś przegapić” lub „z całej sieci”, sprytnie imitują prawdziwe odesłania ze strony internetowej.

Reklamy sponsorowane

Zazwyczaj treści markowe lub sponsorowane są reprezentowane przez artykuły tworzone we współpracy między reklamodawcami a wydawcami. Raz na jakiś czas taka treść jest tworzona przez reklamodawcę i po prostu publikowana na stronie wydawcy. Jednak kilka dużych serwisów posiada zespoły redakcyjne zajmujące się przygotowaniem treści, więc nie tylko wygląda jak treść wydawcy, ale też tak brzmi. Ogólnie rzecz biorąc, sama treść jest częścią zakupu reklamy natywnej i może być promowana za pomocą reklam In-Feed lub widżetów rekomendacji treści.

Widżety e-mail

Natywne widżety e-mail idealnie pasują do treści promowanych w biuletynach e-mail wydawcy. Ponieważ ludzie spędzają prawie 20 minut każdej godziny online na e-mailach, ten natywny format reklamy jest niezbędnym dodatkiem do każdej strategii mediów cyfrowych. Dodatkowo widżety e-mail pomagają wyeliminować marnotrawstwo wyświetleń, ponieważ reklama jest wyświetlana tylko wtedy, gdy użytkownik otworzy wiadomość e-mail.

Dlaczego reklama natywna działa?

Jeśli nadal nie masz pewności, czy reklama natywna może być właściwą ścieżką dla Twojej firmy, koniecznie zapoznaj się z poniższymi statystykami:

• Przewiduje się, że do 2025 r. branża reklam natywnych osiągnie poziom 400 mld USD na całym świecie i 139,5 mld USD w Stanach Zjednoczonych.
• Reklamy natywne uzyskują o 53% więcej wyświetleń niż tradycyjne reklamy displayowe.
• Reklamy natywne zwiększają chęć zakupu o 18%.
• Natywne reklamy displayowe generują CTR 8,8X w porównaniu z typowymi banerami reklamowymi.

Mając na uwadze te liczby, nadszedł czas, aby sprawdzić najważniejsze zalety reklamy natywnej:

Lepsza kontrola

Reklamodawcy i wydawcy zazwyczaj nie mają możliwości określenia, gdzie i o której godzinie będą wyświetlane ich reklamy. Reklamy natywne dają im lepszą kontrolę nad procesem umieszczania reklam, ponieważ mogą wybrać, gdzie i przez kogo reklama będzie wyświetlana. Takie reklamy oferują szczęśliwy środek. Reklamodawca jest w stanie zachować kontrolę nad treścią, podczas gdy wydawca może zapewnić, że przekaz i odpowiedź są dokładnie takie, jak chcą.

Chwytak uwagi

Reklama natywna przyciąga uwagę odbiorców głównie dzięki płynnemu, bardzo miękkiemu podejściu do promocji. Zasadniczo celem formatu natywnego reklamy jest wniesienie wkładu w sposób, który nie zakłóca wygody użytkownika. Chodzi o to, aby takie reklamy były pomocne, interesujące i bardzo trafne dla widzów. Wiele badań wykazało, że chociaż ludzie zwykle są świadomi, że treść była sponsorowana, reklama natywna uzyskuje wyższe wskaźniki zaangażowania niż tradycyjne metody reklamowe. Czemu? Głównie ze względu na wysokiej jakości treści, które można konsumować w sposób naturalny i intuicyjny dla zwykłego korzystania z mediów przez widza.

Klienci czują się upoważnieni

Choć jest to proste, większość użytkowników online szuka rozwiązań swoich problemów, a nie produktów lub usług. Chcą zrozumieć, w jaki sposób Twój produkt spełnia ich potrzeby i dlaczego oferujesz właściwe rozwiązanie. Dzięki reklamom natywnym łatwo jest zaprezentować markowe treści w subtelny i przekonujący sposób, który dostarcza cennych, a co najważniejsze, wzmacniających informacje dla klientów. Nie wspominając o tym, że zadowoleni kupujący nagrodzą Cię za ten wysiłek swoim zaufaniem i lojalnością.

Więcej akcji

Wiem, że idea grupy docelowej promującej Twoje reklamy może wydawać się marzeniem, ale z pomocą reklamy natywnej jest to możliwe. Uwierz mi. Ponieważ reklamy natywne są często bardziej oparte na treści niż zwykłe reklamy displayowe, mają duże szanse, że staną się wirusowe. Na podstawie badania około 32% osób stwierdziło, że udostępniłoby reklamy natywne znajomym lub rodzinie, w porównaniu z 19% w przypadku reklam banerowych. Reklamy natywne dają reklamodawcom szansę na sprzedaż swojego produktu lub usługi, jednocześnie dodając więcej wartości, spostrzeżeń i szczegółów do procesu. W rzeczywistości mogą również zwiększyć świadomość marki w stosunkowo organiczny sposób.

Przyjaciel milenijnego

Jak stwierdził IAB, około 80% millenialsów postrzega reklamy natywne In-Feed jako korzystne dla użytkownika, a 58% uważa, że ​​wydawcy powinni ograniczyć reklamy tylko do reklam natywnych. Takie reklamy nie tylko zapewniają zaufanie, ale także tworzą wciągające rozmowy, wraz z autentycznymi doświadczeniami – i tego właśnie szuka pokolenie millenialsów.

Responsywne na urządzenie

Ponieważ reklamy natywne są wyświetlane jako część treści organicznych, są wchłaniane w dokładnie taki sam sposób. Oznacza to, że nie musisz wprowadzać żadnych zmian związanych z platformą w reklamach między komputerami a urządzeniami mobilnymi. Reklama natywna dopasowuje się do różnych urządzeń, co nie tylko oszczędza Twój czas, ale także znacznie zwiększa Twój zasięg, biorąc pod uwagę popularność mobile.

Kumpel blokera reklam

Wreszcie, co ważne, ze względu na silny nacisk na wrażenia klientów reklamy natywne sprawdzają się jako rozwiązanie blokowania reklam. Dobre programy do blokowania reklam mogą je nadal wykrywać, jednak ponieważ czytelnicy mają wybór, czy chcą blokować reklamę, czy nie, prawdopodobnie będą za pozostawieniem takich treści ze względu na ich trafność.

Markowe treści i reklamy natywne: jaka jest różnica?

Wielu marketerów wciąż myli reklamę natywną z treściami brandowanymi (znanymi również jako content marketing). Obie taktyki mają ten sam podstawowy cel, którym jest promowanie produktów lub usług bez wyglądania jak reklama. Jednak istnieje również zasadnicza różnica, jeśli chodzi o podejście, koszt i dostawę.

Chociaż reklama natywna nie jest tak bezpośrednia i bezpośrednia, jak tradycyjne metody, ostatecznie konsumentom nadal sprzedaje się produkt lub usługę. Natomiast celem content marketingu jest budowanie świadomości marki i zaufania w dłuższej perspektywie poprzez dostarczanie odpowiednich, użytecznych informacji.

W przypadku reklam natywnych marketerzy płacą wydawcom za umieszczanie ich reklam wśród bezpłatnych treści. Reklamy te mają następnie gwarancję, że trafią do tylu osób, za ile reklamodawcy płacą, a następnie są usuwane. To zdecydowanie szybki sposób na zagwarantowanie określonego wyniku. Porównywalnie content marketing przynosi mniej konkretne rezultaty. Zazwyczaj wylądowanie przed publicznością zajmuje więcej czasu. Firmy korzystające z treści markowych tworzą co najmniej roczne kampanie. W tym czasie starają się rozpowszechniać wyjątkowe, wysokiej jakości treści, które przyciągają potencjalnych klientów z powrotem na stronę internetową firmy.

Zastanawiasz się, która strategia jest skuteczniejsza? Niestety nie ma właściwej odpowiedzi. Podejmując decyzję, należy zawsze brać pod uwagę swój cel, spostrzeżenia dotyczące odbiorców i, co najważniejsze, budżet.

Reklama natywna: dobre przykłady

Ta bezproblemowa metoda reklamowa jest idealną strategią marketingową dla specjalisty ds. marketingu wydajnościowego — oczywiście potrzebujesz odpowiedniego kierowania, kreacji i stron docelowych. Nie odkryjesz tych doskonałych kombinacji za pierwszym razem – nawet jeśli jesteś zawodowcem. Zaufaj mi. To zajmie trochę czasu i testów. I tu właśnie odgrywają rolę podstawowe narzędzia, takie jak moduły do ​​śledzenia reklam.

Zanim przejdę do konkretów, przejrzyjmy kilka rzeczywistych przykładów tego, co robić, a czego NIE, jeśli chodzi o kampanie reklam natywnych.

BuzzFeed – Harper Collins

Na swój sposób BuzzFeed był pionierem reklamy natywnej. Poniższy przykład przedstawia reklamę promującą wydawcę książek – HarperCollins. Firma wykorzystała nagłówek listy Buzzfeed , aby zachować zgodność ze zwykłymi artykułami BuzzFeed . Wraz z nagłówkiem wykorzystali klasyczne wizualizacje GIF, które zjadają czytelnicy BuzzFeed . Dobrze zaplanowano również czas publikacji artykułu, ponieważ w czerwcu odbędzie się wiele rozdań.

Ta reklama płynnie się w nią wtapia. Co więcej, reklamowy charakter artykułu i jego związek z marką HarperCollins jest wymieniony tylko na górze, między nagłówkiem a początkiem postu. Większość widzów zignorowałaby ten obszar strony i i tak skierowałaby swoją uwagę bezpośrednio na początek artykułu.

New York Times – Allbirds

Świetnym przykładem natywnych treści brandowanych może być artykuł w New York Times , sponsorowany przez firmę obuwniczą Allbirds. Dlaczego ta reklama jest tak skuteczna? Zasadniczo Allbirds postanowiło wyjść poza produkt i poinformować czytelników o ważnej sprawie – ptakach io tym, jak są zagrożone zmianami klimatycznymi. Po kliknięciu w reklamę czytelnik zostaje przeniesiony na stronę artykułu z doskonałą animowaną grafiką, idealnie komponującą się z designem NYT.

Insider biznesowy – Marriott

Ten artykuł Business Insider (i reklama natywna) zawiera cenne i przydatne porady dla osób podróżujących służbowo, które stanowią znaczny odsetek czytelników. Ogólnie rzecz biorąc, treść nie jest bardzo promocyjna, ale raczej informacyjna. Dopiero na końcu autor zamieszcza miękkie wezwanie do działania promujące hotele Marriotts Element.

Przykłady złych i bezwstydnych reklam natywnych

Widziałeś więc reklamę natywną w najlepszym wydaniu. Teraz nadszedł czas, aby odkryć najbardziej bezwstydny przykład reklamy natywnej.

Atlantyk – Kościół Scjentologii

Cóż, nie wszystkie działania związane z reklamami natywnymi są tak skuteczne. Wystarczy wziąć ten skandal z reklamami cyfrowymi opublikowany w The Atlantic , promujący Kościół Scjentologiczny. The Atlantic szybko usunął artykuł, ale nie wcześniej niż wiele jego kopii zostało rozpowszechnionych przez główne źródła informacyjne, takie jak Gawker i Business Insider .

Artykuły sponsorowane są teraz w wielu magazynach internetowych. To zrozumiałe, ponieważ płatne członkostwo jest trudne do zdobycia. Jednak dopuszczenie oczywistej propagandy ze strony notorycznie niebezpiecznego kultu jest skrótem czasopisma do stania się niewiarygodnym źródłem informacji. Jak możesz sobie wyobrazić, niewiarygodne źródło wiadomości nie przetrwa długo. Atlantyk był bez końca wyśmiewany po tym niefortunnym incydencie.

Jednak to, co jest dla nich złe, jest dobre dla nas, ponieważ możemy uniknąć ich błędów.

Jak mierzyć skuteczność kampanii reklam natywnych?

Mierzenie sukcesu Twoich internetowych kampanii reklamowych może na pierwszy rzut oka wydawać się niemal oszałamiające. Nie ma ustalonych i stałych wartości, dla których liczby sygnalizują opłacalność. Wszystko zależy od takich czynników jak budżet kampanii, konfiguracja, wielkość dostępnego ruchu, żeby wymienić tylko kilka. Poniżej znajdziesz listę najważniejszych wskaźników do naśladowania.

CTR (Click-Through-Rate) – pokazuje, jak atrakcyjna jest Twoja oferta dla odbiorców. Innymi słowy, ilu użytkowników kliknęło reklamę po obejrzeniu jej na stronie docelowej.

iCTR (Impression Click-Through Rate) – pokazuje, jak atrakcyjna jest Twoja reklama dla odbiorców. A więc ilu użytkowników kliknęło reklamę po obejrzeniu jej w witrynie wydawcy.

CR (Conversion Rate) – pokazuje odsetek osób, które dokonały konwersji (wykonały pożądaną akcję) po interakcji z Twoją reklamą lub stroną docelową, w porównaniu z liczbą wszystkich kliknięć. W tym te, które przyniosły konwersje i te, które nie przyniosły.

ROI (zwrot z inwestycji) – pokazuje procent zarobionych pieniędzy jako ułamek zainwestowanych pieniędzy.

• Jeśli ROI = 0%, to jesteś równy, co oznacza, że ​​nie straciłeś żadnych pieniędzy, ale też nie zarobiłeś.
• Jeśli ROI jest wyższy niż 0%, oznacza to, że osiągnąłeś zysk i zarobiłeś trochę pieniędzy. Na przykład, jeśli ROI = 150%, zarobiłeś 50% więcej pieniędzy niż zainwestowałeś w prowadzenie swoich kampanii.
• Jeśli ROI jest niższy niż 0%, oznacza to, że wydałeś więcej pieniędzy niż zarobiłeś.

EPC (Earning Per Click) – specjalna metryka, która pokazuje średni przychód za pojedyncze kliknięcie w Twoją reklamę.

EPV (Earning Per Visit) – wskaźnik, jaki przychód przynosi każda wizyta na stronie.

Zwykle jednak statystyki, które otrzymasz od swojej platformy reklamowej lub źródła ruchu, nie będą niestety zbyt dogłębne, wiarygodne ani dokładne… a to dość duży problem. Ponieważ jeśli nie znasz dokładnych danych na temat skuteczności swoich reklam, ilości budżetu przeznaczonej na kampanie, równie dobrze możesz wyrzucać pieniądze przez okno.

Wiem, że brzmi szorstko, ale jak możesz wiedzieć lub nie, marketing wydajnościowy to gra liczbowa. Albo wygrywasz, albo przegrywasz, niewiele pomiędzy. Jeśli przegrywasz, niekoniecznie jest to problem, ponieważ możesz wyciągnąć wnioski z nieudanych kampanii: co wymaga prostej poprawki, co wymaga remontu, a co należy porzucić. Ale znowu, jeśli nie śledzisz, to nie wiesz, gdzie ta kampania jest na skali zysków. Jak wspomniałem wcześniej, platforma do analityki i zarządzania reklamami, taka jak Voluum, zajmie się tym za Ciebie.

Jak sprawić, by marketing wydajnościowy działał z reklamą natywną

Ok, znasz podstawy. Przejdźmy do interesów! Jak widać na powyższych przykładach, strona docelowa i reklamowana oferta muszą być dopasowane do źródeł odwiedzin, w których reklamujesz. Ale to nie wszystko. Przed rozpoczęciem pierwszej cyfrowej kampanii marketingowej upewnij się, że masz przygotowane następujące rzeczy:

1. Właściwa oferta z odpowiedniej sieci afiliacyjnej;
2. Źródło ruchu najlepiej dopasowane do branży Twojej oferty;
3. Najlepsze kreacje i strony docelowe dopasowane do Twojej oferty;
4. Znajdź docelową grupę demograficzną, która wykonuje i optymalizuj ustawienia kampanii;
5. Nastawienie, by wydać trochę, żeby dużo zarobić.

1. Wybierz oferty specyficzne dla reklam natywnych

Nie masz pojęcia, co chcesz promować? Wybierając swoją niszę, zawsze dobrze jest albo podążać za swoimi zainteresowaniami i pasją, albo słuchać ludzi. Czego tak naprawdę chcą ludzie? Jakich usług lub produktów szukają ludzie? Pomyśl o tym przez chwilę!

Brzmi całkiem prosto, prawda? Cóż, należy pamiętać, że nie każda oferta będzie ładnie współpracować z reklamą natywną. Twoje udane kampanie banerowe z ofertami z niskimi wypłatami mogą być teraz opłacalne, ale porównanie kosztów w przypadku reklam natywnych nie jest takie samo. Będziesz chciał znaleźć oferty z umiarkowanymi lub wysokimi wypłatami z łatwo dostępnymi odbiorcami.

Na przykład następujące nisze niezmiennie dobrze sobie radzą:

• Zdrowie i piękno
• Handel, binarne i finansowe
• Hazard
• Randki

Zdrowie i piękno

Produkty do odchudzania i pielęgnacji skóry lub ogólnie produkty do pielęgnacji ciała świetnie sprawdzają się w reklamach natywnych, ponieważ klienci są bardziej skłonni do zakupu, gdy widzą te reklamy obok powiązanych artykułów.

Najbardziej oczywistym sposobem wprowadzenia tych produktów na rynek jest kierowanie ich do użytkowników szukających artykułów „Jak” na temat odchudzania lub poprawy stanu skóry. Po przeczytaniu artykułów, które reklamujesz, połowa pracy jest już wykonana. Masz użytkownika, który szuka sposobu, aby wyglądać szczuplej i młodziej – wystarczy przekonać go, że Twój produkt jest odpowiedzią.

Produkty dla zdrowia i urody również przemawiają do szerszej społeczności . Każdy chce wyglądać i czuć się lepiej, niezależnie od płci i wieku. W tym miejscu prosperują przyciągające wzrok kreacje, takie jak zdjęcia „przed i po”. Nawet gdy użytkownik przegląda sieć w poszukiwaniu niezwiązanego tematu, dobrzy twórcy zajmujący się zdrowiem i urodą przykuwają jego uwagę i skupiają się na powszechnym pragnieniu dobrego wyglądu. Przy odpowiednim projekcie strony docelowej i przekonującej treści konwersje są łatwym zadaniem.

Niewiele branż oferuje elastyczność w kierowaniu zarówno szczegółowych, jak i szerokich odbiorców. Jeśli nadal szukasz branży na początek, może to być droga. Pamiętaj tylko, że konkurencja jest wysoka, a oferty dość szybko się zużywają.

Handel, binarne i finansowe

Jako marketer cyfrowy lub partnerski możesz zrozumieć dążenie do pasywnego dochodu. Produkty handlowe, binarne i finansowe dokładnie to obiecują. Na szczęście pogoń za dochodem pasywnym jest obecnie szeroko reklamowana przez wpływowych użytkowników YouTube i mediów społecznościowych.

Oznacza to, że część sprzedaży korzyści płynących z handlu i binarnych jest czasami już wykonana. Jeśli nie jesteś typem hazardzisty, możesz zachować bezpieczeństwo, uruchamiając natywne strony internetowe lub fora związane z finansami, binarnymi i handlowymi. Pamiętaj, że ta grupa docelowa jest dość obeznana z technologią i jest podejrzliwa w stosunku do reklamy cyfrowej . W rzeczywistości powinieneś trzymać się z daleka od pustych obietnic i podawać tylko wartościowe i przejrzyste informacje. Śledź również trendy w branży inwestycyjnej, aby zoptymalizować skuteczność i rozmieszczenie reklam natywnych.

Jeśli jednak masz wgląd w skuteczne kreacje i świetne strony docelowe, możesz wyświetlać te reklamy również w witrynach i aplikacjach niezwiązanych z finansami. Wypłaty za oferty finansowe są zwykle wyższe , co oznacza, że ​​pozyskanie użytkowników może być trudniejsze. Jednak po uzyskaniu konwersji przychody są również bardziej znaczące.

Hazard

Czy wiesz, że do 2023 roku globalny rynek gier hazardowych online będzie wart około 92,9 miliarda dolarów? Szalony, prawda? Bez względu na kwotę wygrywanie pieniędzy w Internecie to osiągnięcie. Badania psychologiczne wykazały, że nawet „małe zwycięstwa” tworzą poczucie spełnienia, które uwalnia endorfiny w ludzkim mózgu. Tak, wszyscy kochamy ekscytujące uczucie szczęścia i zwycięstwa.

Oferty hazardowe różnią się od gier kasynowych online, takich jak ruletka, poker online, automaty do gry, loterie, po zakłady sportowe, bingo i zakłady sportowe fantasy . Różnorodność jest ogromna! Gdy już ustawisz ofertę, którą chcesz uruchomić, nie zapomnij sprawdzić, czy pozwala na to lokalizacja geograficzna, na którą chcesz kierować reklamy. Przepisy rządowe mogą się różnić nawet w zależności od regionu w kraju.

Ponadto pamiętaj, że jeśli chodzi o zakłady sportowe – czas jest najważniejszy. Synchronizacja kampanii zakładów sportowych z ważnymi wydarzeniami, takimi jak FIFA czy Super Bowl, w połączeniu z targetowaniem demograficznym może przynieść niesamowite rezultaty. Niektórzy marketerzy afiliacyjni prowadzą tylko kampanie zakładów sportowych przez cały rok i zmieniają reklamy w zależności od rodzaju sportów, które są w sezonie. Miłośnicy sportu uważają reklamy hazardu za niezwykle atrakcyjne. Czy możesz sobie wyobrazić przekształcenie swojego hobby w biznes? Brzmi niesamowicie! Jeśli chcesz lepiej zrozumieć ten temat, zapoznaj się z naszym przewodnikiem po grach i grach hazardowych .

Randki

Bez dwóch zdań, randki to jedna z najbardziej popularnych branż w branży online.

Czemu? Miłość jest w powietrzu! Ludzie na całym świecie nieustannie zmieniają swój status i szukają nowych przygód. W dzisiejszych czasach jest znacznie bardziej prawdopodobne, że spotkasz swojego następnego partnera online niż przez rodzinę lub współpracowników. Co więcej, takie oferty, podobnie jak „zdrowie i uroda”, trafiają do szerszego grona odbiorców.

Istnieją różne podejścia do zarabiania na użytkownikach w branży randkowej. Najpopularniejsze z nich to: abonamenty członkowskie (wymagają uiszczenia opłaty za korzystanie z serwisu lub aplikacji randkowej) oraz freemium (umożliwiają rejestrację i korzystanie z podstawowych funkcjonalności serwisu lub aplikacji za darmo, podczas gdy aplikacja generuje wspólne przychody ).

Jeśli chodzi o elementy reklam, specjaliści od marketingu efektywnościowego i nabywcy mediów zwykle używają bardziej pomysłowych wizualizacji, aby wzbudzić zainteresowanie i dodać strony docelowe z dobrą treścią, zdjęciami i recenzjami produktów, aby wysłać swoje oferty sprzedaży do domu. W zależności od surowości źródła ruchu, kreatywni mogą być dość odkrywczy, co jest jedną z wielu magicznych sztuczek, które sprawiają, że oferty partnerskie na randki działają.

handel elektroniczny

Według eMarketer, sprzedaż eCommerce osiągnie 19,2% wszystkich wydatków detalicznych w USA w 2024 roku. Nic dziwnego – eCommerce sprawia, że ​​zakupy są szybsze i łatwiejsze, bez kłopotów z tłumami i niezręcznymi interakcjami społecznymi. Możliwość znalezienia pożądanego produktu lub usługi za pomocą jednego dotknięcia lub kliknięcia zmieniła zachowania zakupowe, zachęcając do natychmiastowej gratyfikacji, a co ważniejsze, zwiększając liczbę transakcji eCommerce.

Dzięki eCommerce istnieje ogromna różnorodność produktów i usług do wyboru. Uwierz mi – nigdy nie zabraknie Ci opcji. Odzież i akcesoria, elektronika użytkowa, artykuły dla zwierząt, rozrywka, majsterkowanie, żeby wymienić tylko kilka. Na pewno znajdziesz coś dla siebie.

Jednocześnie należy mieć na uwadze, że powodzenie niektórych ofert ecom może być bardzo krótkotrwałe, często ze względu na termin ich ważności . Zwłaszcza w okresie szaleństwa zakupów, takim jak Święto Dziękczynienia, Czarny Piątek i Cyber ​​Poniedziałek, i oczywiście potężne Święta Bożego Narodzenia.

Jeśli żadna z nich Cię nie zainspiruje, sprawdź naszą kompilację najlepszych nisz i branż.

2. Wyświetlaj swoje oferty we właściwych sieciach reklam natywnych

Wybrałeś więc branżę, którą chcesz prowadzić. Co dalej? Jak wspomnieliśmy wcześniej, oferty, które działały w poprzednich kampaniach z innymi typami reklam, niekoniecznie będą działać z reklamami natywnymi. W ten sam sposób oferty, które odnoszą sukces w jednej sieci reklam natywnych, niekoniecznie będą dzielić sukces w innej.

Należy pamiętać, że więksi gracze, tacy jak Taboola lub Outbrain, są generalnie dobrym miejscem do rozpoczęcia, jednak testowanie wydajności treści w mniejszych sieciach może pozwolić na osiągnięcie niższych CPM przy wyższych współczynnikach konwersji, jeśli Twoje kampanie są odpowiednio kierowane, budowane i zoptymalizowane.

Jeśli nie wiesz, od czego zacząć, zapoznaj się z tym przewodnikiem dotyczącym wyboru źródeł odwiedzin.

3. Bądź kreatywny ze swoimi kreacjami

Natywne kreacje reklamowe to nie tylko obrazy. Zawierają kilka elementów, takich jak nagłówek, opis, wezwanie do działania, ikona itp . Wszystkie te elementy są uznawane za część tej samej układanki. T

Dlatego bardzo ważne jest, aby upewnić się, że wszystkie pasują do siebie – w przeciwnym razie Twoi odbiorcy będą zdezorientowani. Zastanawiasz się, co możesz zrobić, aby temu zapobiec?

Produkując jakąkolwiek kopię reklamową, nie należy się spieszyć; zatrzymaj się na chwilę i najpierw pomyśl o końcowym celu. Nie wiedząc, co chcesz osiągnąć, stworzenie skutecznej kopii jest prawie niemożliwe. Każda oferta będzie miała określony cel, taki jak zakup, zapisanie się do newslettera lub bezpłatny okres próbny. Ta ostatnia czynność dokładnie zdefiniuje proces tworzenia reklamy .

Jedną z najważniejszych sprawdzonych metod marketingu efektywnościowego jest ustalenie, przed jakimi wyzwaniami stoi Twoja nisza rynkowa , a następnie skoncentrowanie tekstu reklamy właśnie na tym. Najlepiej sprawdzają się treści edukacyjne i wnikliwe. Nie wspominając o tym, że powinieneś starać się, aby kreacje były osobiste i naturalne. Po prostu, gdy czytelnicy poczują, że treść jest skierowana bezpośrednio do nich, znacznie bardziej prawdopodobne jest, że zaangażują się w nią i dokonają konwersji.

Oprócz typowych sprawdzonych metod, oto kilka dodatkowych wskazówek , których musisz przestrzegać, aby jak najlepiej wykorzystać reklamy natywne:

• Niezależnie od tego, czy korzystasz z obrazów stockowych, czy zatrudniasz fotografa, upewnij się, że używasz obrazów o odpowiednim rozmiarze i przyciętych.
• Używaj nieoszlifowanych zdjęć, Twoje reklamy powinny wyglądać jak inne treści redakcyjne w witrynach, w których się reklamujesz.
• Przetestuj 5-10 odmian bardzo różnych obrazów, różnych kątów, kontekstów i treści.
• Nagłówki powinny mieć 30-45 znaków i unikać przekraczania 60 znaków.
• Umieść swój główny lub najbardziej atrakcyjny punkt na początku nagłówka.
• Dodaj stronę docelową, da ci to możliwość zwiększenia wskaźników zaangażowania i zachęcenia do pożądanego działania, gdy potencjalny klient kliknie reklamę.
• Sprawdź, czy Twoje wezwanie do działania jest widoczne, umieszczając je z przodu i na środku, a reszta treści jest uporządkowana.

Jeśli jesteś doświadczonym kupcem mediów lub marketingowcem stowarzyszonym, wiesz wszystko o używaniu kreacji do testów A/B, szpiegowaniu reklam konkurencji i przekraczaniu granic zgodności w celu uzyskania najwyższego możliwego CTR.

Voluum tracker daje Ci możliwość łatwej optymalizacji kampanii za pomocą kreacji w naszym panelu raportowania. Zasadniczo nie musisz prowadzić kampanii w staromodny sposób i przeglądać arkusze Excela, aby znaleźć kampanie, które pasują do których kreacji.

4. Znajdź docelową grupę demograficzną dla swojej natywnej kampanii reklamowej

Teraz nadszedł czas, aby lepiej poznać swoich odbiorców. Im lepiej zrozumiesz swój rynek docelowy, tym bardziej będziesz w stanie skoncentrować reklamy i dotrzeć do użytkowników, którzy z największym prawdopodobieństwem przekształcą się w klientów. Nie wiesz, jak to zrobić?

Stale oceniaj następujące czynniki za pomocą narzędzia do śledzenia reklam lub podstawowych danych analitycznych dostępnych w Twojej platformie reklamowej lub źródle ruchu:

• Giełdy reklam
• Sieci afiliacyjne
• Przeglądarki
• Geo
• Twórcy
• Lądowniki
• Witryny
• Język
• Zawartość witryny
• Identyfikator widżetu

Jeśli możesz, spróbuj zagłębić się w te dane tak szczegółowo, jak to możliwe.

5. Wydaj trochę, aby dużo zarobić

Świetnie, Twoja kampania jest aktywna, ale gra dopiero się rozpoczęła.

Monitorowanie kampanii reklamowych jest bardzo ważne, aby mieć pewność, że osiągają zamierzone cele. Musisz wiedzieć wcześnie i często, jak radzą sobie Twoje reklamy natywne. Pamiętaj tylko, że zanim zaczniesz optymalizować, musisz zdobyć trochę danych. To twój zawsze obecny przyjaciel.

Za każdym razem, gdy uruchamiasz nową kampanię, zdecydowanie zaleca się rozpoczęcie od szerokiego kierowania i przeprowadzenie kampanii RON (Run of Network).

Gdy zaczniesz kupować to wszystko, będziesz mógł rozpocząć testowanie najskuteczniejszych miejsc docelowych. Po prostu przygotuj się na wydanie nie mniej niż 500-1000 USD na swoje testy.

Trendy w reklamie natywnej: co przyniesie przyszłość?

Według prognozy eMarketer do 2020 r. ponad 88% reklam natywnych w USA stanie się bardziej mobilna, w porównaniu z około 85% w 2018 r. Z drugiej strony udział reklamy natywnej pochodzącej z mediów społecznościowych nieznacznie spadł z 76,7% w 2018 r. do 73,5% w 2020 r. Z tego trendu najwięcej skorzystają gracze korzystający z technologii natywnej reklamy niespołecznej.

Co więcej, w dzisiejszych czasach natywne reklamy wideo stają się coraz bardziej popularne. Nie można zaprzeczyć, że filmy wideo są dziś integralną częścią internetu. Oferują wyjątkową umiejętność ilustrowania złożonych koncepcji i nawiązywania emocjonalnego kontaktu z publicznością poprzez opowiadanie historii. Zgodnie z prognozą, w 2020 r. marketerzy cyfrowi wydali ponad 38% swoich budżetów na reklamy wideo w USA na natywne formaty reklamowe.

Dolna linia

To klasyczne powiedzenie: zrób trochę, aby uzyskać dużo.

Pogoń za dochodem pasywnym nie przychodzi łatwo. Gdyby tak się stało, byłoby znacznie więcej kupujących media i marketerów stowarzyszonych siedzących w Tajlandii popijających Mai Tais po przeprowadzeniu pierwszej cyfrowej kampanii marketingowej.

Zamiast tego większość przedsiębiorców rezygnuje po pierwszych kilku tygodniach, ponieważ oczekuje, że zwrot z inwestycji będzie na początku dodatni. Jak w każdej branży, bez ciężkiej pracy i dyscypliny trudno jest zarobić i zostać topowym profesjonalistą.

Niektóre branże mają wyższe drabiny do sukcesu, ale mają większą skalowalność i potencjał, aby zapewnić Ci pełnoetatowy dochód pasywny. Inne branże niosą ze sobą mniejsze ryzyko, ale wymagają również większej uwagi przy optymalizacji i zapewniają mniejsze wygrane. Jednak kluczem do sukcesu jest uczenie się na własnych błędach i doświadczeniu – a jedynym sposobem na to jest niezawodny, dokładny i odpowiedzialny moduł do śledzenia reklam.

Wypróbuj Voluum już dziś!