Co to jest reklama natywna? 12 niesamowitych przykładów reklamy natywnej

W przemyśle 4.0 firmy muszą wymyślać nowe strategie marketingowe, ponieważ technologia w dużym stopniu wpłynęła na sposób, w jaki klienci dokonują wyboru. W rezultacie następuje duży ruch biznesu z form konwencjonalnych na cyfrowe. W tym przypadku reklama cyfrowa wydaje się być głównym narzędziem marketingowym, które pomaga przedsiębiorcom docierać do coraz większej liczby odbiorców. Ponieważ jednak rynek staje się coraz bardziej wyrafinowany pod względem konsumowanych treści, przykłady reklamy natywnej mogą być nową metodą przekazywania przekazu marki.

Poniżej, ten artykuł przeprowadzi Cię przez definicję , a także poda Ci ponad 10 oszałamiających przykładów reklamy natywnej , które pomogą Ci czerpać inspirację. Na koniec mamy nadzieję, że w pełni zrozumiesz to narzędzie marketingowe i dokonasz dobrego wyboru, aby zbudować zrównoważony plan promocji.

Co to jest reklama natywna?

Reklama natywna to forma płatnych i polecanych treści , które mogą się wyświetlać i generować takie same odczucia jak zwykłe treści na platformie, publikacji lub w mediach. Ponieważ coraz więcej firm skupia się na reklamie online, przykłady reklamy natywnej mogą pokazać jej znaczące zalety, ponieważ doświadczenia odbiorców są prawie równoważne z treściami organicznymi.

Oto przykład reklam natywnych, które pojawiają się losowo i mieszają się z przepływem podczas przeglądania.

Czytelnicy ledwo czują się rozproszeni lub zirytowani; nawet reklama jest oznaczona jako sponsorowana, ponieważ nie zakłóca ich doświadczeń.

Istnieje ogromny kontener informacji, do którego natywne zasoby reklamowe mogą uzyskać dostęp w sposób programistyczny. W ten sposób klienci mogą dotrzeć do tych informacji i możesz pomyśleć, że nie ma to żadnego celu. Jest to jednak tylko sposób działania reklamy natywnej.

Za pomocą algorytmu możesz codziennie zlokalizować reklamę w serwisie lub miejscu o dużym natężeniu ruchu. Z drugiej strony istnieje zaawansowana aplikacja reklamy natywnej, która pozwala pójść o krok dalej, aby promować swój produkt w witrynach niszowych. Niezależnie od rozmiaru lub celu reklamy, pomoże ona dostarczyć informacje odpowiednim odbiorcom, którzy z większym prawdopodobieństwem będą zainteresowani Twoim produktem; lub jest to znane jako rekomendacje treści. Na przykład dużo lepiej będzie mieć więcej zamówień, gdy umieścisz reklamę produktu technologicznego na blogu, który głównie porusza ten temat; lub wyświetlaj reklamę osobom, które prowadzą wiele powiązanych z nią działań online, takich jak wyszukiwanie.

Aby zachować przejrzystość marketingu i reklamy, władze i organizacje wymagają, aby firmy jasno określały, kiedy treści są sponsorowane. Dlatego kupujący będą wiedzieć, kiedy konsumują reklamę. Niektóre regulacje, takie jak FTC (Federal Trade Commission) i IAB (Interactive Advertising Bureau), chronią wszystkich przed wprowadzeniem w błąd.

Czytaj więcej:

• 6 największych zalet reklamy
• Czy fałszywe reklamy są nielegalne?
• Co to jest reklama displayowa?
• Czym jest reklama w prasie?

Trochę statystyk dotyczących reklamy natywnej

18% bardziej skłonni do zakupu klientów z reklamą natywną

Według raportu zarejestrowanego przez Sharethrough – założonego w 2008 roku dostawcę reklam natywnych, reklamy natywne przyciągają o 18% więcej klientów, którzy zamierzają kupić Twoje produkty niż banery reklamowe. W takim przypadku głównym powodem może być to, że reklamy mają charakter informacyjny i są nieinwazyjne.

74% prowizji od reklam z reklamy natywnej

Wybuch aplikacji społecznościowych na urządzenia mobilne prowadzi do rozwoju e-commerce, zmieniając Internet w najbardziej potencjalny rynek. Aby przyciągnąć uwagę tej ogromnej grupy klientów, warto zainwestować w reklamy natywne. Business Insider szacuje, że reklamy natywne będą odpowiadać za ogromną część łącznych przychodów z reklam displayowych w Ameryce, które według prognoz wyniosą 74% w 2021 roku. Ta oszałamiająca liczba ilustruje siłę wezwania do działania reklam cyfrowych. Co więcej, Tiktok, nowa, modna platforma mediów społecznościowych, będzie silnym bodźcem do rozwoju natywnej reklamy wideo.

90% młodszych obywateli z pokolenia X i Z chętnie korzysta z reklamy natywnej

Największą siłą konsumującą treści online jest prawdopodobnie młode pokolenie, które przywiązuje większą wagę do cennych informacji. Badanie przeprowadzone przez Time Inc wśród około 17 000 młodych osób pokazuje, że 90% młodszych użytkowników Internetu z pokolenia X i Z preferuje reklamy natywne zamiast tradycyjnych.

Jedną z rzeczy, które można wywnioskować z wyników ankiety, jest to, że wysiłek włożony w tworzenie unikalnych treści przyciągnie więcej osób. Widzowie wyrażają żywe zainteresowanie wartościowymi treściami bardziej niż treściami, które po prostu próbują coś sprzedać. Reklamy natywne mogą być optymalnym rozwiązaniem, które odpowiednio zaspokoi głód tego typu treści i pomoże Ci zwrócić uwagę kupujących na Twoją markę.

32% osób stwierdziło, że udostępni swoim znajomym reklamy natywne

W ankiecie przeprowadzonej przez Sharethrough, 32% osób stwierdziło, że przedstawiłoby treść reklam natywnych swojej rodzinie lub znajomym w porównaniu z 19% z reklam displayowych. Ponieważ reklamy natywne są cenne, czytelnicy mają tendencję do dzielenia się. Reklama natywna pokazuje w tym przypadku większy postęp ze względu na możliwość sprzedaży produktów i dodania pewnych informacji informacyjnych.

Należy jednak uważać na reklamę natywną , to nie jest gra. Bez inteligentnej strategii marketingowej reklama przyniesie efekt przeciwny do zamierzonego. Gdy Twoja firma będzie miała złą wiadomość pantoflową, zrujnuje to Twoją reputację.

Jak działa reklama natywna

Ważne jest, aby zrozumieć fundamentalny problem, jakim jest to, jak to działa z technicznego punktu widzenia. Ponieważ musisz podjąć właściwą decyzję, zanim zainwestujesz pieniądze i czas. Należy skoncentrować się na trzech kluczowych elementach: miejscach docelowych reklam, technologii i reklamodawcach.

Miejsca docelowe reklam

Wydawcy mogą decydować o lokalizacji reklam, mogą umieszczać reklamy natywne w ramach kanału informacyjnego, strony głównej lub odpowiednich kategorii. Media społecznościowe, takie jak Facebook czy Instagram, pozwalają nawet wybrać format i miejsce docelowe, takie jak kanał informacyjny, wideo i historie.

Jeszcze jedną rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę, jest projektowanie reklam natywnych. Piękno tej metody promocji polega na tym, jak łączy się ona z przepływem treści. Lepiej współpracuj z zespołem projektowym, aby opracować zawartość pasującą do platformy.

Technologia

Nawet media społecznościowe mogą działać z własną technologią reklamową; wydawcy mogą korzystać z technologii pośredników, aby oferować natywne usługi reklamowe. Często stosowane są dwie formy technologii:

Serwery reklam

Ta technologia umożliwia reklamodawcom (markom lub agencjom) bezpośrednią współpracę z wydawcami w celu umieszczania reklam na ich platformie. Co więcej, reklamodawcy i wydawcy mogą samodzielnie zarządzać swoimi reklamami, na przykład konfigurować reklamę lub śledzić ruch.

Sieci reklamowe

Ta technologia pochodzi od firmy zewnętrznej, która współpracuje między wydawcami a reklamodawcami. Dostawcy usług pomogą reklamodawcom znaleźć wydawców pasujących do ich reklam. W przeciwieństwie do serwerów reklam, sieci reklamowe mają system do zarządzania reklamami poprzez śledzenie, publikowanie i raportowanie. Kupujący i sprzedający nie będą się już martwić walką z zarządzaniem reklamami.

Reklamodawcy

Reklamodawcami może być marka lub w imieniu przedstawicieli marki. Jako reklamodawca odgrywasz rolę w tworzeniu i porządkowaniu treści, takich jak artykuły, obrazy, filmy i inne formy reklam.

Jest to prawie niemożliwe, jeśli reklamy natywne mogą dotrzeć do wydawców premium i mają możliwości kierowania bez pełnoetatowego eksperta w Twoim zespole, który zajmuje się tymi technologiami.

Ucz się więcej:

• Marketing i reklama Gwiezdnych wojen
• Strategia reklamowa M&Ms
• Strategia reklamowa Louis Vuitton
• Strategia reklamowa Kate Spade

12 niesamowitych przykładów reklamy natywnej do nauki

1. Oreo, gra ciasteczek

Kiedy seria Game of Thrones szaleje na całym świecie, wśród wielu platform internetowych lub miejsc fizycznych, marki takie jak Oreo muszą mieć dobrą strategię, aby wykorzystać reputację tego ogólnoświatowego szumu. Ta amerykańska marka wymyśla film, który wykorzystuje 2750 plików cookie, aby powielić napis początkowy Game of Thrones. To wybitny przykład reklamy natywnej i naprawdę ma w sobie istotę tej reklamy. To więcej niż reklama mówiąca o produkcie i przekonująca ludzi do jego zakupu, ten film na platformie Youtube osiąga ponad 1 milion wyświetleń, ponieważ chodzi o dostarczanie rozrywki widzom. A celem kampanii jest skierowanie do właściwych ludzi, Oreo zwiększyło kierowanie o 20% na mężczyzn w oparciu o dane z Brandtotal.

2. Land Rover, Smocze Wyzwanie

Ludzie uwielbiają natywną reklamę Dragon Challenge od Land Rovera , ponieważ jest to suma wspaniałych elementów w projektowaniu treści reklamowych – świetnego scenariusza, wymyślnych zdjęć i wielu scen z otwartymi ustami.

Minifilm opowiada o przygodach zawodowego kierowcy Formuły 1, który w specjalnie wyposażonym SUV-ie Range Rover próbuje wspiąć się po 999 schodach do Bramy Niebios w Chinach . Ten przejmujący film opowiada o wartościach, jakie marka Land Rover wnosi do ludzi.

3. Netflix, Cocainomics przez Wall Street Journal

Netflix i Wall Street Journal znakomicie współpracowali w promowaniu programów Narcos przez najsłynniejszy serwis filmowy online. Tworzą interaktywny portal eksplorujący historię międzynarodowego handlu narkotykami i jego powiązania w Medellin w Kolumbii.

Przekazywana wiedza i informacje sprawiają, że reklama natywna jest dobrą reklamą natywną, ponieważ pokazuje jej walory i przyciąga ludzi dobrze zaprojektowanym interfejsem.

4. Ikea, Telegraf

The Telegraph rejestruje wynik dziwacznej układanki AZ z Ikei , aby dać odwiedzającym wskazówki, jak dobrze spać. Podobnie jak inne reklamy natywne, ta kampania unika przekonywania czytelników do zakupu konkretnego produktu, ale wykorzystuje wiedzę i doświadczenie firmy, aby pomóc ludziom w codziennych problemach dotyczących ich życia, biznesu, snu (powyżej) lub innych aspektów życia.

5. Insider biznesowy, kolorowa kukurydza

Pomoc wizualna może być ogromną pomocą, przyczyniając się do najlepszej taktyki tubylców. Weźmy za doskonały przykład reklamy Bussiness Insider .

Powyższa reklama natywna wygląda jak zwykły artykuł napisany przez Business Insider. Historia tęczowej kukurydzy jest opowiedziana w niesamowitych i przyciągających wzrok grafikach. W rzeczywistości dodawanych jest wiele linków do zakupu nasion online od Native/SEARCH, firmy non-profit, która jest właścicielem produktu. Dlatego wysiłek związany ze sprzedażą produktu zamienił się w niezwykłą, kolorową historię informacyjną. Pokazuje również, że treści promowane natywnie mogą być naprawdę długofalową historią sukcesu.

6. Adobe, New York Times T Brand Studio

„T Brand Studio” New York Timesa to zdecydowanie subtelne rezultaty natywnej reklamy i premium content marketing, który przystoi Grey Lady. Adobe stworzył doskonałą strategię marketingową dostarczającą cennych informacji i statystyk dotyczących trendów zakupowych w przyszłości zorientowanej na VR, ale nie brzmi to zbyt sprzedażowo

7. Adidas, żegnaj grawitacji

Tworzenie świetnych treści sprawia, że ​​marka jest istotna i interesująca dla jej klientów. Cóż, aby zrobić coś naprawdę imponującego, Adidas współpracuje z Narodowym Laboratorium ISS (Międzynarodowa Stacja Kosmiczna) w celu prowadzenia badań i rozwijania warunków mikrograwitacji swoich produktów. Wysyłając swoje piłki do futbolu w kosmos i testując ulepszenia materiałów i konstrukcji obuwia w tak wyjątkowym środowisku, to partnerstwo dostarcza niesamowitej, nigdy wcześniej nieodkrytej wiedzy. I jest to podstawowa cecha reklamy natywnej, że Adidas radzi sobie bardzo dobrze.

8. Spotify, dopasuj swoją muzykę do postaci z Stranger Things

Spotify zareagował szybko i przedstawił swoją kampanię, aby wykorzystać rosnącą reputację serii Stranger Things. Wydali nową funkcję dopasowującą użytkowników do postaci w serialu na podstawie ich nawyków słuchowych. To dobra szansa na przyciągnięcie ludzi i sprzedaż produktu, prawda?

9. Dzwonek Taco, obiektyw Snapchata

Być może ludzie powiedzą, że nie jest opłacalne inwestowanie w niestandardowe soczewki, które mogą kosztować 750 000 USD za miejsce w primetime. Taco Bell przełamuje jednak wątpliwości i w ciągu jednego dnia zyskuje ponad 24 miliony odsłon. I ta marka staje się pierwszymi marketerami, którzy kupują program filtrowania geograficznego na żądanie Snapchata.

10. Airbnb, wspominając wyspę Ellis

Airbnb i The New York Times współpracowały również nad reklamą natywną. Nawigacyjna historia z efektami dźwiękowymi i ciekawą fabułą została stworzona, aby zapewnić czytelnikom interaktywne wrażenia, poprowadzić ich w czasie, aby odnieść się do własnej Ellis Island w Nowym Jorku. Inwestycje w interfejsy i treści pomagają Airbnb w tworzeniu tak serdecznych i edukacyjnych treści. W końcu wiadomość jest dostarczana z genialnym umysłem, niezwykle płynnym i wzywającym do działania, który brzmi: „W takim razie zarezerwuj następną wielką przygodę”.

11. Denny's, Twitter

Jedną z grup docelowych odbiorców reklamy natywnej jest młode pokolenie, do którego dążą reklamodawcy. Denny buduje świadomość marki i zaufanie uliczne w grupie demograficznej, która zazwyczaj nie jest zainteresowana sieciami casual dining. Z dziwnym spektrum memów, te surrealistyczne treści na Twitterze mogą pomóc Denny'emu przyciągnąć więcej uwagi.

12. Audi, postęp jazdy

Pomimo trendu wśród marek, które kojarzą się ze starszymi konsumentami, Audi pokazuje, że około 50% jej sprzedaży pochodzi z pokolenia X i Y. Ta luksusowa marka wykorzystała swój 60-sekundowy spot reklamowy, aby promować równość płac. Ta uwaga jest głosem na rzecz przyszłego gen. Oczywiście wyraźnie patrzą w przyszłość i bardziej dbają o kolejne pokolenie nabywców

Powiązane posty:

• 15 najskuteczniejszych lokalnych pomysłów reklamowych dla Twojej firmy
• 8 najlepszych studium przypadku reklam Shopify na Facebooku
• 13 najskuteczniejszych rodzajów marketingu cyfrowego
• 11 najlepszych internetowych kanałów reklamowych, aby zdobyć nowych klientów

Końcowe przemyślenia

Reklama natywna może być czymś więcej niż tylko próbą sprzedaży produktu. Z sukcesem w przekazywaniu wiadomości poprzez treść i wizerunek, możesz być świadkiem wzrostu reputacji marki. Mamy nadzieję, że definicja i ponad 10 niesamowitych przykładów reklamy natywnej Cię zainspiruje.