10 najlepszych przykładów reklamy natywnej

Według AdYouLike globalny rynek reklamy natywnej może być wart 400 miliardów dolarów do 2025 roku, co stanowi ogromny wzrost o 372% w stosunku do danych z 2020 roku. Reklama natywna to koncepcja, która powstała ponad dziesięć lat temu. Jest to forma reklamy zaprojektowana tak, aby wyglądała jak otaczająca ją treść. Tradycyjne reklamy są często w formie banerów lub wyskakujących okienek, podczas gdy reklamy natywne są zintegrowane z platformą. Ta metoda reklamy online obejmuje posty sponsorowane, treści związane z marką, reklamy w kanale i promowane listy. Poniżej dziesięć najlepszych i najbardziej inspirujących przykładów reklamy natywnej.

1. Zmiana UPS w 2012 r. w ankiecie dotyczącej łańcucha dostaw na stronie Fast Company

Ta infografika przedstawia innowacje UPS w operacjach zarządzania łańcuchem dostaw. To doskonały przykład reklamy natywnej, która wygląda jak zwykły post na stronie, na której jest zamieszczona.

Reklama zawiera chwytliwy nagłówek i kolorową infografikę przedstawiającą niektóre z kluczowych wyników badania. Infografika krótko podsumowuje metodologię badania i najważniejsze wnioski. Ponadto dostępne jest wezwanie do działania, które zachęca czytelników do pobrania pełnego raportu lub odwiedzenia witryny internetowej UPS.

2. Altran Engineering, Financial Times

Powyższa reklama wideo łączy w sobie jedne z najlepszych elementów reklamy cyfrowej. „Hyperloop: projektowanie przyszłości transportu?” wideo przedstawia historię grupy studentów z Politechniki w Walencji w Hiszpanii, rywalizujących w konkursie Hyperloop Pod 2018 organizowanym przez firmę Musk SpaceX. Jest publikowany w Financial Times.

Ta natywna reklama wideo zawiera ewidentny element ludzki — studentów i pracowników Altran z ostrej konkurencji. Reklama oferuje najlepsze i najzdolniejsze osoby pracujące nad zaprojektowaniem najszybszej kapsuły transportowej, która zmieni przyszłość transportu. Co zaskakujące, wideo jest prezentowane jako news, a nie jako reklama Altran czy konkursu SpaceX

3. Wyzwanie Land Rover Dragon

Reklama wideo Land Rover Dragon Challenge prezentuje możliwości terenowe i trwałość Range Rovera. , wykorzystując dramatyczne tło gór Tianmen w Chinach.

Ta natywna kampania reklamowa doskonale oddaje istotę marki Land Rover. Film to znacznie więcej niż reklama promowana w sieciach społecznościowych Land Rovera. To rekordowe wydarzenie i historia sama w sobie.

4. Eni Energy w CNN

Ta reklama przedstawia projekt Green River w Delcie Nigru. Program rozwoju Eni ma na celu poprawę działalności hodowlanej i rolniczej lokalnych społeczności. Kampania była promowana reklamami natywnymi na CNN.com z linkiem do Green River Project. To jeden z zachwycających przykładów kampanii reklamy natywnej.

5. Reklama Mercedesa Benz w The Washington Post

Ta natywna reklama Mercedesa to płynna, wysoce interaktywna reklama, która wzbudza zainteresowanie widzów. „The Rise of the Superhuman” koncentruje się na różnych technologiach, które zamieniają ludzi w „nadludzi”, biorąc pod uwagę, że modele samochodów Mercedes Benz klasy E integrują nowy system Intelligent Drive.

6. „Czy powinieneś zaakceptować ofertę wykupu emerytury swojego pracodawcy” w Forbes

To doskonały przykład reklamy natywnej, ponieważ post jest brandowany i ma określony kąt. Treści sponsorowane są poparte danymi o stopach inflacji i wpływie ofert wykupu emerytur przez pracodawców. Co ważniejsze, reklama oferuje czytelnikowi rzeczywistą wartość, a jednocześnie jest zgodna z wytycznymi redakcyjnymi i stylistycznymi publikacji.

7. Post sponsorowany Allbirds w The New York Times

Post przedstawia przyjazne dla środowiska i zrównoważone materiały Allbirds, podkreślając misję i wartości firmy. Może również prezentować produkty All Birds, w tym popularne wełniane trampki, podkreślając ich wygodę i styl. Ton wpisu może mieć charakter informacyjny i edukacyjny, koncentrując się na zrównoważonym rozwoju i innowacjach w modzie.

8. Wielobarwna kukurydza na Business Insider

Oto kolejna kolorowa reklama natywna w internetowej gazecie Business Insider. Opowiada o Glass Gem Corn, wielobarwnej odmianie kukurydzy. To była publiczna sensacja już w 2012 roku.

Artykuł sponsorowany zawiera linki do zakupu nasion online od Native/SEARCH, organizacji non-profit zajmującej się konserwacją, która jest właścicielem produktu.

9. KPMG na Forbesie

BrandVoice Forbesa to obszar reklamy natywnej i treści sponsorowanych. Wiele marek tworzy własne treści BrandVoice. Koncentruje się na firmach takich jak Mitsubishi Heavy Industries, SAP, Deloitte itp. Firma KPMG przeniosła swoje natywne treści w Forbes na wyższy poziom dzięki kampanii o nazwie „The Great Rewrite”. Ta natywna kampania reklamowa łączy KPMG z przyszłością innowacji, stale dodając nowe „rozdziały” dotyczące różnych sektorów.

10. Przypisy randkowe autorstwa Orbit Gum

Warto wiedzieć, że filmy to skuteczne reklamy natywne. Jego wartość rozrywkowa ułatwia wtopienie się w konwencjonalne platformy reklamowe. „Przypisy randkowe”, zaprezentowane przez firmę Orbit, zostały opublikowane w pobliżu Walentynek w serwisie komediowym YouTube CollegeHumor. Jest to krótka, zabawna reklama wideo z dużymi literami na święto.

Orbit znany jest z zabawnych i zapadających w pamięć reklam. Taka natywna reklama idealnie wpisuje się w strategię brandingową. Ta reklama natywna również płynnie wpasowała się w motyw kanału, na którym jest hostowana. Film promował produkty Orbit Gum, nie przypominając zwykłej reklamy.

Końcowe przemyślenia

Reklama natywna to skuteczna strategia marketingowa, która może pomóc markom dotrzeć do nowych odbiorców i zwiększyć świadomość marki w bardziej subtelny i nieinwazyjny sposób. Marki muszą być przejrzyste w kwestii sponsorowanych treści. Powinni również upewnić się, że jest to wyraźnie oznaczone jako reklama. Ponadto reklamy natywne powinny być atrakcyjne, zawierać informacje i zapewniać wartość dla czytelnika, aby nie sprawiały wrażenia oszukańczych lub wprowadzających w błąd.

Mając to na uwadze, najlepiej zintegrować reklamę natywną ze swoją strategią marketingową. Musisz współpracować z wydawcami i platformami, aby tworzyć wysokiej jakości, autentyczne, sponsorowane treści, które rezonują z docelowymi odbiorcami. Aby uzyskać jeszcze lepsze wyniki, opracuj reklamy natywne i inne projekty reklamowe, które wyróżnią Cię na tle konkurencji. Obejrzyj film demonstracyjny Penji, aby dowiedzieć się, jak doskonały projekt graficzny może pomóc w tworzeniu lepszych kampanii reklamowych.