Zestaw narzędzi do reklam natywnych: 6 najlepszych wskazówek, jak usprawnić korzystanie z reklam natywnych

Reklama natywna już tu zostanie. To jest fakt. Liczne badania wykazały, że reklamy natywne są znacznie skuteczniejsze i bardziej kompetentne w dostarczaniu wyników niż reklamy displayowe. Wśród użytkowników online istnieje znaczna tendencja do zapoznawania się z produktem, usługą lub marką za pośrednictwem reklam związanych z treścią, a nie za pośrednictwem tradycyjnych.

Ponadto konsumenci online wolą oglądać reklamy natywne o prawie 53% częściej niż ich odpowiedniki displayowe, co dodatkowo przekłada się na wyższą sprzedaż dla właścicieli ofert, a także wyższe wypłaty dla afiliantów. Podsumujmy teraz najważniejsze zalety reklamy natywnej:

• Możliwość wkomponowania sponsorowanych treści w odpowiednie dla uwagi konsumenta przestrzenie internetowe.
• Budowanie wiarygodności marki poprzez powiązanie jej tylko z najbardziej odpowiednimi treściami.
• Wysokie współczynniki klikalności .
• Nieuciążliwy charakter reklam natywnych .

Nie trzeba dodawać, że reklama natywna brzmi jak niesamowita okazja, jednak decyzja o zanurzeniu się w głębokiej puli natywnych wymiarów wymaga sprawdzonej siatki bezpieczeństwa. Możliwości istnieją, ale potrzeba skutecznej strategii, aby z nich skorzystać, przetrwać walkę i naprawdę wyróżnić się w tłumie. Dziś dowiesz się jak. Przejdźmy więc do tego!

Poznaj swoich ludzi, okaż trochę empatii

Pierwszym krokiem – i jednocześnie najważniejszym – jest zrozumienie, czym naprawdę jest Twój produkt końcowy. Zadaj sobie pytanie: do jakiego rodzaju odbiorców chcę dotrzeć z moimi reklamami? Jakiego typu użytkownika mogę nawrócić?

Podobnie jak w przypadku pierwszych etapów tworzenia każdego innego contentu marketingowego, reklamy natywne od samego początku powinny mieć jasno wyznaczony cel: może to być zapisanie się na bezpłatny okres próbny, newsletter, pobranie oprogramowania, zakup produktu, zamówienie usługi lub zapłacenie za abonament. W zależności od głównego celu Twojej oferty, należy przeprowadzić różne przygotowania.

Aby zapewnić klientom pozytywne i lukratywne wrażenia, musisz również wykazać się empatią jako reklamodawca; musisz pozostać skoncentrowany na kliencie i starać się wejść w umysł potencjalnego klienta i nadal koncentrować się na tej perspektywie.

Zachowaj znaczenie

Po ustaleniu wszystkich odbiorców nadszedł czas na stworzenie treści dla reklam natywnych. Maksymalne dopasowanie go do docelowych odbiorców jest kluczem do zwiększenia przychodów i rentowności.

Postaraj się wymyślić najbardziej angażujące i ekscytujące treści, które mogą nawiązać emocjonalny kontakt z użytkownikami. Przyjmij podejście edukacyjne lub zapewnij sobie rozrywkę dzięki swoim kreacjom. Nie chcesz jednak zbytnio się wyróżniać, zawsze pamiętaj o niezakłócającym działaniu reklamy natywnej – najważniejsze jest, aby wzbudzić zainteresowanie, a nie przeszkadzać.

Jak więc wzmocnić treść moich reklam za pomocą reklam natywnych?

• Treść jest naprawdę ważna, ale jako reklamodawca nigdy nie powinieneś lekceważyć siły solidnych, angażujących tekstów reklamowych. Twórz atrakcyjne nagłówki, opisy i dokładnie przeszukuj sieć, aby znaleźć tę kreację, która zachęci użytkowników do klikania z większą częstotliwością. Nie psuj jednak swojej zawartości zbyt pouczającym lub odkrywczym opisem! Zamiast tego staraj się przyciągnąć uwagę użytkowników za pomocą chwytliwego nagłówka.
• Nie przesadzaj – pamiętaj, że Twoje reklamy natywne muszą zachowywać wygląd klasycznej reklamy i właśnie w tym miejscu powinieneś szukać potencjału.
• Podczas testowania zawsze opieraj analizę wydajności na tym, co dzieje się po kliknięciu. Takie podejście pozwoli Ci ocenić zaangażowanie użytkowników w promowane treści po wizycie, wyświetleniu lub kliknięciu, aby później odpowiednio dostosować strategię skalowania lub retargetingu.

Zachowaj świeżość, poznaj swoje opcje

Pamiętaj, że konsumenci internetowi są inteligentni i jeśli będą im pokazywać te same reklamy w kółko, szybko zorientują się, że coś jest nie tak – i to w zasadzie wtedy, gdy masz przerąbane. Jak temu zapobiec?

Skoncentruj się na tworzeniu kampanii przedstawiających promowany produkt lub usługę z różnych perspektyw. Zróżnicuj swoje kampanie natywne zarówno za pomocą kreacji, jak i tekstu reklamowego, aby dowiedzieć się, jaki rodzaj treści jest najlepszy dla Twoich odbiorców. Co więcej, regularnie zmieniaj źródła, aby Twoje próby wydawały się widzom świeże.

Moduły do ​​śledzenia reklam oferują reklamodawcom szerokie możliwości raportowania w celu przetestowania różnych ofert lub kątów lądowania. Na przykład Voluum umożliwia testowanie ich ręcznie lub za pomocą algorytmów uczenia maszynowego. Przetestuj, aby znaleźć najskuteczniejszą stronę docelową i ofertę dla danej grupy odbiorców

Postępuj zgodnie z instrukcjami i mierz swój sukces

Aby wyciągać wnioski z testów, musisz cały czas mierzyć swoje wyniki. Nie każda platforma, na której ruch jest wystawiony na sprzedaż, zapewnia przyzwoite opcje raportowania i funkcje optymalizacji. Dlatego potrzebujesz dedykowanego trackera. Voluum odczuje luki pozostawione przez słabe systemy raportowania źródeł ruchu.

Ponadto możesz być dumnym członkiem najlepszych forów reklamy natywnej, szukać wskazówek, rejestrować się w wersjach demonstracyjnych i uczyć się na błędach innych reklamodawców. Zdecyduj, czy chcesz kupować ruch bezpośrednio z giełdy reklam, czy też wolisz platformy DSP, które oferują liczne integracje giełdy reklam, specjalizują się w określonych typach mediów i zapewniają kompleksowe rozwiązania zautomatyzowane, z których korzystają reklamodawcy z.

Postaw wysoko na Landera, dołącz CTA

Pamiętasz, jak ci powiedziałem, że to, co dzieje się po kliknięciu, jest o wiele ważniejsze niż samo kliknięcie? Nadal to mam na myśli. Sukces Twojej kampanii natywnej to 70% tego, co pokazujesz użytkownikowi na poziomie po kliknięciu. Atrakcyjny tekst reklamy, przyciągające wzrok kreacje, ruch w najlepszych miejscach docelowych i działania optymalizacyjne są niezwykle ważne, ale jeśli nie jesteś w stanie zatrzymać użytkownika, który trafia na stronę przedsprzedaży, prawdopodobnie zobacz ujemny zwrot z inwestycji od samego początku.

Dlatego też projekt Twojego landing page’a powinien być znakomity . Jako reklamodawca masz wiele opcji do zbadania – więc ponownie przeprowadź badania i zbadaj w pełni typy lądowników, aby znaleźć bazę do początkowych testów. Lądownik artykułów imitujący artykuł informacyjny lub badanie naukowe? Jasne, czemu nie! Artykuł reklamowy przypominający newsy? Brzmi wspaniale! Strona docelowa ankiety lub quizu, aby jeszcze bardziej zaangażować użytkownika? To jest myśl! VLS wymusi przekaz sprzedażowy na potencjalnym kliencie? Zapisz mnie na to! Tak jak w przypadku treści reklamy, upewnij się, że treść i typ strony docelowej są zgodne ze źródłem, z którego korzystasz.

Olśniewające wizualizacje, które można wyświetlać na Facebooku, mogą skorzystać z innego wezwania do działania i treści niż tekstowe reklamy w wyszukiwarce. I oczywiście nigdy nie waż się zapomnieć o dobrej, staromodnej implementacji wezwania do działania. Zaszedłeś tak daleko, aby wymknąć się użytkownikom do tego momentu, po co tracić ich teraz? Pamiętaj, że kliknięcia mogą być drogie, dlatego warto je liczyć i zapewnić rentowność płatnych reklam.

Spójność jest kluczem

Moglibyśmy również wspomnieć o cierpliwości jako kluczowym czynniku w tworzeniu reklam natywnych, ale skoro już zaleciliśmy kilka testów planszowych, prawdopodobnie domyślisz się już, jak jest to ważne. Realizuj swoje plany, wyciągaj wnioski, popełniaj błędy i ucz się na nich!

Poznanie odbiorców i konkurencji wymaga czasu. Staraj się odkryć, które rozwiązania najlepiej sprawdzają się w przypadku Twoich natywnych treści, dowiedz się, jak optymalizować i za pomocą których optymalizować oraz jak z powodzeniem włączać efektywne natywne do projektów, kultur i odbiorców różnych wydawców lub źródeł. Dużo do zrobienia, prawda? Nie trać czasu i weź się do pracy, realizuj swoje pomysły!

Streszczenie

Witamy w świecie rodzimych! Dobrze wykonana reklama natywna może być interesująca, pouczająca i sprzedawać produkt lub budować markę. Pamiętaj tylko, że aby w pełni z niego skorzystać, musisz wziąć pod uwagę jego funkcje, wyznaczyć jasne cele i być gotowym do przeprowadzenia wielu testów i optymalizacji. Kluczem do sukcesu jest płynne dopasowanie treści do środowiska, w którym się pojawia, bez zakłócania doświadczenia użytkownika, a zamiast tego dodawanie do niej wartości.

Teraz nadszedł czas, aby skorzystać z naszych wskazówek, odwrócić je i opracować unikalne strategie reklamy natywnej dla własnej firmy. I oczywiście mierz wszystko z Voluum!

Czasy intuicji minęły, jeśli kiedykolwiek istniały. Podejście oparte na danych jest kluczowe. Wszyscy inni już używają trackera, ale możesz złapać najlepszy. Przeskocz konkurencję dzięki niezawodnemu i bogatemu w funkcje trackerowi! Zdobądź Voluum już teraz!