Czym jest NAP w SEO i dlaczego jest potrzebny do sukcesu lokalnego SEO

W przypadku małych i średnich firm (SMB) wspinanie się na szczyt lokalnych wyników wyszukiwania ma największy wpływ na ruch i przychody. Listy NAP są krytycznym, ale czasami pomijanym elementem lokalnego sukcesu SEO.

Zostań zaufanym ekspertem dla swoich klientów w zakresie lokalnego SEO. Pobierz „Jak podbić lokalną optymalizację wyszukiwarek (SEO): kompleksowy przewodnik” już teraz.

W tym artykule zagłębimy się w rolę NAP w SEO oraz zapewnimy narzędzia i wskazówki, jak opanować ten mały, ale potężny element wyszukiwania lokalnego.

Co to jest NAP?

NAP w znaczeniu SEO to kluczowy akronim, który musisz znać, jeśli chcesz zwiększyć obecność swoich klientów w Internecie: imię i nazwisko, adres i numer telefonu.

Może to nie brzmieć jak szczególnie interesujące punkty danych, ale nie daj się zwieść ich prostocie. Informacje NAP to podstawa lokalnego SEO. To podstawowe wyszukiwarki danych, takie jak Google i Bing, używają do weryfikacji istnienia i lokalizacji firmy. To jak cyfrowy dowód osobisty, a im bardziej spójne i dokładne są dane NAP firmy w Internecie, tym większe są jej szanse na wysoką pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania.

NAP… W?

NAP przeszedł małą metamorfozę w ostatnich latach i jest czasami określany jako NAPW. Nie do końca schodzi z języka, ale oddaje znaczenie dodatkowej informacji: W jak „Witryna internetowa”.

Włączenie stron internetowych do zestawu NAP zapewnia wyszukiwarkom jeszcze więcej cennych informacji, pomagając im lepiej zrozumieć, o co chodzi w biznesie. Aby firmy mogły zmaksymalizować swoje wyniki wyszukiwania, zwłaszcza wyszukiwania lokalnego, NAP(W) jest kluczowym składnikiem sukcesu.

Rola NAP w rankingu wyszukiwania i widoczności

Rola NAP w SEO jest ważniejsza niż wielu marketerom się wydaje. Wylano wiele internetowego atramentu na temat znaczenia innych, bardziej skomplikowanych czynników rankingowych SEO, takich jak linki zwrotne, badanie słów kluczowych i tworzenie treści. Biorąc pod uwagę, że ich wykonanie jest bardziej złożone, dane NAP mogą wydawać się refleksją.

Jednak funkcja NAP w SEO jest tak samo ważna, jak inne czynniki rankingowe, którym poświęca się znacznie więcej uwagi. Oto, jak NAP może wpłynąć na rankingi wyszukiwania i widoczność firmy.

• Weryfikuje legalność: informacje NAP są podstawą lokalnego SEO. Wyszukiwarki wykorzystują NAP do weryfikacji istnienia i lokalizacji firmy, co pomaga ustalić jej zasadność zarówno w oczach realnych potencjalnych klientów, jak iz perspektywy algorytmu Google. Jest to szczególnie ważne dla lokalnych firm, które w dużym stopniu opierają się na ruchu pieszym.
• Lepsze wyniki wyszukiwania: posiadanie spójnych i dokładnych informacji NAP na wszystkich platformach internetowych i katalogach może znacznie poprawić ranking wyszukiwania firmy. Google i inne wyszukiwarki interpretują spójne dane NAP jako dobrą wskazówkę, że firma działa legalnie, a jej właściciele są wystarczająco zaangażowani, aby aktualizować jej wpisy NAP. To wskazuje, że prawdopodobnie jest to biznes wysokiej jakości, który zasługuje na miejsce na szczycie SERP, szczególnie w wyszukiwaniu lokalnym (więcej o NAP w lokalnym SEO za chwilę).
• Więcej potencjalnych klientów: Lepsze rankingi wyszukiwania oznaczają, że więcej potencjalnych klientów znajdzie firmę, gdy są zmotywowani do dokonania zakupu. Dysponując dokładnymi informacjami NAP, firmy mogą ułatwić klientom znajdowanie i kontaktowanie się z nimi, co może skutkować większą liczbą potencjalnych klientów przesuwających się wzdłuż lejka sprzedaży w kierunku dokonania zakupu.
• Większy ruch w sieci: posiadanie spójnych i dokładnych informacji NAP może również zwiększyć ruch w witrynie internetowej firmy. Ze względu na wpływ NAP na SEO, wyszukiwarki częściej pokazują firmę ze spójnymi danymi NAP zmotywowanym wyszukiwarkom z odpowiednimi zapytaniami.
• Większy ruch stacjonarny: ponieważ listy NAP mają szczególny wpływ na lokalne wyszukiwania SEO, są one wyjątkowo zdolne do kierowania ruchu pieszego do firm z fizycznymi lokalizacjami.

NAP i lokalne SEO

Rola NAP w SEO jest szczególnie widoczna dla lokalnych firm . Są to firmy, które albo mają fizyczną, stacjonarną lokalizację, którą klienci mogą odwiedzać, albo obsługują określony obszar geograficzny.

Dzieje się tak, ponieważ wpisy NAP pomagają wyszukiwarkom takim jak Google określić, gdzie znajduje się lub działa firma. Google używa tych lokalnych danych SEO NAP, aby pomóc użytkownikom znaleźć lokalne firmy pasujące do ich zapytania.

Przypadki użycia NAP w lokalnym SEO

Zarządzanie listami lokalnymi NAP może pomóc firmom pojawiać się w wyszukiwaniach kierowanych geograficznie. Jeśli użytkownik wyszukuje „brunch w pobliżu” lub „najlepszy brunch [miasto]”, Google korzysta z lokalnych danych SEO NAP, aby pokazać użytkownikom wyniki uwzględniające ich lokalizację. Wyniki te pojawiają się nad ogólnymi wynikami wyszukiwania w tak zwanym lokalnym pakiecie Google lub lokalnym trójpaku. Wygląda to mniej więcej tak:

Lokalne wykazy firm w pakiecie Google 3 są pożądane, ponieważ są zwykle oglądane przez ściśle ukierunkowaną grupę odbiorców gotowych do konwersji. Ktoś, kto pewnego niedzielnego poranka wędruje po Bostonie i szuka miejsc na brunch i widzi trzy powyższe możliwości, z dużym prawdopodobieństwem odwiedzi jedno z tych miejsc i zostanie płacącym klientem.

W rzeczywistości firmy nie muszą nawet dodawać nazwy swojej lokalizacji do wyszukiwanego hasła, aby Google wiedział, kiedy wyszukiwanie dotyczy danego obszaru geograficznego. Jeśli ten sam użytkownik błąka się po Bostonie i po prostu szuka „brunchu”, Google nadal będzie korzystać z lokalnych danych SEO NAP, aby uzyskać wyniki istotne geograficznie.

Konkluzja lokalnych cytatów

Lokalne firmy w dużej mierze polegają na lokalnych cytatach dotyczących SEO, które są innymi internetowymi wzmiankami o informacjach NAP firmy. Posiadanie dokładnych, aktualnych danych NAP w szerokim zakresie ofert to jedna z najlepszych rzeczy, jakie małe i średnie firmy mogą zrobić, aby zmaksymalizować ruch lokalny — zarówno online, jak i osobiście.

Spójność jest kluczem do NAP

Spójność to nazwa gry, jeśli chodzi o efektywne wykorzystanie NAP w lokalnym SEO dla lokalnych klientów biznesowych. Odnosi się to do upewnienia się, że nazwa firmy, adres i numer telefonu są wymienione w dokładnie tym samym formacie na wszystkich platformach internetowych, katalogach i stronach internetowych. Obejmuje to Twoją witrynę, profile w mediach społecznościowych, wizytówkę w Profilu Firmy w Google (wcześniej znaną jako Google Moja Firma) oraz wszelkie inne katalogi lub wpisy online, w których Twoja firma jest wymieniona.

Spójne dane NAP wysyłają jasny komunikat do wyszukiwarek i potencjalnych klientów na temat legalności i lokalizacji firmy. Pomaga ustanowić firmę jako rekomendację wysokiej jakości, która zasługuje na pojawienie się w lokalnych rankingach wyszukiwania.

Skutki niespójnych informacji NAP

Z drugiej strony niespójne informacje NAP prowadzą do dezorientacji i braku zaufania wśród potencjalnych klientów, a także wyszukiwarek. Wyszukiwarki takie jak Google używają danych NAP do weryfikowania lokalizacji i autentyczności firmy, określając trafność tej firmy w lokalnych wynikach wyszukiwania. Jeśli firma ma niespójne dane NAP, nie ma znaczenia, czy ma mnóstwo wpisów. W rzeczywistości wszystkie te niespójne, niedopasowane listy mogą faktycznie zaszkodzić firmie z punktu widzenia SEO.

Niespójne dane NAP mogą również wprowadzać w błąd potencjalnych klientów, którzy próbują znaleźć firmę. Jeśli adres firmy jest wymieniony w różny sposób na różnych platformach lub stronach internetowych, stwarza to dodatkowe problemy dla potencjalnego klienta. Muszą teraz zweryfikować, który adres jest poprawny, a wielu może po prostu przejść do bardziej niezawodnej firmy.

Jak więc firmy mogą zapewnić maksymalizację korzyści z NAP w SEO?

Wskazówki dotyczące optymalizacji NAP

Na szczęście dzięki odpowiednim lokalnym narzędziom SEO agencje i małe i średnie firmy mogą łatwo przejąć kontrolę nad lokalnymi wykazami NAP SEO i zoptymalizować je pod kątem sukcesu SEO. Oto jak to się robi.

Bądź spójny z danymi NAP

Jedną z najważniejszych rzeczy, które firma może zrobić, aby zoptymalizować swoje listy NAP, jest spójność sposobu prezentacji nazwy firmy, adresu i numeru telefonu. Konieczne jest wybranie dokładnego formatowania tych informacji i konsekwentne stosowanie ich we wszystkich wykazach online, w tym na stronach internetowych, profilach w mediach społecznościowych i we wszelkich innych katalogach lub wykazach online.

Twórz standardy formatowania danych NAP

Jedną rzeczą jest zdecydować, w jaki sposób dane NAP będą prezentowane, ale zupełnie inną rzeczą jest zapewnienie, że zawsze będą one replikowane w ten sam sposób. Aby zapewnić zgodność w czasie i w różnych zespołach, warto stworzyć wewnętrzne wytyczne dotyczące zapisywania danych NAP.

Powinno to obejmować dokładny format nazwy firmy, adresu i numeru telefonu, a także wszelkie inne ważne szczegóły, takie jak skróty używane w nazwie firmy. Tworząc te wytyczne, firmy mogą zapewnić, że wszyscy członkowie zespołu będą używać tego samego formatu podczas zapisywania danych NAP, bez potrzeby dodatkowego nadzoru.

Jak to wygląda w praktyce?

Wytyczne mogą dotyczyć tego, czy w adresie będzie używane słowo „Avenue”, czy skrócone „Ave”. Mogą również dotyczyć tego, czy numer telefonu jest zapisany myślnikami między cyframi, czy nawiasami wokół numeru kierunkowego. Na przykład:

(123) 456-7890 lub 123-456-7890

Ogólnie rzecz biorąc, dobrym pomysłem jest sformatowanie wykazów NAP w taki sposób, aby odpowiadały ich wyglądowi w Mapach Google. Oznacza to, że „ulica” jest ogólnie skracana do St., Avenue do Ave. i tak dalej. Numery telefonów zazwyczaj są wyświetlane w nawiasach wokół numeru kierunkowego, tak jak w pierwszym przykładzie powyżej.

Dodaj dane NAP do nagłówków, stopek i strony kontaktowej

Firmy powinny zadbać o to, aby dane NAP były widoczne i łatwo dostępne na ich stronach internetowych, dodając je do nagłówka, stopki i strony kontaktowej. Gdy roboty Google indeksują witrynę, w tych lokalizacjach oczekiwane są dane NAP. Umieszczenie danych NAP w tych kluczowych lokalizacjach w witrynie pomaga Google zweryfikować lokalizację i trafność firmy. Pomaga także klientom szybko i łatwo zidentyfikować dane kontaktowe i lokalizację, której mogą szukać.

Utwórz listę Better Business Bureau

Better Business Bureau (BBB) ​​jest zaufanym źródłem informacji o firmach, a posiadanie wpisu w BBB może pomóc poprawić widoczność i wiarygodność małych i średnich firm w Internecie. Aby utworzyć listę BBB, firmy mogą po prostu podać swoje informacje NAP i wszelkie inne istotne szczegóły, a BBB utworzy listę, która będzie widoczna dla klientów i wyszukiwarek.

Użyj Profilu Firmy w Google

Profil Firmy w Google to jeden z najważniejszych katalogów online dla lokalnych firm. Tworząc profil firmy w Google, małe i średnie firmy mogą poprawić swoją widoczność online, poprawić lokalne rankingi SEO i zebrać więcej recenzji tam, gdzie mogą je zobaczyć potencjalni klienci.

Lista w wielu katalogach i witrynach

Na koniec warto zauważyć, że jeśli chodzi o NAP w SEO, jest to trochę gra liczbowa. Im więcej, tym lepiej, pod warunkiem, że zestawienia NAP pojawiają się na renomowanych stronach internetowych i są spójne. Profil firmy w Google, Facebook, BBB i inni najlepsi gracze są ważni, ale posiadanie wielu wpisów, nawet w mniej znanych witrynach internetowych, jest ostatecznie plusem dla lokalnej wydajności SEO.

Narzędzia i usługi do zarządzania NAP

Ręczne zarządzanie i monitorowanie NAP stwarza wiele możliwości popełnienia błędu. W tym miejscu kreator aukcji może zrobić wielką różnicę.

Aktualizuj oferty automatycznie

Listing Sync Pro firmy Vendasta umożliwia małym i średnim firmom aktualizowanie swoich ofert w Internecie z jednego, wygodnego pulpitu nawigacyjnego. Listing Sync Pro identyfikuje błędy i duplikaty, dzięki czemu można je poprawić, zanim wpłyną na lokalną wydajność SEO. Ponadto aktualizacje wpisów wprowadzone w panelu są natychmiast przesyłane do witryn z wykazami, więc nie ma opóźnień.

Zarządzanie wykazem z pełną obsługą

Jeśli Twoi klienci chcą solidniejszego rozwiązania, zarządzanie listami white label umożliwia agencjom oferowanie kompleksowych usług zarządzania listami pod własną marką, dostarczanych przez zespół ekspertów pracujących pod sztandarem agencji.

Połącz z zarządzaniem reputacją

Łączenie narzędzi do tworzenia list z innymi narzędziami do zarządzania reputacją, takimi jak zarządzanie recenzjami, może zmaksymalizować zyski agencji, jednocześnie pomagając małym i średnim firmom bez wysiłku wspiąć się na szczyt lokalnych wyników wyszukiwania.

Często Zadawane Pytania

Czy NAP jest czynnikiem rankingowym?

Tak, dane NAP (nazwisko, adres i numer telefonu) są czynnikiem rankingowym dla lokalnych wyszukiwań w Google. Oznacza to, że posiadanie wielu spójnych ze sobą wpisów NAP może pomóc firmom pojawiać się w wynikach wyszukiwania kierowanych geograficznie.

Dlaczego NAP jest ważny dla Google?

Dane NAP (nazwa, adres i numer telefonu) pomagają Google określić, które firmy są legalne i cieszą się dobrą reputacją. To informuje, które firmy pojawiają się na górze lokalnych wyników wyszukiwania, kierując docelowy ruch lokalny do firm z dokładnymi danymi NAP.