Czy nanoinfluencery oznaczają zwiększone zaangażowanie?

Opublikowany: 2022-02-10

Influencerzy w mediach społecznościowych są istotną częścią kompleksowej strategii marketingu cyfrowego. Współpraca z influencerami może zrobić więcej niż tylko zwiększyć sprzedaż. Ostatecznie partnerstwa z influencerami pomogą Ci zbudować Twoją markę.

Jak więc wybrać odpowiednich influencerów do współpracy i czy influencerzy z największą liczbą obserwujących są zawsze najlepszym wyborem?

Niektórzy eksperci społeczni twierdzą, że wskaźniki zaangażowania są ważniejsze niż całkowita liczba obserwujących. Profil z mnóstwem obserwujących wygląda imponująco, ale może nie dotrzeć do tych osób i nie wpłynąć na nie.

Z drugiej strony, mniejsze konta mogą mieć wyjątkowe wskaźniki zaangażowania dotyczące polubień, udostępnień i komentarzy.

Nano-influencerzy definiuje się jako profile z 1000-10 000 obserwujących. Chociaż te liczby nie są poza wykresami, nanoinfluencerzy zazwyczaj mają osobistą więź ze swoimi obserwatorami, co skutkuje lepszym zaangażowaniem .

Czy jesteś gotowy na znalezienie odpowiedniego influencera dla swojej marki? Zamiast marnować czas na konta pełne fałszywych obserwujących i nieistotne zaangażowanie, rozważ współpracę z nanoinfluencerem. Oto kilka rzeczy do rozważenia na drodze do znalezienia idealnego dopasowania.

Czym jest influencer marketing?

Czy Twoja firma lub organizacja korzysta obecnie z siły influencer marketingu? Według raportu State of Social firmy Buffer , ponad 88% marek planowało kontynuować inwestycje w media społecznościowe w 2019 roku.

Raport Buffer State of Social dotyczący influencer marketingu

Źródło: Bufor

Osoby mające wpływ na media społecznościowe zbudowały reputację online w oparciu o swoją osobowość i wiedzę fachową w określonym temacie lub niszy. Zwykle tworzą treści, takie jak zdjęcia, filmy, grafiki i podpisy, aby dzielić się swoją wiedzą i odkryciami z odbiorcami. Ich posty w mediach społecznościowych mogą wskazywać na dłuższe treści, takie jak posty na blogu, infografiki lub filmy na YouTube.

Influencerzy mogą zajmować się każdym tematem, jaki możesz sobie wyobrazić: podróżami, jedzeniem, fitnessem, rodzicielstwem, sportem, modą, stylem życia i nie tylko. Ponadto influencerami mogą być eksperci branżowi, naukowcy, liderzy biznesu i celebryci.

Kiedy zastanawiasz się, z jakimi influencerami pracować, przeanalizuj upodobania i zainteresowania swoich odbiorców. Influencerzy, którzy podzielają te same pasje i punkty widzenia, prawdopodobnie będą świetnie pasować. Ale nie daj się zwieść wielkości publiczności influencera; czasami mniejsze jest lepsze.

Czym różnią się nanoinfluencerzy od innych influencerów?

Eksperci ds. marketingu zwykle klasyfikują influencerów według liczby ich obserwujących. Mega-influencerzy to osoby o statusie celebrytów, których liczba obserwujących przekracza milion. Zwykle zdobyli swoich zwolenników dzięki sławie offline jako aktorzy, sportowcy, muzycy itp. Wadami pracy z mega-influencerem są wysokie koszty i rywalizacja o ich uwagę.

Następnie masz makro-influencerów, wpływowych osób średniego szczebla, mikro-influencerów i nano-influencerów, idąc w dół listy. Zapoznaj się z tym wizualnym podziałem poziomów wpływowych.

Źródło: Shopify

Chociaż nano jest najniższym poziomem opartym na wielkości odbiorców, ci wpływowi mogą nadal mieć ogromny wpływ. Nano-influencerzy niekoniecznie pracują jako pełnoetatowi influencerzy w mediach społecznościowych. Czasami są to zwykli ludzie, którzy zdobyli zwolenników w oparciu o rozległą sieć społecznościową w świecie rzeczywistym, fascynującą treść lub charyzmatyczną osobowość.

Innym razem konto nanoinfluencera może być osobą, która dopiero zaczyna jako bloger, twórca treści, biznes online lub marka mediów społecznościowych. Mogą być szczególnie chętni do współpracy z Twoją marką, aby zarabiać i poprawiać swój wizerunek jako skutecznego ambasadora marki, jeśli są w trakcie powiększania swojego konta.

Nano-influencerzy mają bliższy osobisty kontakt i wyższy poziom zaufania ze swoimi odbiorcami. W rezultacie częściej można zobaczyć, jak wchodzą w interakcje w komentarzach i wiadomościach DM, prowadzą rozmowy i wchodzą w interakcje jako znajomi ze swoimi obserwatorami.

Zanim zaczniesz docierać do każdego nanoinfluencera, którego widzisz, powinieneś rozważyć potencjalne wady i to, jak mogą one na Ciebie wpłynąć. Po pierwsze, ponieważ ci ludzie mają mniej zwolenników, zwrot z inwestycji (ROI) może być zbyt mały, aby był wart Twojej inwestycji.

Być może będziesz musiał dotrzeć do większej liczby nanoinfluencerów, aby zgromadzić wystarczająco dużą liczbę odbiorców, co wymaga większego zaangażowania czasu i logistyki organizacyjnej.

Co najważniejsze, pamiętaj, aby zagłębić się w dane wykraczające poza liczbę obserwujących. Na przykład, jaki jest ich wskaźnik zaangażowania? Według Shopify średni wskaźnik zaangażowania influencerów na Instagramie w 2020 roku wyniósł 2,2%, ale wskaźnik zaangażowania nanoinfluencerów jest ponad dwukrotnie wyższy i wynosi 5% .

Źródło: Shopify

Jak obliczyć zaangażowanie w mediach społecznościowych?

Bez wątpienia korzystanie z mediów społecznościowych eksplodowało i prawdopodobnie będzie nadal rosło. Statystyki pokazują, że w 2021 r. z mediów społecznościowych na całym świecie korzystało 3,78 miliarda ludzi.

Źródło: Oberlo

Ponieważ wszystkie treści zalewają platformy mediów społecznościowych, regularne publikowanie nie wystarczy; musisz również upewnić się, że posty są angażujące.

Wskaźniki zaangażowania są istotnym wskaźnikiem i zwykle są mierzone w procentach. Interakcje angażujące obejmują działania takie jak:

gust
dzielenie się
komentowanie
tagowanie

Oto jak obliczyć wskaźniki zaangażowania . Weź całkowitą liczbę interakcji na post i podziel tę liczbę przez całkowitą liczbę obserwujących konto. Następnie pomnóż przez 100, aby uzyskać procent.

Na przykład, jeśli influencer ma 2000 obserwujących, a ich post zawiera kombinację 200 polubień, udostępnień i komentarzy, to ich wskaźnik zaangażowania wynosi:

200/2000 x 100 = 10%

Jeśli makroinfluencer ma 500 zaangażowania i 500 000 obserwujących, jego wskaźnik zaangażowania wynosi:

500/500 000 x 100 = 0,1%

Widać, że wskaźnik zaangażowania makroinfluencera jest znacznie niższy. Mimo że mają ponad dwa razy więcej interakcji niż nanoinfluencer, zdecydowana większość ich obserwatorów w ogóle nie wchodzi w interakcję z postem.

Możesz się zastanawiać, jak sprawiedliwa jest ta „klasyczna” formuła wskaźnika zaangażowania, ponieważ platformy mediów społecznościowych mają algorytmy, które wpływają na to, jakie posty widzą obserwujący w swoich kanałach.

W takim przypadku możesz użyć zaawansowanej formuły wskaźnika zaangażowania, aby zmierzyć skuteczność wpisu na podstawie tego, kto go faktycznie widział. Zamiast dzielić przez całkowitą liczbę obserwujących, podzielisz liczbę interakcji przez osiągnięte konta (osoby, które faktycznie widziały post w swoim kanale).

Możesz zobaczyć liczbę kont osiągniętych w Instagram Insights. Ta metryka może być bardziej pomocna dla wpływowych osób i twórców treści, aby upewnić się, że to, co publikują, jest atrakcyjne dla ich odbiorców.

Jak wybrać odpowiedni nanoinfluencer do swojej kampanii?

Jeśli zdecydowałeś się skontaktować z nanoinfluencerem, nadal musisz przeprowadzić dodatkowe badania. Oto kilka pytań, które należy zadać sobie, jak wybrać influencerów do kampanii marketingowej.

Czy pozyskali swoich zwolenników organicznie? Jeśli zapłacili za obserwujących lub zdobyli publiczność za pomocą technik takich jak obserwowanie, aby przestać obserwować, ich zaangażowanie nie będzie tak wysokie.
Czy publikują treści wysokiej jakości? Posty, które tworzy influencer, przedstawiające Twoje usługi, będą promować Twoją markę, więc upewnij się, że ich ogólny kanał odzwierciedla wartości Twojej marki.
Czy mają specjalistyczną wiedzę i doświadczenie w określonej niszy , która dotyczy Twojego produktu lub usługi? Udowodniona wiedza specjalistyczna oznacza, że ich odbiorcy będą bardziej skłonni zaufać ich opiniom i rekomendacjom.
Jak nawiązują kontakt ze swoimi obserwatorami? Po pierwsze, muszą angażować się i odpowiadać na komentarze. Po drugie, zmierz, czy robią to z szacunkiem, który byłby dobrą reprezentacją Twojej marki.
Jakie są ich wskaźniki i wskaźniki zaangażowania? Korzystając z omówionych powyżej obliczeń, upewnij się, że influencer ma rozsądny wskaźnik zaangażowania, zwłaszcza jeśli chodzi o posty sponsorowane. Jeśli są stale chodzącym billboardem (co tydzień promują nowe produkty), ich odbiorcy mogą być przyzwyczajeni do wyłączania tych wiadomości i przewijania sponsorowanych postów.

Jakie są przykłady udanych kampanii z udziałem nanoinfluencerów?

Jeśli uważasz, że kampanie nanoinfluencerów są przeznaczone tylko dla małych sklepów lub start-upów, pomyśl jeszcze raz. Korporacje o wielkich nazwiskach również wykorzystują siłę nanoinfluencerów i udostępniają swoje treści na kontach firmowych. Oto kilka przykładów współpracy nanoinfluencerów i dużych marek.

@alexisbakerrr

Mając nieco ponad 4000 obserwujących, Alexis Baker ma konto poświęcone biznesowi, urodzie, stylowi życia i modzie. Współpracowała z Clinique, aby promować ich produkty do makijażu i urody. Alexis jest doskonałym przykładem nanoinfluencerki ze świetnymi treściami i potwierdzonym zaufaniem publiczności.

@dunkin

Dunkin' (firma wcześniej znana jako Dunkin Donuts) z powodzeniem wykorzystała kampanię marketingową obejmującą nano-influencerów, aby zwiększyć świadomość marki wśród milenialsów i promować ich rebranding. Influencerzy stworzyli naturalne, autentyczne posty przedstawiające ich ulubione napoje Dunkin.

@warbyparker

Jeśli zajrzysz na konto Warby Parker na Instagramie, zobaczysz wiele postów zwykłych ludzi noszących swoje ulubione oprawki. W rzeczywistości jest to część strategii marketingowej Warby Parker : używanie codziennych nano- i mikroinfluencerów, którzy już kochają i używają ich produktu.

Liczba osób aktywnych w mediach społecznościowych oznacza, że marki nie mogą już polegać na jednym kanale komunikacji. Konto firmowe może sięgać tylko do tej pory. Jednak praca z wieloma wpływowymi osobami rozszerzy Twój zasięg i przekaże Twój przekaz do szerszej publiczności.

Zastanawiając się, z jakimi influencerami pracować, pamiętaj, że nanoinfluencerzy mogą mieć mniejszą liczbę obserwujących, ale wyższe wskaźniki zaangażowania, co ostatecznie prowadzi do wielkiego sukcesu Twojej marki.

O Romy Catauta

Romy Catauta pracuje w branży marketingowej i pasjonuje się pisaniem o projektowaniu stron internetowych, biznesie, projektowaniu wnętrz i psychologii. Zobacz wszystkie posty Romy Catauta →