Jak nazwać swoją markę? 10 wskazówek dotyczących nazewnictwa dla Twojej firmy

Szacuje się, że na świecie istnieje obecnie 300 milionów firm. To 300 milionów marek. Niektóre marki są tak duże jak Apple i Coca Cola, inne są tak małe, jak jednoosobowa działalność.

Przy tak wielu markach na świecie coraz trudniej jest znaleźć unikalną nazwę. Jak więc stworzyć świetną markę? Jak możesz zagrać i wygrać grę imion?

Łatwiej jest zacząć, gdy wiesz, ile jest rodzajów nazw marek.

Powiązane posty:

• Jak wybrać plan hostingowy e-commerce dla swojej firmy?
• Rozpocznij biznes online: jak to zrobić od podstaw
• Jak łatwo znaleźć: co sprzedawać online w 2019 roku

Rodzaje marki

Istnieje 8 rodzajów nazw marek, na które należy prawie każda marka na świecie :

Opisowe nazwy marek

Tego typu nazwy marek, takie jak American Airlines czy The Container Store, są proste i jasno opisują, czym zajmuje się firma i jaki jest jej produkt.

Dzięki tego typu markom nie będziesz musiał podejmować wiele wysiłku, aby wyjaśnić klientom, kim jesteś i co robisz, a klienci łatwiej Cię zapamiętają. Minusem jest to, że nie możesz używać nazwy, jeśli chodzi o dywersyfikację firmy i dodawanie nowych linii produktów.

Weźmy na przykład General Electric. Nazwa marki jest prosta i wyraźnie komunikuje klientom tożsamość firmy, ale jeśli General Electric myśli o wejściu do branży FMCG, nazwa ta nie będzie miała sensu dla klientów i byłaby nieodpowiednia. Innym przykładem może być General Motors.

Sugestywna nazwa marki

Są to nazwy, które opisują metaforycznie, a nie dosłownie, pozycjonowanie marki. Sugestywne nazwy przesuwają się ponad oferowane produkty i usługi i przekazują większy, śmielszy obraz. Najlepsze z nich to odważna wizja lub wyjątkowa wartość.

Przykładami są Virgin, Nike i Amazon. Wartość Virgin polega na zapewnianiu wyjątkowych wrażeń klientom w wielu branżach, Nike to imię starożytnej greckiej bogini, która uosabiała zwycięstwo, a Amazon używa nazwy wielkiego starożytnego lasu, aby przedstawić swoją wizję stania się sklepem ze wszystkim.

Sugestywne nazwy marek nie oznaczają tak oczywistego pomysłu, jak opisowe, więc będziesz musiał poświęcić więcej wysiłku, aby wyjaśnić rynkowi, o co Ci chodzi. Gdy już jednak z sukcesem wyrobisz sobie markę, oryginalność marek tego typu pomoże Ci wyróżnić się i zapaść w pamięć klientów.

Ważne jest, aby zachować godność marki na rynku poprzez oferowanie produktów odpowiadających jej wartości, ponieważ rozpoznawalna marka zdobyła ogromne zaufanie klientów, a wraz z tym wielka odpowiedzialność.

Leksykalne nazwy marek

Te nazwy marek są całkowicie zależne od gry słów. Najpopularniejszym stylem nazywania marek w ten sposób jest tworzenie kombinacji różnych słów, które mogą reprezentować podstawowe znaczenie marki.

Przykładami leksykalnej nazwy marki są Dunkin Donuts, BlackBerry, Burger King, Coca-Cola itp. Działania marketingowe wymagane w przypadku tego rodzaju nazw marek zależą, no cóż, od wybranej nazwy…

Nazwa kategorii to powszechnie używane słowo składowe, które tworzy leksykalną nazwę marki. Burger King sprzedaje hamburgery, więc ma to słowo w nazwie. Następnie mamy Pizzę Domino, która też jest tego typu.

Jeśli jednak sprzedajesz telefony komórkowe i nazywasz swoją firmę BlackBerry, naprawdę musisz to wyjaśnić rynkowi i odpowiedzieć na pytanie „co to za gość od BlackBerry? Sprzedaje czarne jagody??”.

Akronimy marki

Nazwy marek akronimów to po prostu akronimy całej nazwy firmy, które mogą być zbyt długie lub trudne do wymówienia.

Akronimy od dawna były używane jako nazwa marki.

• IBM (Międzynarodowe Maszyny Biznesowe),
• KFC (Kentucky Fried Chicken),
• UPS (United Parcel Service),
• NASA (Narodowa Agencja Aeronautyki i Przestrzeni Kosmicznej)
• UNICEF (Fundusz Narodów Zjednoczonych na rzecz Dzieci)

Tego typu nazwy marek były popularne w ostatnim stuleciu, ale ostatnio wyszły z mody, więc nie sugerowałbym Ci wyboru tej grupy.

Geograficzna nazwa marki

Gdy nazwa marki obejmuje geografię lub terytorium, na którym się urodziła lub prowadzi działalność, jest znana jako geograficzna nazwa marki. Szwajcarskie wojsko, American Express, American Airlines, Boston Scientific to tylko kilka przykładów geograficznego typu nazw marek.

Okazuje się jednak, że ekspansja takiego biznesu w różnych krajach ma swoje ograniczenia związane z geograficzną nazwą marki. W krajach, w których występują problemy geograficzne z określonym krajem lub stanem, trudno byłoby się rozwijać i dostosowywać.

Przykładem jest HSBC. Bank ten nosił wcześniej nazwę The Hongkong and Shanghai Banking Corporation, ale następnie zmienił nazwę na HSBC (jest to nazwa marki akronimowej) ze względu na jego globalne wysiłki na rzecz ekspansji.

Założyciel marek

Ta grupa marek istnieje od wieków. Oczywiście firmy z markami założycieli noszą nazwy ich założycieli, takie jak Ford, który nosi imię Henry'ego Forda lub Disney nazwany na cześć zmarłego założyciela Walta Disneya.

Jedną z wad nazewnictwa marki po imieniu jest to, że Twoja firma stanie się w ogromnym stopniu zależna od Twojej osobistej reputacji. Wyobraź sobie, że poświęciłeś swój pot, krew i łzy, aby zbudować swój biznes i markę, a potem z jakiegoś powodu dasz się złapać w skandal, a twoje imię jest we wszystkich wiadomościach, co oznacza, że ​​twoja marka jest we wszystkich wiadomościach z twoim skandalem także. Innymi słowy, osobisty skandal, który nie ma nic wspólnego z Twoją firmą, może sprawić, że Twoja firma pójdzie na marne.

Historyczne nazwy marek

Te marki są kojarzone z postaciami historycznymi i nazwiskami, które nie mają związku z firmą, w celu wskazania wsparcia firmy dla konkretnej postaci historycznej.

Na przykład Tesla Motors nie została założona przez Nikolasa Teslę (jednego z największych naukowców współczesnej historii), który zmarł w 1947 roku. Marka Tesla reprezentuje i honoruje niesamowite osiągnięcia inżynieryjne Tesli.

Nazwy marek amalgamatu

Ta grupa nazw marek powstaje z połączenia ułamków słów i stworzenia zupełnie nowego terminu, który oznacza ideę marki.

Theranos (startup technologii medycznej, niegdyś jeden z najbardziej znanych start-upów na świecie, teraz okazał się ogromnym oszustwem) ma swoją nazwę od terapii i diagnozy.

Następnie mamy Instagram, który składa się z Instant Camera i Telegrama.

Tego rodzaju nazwy marek są trudne do stworzenia i wymagają ogromnej kreatywności i zrozumienia Twojego pomysłu, aby szukać słów, rozbijać je, a następnie tworzyć nowe, sensowne słowo.

Możesz uzyskać więcej pomysłów, znajdując znaczenie wszystkich marek, które kochasz, i zobaczyć, dlaczego wymyślono te nazwy marek.

Wskazówki dotyczące nazewnictwa

Oto kilka wskazówek dotyczących nazewnictwa, które możesz wziąć pod uwagę, próbując wymyślić nazwę swojej marki

Twoje imię powinno być krótkie

Ludzie nie powinni dwa razy łapać oddechu, żeby wypowiedzieć twoje imię na głos. Pomyśl tylko o niektórych markach, które rządzą na całym świecie. Nike. Jabłko. Walmart.

Trudno jednak wymyślić tak krótką nazwę, która odzwierciedla ideę Twojej marki. Wiele firm mieści się w przedziale od 17 do 24 znaków.

Chodzi o to, że nazwa Twojej firmy nie powinna brzmieć jak zdanie, ponieważ jej krótka długość ułatwi konsumentom jej zapamiętanie, co ogromnie pomoże Ci w kampaniach marketingowych.

Upewnij się, że jest łatwy do przeliterowania

Postaw się na miejscu swoich klientów.

Powiedzmy, że wpadają gdzieś na Twój produkt i markę. Czy to na Facebooku, w radiu, czy w rozmowie. Potem, z niejasną pamięcią twojego imienia, szukają go w Internecie, ale nie mogą cię znaleźć, ponieważ twoje imiona nie są tak poprawne, jak brzmi. Następnie przechodzą do poszukiwania produktu i zamiast tego trafiają na markę konkurencji.

Trzymaj się imion, które są napisane dokładnie tak, jak brzmią.

Nie rób nic dziwnego, na przykład użyj cyfry 3, aby zastąpić literę „e” lub użyj litery „Z”, gdzie ma być „S”.

Nie ograniczaj własnego rozwoju

Na początku Twój startup może koncentrować się na konkretnej potrzebie. Ale to nie znaczy, że powinieneś używać bardzo konkretnej nazwy dla swojej firmy.

Załóżmy na przykład, że budujesz markę modową sprzedającą dżinsy. „Jeansm” to zły pomysł, aby nazwać swoją firmę, a co jeśli później chcesz sprzedawać również koszulki i szorty? Blokujesz sobie wyjście z rozwoju firmy.

Nie powinieneś też nazywać swojej firmy na podstawie swojej lokalizacji. Jeśli pamiętasz przykład HSBC, o którym wspomniałem powyżej.

Wcześniej nosiła nazwę The Hongkong and Shanghai Banking Corporation, ale ta nazwa ograniczyła jej globalne wysiłki na rzecz ekspansji, więc musiała zmienić się na HSBC.

Sprawdź nazwę domeny

Tak więc, gdy już ustalisz nazwę, możesz użyć narzędzia online, takiego jak GoDaddy, aby sprawdzić, czy ta domena jest dostępna.

Widzę, że firmy często popełniają w tym momencie błąd. Firma decyduje się na nazwę, ale ktoś już przejął domenę .com. Dlatego zamiast próbować ją odkupić, decydują się na użycie innego typu domeny, takiego jak .net, .org lub .biz.

Nie polecałbym tego robić, ponieważ konsumenci przyzwyczaili się do postrzegania domen .com jako wiarygodnych i ugruntowanych firm.

Nie oznacza to, że powinieneś rozliczyć się z domeną .com inną niż nazwa Twojej firmy. Jeśli nazwa .com Twojej marki jest już zajęta i nie możesz jej kupić, polecam znaleźć inną nazwę.

Dalsza lektura: Kompletny przewodnik dotyczący wyboru nazwy domeny

Bądź oryginalny

Nie chcesz, żeby Twoja marka brzmiała jak konkurencja, prawda?

Twoje imię powinno być unikalne i wyróżniać się na tle konkurencji; bez pomyłek lub skojarzeń z innymi markami.

Powiedz głośno nazwę swojej marki

Twoje imię może wyglądać fantastycznie na papierze. Ale jak to brzmi, gdy jest mówione?

Wyżej wymienione imiona powinny być łatwe do przeliterowania, ale też powinny być łatwe do wymówienia.

Upewnij się, że wypowiadając głośno nazwę marki, nie pomylisz jej z innymi słowami; zwłaszcza te, które brzmią nieodpowiednio.

Poproś o opinię

Nie musisz sam nazywać swojej firmy, możesz poprosić o pomoc i poradę.

Jasne, ostatecznie możesz mieć ostatnie słowo, ale jeśli masz zespół lub partnerów, porozmawiaj z nimi.

Możesz poprosić o informację zwrotną od swojej rodziny lub przyjaciół, jeśli uważasz, że ich opinia może być wartościowa.

Kiedy Sir Richard Branson miał wypuścić swoją markę prezerwatyw, aby walczyć z katastrofalną epidemią HIV/AIDS pod koniec lat osiemdziesiątych, która niszczyła życie milionów ludzi. Czy wiesz, jaka była oryginalna nazwa, którą wymyślił dla marki? Prezerwatywy dziewicze.

Potem opowiedział o tym swojej żonie, a ona wybuchnęła „Prezerwatywy! Prezerwatywy dziewicze? Daj spokój, Richard, proszę powiedz mi, że żartujesz. Bo jeśli tak nie jest, wkrótce staniesz się obiektem mnóstwa żartów.

Potem zebrał swój zespół i wymyślił MATES.

Niech to będzie istotne

Wspomniałem wcześniej, że powinieneś wybrać imię, które nie ogranicza twojego własnego rozwoju.

Ale to nie znaczy, że powinieneś wybrać coś przypadkowego lub nieistotnego.

Załóżmy, że zakładasz firmę zajmującą się produkcją odzieży na zamówienie. Nie nazywaj tego -

Pamiętaj o swoim logo

Nazwa Twojej marki będzie ściśle powiązana z Twoim logo, więc pamiętaj również o swoim projekcie logo.

Różne kolory mogą mieć wpływ na sprzedaż i wynik finansowy. To dlatego, że wizualizacje są przyswajane znacznie szybciej niż słowa. Klienci będą bardziej skłonni zapamiętać nazwę, jeśli logo będzie zapadające w pamięć.

Pomyśl o McDonaldzie. Czy złote łuki „M” nie są kultowe?

Skorzystaj z technologii

Jeśli utkniesz w znalezieniu dobrego imienia, istnieją narzędzia, które mogą ci pomóc.

Pozwólcie, że przedstawię kilka popularnych na burzę mózgów.

Nazwalix

Namelix jest prawdopodobnie najlepszym narzędziem do generowania nazwy dla Twojej firmy; i to nic nie kosztuje! To narzędzie wykorzystuje sztuczną inteligencję do tworzenia krótkich, chwytliwych i rozpoznawalnych nazw. Umożliwia także filtrowanie wyników za pomocą pozytywnych/negatywnych słów kluczowych, preferencji krótkich nazw i dostępności domen.

Namelix generuje krótkie, markowe nazwy, które są odpowiednie dla Twojego pomysłu na biznes. Gdy zapisujesz nazwę, algorytm uczy się Twoich preferencji i z czasem daje Ci lepsze rekomendacje.

Generator nazw firmy Shopify

Shopify oferuje przydatne narzędzie do sprawdzania dostępności nazw firm i domeny internetowej.

Zaproponuje Ci setki odpowiednich nazw z kilkoma słowami kluczowymi, które wprowadzisz w polu „Wprowadź zapytanie”.

Chociaż narzędzie zwraca wiele możliwości dla dowolnego wyszukiwanego słowa kluczowego, automatycznie filtruje wyniki i wyświetla tylko nazwy firm z dostępnymi domenami.

Jeśli więc podoba Ci się określona nazwa, możesz zarejestrować się za pośrednictwem Shopify i założyć sklep e-commerce. Wszystko w tym samym miejscu!

Naminum

Namemesh

NameMesh pozwala znaleźć nazwę Twojej firmy, aplikacji lub produktu za pomocą prostego wyszukiwania. Korzystając z funkcji „Mesh Intelligence”, NameMesh znajduje trendy nazw i szereguje nazwy, aby uzyskać najtrafniejsze sugestie. Wprowadź słowa kluczowe dla swojego pomysłu na startup, a NameMesh zasugeruje nazwy domen dostępne w najpopularniejszych (i nowych) domenach TLD.

NameMesh pokazuje nie tylko podstawowe sugestie, ale także krótkie nazwy domen, nakładając słowa kluczowe na domeny tld, takie jak del.icio.us, foc.us, citi.es itp. Generowane są również wspólne alternatywy dla nazwy domeny, wraz z domenami gdzie inne słowa i popularne przyrostki, takie jak -ly, -ify, są mieszane z wprowadzonymi słowami kluczowymi.

Odkryłem, że te 4 narzędzia są najczęściej używane wśród markowych burz mózgów, więc myślę, że są wystarczające, aby Ci pomóc, ale na wypadek, gdybyś potrzebował więcej, oto kolejne 6 narzędzi. :)

• Brandroot
• Nowanim
• Wiadro marki
• Generator nazw firm
• Generator nazw firmy Oberlo
• Anadea

Wniosek

Mam nadzieję, że ten artykuł może dać Ci referencje i pomóc w wymyśleniu wspaniałej nazwy dla Twojej marki! Koniec końców wszystko sprowadza się do wybrania nazwy i poznania, dlaczego wybierasz to, a nie inne. Jeśli nazwa ma dla Ciebie sens, po prostu ją wybierz!