Przewodnik po optymalizacji SEO firmy przeprowadzkowej pod kątem intencji użytkownika

Ten artykuł na temat optymalizacji optymalizacji SEO firmy pod kątem intencji użytkowników jest autorstwa Matthew Woodleya, założyciela MoverFocus.com .

Z ponad miliardem istniejących witryn, może wydawać się prawie niemożliwe, aby ludzie odwiedzali Twoją. Jeśli jednak nauczysz się wykorzystywać moc optymalizacji SEO firmy przenoszącej się pod kątem intencji użytkowników, możesz odnieść znacznie większy sukces w kierowaniu odpowiedniego ruchu do swojej witryny.

Projektowanie treści w ten sposób pomoże Ci również uzyskać wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Bądź na bieżąco, aby dowiedzieć się, jakie są intencje użytkownika, jakie jest ich uzasadnienie i jak wykorzystać je w firmie przeprowadzkowej.

Co to jest intencja użytkownika?

Intencja użytkownika jest tym, co dana osoba chce osiągnąć, wpisując słowa kluczowe w pasku wyszukiwania wyszukiwarki. Myślenie poza dokładnymi słowami kluczowymi w celu określenia, czego ludzie naprawdę chcą, jest intencją użytkownika.

Istnieją trzy główne typy intencji użytkownika, które musisz zrozumieć:

Informacyjne

Ta forma intencji użytkownika polega na zdobywaniu wiedzy. Ogólnie rzecz biorąc, te wyszukiwania są przeprowadzane przez osoby, które niekoniecznie chcą dokonać zakupu w danym momencie, ale po prostu chcą uzyskać informacje.

Firmy czasami popełniają błąd, wypełniając swoje treści prezentacjami sprzedażowymi, gdy użytkownicy trafiają głównie do ich witryny, aby dowiedzieć się o usługach firmy.

Transakcyjny

Transakcyjna intencja użytkownika jest wykorzystywana przez osoby, które chcą osiągnąć coś takiego jak dokonanie zakupu. Ci ludzie na ogół mają nastawienie do kupowania. Ograniczenie puchu i przekazanie im informacji, których potrzebują, aby pomóc im uzyskać produkt, którego chcą, spełniając ich potrzeby.

Przykładem treści zoptymalizowanej pod kątem transakcyjnej intencji użytkownika jest artykuł o najlepszych międzynarodowych firmach spedycyjnych. Gdyby ktoś szukał tych słów kluczowych w Google, najprawdopodobniej chciałby mieć listę firm, z których mógłby wybierać, gdy chce wysłać coś za granicę. Ten artykuł zawiera właśnie to.

Nawigacyjny

Te wyszukiwania mają na celu poznanie, gdzie coś się znajduje. Ludzie chcą, aby te informacje były jasne i zwięzłe. Dość często ludzie chcą wiedzieć o sklepach i organizacjach, które są w ich pobliżu. Wiedza o tym pomoże ci odpowiednio zaplanować treść.

Po co zwracać uwagę na intencje użytkownika?

Teraz, gdy już wiesz, jakie są intencje użytkownika, musisz zrozumieć, dlaczego jest to tak ważne.

Skupienie się na intencjach użytkowników pomaga przyciągać do Twojej witryny potencjalnych klientów. O wiele bardziej wartościowe jest przyciągnięcie dziesięciu osób niezwykle zainteresowanych dokonaniem zakupu niż 100 osób, które nie mają zamiaru dokonywać rezerwacji. W rezultacie zwracanie uwagi na intencje użytkownika jest znacznie bardziej opłacalnym sposobem na przyciągnięcie ruchu do witryny Twojej firmy.

Tworzenie treści z myślą o użytkownikach jest również o wiele bardziej angażujące dla klienta. Ten rodzaj treści toruje drogę do budowania wartościowej relacji z potencjalnym klientem. Kiedy wszystko jest zrobione dobrze, klient myśli: „Wow, to jest dokładnie to, czego szukałem, czytają w moich myślach”. Poczują się tak, jakby materiał został napisany dla nich indywidualnie. Jeśli możesz to zrobić dla swoich czytelników, prawdopodobnie będą wracać po więcej.

Z drugiej strony wyszukiwarki chcą dopasować osoby wyszukujące do odpowiednich informacji. Możesz im w tym pomóc, pisząc treść z myślą o potrzebach czytelnika. Jeśli optymalizujesz również pod kątem właściwych słów kluczowych, jesteś na dobrej drodze, aby dostać się na pierwszą stronę wyników wyszukiwania.

Skoncentruj się na treściach dla ludzi

Wiele firm i blogów tak bardzo skupia się na optymalizacji słów kluczowych pod kątem algorytmów, że tracą z oczu to, dla kogo tak naprawdę są treści: dla ludzi.

Jeśli nie tworzysz treści, które działają, aby odpowiadać na pytania ludzi i pomagać im znaleźć to, czego szukają, to nie ma znaczenia, jak idealnie umieścisz słowa kluczowe. Zawsze pamiętaj, że ludzie, którym musisz służyć, to ci, którzy będą czytać Twoje treści.

Ten sentyment nie oznacza, że ​​używanie słów kluczowych nie jest konieczne, ale raczej uświadomienie sobie, że wykorzystanie słów kluczowych nie jest jedyną taktyką SEO firmy, którą powinieneś zastosować.

Poznaj swój rynek

Nie będzie możliwe jednoczesne zoptymalizowanie treści pod kątem każdego typu intencji użytkownika. Będziesz musiał ocenić cele treści, które piszesz. Musisz także ocenić, na jakie typy wyszukiwarek chcesz kierować reklamy. Nie będziesz wiedział, czego chce twój klient, jeśli nie masz pojęcia, kim jest twój klient.

Jednym ze sposobów, w jaki możesz to zrobić, jest utworzenie profili dla rodzaju osoby, którą chcesz kierować na podstawie istniejących danych. Niektóre rzeczy do rozważenia to wiek, dochody, preferencje, pragnienia i wzorce zakupowe.

Optymalizacja SEO Twojej firmy przeprowadzkowej

Teraz, gdy znasz już podstawowe pojęcia związane z intencjami użytkownika i kilka ogólnych rzeczy, o których należy pamiętać, przejdźmy do tego, jak zastosować to wszystko w praktyce. W końcu teoretyczna wiedza o tym, jak coś zrobić, nigdy nie jest tak skuteczna, jak jej wykonanie.

Najpierw Google Twoje słowa kluczowe

Zanim kiedykolwiek podniesiesz pióro lub zaczniesz pisać, powinieneś wygooglować słowa kluczowe, których chcesz użyć. Sprawdź wyniki. Czy są podobne do tego, co planowałeś napisać? Zwróć szczególną uwagę na płatne reklamy, ponieważ prawdopodobnie firmy kupujące te reklamy odrobiły pracę domową i wiedzą, czego szukają ludzie, którzy używają tego słowa kluczowego.

Następnie spójrz na wyniki organiczne. Czy są jakieś podobne tematy, które pojawiają się wielokrotnie? Jeśli tak, możesz wybrać jeden z nich jako kąt dla swoich treści. Spojrzenie na „pytania, które ludzie również zadają” może również mieć wpływ na twoją pracę. Ta sekcja często pomaga dodać treść do artykułu, która jest pomocna, ale nie tak bezpośrednia.

Wreszcie, przyjrzenie się powiązanym wyszukiwaniom pomoże Ci zobaczyć, czego ludzie mogą szukać, aby zawęzić otrzymane odpowiedzi. Jeśli poruszysz te tematy w swoich treściach, będziesz o krok przed swoim czytelnikiem, a oni docenią przezorność.

Użyj danych, które już posiadasz

Gdy już zorientujesz się, co Google ma do powiedzenia na temat poszczególnych słów kluczowych, zastanów się, czego wiesz, czego potrzebują i chcą Twoi klienci. Zastanów się nad przejrzeniem danych ankietowych i wiadomości e-mail, aby zobaczyć, jakie pytania zadają. Czy możesz odpowiedzieć na te pytania w swoich treściach? A może możesz zaktualizować lub rozszerzyć swoją stronę z często zadawanymi pytaniami w swojej witrynie, aby zwiększyć produktywność.

Zorganizuj swoje artykuły

Gdy już zorientujesz się, czego ludzie naprawdę szukają, upewnij się, że treść jest ustrukturyzowana w sposób, który dostarcza pożądanych informacji w sposób, który ma sens i odpowiada na pytanie, które zadaje wyszukiwarka.

Jeśli na przykład ustalisz, że użytkownicy chcą mieć listę rzeczy do zrobienia przed przeprowadzką do Seattle , nie oczekuj, że będą konkurować z treściami o turystyce i ciekawostkach w Seattle. Ta osoba wyszukująca już zdecydowała, że ​​przeprowadza się do Seattle i chce mieć praktyczną listę kroków, które należy wykonać. Kto jest lepszy niż firma przeprowadzkowa, aby dać im perspektywę wtajemniczenia na temat przeprowadzki do Szmaragdowego Miasta?

Włączenie dużych ilości puchu może zniechęcić zainteresowanego klienta do kontynuowania czytania, dopóki nie uzyska potrzebnych informacji. Publikuj treści, które są zaprojektowane tak, aby pasowały do ​​ich intencji, a masz większą szansę na zdobycie tego ruchu.

Zaadresuj główną i drugorzędną intencję

Jeśli wiesz, czego szukają Twoi odbiorcy, a także informacje, które mogą ich zainteresować, możesz napisać treści, które zabiją wiele ptaków jednym kamieniem i sprawią, że ludzie będą wracać po więcej. Ludzie kochają sklepy z jednym okienkiem. Jeśli możesz zaoszczędzić czas kupujących, dołączając kilka istotnych punktów do dyskusji, będzie to bardzo mile widziane.

Przewidywanie potrzeb klientów w treściach i usługach to najlepszy sposób na wzmocnienie Twojej marki. Patrzenie na inne pytania, które ludzie zadają, i powiązane wyszukiwania okażą się niezwykle popularne w tym zadaniu.

Analizuj przeszłe treści

Umieszczenie zamiaru użytkownika na pierwszym planie nie musi być czymś, co można zastosować tylko do przyszłych treści. Możesz wziąć rzeczy opublikowane w przeszłości i wprowadzić zmiany, aby lepiej pasowały do ​​intencji użytkownika.

Zadaj sobie pytanie, jakich słów kluczowych możesz użyć, aby spełnić intencję wyszukiwania swoich odbiorców. Rozważ swoje kawałki z konkurencją. Czy przegapiłeś znak, w którym celował twój konkurent? Wprowadź odpowiednie zmiany i obserwuj, jak istniejące treści zaczynają działać lepiej niż kiedykolwiek wcześniej.

Umieszczanie intencji użytkownika na pierwszym miejscu

Nawet jeśli dziedzina marketingu internetowego może być konkurencyjna i bezwzględna, nie oznacza to, że nie możesz nadążyć. Teraz możesz dokładnie zrozumieć zamiary użytkowników, aby pracować dla Ciebie i Twojej firmy. Tak długo, jak zawsze stawiasz potrzeby klientów na pierwszym miejscu podczas tworzenia treści, z pewnością zadowolisz wszystkich odwiedzających, którzy trafią do Twojej witryny.

Chcesz dowiedzieć się, jak przenoszenie oprogramowania może pomóc Ci zamienić więcej odwiedzających witrynę w więcej ruchomych rezerwacji? Zarezerwuj darmowe, prywatne demo Vonigo.