Najważniejsze trendy SEO na rok 2024

SEO pomaga zyskać widoczność w Internecie i zwiększyć autorytet marki. Jednak może to być również duży ból głowy, szczególnie na początku, ponieważ jest to strategia przynosząca średnio- i długoterminowe rezultaty. Tak czy inaczej, jest to coś, co musisz zrozumieć, aby odnieść sukces zarówno w wynikach wyszukiwania, jak i na różnych platformach lub sieciach społecznościowych.

Bez zbędnych ceregieli, spójrzmy na trendy SEO na rok 2024! Bądźcie czujni, bo nadchodzi kilka bardzo ciekawych wydarzeń.

Opanuj podstawowe wskaźniki internetowe dla maksymalnej wydajności

Czy wiesz, czym są podstawowe wskaźniki internetowe? Zacznijmy od początku.

Podstawowe wskaźniki internetowe Google to zestaw 3 wskaźników odpowiedzialnych za pomiar jakości doświadczenia użytkownika w witrynie. Analiza przeprowadzana jest za pomocą algorytmów i uwzględnia następujące punkty:

• Skumulowane przesunięcie układu (CLS) : mierzy nieoczekiwane zmiany układu, które występują podczas ładowania sieci.
• Największa zawartość treściowa (LCP) : mierzy czas potrzebny na załadowanie strony i jej widoczność dla użytkownika.
• Opóźnienie pierwszego wejścia (FID) : mierzy czas potrzebny stronie na reakcję na pierwszą interakcję użytkownika.

Negatywny wynik we wszystkich lub w którymkolwiek z nich wpłynie na Twój ranking Google. Google ogłosił jednak, że wycofuje ten ostatni wskaźnik i zastępuje go innym, ponieważ uważa, że ​​FID ma pewne ograniczenia.

Nowy wskaźnik nosi nazwę Interaction to Next Paint (INP) i zostanie oficjalnie wdrożony w marcu 2024 r., więc stare dane mogą nadal być widoczne w raportach Google Search Console. Krótko mówiąc, INP mierzy czas potrzebny stronie do wytworzenia wizualnej zmiany na ekranie od chwili interakcji użytkownika z nią.

Według Google to, że strona internetowa ma obecnie dobry FID, nie oznacza, że ​​INP będzie dodatni. Dlatego czas zabrać się do pracy nad tym nowym wskaźnikiem, który zapowiada się na jeden z najważniejszych trendów SEO na rok 2024.

Sztuczna inteligencja w optymalizacji SEO

Dla nas wszystkich jest jasne, że sztuczna inteligencja jest świetnym wsparciem przy tworzeniu treści we wszelkiego rodzaju formatach (tekst, wideo, audio, obrazy itp.), projektowaniu strategii i analizie dużych ilości danych. Ale czy wiesz, że może być również bardzo przydatny do optymalizacji SEO? Zgadza się! A w 2024 r. będzie on używany częściej niż kiedykolwiek. Specjaliści SEO mogą korzystać z tej technologii, aby uzyskać wskazówki dotyczące optymalizacji i słowa kluczowe zgodnie z preferencjami rynku i zachowaniami konsumentów.

Krótko mówiąc, narzędzia AI zorientowane na SEO pozwalają na wykonywanie zadań pozycjonowania o charakterze nieco bardziej mechanicznym, takich jak m.in. wyszukiwanie odpowiednich słów kluczowych, włączenie ich naturalnie do danego tekstu, czy przeprowadzanie audytów sieciowych.

Bądź elastyczny dzięki uporządkowanym danym

Dane strukturalne to kody w formacie HTML, które informują wyszukiwarki takie jak Google, jak interpretować i wyświetlać informacje o witrynie. Są ważne dla pozycjonowania SEO, ponieważ pomagają wyszukiwarkom zrozumieć treść stron.

Dane strukturalne są kluczem do obecności fragmentów rozszerzonych w wynikach wyszukiwania. Oznacza to, że zamiast samych linków, w które należy kliknąć, możesz napotkać także obrazy, karuzele, a nawet całe fragmenty tekstu. W 2024 r. na horyzoncie widać zmiany, szczególnie w zakresie wyświetlania niektórych wyników wyszukiwania. Google zadeklarowało nadchodzącą zmianę w prezentacji często zadawanych pytań (sekcja „Więcej pytań”) i wyników „Poradniki”. Google zamierza ograniczyć sekcję FAQ do wyświetlania odpowiedzi wyłącznie z oficjalnych, wiarygodnych stron. Dodatkowo sekcja zawierająca instrukcje dotyczące wykonywania zadań będzie widoczna tylko w wyszukiwaniach przeprowadzanych na komputerach i nie pojawi się na urządzeniach mobilnych.

Oczywiście, jako użytkownik Google Search Console, zauważysz wszystkie te zmiany, gdy zostaną one wprowadzone na całym świecie. Ta korekta prawdopodobnie będzie miała wpływ na Twoją strategię SEO, zwłaszcza jeśli obejmuje optymalizację pod kątem często zadawanych pytań i fragmentów instrukcji. Bądź na bieżąco z tymi aktualizacjami, ponieważ mogą one wpłynąć na Twoje podejście do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Generacyjne doświadczenie wyszukiwarki Google zmienia zasady tradycyjnego SEO

Google Search Generative Experience to nowa wyszukiwarka firmy oparta na sztucznej inteligencji. Dzięki niemu użytkownicy będą mieli inne doświadczenia podczas wyszukiwania informacji. Oznacza to jednak zmiany nie tylko dla użytkowników, ale także dla strategii SEO, które będą musiały się dostosować.

Oto niektóre ze zmian, które zaoferuje nowa wyszukiwarka:

• Wyszukiwanie bez kliknięć : nie będzie już konieczne klikanie strony, aby znaleźć informacje, których szukasz. Google obiecuje zapewnić pełną odpowiedź na samej stronie wyszukiwania, zbierając informacje z różnych źródeł. Czy wiesz, że w 2024 roku prawie 50% wyszukiwań nie będzie generować kliknięć? Oznacza to, że ruch w witrynie spada, przynajmniej w wyszukiwarkach.
• Więcej ciasta dla Google : Oczekuje się również, że więcej miejsca na ekranie zostanie poświęcone funkcjonalnościom wyszukiwarek ze szkodą dla wyników organicznych i płatnych. Będzie to oznaczać, że dedykowana im przestrzeń (zwłaszcza wyniki organiczne) będzie coraz bardziej kwestionowana, a dziedzina SEO stanie się coraz bardziej konkurencyjna.

Indeksowanie dostosowane do urządzeń mobilnych

Kolejnym trendem SEO na rok 2024 jest indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. Będzie to nadal główna metoda Google zajmująca się klasyfikowaniem i indeksowaniem stron internetowych. Dlatego jako marka musisz zadbać o to, aby Twoja witryna była dostosowana do tych urządzeń i zapewniała użytkownikom mobilnym jak najbardziej satysfakcjonujące doświadczenia.

Na tym etapie wszystkie strony internetowe powinny mieć „responsywny” wygląd, co oznacza, że ​​powinny oferować tę samą treść niezależnie od urządzenia, na którym są otwierane. Powinny idealnie dopasowywać się do każdego urządzenia pod względem designu i funkcjonalności.

Upewnij się, że Twoje treści są przydatne dla Google

Jak zapewne już wiesz, Google korzysta z automatycznych systemów rankingowych, które porządkują wyniki wyszukiwania, nagradzając tych, którzy przekazują rzetelne i przydatne informacje oraz lepiej je pozycjonując.

Dość powszechne jest, że Google wprowadza zmiany w swoim systemie rankingowym. Oto najnowsze:

• Algorytm rankingowy klasyfikujący przydatność treści został udoskonalony i stał się bardziej wymagający.
• Pomimo tego, że w 2022 roku Google ogłosił, że będzie nagradzać treści generowane przez i dla ludzi, w 2023 roku z jego przewodnika zniknęło „by”. Oznacza to zatem, że wygenerowana treść nie musi być tworzona przez ludzi, aby mieć dobrą pozycję w rankingu. Oczywiście wynika to z rozwoju narzędzi AI, takich jak ChatGPT. Choć Google był kiedyś przeciwny tego typu technologiom, ostatecznie moderował swoje stanowisko i akceptował treści tworzone przez sztuczną inteligencję, o ile były one korzystne dla użytkowników.
• Wreszcie najważniejsza nowa funkcja! Systemy oceny i rankingu treści będą teraz uwzględniać także treści pochodzące od osób trzecich na stronie internetowej, nawet jeśli znajdują się one w określonych katalogach strony lub w subdomenach. Pomoże to ograniczyć nadużycia zwane „pozycjonowaniem pasożytniczym”, praktyką polegającą na publikowaniu treści w witrynie internetowej strony trzeciej, która ma duże uprawnienia do poprawiania rankingu. To samo w sobie nie jest złe, ale problem pojawia się, gdy jest używany do ukrytych reklam, czyli czegoś, czego teoretycznie zaczniemy widzieć rzadziej.

Zwiększony ruch z wyszukiwań głosowych

Wyszukiwanie głosowe pozostanie na rynku, w związku z czym SEO również zacznie się zmieniać, ponieważ wyszukiwanie pisemne nie jest wykonywane w taki sam sposób, jak wyszukiwanie głosowe. Kiedy zadajemy pytanie ustnie, słowa i wyrażenia, których używamy, nie są takie same, więc słowa kluczowe, których musi użyć strona, aby w rezultacie wyświetlić się, również nie będą takie same. Dlatego strategia słów kluczowych marki podczas tworzenia treści powinna być zorientowana również na wyszukiwania głosowe.

Dlatego wyszukiwanie głosowe stanie się jednym z trendów SEO na rok 2024, na który eksperci od pozycjonowania będą musieli zwrócić większą uwagę. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku wyszukiwań lokalnych, ponieważ 58% użytkowników wyszukiwania głosowego używa go do zadawania pytań na temat lokalnych firm.

Słowa kluczowe z długim ogonem stają się coraz bardziej popularne, ponieważ to właśnie one są najczęściej używane podczas wyszukiwania głosowego. Te słowa kluczowe charakteryzują się dużą specyficznością i zwykle powodują mniejszą liczbę wyszukiwań, ale wydaje się, że to się zmienia.

Google wprowadza Discover na PC

Google Discover nie jest niczym nowym. Do tej pory dostęp do tej funkcjonalności można było uzyskać ze smartfona na dwa sposoby: przesuwając palcem w lewo na ekranie głównym lub wchodząc do wyszukiwarki i klikając w gwiazdkę. Ta sekcja pokazuje użytkownikowi mieszankę bieżących wiadomości i artykułów zawsze aktualnych.

Celem Google jest teraz lepsze dostosowanie tej sekcji do wcześniejszych wyszukiwań użytkowników, czyli do ich upodobań, a także posiadanie wersji komputerowej.

W chwili pisania tego tekstu wersja na komputery PC znajduje się wciąż w fazie testów, ale całkiem możliwe, że będzie gotowa do 2024 roku.

Aktualizacje SERP-ów

Listę trendów SEO na rok 2024 kończymy trzema najważniejszymi modyfikacjami Google w wynikach wyszukiwania:

• Przewodnik po zakupach : ta nowa funkcja jest opracowywana z myślą o wyszukiwaniu na urządzeniach mobilnych i ma na celu udostępnienie użytkownikom rozwijanych menu podczas wyszukiwania produktu, zawierających różne funkcje pomocne w procesie wyszukiwania. Być może nie dotarł jeszcze do Twojej lokalizacji, ale być może nadejdzie rok 2024.
• Co warto wiedzieć : ta funkcja wyświetla listę tematów i pytań, których użytkownicy zazwyczaj szukają, szukając informacji na dany temat w Google. Podobnie jak poprzednia funkcja, może ona nie być jeszcze gotowa w Twoim kraju.
• Ciągłe przewijanie : być może widziałeś już tę funkcję. Podczas wyszukiwania w Google nie widzimy już na dole każdej strony wyników paska pokazującego liczbę stron i miejsce, w którym się znajdujemy. Zamiast tego możemy teraz wyświetlić do sześciu stron wyników, po prostu przewijając. Na urządzeniach mobilnych liczba ta zmniejsza się do czterech, zanim pojawi się przycisk „Więcej”. Dzięki tej aktualizacji użytkownicy częściej trafiają na strony o niższej pozycji w rankingu, co zwiększa ruch na nich.