15 najważniejszych taktyk SEO na stronie

Gdybyś mógł wybrać tylko 15 taktyk SEO na stronie, którą byś wybrał?

W tym artykule podzielę się tym, co uważam za jedne z najważniejszych czynników na stronie, które należy sprawdzić na liście kontrolnej SEO dla każdej strony w witrynie:

1. Doświadczenie, wiedza, autorytet i zaufanie
2. Jakość treści
3. Świeżość treści
4. Czytelność
5. Doświadczenie strony
6. Tagi meta
7. Tagi nagłówków
8. Optymalizacja słów kluczowych
9. Optymalizacja obrazu
10. Wideo
11. Tekst alternatywny
12. Schemat
13. Inne dane strukturalne
14. Spinki do mankietów
15. Wgląd w SEO

1. Doświadczenie, wiedza fachowa, autorytet i zaufanie

Jeśli zwracamy uwagę na wytyczne Google dotyczące oceny jakości wyszukiwania (SQRG), wiemy, że doświadczenie, wiedza fachowa, autorytet i zaufanie są niezbędne dla wysokiej jakości witryny internetowej.

Oto kilka kwestii do rozważenia:

Wiarygodność : Google chce mieć pewność, że strona internetowa jest dokładna, uczciwa, bezpieczna i niezawodna. Może to wyglądać inaczej w przypadku różnych typów witryn (e-commerce i informacyjnych) i różnych typów tematów (takich jak tematy „twoje pieniądze lub twoje życie”).

Doświadczenie : ma to związek z doświadczeniem z pierwszej ręki na temat tematu strony od twórcy treści. Google zdaje sobie sprawę, że doświadczenie jest cenne w prawie każdym rodzaju tematu (np. posty w mediach społecznościowych, dyskusje na forach), ale jest szczególnie ważne w przypadku recenzji produktów.

Ekspertyza : Czy masz odpowiedni poziom umiejętności lub wiedzy, aby wypowiadać się inteligentnie na dany temat? To kolejny kluczowy element oceny jakości strony internetowej przez Google.

Autorytatywność : Czynnik autorytetu bierze pod uwagę markę lub reputację osoby jako podstawowego zasobu. Często nie jest to tak poważne, jak się wydaje; w SQRG Google podaje kilka przykładów, takich jak „strona profilu lokalnej firmy w mediach społecznościowych może być autorytatywnym i zaufanym źródłem tego, co jest obecnie w sprzedaży” lub „oficjalna strona rządowa umożliwiająca uzyskanie paszportu”.

Wszystko to sprowadza się do następujących pytań:

Czy Twoje treści zostały utworzone przy użyciu niezbędnego doświadczenia i wiedzy potrzebnej do danego tematu? Czy Twoja witryna i marka są autorytetem w tej dziedzinie? Czy ludzie mogą ci ufać?

Więcej informacji:

• Kompletny przewodnik po podstawach EEAT

2. Jakość treści

Pisanie jest sztuką i nauką, więc nie ma ostatecznego przewodnika po tym, czym są wysokiej jakości treści. Ale oto kilka wskazówek do rozważenia. Czy ty:

1. Odpowiedz na zapytanie lepiej niż konkurencja?
2. Czy wziąć pod uwagę dane z wyników wyszukiwania, takie jak „Ludzie pytają też” i „Wyszukiwania związane z”, oprócz odpowiedzi na często zadawane pytania?
3. Zawierać oryginalne badania, dane, opinie i obrazy?
4. Czy sprawdzać fakty i cytować odpowiednie zasoby?
5. Piszesz z dużą dokładnością podczas omawiania tematów „Twoje pieniądze czy życie”?

3. Świeżość treści

Nie wszystkie tematy muszą mieć świeżą treść, aby były wysokiej jakości (pomyśl o wojnie secesyjnej), ale niektóre zapytania zasługują na świeżość, a inne należy zachować, aby były trafne.

I pamiętaj, że Google mówi w swoim SQRG, że nieobsługiwane witryny są niskiej jakości:

… nieutrzymywane/porzucone „stare” strony internetowe lub nieutrzymywane i niedokładne/wprowadzające w błąd treści są powodem niskiej oceny jakości strony.

Każdy chce tworzyć nowe treści, ale zalecam poświęcenie 50% czasu na odświeżanie starych treści.

Więcej informacji:

• Tworzenie nowych treści a optymalizacja starych stron internetowych: co jest lepsze dla SEO? [Wyszukiwarka krajowa]
• Kroki aktualizacji zawartości witryny

4. Czytelność

Czy docelowi odbiorcy z łatwością zrozumieliby Twoje treści i odnosili się do nich?

Poziom oceny, z jaką piszesz swoje treści, może mieć znaczenie. Na przykład temat naukowy może być napisany na wyższym poziomie niż temat dotyczący hobby.

Jeśli przyjrzysz się wynikom wyszukiwania, zaczniesz dostrzegać, że niektóre zapytania generują wyniki, które są napisane na podobnym poziomie ocen.

Jeśli masz odpowiednie narzędzia SEO (takie jak nasza wtyczka SEO WordPress), możesz łatwo zobaczyć, jaki jest średni poziom ocen wśród najwyżej ocenianych stron internetowych dla zapytania.

Więcej informacji:

• Potrzebujesz niestandardowych porad SEO dla każdego słowa kluczowego? Jest do tego wtyczka!

5. Doświadczenie strony

„Podstawowe wskaźniki internetowe” Google to elementy strony internetowej, które zapewniają dobre wrażenia użytkownika.

Podstawowe wskaźniki internetowe mierzą takie rzeczy, jak szybkość renderowania strony, jej responsywność i zapewniają, że elementy takie jak przyciski i linki nie przesuną się nieoczekiwanie, powodując, że ktoś kliknie coś, czego nie zamierzał.

Oto przegląd trzech podstawowych wskaźników internetowych:

Largest Contentful Paint (LCP) mierzy szybkość renderowania największego obrazu lub bloku tekstu na stronie internetowej. Google zaleca, aby stało się to w ciągu pierwszych 2,5 sekund od pierwszego załadowania strony.

First Input Delay (FID) mierzy interaktywność – jak szybko strona internetowa ładuje się i wykonuje, aby użytkownik mógł wchodzić w interakcję ze stroną. Google chce, aby strony miały FID 100 milisekund lub mniej.

Skumulowane przesunięcie układu (CLS) mierzy stabilność wizualną na stronie internetowej, a strony muszą utrzymywać CLS na poziomie 0,1. lub mniej.

Każdy z tych podstawowych wskaźników internetowych ma określone progi, które strony internetowe muszą osiągnąć przez co najmniej 75% czasu.

Podstawowe wskaźniki internetowe to sygnały w aktualizacji algorytmu Google dotyczącego jakości strony. Aby zachować konkurencyjność, właściciele witryn muszą pracować nad tymi czynnikami technicznymi.

Więcej informacji:

• Podstawowe wskaźniki internetowe dla SEO: przegląd
• 3 porady ekspertów, jak poprawić podstawowe wskaźniki internetowe [webinar na żądanie]

6. Metatagi

Metatagi mogą wydawać się drobnostką w wielkim schemacie SEO, ale pełnią ważną rolę.

Po prawidłowym wykonaniu metatagi pomagają:

• Wyszukiwarki określają temat Twojej strony internetowej
• Zwiększ liczbę kliknięć i bezpłatny ruch z wyszukiwania
• Unikaj problemów z powielaniem treści

Co więc należy wziąć pod uwagę, jeśli chodzi o te tagi?

• Zawsze dołączaj oryginalny tag tytułu i metatag opisu dla każdej strony.
• Upewnij się, że tagi są poprawnie skonfigurowane w sekcji head strony (jest mniej prawdopodobne, że będzie to problem podczas korzystania z CMS).
• Napisz przekonujący tekst, który poinformuje użytkownika wyszukiwarki i zachęci go do przejścia z wyników wyszukiwania do Twojej strony internetowej.
• Uwzględnij najważniejsze słowa kluczowe we właściwej kolejności – ale nie używaj słów kluczowych ani nie nadawaj im nienaturalnego brzmienia.
• Weź pod uwagę długość, biorąc pod uwagę najlepsze praktyki, a także badania, które sugerują, że tagi tytułu o długości od 40 do 60 znaków mają najwyższy CTR.
• Wiedz, że według Google Google może i będzie przepisywać tytuły i metaopisy, aby były bardziej trafne. Może to być frustrujące, ale pamiętaj, że jest to tylko problem z renderowaniem (co widzi użytkownik). Rzeczywisty tag pozostaje ten sam. Oto możliwe rozwiązanie tego problemu, jeśli chcesz mieć większą kontrolę.

Więcej informacji:

• Czym są metatagi? Dlaczego są ważne dla SEO? Jak je tworzysz?

7. Tagi nagłówków

Tagi nagłówków tworzą „spis treści” strony internetowej.

Tagi nagłówków pomagają wyszukiwarkom i osobom odwiedzającym witrynę łatwo odróżnić główną sekcję od podsekcji na stronie oraz określić, w jaki sposób te sekcje są ze sobą powiązane.

Znaczniki nagłówków są klasyfikowane jako H1, H2, H3, H4, H5 itd. H1 reprezentuje tytuł tematu, a kolejne nagłówki reprezentują podsekcje.

Oto kilka porad:

• Kolejność znaczników nagłówków (H1, H2, H3, H4, H5, H6) powinna być używana w hierarchii (potraktuj to jako konspekt pracy naukowej).
• Tag nagłówka H1 zawsze odnosi się do głównego tematu strony.
• W większości przypadków nie polecam posiadania więcej niż jednego tagu H1 na stronie (zdecydowanie nie na stronach informacyjnych, ale w niektórych przypadkach może OK na głównych stronach nawigacyjnych).
• Kolejne sekcje po H1 domyślnie mają tag H2.
• Możesz mieć więcej niż jeden tag H2.
• Jeśli pod sekcją H2 znajdują się podsekcje, zaczynają się one od znacznika H3 i tak dalej.
• Możesz tworzyć podsekcje aż do H6.

Więcej informacji:

• Czym są tagi nagłówków i dlaczego są ważne dla SEO?

8. Optymalizacja słów kluczowych

Optymalizacja słów kluczowych to jeden z drażliwych tematów w SEO.

Ludzie albo uważają, że należy celowo optymalizować stronę internetową, albo nic nie robić i pozwolić, by treść mówiła sama za siebie.

Jestem głęboko przekonany, że treść jest naturalnie zoptymalizowana, jeśli dobrze ją napisałeś, ale zawsze możesz ją zmodyfikować za pomocą słów kluczowych, aby poprawić trafność.

Rozważmy następujący scenariusz: osoba wyszukuje w Google temat, o którym pisałeś w swojej witrynie. Następnie Google określa, które strony internetowe mają być wyświetlane w wynikach wyszukiwania.

Załóżmy również, że wszystko inne było równe między Twoją stroną internetową a następną konkurencją (co oznacza, że ​​oboje zrobiliście wszystko dobrze z punktu widzenia SEO i oboje mieliście wysokiej jakości treści).

Ale upewniłeś się, że dokładne zapytania/słowa kluczowe, których użyła osoba do wyszukiwania, pojawiły się na Twojej stronie – a także wszystkie odpowiednie powiązane słowa – a Twoja konkurencja nie.

Czy uważasz, że masz większe szanse na zajęcie czołowej pozycji niż konkurencja?

Myślę, że tak.

Więcej informacji:

• Jak wtyczka SEO WordPress może pomóc w optymalizacji treści za pomocą słów kluczowych

9. Optymalizacja obrazu

Google chce oceniać strony, które mają nie tylko świetny tekst, ale także świetne obrazy. Oznacza to więcej możliwości dla większego ruchu.

Dzięki obrazom na Twojej stronie internetowej ludzie mogą znaleźć Twoją witrynę w wyszukiwarce Grafiki Google, tradycyjnych wynikach wyszukiwania Google lub Google Discover.

Polecam przeczytać artykuł „Jak poprawić ranking wyszukiwania grafiki Google”, aby uzyskać więcej informacji na temat 17 sposobów wykorzystania obrazów w SEO, w tym:

1. Śledź ruch w oparciu o obrazy
2. Twórz wysokiej jakości, oryginalne treści
3. Użyj odpowiednich obrazów
4. Zadbaj o odpowiedni format pliku
5. Zoptymalizuj swoje obrazy
6. Zawsze utwórz tekst alternatywny
7. Skorzystaj z tytułu obrazu
8. Utwórz podpis obrazu
9. Użyj opisowej nazwy pliku
10. Implementuj dane strukturalne
11. Rozważ umieszczenie obrazu na stronie
12. Przeanalizuj zawartość wokół obrazu
13. Uważaj na osadzony tekst
14. Utwórz metadane strony
15. Zapewnij szybki czas ładowania
16. Upewnij się, że obrazy są dostępne
17. Utwórz obrazową mapę witryny

10. Wideo

Duży odsetek wyszukiwań w Google generuje filmy z YouTube w wynikach wyszukiwania.

Wyszukiwanie informacji należących do kategorii poradników, samouczków i recenzji często powoduje wyświetlenie w Google wyników wideo YouTube.

Ponadto YouTube jest wyszukiwarką samą w sobie i stanowi kolejny sposób znajdowania Twoich treści i Twojej firmy.

Włączenie wideo do programu SEO w większości przypadków oznacza tworzenie i optymalizację filmów w YouTube.

Oto kilka rzeczy, które warto wiedzieć:

• Jeśli kierujesz reklamy na zapytania/słowa kluczowe, które często generują wyniki wideo, upewnij się, że masz również wideo dla tych zapytań.
• Zastosuj różne taktyki SEO YouTube, aby uzyskać dobrą pozycję w YouTube i wynikach wyszukiwania Google.

Ale powinieneś również umieścić treść wideo na kluczowych stronach swojej witryny, a może to być osadzony film, który utworzyłeś gdzie indziej, na przykład z YouTube.

Dzieje się tak, ponieważ filmy na Twoich stronach internetowych mogą pomóc:

• Dokładniej wyjaśnij koncepcję ludziom, którzy wolą oglądać niż czytać
• Utrzymuj dłużej zaangażowanie użytkowników na stronie
• Wpływaj na decyzje zakupowe

Więcej informacji:

• Przewodnik CMO po SEO w YouTube w mniej niż 5 minut
• Jak zoptymalizować obrazy, filmy i inne treści multimedialne pod kątem SEO

11. Tekst alternatywny

Tekst alternatywny to najlepsza praktyka, ale często jest pomijany i źle rozumiany. Google podkreśla znaczenie tekstu alternatywnego dla osób niedowidzących, ale idzie dalej.

Amerykańska ustawa o niepełnosprawnościach mówi, że Twoja witryna powinna być dostosowana do potrzeb osób niedowidzących. A jeśli nie masz dostępnej witryny, możesz znaleźć się w sądzie.

W 2021 roku sędzia stwierdził, że Domino's Pizza naruszyła tytuł III ADA, mając witrynę internetową, z której powód nie mógł korzystać - niewidomy.

Inne organizacje również naciskają na dostępność sieci. W3C Web Accessibility Initiative (WAI) pracuje nad opracowaniem wytycznych i zasobów, które pomogą uczynić Internet dostępnym dla osób niepełnosprawnych.

Czy tekst alternatywny wpływa na rankingi? To była kwestia dyskusyjna. Ale niezależnie od tego, po której jesteś stronie, bycie dobrym obywatelem sieci oznacza zapewnienie dostępności witryny – przynajmniej wykonanie absolutnego minimum.

12. Schemat

Znaczniki danych strukturalnych zgodne z wytycznymi Schema.org wyjaśniają wyszukiwarce, o czym jest strona, a także poprawiają pozycje w wynikach wyszukiwania, co może prowadzić do większej liczby kliknięć.

Może to być trochę techniczne, więc wielu wydawców witryn rezygnuje. Jednak dla mniej zaawansowanych technologicznie pomocników Google do oznaczania danych strukturalnych może być pomocny.

Więcej informacji:

• Jak korzystać ze znaczników schematu, aby poprawić widoczność witryny w wyszukiwarce

13. Inne dane strukturalne

Ta kategoria optymalizacji na stronie polega na tym, jak sformatować informacje na stronie.

Formatowanie treści może poprawić wrażenia użytkownika i pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć treść. Obejmuje to takie rzeczy jak:

• Spis treści na górze (zwłaszcza z linkami do zakotwiczenia)
• Podsumowanie TL;DR („za długie, nie czytałem”) u góry artykułu
• Nagłówki zawierające kluczowy termin lub pytanie, po których następuje odpowiedź w tekście podstawowym
• Nawigacja po chlebie
• Tabele HTML
• Listy wypunktowane
• Uporządkowane listy

14. Linki

Jeśli chodzi o linki do stron, należy wziąć pod uwagę następujące kwestie:

Upewnij się, że są w pełni wykwalifikowani . Łącze bezwzględne to łącze zawierające pełny adres URL pliku, do którego prowadzi łącze. Link względny to tylko część pełnego adresu URL. Istnieją argumenty za i przeciw jednemu i drugiemu. Chociaż łącza bezwzględne mogą wymagać więcej pracy z góry, są łatwiejsze w utrzymaniu na dłuższą metę.

Upewnij się, że są zoptymalizowane . Upewnij się, że adresy URL na stronie są opisowe i zawierają słowa kluczowe.

Upewnij się, że tworzysz wirtualny silos . Silosowanie SEO to sposób na uporządkowanie treści witryny za pomocą linków w oparciu o sposób, w jaki ludzie wyszukują tematy w Twojej witrynie, i może sprawić, że Twoje treści będą bardziej odpowiednie dla wyszukiwania. Aby uzyskać więcej informacji, sprawdź: Silosowanie SEO: co, dlaczego, jak.

Upewnij się, że pamiętasz o swoich linkach wychodzących . Twoje linki wychodzące wpływają na wrażenia użytkownika i SEO. Jeśli chodzi o wygodę użytkownika, witryny, do których prowadzą łącza, mogą stanowić wartość dla odwiedzających witrynę. Na froncie SEO, jeśli łączysz się z wysokiej jakości witrynami w swojej dziedzinie, wyszukiwarki mogą uznać Twoją witrynę za wyższą jakość przez skojarzenie (i odwrotnie może być prawdą w przypadku linków do witryn niskiej jakości lub spamerskich). Aby uzyskać więcej informacji, zobacz: Czym są linki wychodzące? Dlaczego są ważne? I jak działają?

15. Wgląd w SEO

OK, więc ten czynnik nie jest technicznie „czynnikiem” na stronie.

Ale bez odpowiednich narzędzi SEO, które pomogą Ci odkryć, jak zoptymalizować swoje strony, aby sprostać lub przewyższyć to, co robi konkurencja, w dużej mierze strzelasz w ciemno.

Jednym z narzędzi, które muszę polecić, jest nasz Single Page Analyzer z zestawu SEOToolSet. To narzędzie pozwala przeanalizować stronę internetową (twojego konkurenta lub własną) w celu odkrycia kluczowych danych SEO.

Ludzie używają tego narzędzia do:

• Lepsze metatagi na stronie
• Dostosuj poziom czytania treści
• Popraw gęstość słów kluczowych
• Znajdź możliwości optymalizacji
• Dalsze badanie konkurencji

Więcej informacji:

• Ostrzeżenie o darmowym narzędziu SEO! Analizator treści na stronie

Więc masz to: moja lista 15 czynników SEO, które mają największy wpływ na optymalizację stron internetowych. Zrób to dobrze, a masz większe szanse na zajęcie pierwszej strony wyników wyszukiwania spośród milionów wyników.

Nasi eksperci SEO mogą pomóc Ci wdrożyć te czynniki SEO na stronie, aby poprawić wydajność witryny i zwiększyć ruch. Umów się z nami na bezpłatną konsultację.