Monitoring w SEO – Co monitorować i jak?

SEO to praca z dużą ilością danych. Pojedyncza strona internetowa może mieć nawet tysiące podstron, słów kluczowych, linków wewnętrznych. Jeśli działa w konkurencyjnej branży, potrzebuje zewnętrznych linków z tysięcy domen. A co jeśli optymalizujesz wiele stron internetowych? W efekcie otrzymujesz prawdziwe Big Data.

Dodajmy do tego zmienność algorytmu Google, nieprzewidziane działania konkurencji, znikające backlinki. Jak to wszystko kontrolujesz?

Zdjęcie Luke'a Chessera z Unsplash

Monitorowanie

Rynek nie lubi, gdy nic się nie dzieje i nie inaczej jest w branży SEO. Wszystkie cechy i wskaźniki istotne z punktu widzenia SEO można monitorować za pomocą specjalistycznych narzędzi. Niestety nie istnieje jedno narzędzie do monitorowania wszystkiego. Ale za pomocą dosłownie kilku aplikacji możesz śledzić wszystko, co jest ważne. Możesz też łączyć dane z kilku źródeł – ale o tym porozmawiamy później.

Usługi monitoringu zapewniają to, co najważniejsze – czyli:

• raporty pozwalające na analizę zmienności poszczególnych wartości w czasie
• alerty, które natychmiast informują o wszelkich istotnych zmianach dokonanych w wybranych funkcjach i wskaźnikach.

[Studium przypadku] Monitorowanie i optymalizacja redesignu strony internetowej po nałożeniu kary

Aby odzyskać ogromne straty po aktualizacji algorytmu, Opirata uruchomiła przeprojektowanie witryny na dużą skalę. Zobacz, jak Opirata zyskała przewagę, korzystając z robota indeksującego i analizatora logów OnCrawl, aby zrozumieć pułapki starej witryny, zweryfikować hipotezy SEO i śledzić postępy, gdy Google uwzględniło zmiany.

Przeczytaj studium przypadku

Co można (i powinno) monitorować w SEO

Monitoring na miejscu

To, że jesteś właścicielem strony internetowej (lub posiada ją Twój klient) i masz dostęp do CMS oraz wszystkich konfiguracji, nie oznacza, że ​​wiesz o niej wszystko. Bardzo łatwo przeoczyć ważne problemy, które dotyczą nie tylko SEO.

• Ruch organiczny na stronie – poza skalą ruchu, w szczególności Bounce Rate i Conversion Rate. Na pewno zwracasz na to uwagę, ale czy regularnie to monitorujesz?
• Dostępność (uptime) – jeśli strona nie działa, wiesz co się dzieje – nikogo nie skonwertuje, a może nawet zniechęcić użytkownika do danej marki. Ciągłe problemy mogą spowodować deindeksację.
• Szybkość ładowania – po zoptymalizowaniu witryny pod kątem szybkości nie można po prostu zamknąć tematu i zapomnieć o nim. W końcu wystarczy, że ktoś opublikuje ogromną bitmapę na stronie głównej, żeby zrujnować całą pracę. Musisz wykrywać takie sytuacje i reagować.
• Prawidłowe działanie – usterka w ważnej funkcji strony internetowej to cichy zabójca konwersji – strona działa, ale nie możesz złożyć zamówienia, ponieważ nie działa przycisk na ostatnim etapie procesu zakupowego. Jasne, zobaczysz skutki spadku sprzedaży, ale dużo lepiej jest wykryć problem i naprawić go, zanim zaczniesz tracić pieniądze.
• Wygaśnięcie ważności domeny i certyfikatu SSL – jak wszyscy wiemy, rejestratorzy nazw domen i wystawcy certyfikatów SSL z przyjemnością przypominają o konieczności odnowienia subskrypcji. Jednak pewne rzeczy mogą się zdarzyć, zwłaszcza jeśli używasz wielu skrzynek odbiorczych i aliasów poczty e-mail. Takiej sytuacji można przegapić – a dodatkowe przypomnienie z zewnętrznego monitoringu nikomu nie zaszkodzi.
• Obecność na czarnych listach – czerwony ekran ostrzegawczy wyświetlany przez przeglądarkę zamiast samego serwisu to sytuacja, której każdy wolałby uniknąć. Najczęściej oznacza to, że witryna została zainfekowana złośliwym oprogramowaniem i stała się zagrożeniem dla użytkowników. W takiej sytuacji musisz natychmiast zareagować, aby jak najmniej użytkowników spotkało się z taką wiadomością.
• Blokery robotów – jeśli nigdy tego nie doświadczyłeś, rzuć pierwszy kamień. Na produkcję przeniesiono wersję roboczą serwisu wraz z plikiem robots.txt zawierającym blokadę robota wyszukiwarki. Lub X-Robots-Tag w nagłówku HTTP, który jest niewidoczny na pierwszy rzut oka. Lepiej jest wykryć taki błąd, zanim Google zaktualizuje indeks zgodnie z naszą własną „prośbą”.

Google Analytics

Monitoring zewnętrzny

Z pewnością obserwujesz zewnętrzne rezultaty swoich działań, ale obserwacja to nie to samo, co monitorowanie. Dobrą praktyką jest regularne sprawdzanie raportów i otrzymywanie alertów w kluczowych momentach – zamiast ciągłego patrzenia na wyniki.

• Pozycja SERP – podstawa do określenia efektów działań SEO, a często – wysokości wynagrodzenia za usługi SEO. Bardzo trudne do namierzenia na własną rękę – nie tyle ze względu na blokowanie wielu powtarzających się zapytań przez Google, co raczej ze względu na rozbudowaną personalizację wyników wyszukiwania i ciągłe pojawianie się nowych fragmentów zmieniających wygląd SERP-ów.
• Wydajność Google – liczba wyświetleń SERP, CTR i kliknięć, szybkość indeksowania i błędy. Dane z pierwszej ręki, czyli dane bezpośrednio z Google – z Google Search Console.
• Inne wskaźniki – takie jak Trust Flow (TF) czy Citation Flow (CF) służą głównie do określenia wartości stron internetowych jako potencjalnych lokalizacji linków. Ale warto też pod tym kątem monitorować, jak radzi sobie zoptymalizowana strona.
• Backlinks – „waluta” SEO, bezpośredni efekt content marketingu i wielu innych działań. Niektóre są na wagę złota, inne mniej. Konieczność monitorowania linków zwrotnych przejawia się na dwóch poziomach:

1. ogólna – liczbowa/jakościowa
2. szczegółowy – czyli śledzenie konkretnych pozyskanych linków – jeśli nie zostały one usunięte lub edytowane (np. poprzez dodanie atrybutu „nofollow”).

Konsola wyszukiwania Google

Narzędzia

Najważniejszym narzędziem do śledzenia efektów działań SEO jest wspomniana wyżej Google Search Console. Niestety nie oferuje konfigurowalnych alertów – powiadamiających np. o spadku pozycji SERP. Oczywiście GSC wysyła różnego rodzaju alerty, ale robi to w całkowicie niezależny sposób.

Bardzo ważny jest również Google Analytics – lub alternatywnie każdy inny pakiet służący do śledzenia ruchu i zachowania użytkowników na stronie. Tutaj możesz zdefiniować własne alerty i otrzymywać powiadomienia, gdy coś nietypowego stanie się z ruchem na Twojej stronie.

Majestic jest źródłem bardzo cennych danych dotyczących strony zoptymalizowanej pod kątem SEO – w tym również prowadzących do niej linków – posiada własny indeks zbudowany dokładnie tak samo jak indeks Google.

Niektóre z zaawansowanych platform SEO – jak na przykład OnCrawl – oferują ciągłe monitorowanie ogólnego stanu witryny. Usługa śledzi różne metryki zbierane przez indeksowanie i analizę logów.

Usługi takie jak Super Monitoring służą do monitoringu na miejscu – w szczególności w zakresie dostępności, szybkości i poprawności działania serwisów internetowych. Testują serwis nawet kilka tysięcy razy dziennie pod kątem różnych nieprawidłowości, które wykrywają, rejestrują i zgłaszają.

Super monitorowanie

Monitorowanie pozycji w wynikach wyszukiwania można w pewnym stopniu obsłużyć za pomocą Google Search Console. Możliwości są tu jednak ograniczone – i brakuje nam wspomnianych wyżej alertów. Majestic i OnCrawl również przychodzą tu na ratunek dzięki swoim narzędziom do śledzenia rang.

Agregacja danych

W efekcie potrzebujesz co najmniej czterech narzędzi, aby móc w pełni monitorować SEO. Jeśli skonfigurujesz alerty we wszystkich z nich, uchronisz się przed przeoczeniem jakichkolwiek istotnych zmian w sytuacji pozycjonowanej strony.
Ale co z raportami? Logowanie do kilku różnych aplikacji dzień po dniu i porównywanie danych w osobnych oknach to tortura.

Źródło: Panel raportowania SEO – autorstwa Windsor.ai

Na szczęście większość aplikacji monitorujących udostępnia swoje dane przez API – a kilka źródeł danych można łączyć w rozwiązania typu „dashboard”. Najbardziej znanym jest Google Data Studio. Co ciekawe, można do niego podłączyć dane ze źródeł nie oferujących API – np. bezpośrednio do bazy danych. Dzięki temu Twój panel wskaźników kluczowych może zawierać również informacje z samej witryny.