Co jest ważne dla SEO witryn mobilnych w 2015 r. (Informacje prosto od Google)

Biorąc pod uwagę, że Google dodaje przyjazność dla urządzeń mobilnych jako sygnał rankingowy, dzisiejsza poranna sesja SMX West dotycząca wyszukiwania mobilnego jest pełna. Wszyscy chętnie słuchają informacji bezpośrednio od Google, gdy analityk trendów dla webmasterów, Gary Illyes, wyjdzie na scenę, aby porozmawiać o aktualizacji i odpowiedzieć na pytania publiczności. Oprócz Illyes, publiczność usłyszy także Mitula Gandhiego, głównego stratega w SEO Clarity, oraz Brysona Meuniera, dyrektora SEO w Vivid Seats.

Dwie rzeczy, które SEO muszą koniecznie wynieść z tej sesji, to:

1) Gary Illyes z Google ujawnił, że istnieje zespół Google zajmujący się oddzielnym indeksowaniem witryn mobilnych – a oddzielne indeksowanie witryn mobilnych to coś, z czym Google może eksperymentować w przyszłości.

2) 21 kwietnia 2015, według wszystkich relacji, to „bardzo ważny dzień”. To dokładny cytat z Gary'ego Illyesa.

Czytaj dalej, aby zapoznać się z pełną treścią.

Gary Illyes definiuje „przyjazny dla urządzeń mobilnych”

Według Illyesa Internet zmienia się w coś piękniejszego. W końcu będzie w naszym życiu 24/7. Jesteśmy prawie na miejscu, a mimo to nadal mamy problemy z witryną, które nie zostały jeszcze rozwiązane, a mianowicie ogólną nieprzyjazność niektórych witryn mobilnych.

Istnieją starożytne technologie, które nie działają w telefonach komórkowych. Wciąż zdarzają się przypadki, gdy wchodzisz na stronę internetową za pomocą telefonu komórkowego, aby ją znaleźć, mówiąc w zasadzie „odejdź, ponieważ nie wspieram twojego urządzenia”.

Penetracja smartfonów rośnie, a Google chce, aby użytkownicy byli zadowoleni.

67 procent ludzi korzysta z telefonu komórkowego każdego dnia. Co robią na swoich telefonach? Przeglądanie Internetu i odwiedzanie stron internetowych. Ponieważ Google chce, aby użytkownicy byli zadowoleni, Google wprowadził termin „przyjazny dla urządzeń mobilnych”. To tak ważne dla Google, że stworzyli etykietę „przyjazną dla urządzeń mobilnych”. Illyes mówi, że Google dużo eksperymentował z tą etykietą i uważa, że ​​ma ona wpływ na Internet. Użytkownicy zaczynają się uczyć, że przyjazność dla urządzeń mobilnych jest dla nich dobra. Miejmy nadzieję, że ludzie uczą się również, że odwiedzanie witryny nieprzyjaznej dla urządzeń mobilnych może stać się dość frustrującym doświadczeniem.

Google będzie kontynuować swoje zaangażowanie w przyjazność dla urządzeń mobilnych, gdy 21 kwietnia stanie się sygnałem rankingowym. „To bardzo ważny dzień” – powiedział Illyes.

Co oznacza przyjazne dla urządzeń mobilnych? Oznacza to, że treść to:

1. Do dyspozycji
2. Czytelny
3. Nadający się do użytku

Jeśli witryna nie zezwala na indeksowanie zasobów, będzie nam naprawdę trudno renderować stronę i ostatecznie możemy nie zrozumieć jej poprawnie. Pozwól nam zindeksować wszystkie Twoje zasoby. Nie odrzucaj zasobów. Jeśli nie zezwolisz na dostęp do zasobów, nie będziemy w stanie stwierdzić, czy witryna jest rzeczywiście przyjazna dla urządzeń mobilnych.

Gary odpowiada na pytania publiczności

Czy będzie indeksowanie specyficzne dla smartfonów?

Wiem, że mamy plany. Nie jestem pewien, gdzie jesteśmy, ale mamy zespół, który nad tym pracuje. Możemy poeksperymentować z oddzielnym indeksowaniem komórek. (Tweetuj to!)

Czy w tym dniu pojawi się coś jeszcze?

„Nie wiem, czy w tym dniu pojawi się coś innego”.

Czy test przyjazny dla urządzeń mobilnych obejmuje całą witrynę, czy strona po stronie?

Strona po stronie.

Jaki jest Twój ulubiony projekt mobilny?

Wybrałbym responsywny design.

Jakiej rady udzieliłbyś w kwestii spójności treści i funkcjonalności między urządzeniami mobilnymi i komputerowymi?

Chcesz pomyśleć o użytkowniku. Chcesz zobaczyć, co się dla nich sprawdzi. Przetestuj swoją witrynę za pomocą narzędzia przyjaznego dla urządzeń mobilnych — jeśli jest w porządku, polecam go. Upewnij się również, że jesteś zadowolony ze strony. Ostatecznie to ważne.

Dane stojące za doświadczeniami mobilnymi

Mitul Gandhi, główny architekt w SEO Clarity, zaraz zagłębi się w dane. Najpierw jednak przypomina odbiorcom, że powinni wiedzieć, ile osób wchodzi na ich strony z komórek i o której porze dnia ruch mobilny jest największy.

„Pozbądźmy się oczywistości — telefon komórkowy szybko się rozwija” — mówi.

Cytuje Matta Cuttsa (przemawiającego na SMX Advanced 2014): „Mobilność jest ważniejsza i pojawia się szybciej, niż większość ludzi na tej sali zdaje sobie sprawę”.

Próbując zbadać wpływ urządzeń mobilnych, Gandhi przejął 450 domen swoich klientów, co w sumie dało 7,6 miliarda odwiedzin między styczniem 2013 r. a grudniem 2014 r. Co znalazł? 400-procentowy wzrost ruchu z urządzeń mobilnych w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, a pełne 30 procent ruchu pochodziło z urządzeń mobilnych.

Nie licz jeszcze na pulpit, mówi. To wciąż ważne, po prostu nie rośnie tak szybko, jak ruch w wyszukiwarkach mobilnych. Podczas gdy ruch na urządzeniach mobilnych wzrósł o 400 procent, ruch na komputerach nadal wzrósł o 100 procent.

Korzystanie z urządzenia zależy od pory dnia

Gandhi przytacza badanie przeprowadzone przez ComCast, które wykazało:

• Komputery dominują w godzinach pracy (w ciągu dnia)
• Tablety są popularne wczesnym wieczorem i w godzinach największej oglądalności
• Urządzenia mobilne rozjaśniają dojazdy późną nocą i wczesnym rankiem

Studium przypadku: Firma przechodzi z 20 tys. błędów na urządzenia mobilne do 1 tys.

Nasz trzeci mówca, Bryson Meunier, jest dyrektorem SEO w firmie Vivid Seats, która zajmuje się sprzedażą biletów na koncerty. Eksperymentuje z przyjaznością dla urządzeń mobilnych.

Istnieje więcej niż jedna prawidłowa odpowiedź, jeśli chodzi o przyjazność dla urządzeń mobilnych, mówi, wskazując, że więcej osób korzysta z witryn mobilnych mdot ( m.websiteURL.com ) niż z czegokolwiek innego. Sam Vivid Seats korzysta z dynamicznego wyświetlania i jest uważany za przyjazny dla urządzeń mobilnych. Jak mówi, responsywne projektowanie to nie jedyny wybór.

Ponad połowa ruchu w Vivid Seats pochodzi z samych smartfonów. Wszyscy ich konkurenci mają etykietę przyjazną dla urządzeń mobilnych, więc firma Vivid Seats nie musiała się zastanawiać, czy naprawdę zainwestować w poprawę doświadczenia mobilnego.

W ciągu czterech miesięcy usługa Vivid Seats wzrosła z 20 000 do 1000 błędów w zakresie użyteczności mobilnej. Oto procedura, którą zastosowali, aby naprawić błędy:

1. Zidentyfikowano odpowiedni szablon, który spowodował błąd
2. Przeprojektowane szablony priorytetów
3. Priorytety na podstawie wpływu na przychody

Meunier przyjrzał się danym, aby ustalić, czy naprawienie błędów użyteczności mobilnej pomaga w SEO lub wrażeniach użytkownika. Konkluzja? Naprawianie błędów obsługi na urządzeniach mobilnych nie ma natychmiastowego wpływu na ruch, przychody ani współczynnik odrzuceń z ruchu wyszukiwania mobilnego. Co oznacza, według Meuniera, żaden widoczny algorytm użyteczności mobilnej nie istnieje na dzień 17 lutego 2015 r. Powiedział, że jeśli algorytm użyteczności mobilnej istnieje , może nie być wart wysiłku. Meunier będzie kontynuował monitorowanie, aby sprawdzić, czy może wystąpi opóźniony efekt.

Kiedy publiczność zapytała Meuniera, czy etykieta przyjazna dla urządzeń mobilnych pomogła w CTR, odpowiedział: „Nie w żaden statystycznie istotny sposób”.  

Aby uzyskać informacje o tym, jak zoptymalizować swoje strony pod kątem szybkości i SEO mobilnego, zalecamy rozpoczęcie od tych zasobów:

• Kompleksowa mobilna lista kontrolna SEO i projektowa
• Samouczek SEO: SEO mobilne i optymalizacja UX
• Optymalizacja obrazu: pierwsza rzecz, którą możesz zrobić, aby poprawić UX na urządzeniach mobilnych
• Przewodnik dla webmasterów witryn mobilnych autorstwa Google Developers