Mobilność spotyka reklamę natywną
Opublikowany: 2022-06-20Reklama natywna jest angażująca, niepozorna i wysoce konwertowalna. Nic więc dziwnego, że w dzisiejszych czasach staje się jednym z najpopularniejszych typów reklam w marketingu internetowym. Wzrasta również aktywność mobilna. Tak więc, naturalnie, reklamy cyfrowe szybko zaczęły wykorzystywać ten nowszy teren.
Nie chodzi o wybór między urządzeniami mobilnymi a komputerowymi . W najlepszym interesie reklamodawców jest, aby przejście użytkownika między reklamami na różnych urządzeniach było jak najbardziej płynne. Większość magazynów online i witryn handlu elektronicznego szybko udostępnia swoje aplikacje w środowiskach stacjonarnych, mobilnych i aplikacji mobilnych, aby przyciągnąć uwagę użytkownika na dowolnej platformie.
Ale najpierw upewnijmy się, że znasz podstawy.
Co to jest reklama natywna?
Główną cechą, która odróżnia reklamę natywną od innych form reklamy cyfrowej, jest jej zdolność do naśladowania stylu i treści źródła. Prawdopodobnie doskonale zdajesz sobie z tego sprawę zarówno jako reklamodawca, jak i użytkownik. Ale na wszelki wypadek upewnij się, że rozumiesz rolę reklam natywnych w marketingu cyfrowym i przeczytaj nasz najnowszy wpis na blogu o tym popularnym formacie reklamy!
Dlaczego mobilne reklamy natywne są różne?
W przeciwieństwie do reklam na komputery mobilne reklamy natywne mogą się reklamować na dwóch platformach: w internecie i w aplikacji. Internet mobilny odbywa się za pośrednictwem przeglądarki mobilnej, podczas gdy aplikacja mobilna działa z aplikacji mobilnej , którą użytkownik pobiera na swoje urządzenie.
Reklama natywna w internecie mobilnym a reklama natywna w aplikacjach mobilnych
Możesz więc pomyśleć: „Jaka jest różnica między tymi dwoma, oprócz tego, że użytkownik musi go pobrać, aby z niego korzystać?” Wydaje się, że to więcej pracy, dlaczego zamiast tego nie trzymać się reklamy w internecie mobilnym? Możesz po prostu dostosować reklamy na komputery do mniejszych ekranów urządzeń mobilnych.
Zło.
Aplikacje mobilne mogą być źródłem wysokiej jakości ruchu w wielu różnych aspektach. Główne różnice między ruchem w witrynach mobilnych i aplikacjach mobilnych obejmują:
- Śledzenie użytkownika
- Dostęp do danych użytkownika
- Blokery reklam
Przyjrzyjmy się bliżej każdemu z nich, aby zrozumieć, czym różnią się mobilne reklamy natywne.
Śledzenie użytkownika
Podobnie jak przeglądarki komputerowe, internet mobilny wykorzystuje pliki cookie do śledzenia użytkowników. Ze względu na RODO i inne zasady dotyczące prywatności użytkowników, użytkownicy są często proszeni o zaakceptowanie lub rezygnację z plików cookie. Bez plików cookie nie można zidentyfikować, kto widział Twoją reklamę w swojej przeglądarce mobilnej. W aplikacjach mobilnych użytkownicy są śledzeni na podstawie identyfikatora urządzenia . Ten identyfikator urządzenia można następnie wykorzystać do identyfikacji unikalnych użytkowników i innych cennych informacji demograficznych.
Dostęp do danych użytkownika
Ponieważ śledzenie użytkowników pochodzi z plików cookie w ruchu w sieci mobilnej, nasz wgląd na temat użytkownika opiera się na jego aktywności w sieci (tj. najczęściej odwiedzanych stronach internetowych, ulubionych sklepach itp.). Pozostaje nam dokonywać założeń dotyczących ich wieku lub płci na podstawie ich aktywności w sieci, co może być dość ryzykowne.
Aplikacje mobilne są jednak w stanie zbierać między innymi informacje takie jak typ urządzenia, system operacyjny, płeć, wiek, operator i lokalizacja GPS. Aplikacje mobilne mogą następnie wybrać, jakie dane demograficzne użytkownika chcą wysłać do swoich partnerów reklamowych.
Narzędzie do śledzenia reklam Voluum może współpracować z AppsFlyer i innymi platformami atrybucji mobilnej w celu śledzenia danych kampanii mobilnej. W ten sposób uzyskasz pełny przegląd wszystkich swoich działań marketingowych. Voluum będzie śledzić Twoje kampanie internetowe i mobilne, dzięki czemu zobaczysz całkowity koszt i przychody.
Blokery reklam
Ten jest duży. Wiesz już, że blokowanie reklam to zła wiadomość dla przeglądania Internetu na komputerze. Być może nawet używasz teraz jednego. Przeglądarki mają nawet wbudowane blokery reklam, dzięki czemu użytkownicy nie muszą ich proaktywnie instalować. Jednak nie dotyczy to aplikacji mobilnych, ponieważ blokery reklam nie mogą powszechnie blokować natywnych reklam w aplikacji.
Czy to oznacza, że powinieneś wyświetlać reklamy natywne tylko w ruchu z aplikacji mobilnych? Zupełnie nie. Każdy rodzaj ruchu ma swoje wady i zalety, na które największy wpływ mają ceny . Nigdy nie należy wykluczać ruchu na komputerach lub w internecie mobilnym tylko dlatego, że ruch w aplikacjach mobilnych może mieć więcej danych użytkowników. Tańszy ruch często może być skuteczniejszy w przypadku niektórych ofert, ale aby się o tym przekonać, potrzeba czasu na przetestowanie ruchu.
Więc teraz, kiedy ustaliliśmy, że żaden rodzaj ruchu nie jest idealny dla żadnej oferty, przejdźmy do nauki.
Mobilna reklama natywna dla użytkowników
Badanie przeprowadzone na Uniwersytecie w Antwerpii w Belgii pokazuje, jak użytkownicy reagowali na natywną reklamę mobilną w aplikacjach informacyjnych. Wyniki można zawęzić do trzech kluczowych wniosków:
- Użytkownicy tak naprawdę nie nienawidzą reklam, chcą tylko, aby były trafne
- Użytkownicy wolą oglądać reklamy natywne niż reklamy wideo lub banery displayowe
- Ludzie pozytywnie reagują na reklamy natywne, gdy są wykonane prawidłowo
A oto, co to oznacza dla Twoich kampanii.
Użytkownicy chcą trafnych reklam
Gdy czytelnicy byli pytani o różne przykłady reklam natywnych, oceniali je na podstawie jakości treści i tego, czy reklamy spełniły ich oczekiwania. W związku z tym, jeśli nagłówek reklamy zawierał interesujący temat, ale po kliknięciu artykułu był jawną reklamą handlową, reklama została oceniona źle. Jeśli jednak reklama dotyczyła interesującego użytkownika tematu, a treść odpowiadała jakości czasopisma, w którym się reklamuje, reklama została dobrze odebrana.
I jak się upewnić, że pokażesz właściwą rzecz odpowiedniej publiczności? Użyj sieci reklamowej lub DSP, która ma wiele opcji kierowania na ruch. Ale to zaprowadzi cię tylko tak daleko. Skorzystaj z narzędzia do śledzenia reklam, takiego jak Voluum i A/B, przetestuj różne zestawy reklam i zidentyfikuj dochodowe części ruchu.
Użytkownicy wolą reklamy natywne od innych typów reklam
Użytkownicy cieszą się postrzeganą kontrolą. Gdy wyświetlali im reklamy wideo lub banery przed filmem, preferowali reklamy natywne. Wyjaśnili to, mówiąc, że reklamy natywne są mniej natrętne i dają użytkownikom możliwość wyboru, czy zaangażują się w reklamę, czy nie. Wydawcy muszą to zrozumieć, ponieważ niezadowoleni użytkownicy nie tylko marnują pieniądze reklamodawców, ale także odciągają użytkowników od ponownego korzystania z ich aplikacji.
Użytkownicy nie mają nic przeciwko reklamom natywnym zrobione dobrze
Zapytani o reklamy natywne w mobilnych aplikacjach informacyjnych, większość użytkowników zrozumiała, że ten model przychodów jest niezbędny, aby magazyn informacyjny pozostał bezpłatny. Czytelnicy woleli przeglądać bezpłatne wiadomości z odpowiednią natywną reklamą niż płatne członkostwo bez reklam.
Przyszłość mobilnej reklamy natywnej
Badanie to, a także popularność aktywności mobilnej, dały reklamodawcom możliwość przyjaznego zaangażowania użytkowników. Ludzie nie są tak nieświadomi reklam jak kiedyś, ale mają też większą wiedzę na temat oglądania reklam podczas przeglądania sieci. To znaczy, jeśli reklamy zdołają pozostać trafne.
To dobra wiadomość, ponieważ oznacza, że użytkownicy nie ignorują reklam. Ponieważ użytkownikom zależy na tym, jakie reklamy są im wyświetlane, prawdopodobnie dokonają konwersji, gdy zostanie im wyświetlona odpowiednia kreacja i oferta. Kluczem jest mądre targetowanie i analizowanie zarejestrowanych danych. Nawet nierentowne kampanie uczą, jak wyświetlać lepsze reklamy w przyszłości i pomagają tworzyć czarne listy ze złymi miejscami docelowymi.
System śledzenia Twojej sieci reklamowej zaprowadzi Cię tylko do tej pory. Zwykle jest bardzo prosty i nie zawiera szczegółowych informacji na temat tego, co faktycznie działa. Nie wierzysz nam?