Żargon buster: Dekodowanie popularnych terminów związanych z marketingiem mobilnym

Pracujesz ciężko i szybko, tak jak reszta branży marketingu mobilnego. Wiemy, że ostatnią rzeczą, której potrzebujesz, jest mylące słowo, które utrudni przepływ pracy lub kampanie. Dobra znajomość żargonu i akronimów to jeden ze sposobów, aby być na bieżąco z nowościami i trendami w branży. Poniżej znajduje się 16 terminów, których często używają marketerzy, zdefiniowanych w prosty sposób.

Testy A/B: Metodologia optymalizacji, która porównuje ze sobą dwie wersje czegoś w celu określenia, która działa lepiej. Na przykład możesz porównać skuteczność różnych nagłówków lub obrazów, promując każdy z nich do niewielkiej grupy odbiorców, a następnie udostępniając zwycięską odmianę wszystkim w sklepie z aplikacjami.

Podmiot stowarzyszony: osoba lub firma, która promuje produkt lub usługę reklamodawcy za pomocą reklamy. Partnerzy otrzymują obniżoną lub stałą wypłatę po kliknięciu lub wyświetleniu reklamy. Partnerzy mogą zamieszczać reklamy w formie linków, banerów lub reklam tekstowych.

Sztuczna inteligencja (AI): W kategoriach laika jest to inteligencja, którą wykazują maszyny. Na przykład gry wideo FPS, takie jak Call of Duty 4, wykorzystują sztuczną inteligencję, gdy użytkownicy grają przeciwko grze — boty mogą strzelać do osoby grającej i unikać jej ataków, symulując grę przeciwko innej osobie. Jeśli chodzi o marketing, Google korzysta z RankBrain — systemu sztucznej inteligencji, który pomaga im zrozumieć zapytania wyszukiwania.

CTR (Click-through Rate) : stosunek liczby kliknięć do wyświetleń, ta miara pomaga reklamodawcom zrozumieć skuteczność ich kampanii typu „płatność za kliknięcie”. CTR = kliknięcia / wyświetlenia.

Kontrolowane wdrożenia: wdrażanie nowej funkcji dla niewielkiej grupy odbiorców. Na przykład, jeśli masz nową funkcję i chcesz zobaczyć, jak reagują na nią użytkownicy, możesz wysłać ją do 5% odbiorców. Po otrzymaniu z powrotem danych możesz je dostosować, jeśli to konieczne, przed wdrożeniem u wszystkich.

Głębokie linki : działanie polegające na wysyłaniu istniejących użytkowników (tj. użytkowników, którzy już zainstalowali aplikację) na określony ekran w aplikacji mobilnej zamiast na domyślny/główny ekran aplikacji lub stronę docelową w sklepie z aplikacjami. Technologia precyzyjnych linków TUNE umożliwia wykrywanie nowych i istniejących użytkowników i udostępnia precyzyjne linki tylko istniejącym użytkownikom, jednocześnie wysyłając nowych użytkowników do sklepu z aplikacjami w celu pobrania odpowiedniej aplikacji.

Odroczone precyzyjne linki : rozszerza podstawowe precyzyjne linki o możliwość wysyłania nowych użytkowników (tj. użytkowników, którzy jeszcze nie zainstalowali aplikacji) na określony ekran w aplikacji mobilnej. Odbywa się to poprzez utrzymywanie precyzyjnego linku do momentu, gdy użytkownik zainstaluje aplikację mobilną i zostanie uruchomiony przy pierwszym otwarciu aplikacji. Dowiedz się, jak program TUNE obsługuje odroczone precyzyjne linki i uzyskaj instrukcje, jak zaimplementować je w swojej aplikacji.

Zdarzenia : dalsze działania w aplikacji, które występują po początkowej instalacji aplikacji. Zdarzenia obejmują działania, takie jak rejestracje i zakupy. Ukończenie zdarzeń w aplikacji jest jednym z głównych wskaźników zaangażowania użytkownika w aplikację. Pomiar przychodów związanych z tymi zdarzeniami pozwala firmie TUNE na dostarczanie szczegółowych informacji na temat długookresowej wartości użytkownika (LTV). Pomiar zdarzeń TUNE jest dostarczany z 17 predefiniowanymi zdarzeniami do wyboru, a także umożliwia pomiar dowolnego zdarzenia niestandardowego i związanego z nim kontekstu, jaki może zawierać Twoja aplikacja.

Pierwszy plan/tło: aplikacja jest wyświetlana na pierwszym planie, gdy użytkownik ją wyświetla i aktywnie z niej korzysta. Jest w tle, gdy przeszli do ekranu głównego i przestali go używać.

IDFA/IFA : identyfikator Apple dla reklamodawców. Ciąg alfanumeryczny unikalny dla każdego urządzenia, którego można używać do wyświetlania reklam, a także flaga wskazująca, czy użytkownik włączył funkcję limitu śledzenia reklam. TUNE używa IDFA jako unikalnego identyfikatora do przypisywania konwersji do odpowiedniego źródła ruchu. Ten identyfikator wygląda tak: 6CCD6E9C-5BE7-466B-9B6E-9BC673847337

Zakup w aplikacji (IAP): Transakcja zachodząca w aplikacji, na przykład kupowanie klejnotów przez użytkownika w celu przejścia na kolejny poziom w aplikacji do gier mobilnych.

Ogranicz śledzenie reklam (LAT): LAT to ustawienie włączane przez użytkownika w systemach iOS, Android i Microsoft, które wskazuje, że użytkownik nie chce być kierowany do reklam. Deweloperzy muszą przestrzegać ustawień LAT zgodnie z wymaganiami programistów tych odpowiednich platform.

Atrybucja wielodotykowa: gdy użytkownik kliknie reklamę, a następnie dokona zakupu, reklamodawca płaci wydawcy, który pokazał mu tę reklamę. Ale co by było, gdyby użytkownik zobaczył reklamę w kilku miejscach, a następnie kliknął ją po raz trzeci — komu przypadnie w udziale zasługa? Atrybucja wielodotykowa dzieli udział w przychodach między wszystkie źródła, które pokazały użytkownikowi daną reklamę przed kliknięciem i zakupem. Multi-touch może również odnosić się do użytkowników, którzy oglądają reklamę na kilku swoich urządzeniach przed dokonaniem zakupu.

Ogłaszanie zwrotne : żądanie adresu URL wysłane przez TUNE do serwera zewnętrznego, które powiadamia o zdarzeniu konwersji (instalacji, zdarzeniu w aplikacji itp.). Chociaż termin „ogłaszanie zwrotne” oznacza metodę POST dla żądania adresu URL, TUNE domyślnie ładuje adresy URL ogłaszania zwrotnego za pomocą metody GET.

Przechowywanie: zachowanie użytkowników aplikacji, którzy pobrali aplikację. Istnieje jedna strategia przekonywania użytkowników do pobrania Twojej aplikacji, a zupełnie inna, aby przekonać ich do pozostania i zaangażowania się w Twoją aplikację .

Lepkość: technologia, którą klienci w pełni akceptują i której „trzymają”. Pomyśl o aplikacjach na smartfonie, które zostały zainstalowane dawno temu, są używane prawie codziennie i nigdy nie zostały usunięte. Te aplikacje są lepkie i stabilne.

Uniwersalne łączenie: łącza iOS zapewniają użytkownikom płynne działanie. Linki uniwersalne mogą pełnić funkcję precyzyjnych linków , odroczonych precyzyjnych linków lub standardowych linków śledzących. Reklamodawca określa działanie linku na podstawie znanych informacji o urządzeniu mobilnym użytkownika. Załóżmy, że jesteś w aplikacji i widzisz reklamę świetnej oferty w Expedii. Intencją reklamodawcy jest, abyś kupił lot. Jeśli masz już aplikację, uniwersalny link może działać jako precyzyjny link i kierować Cię bezpośrednio na stronę w aplikacji, na której możesz dokonać zakupu. Jeśli nie masz aplikacji, uniwersalny link będzie działał jako odroczony precyzyjny link i przeniesie Cię do sklepu z aplikacjami. Po pobraniu linku zostaniesz przekierowany na stronę docelową w aplikacji, gdzie możesz kupić ofertę na lot. Inną możliwością jest to, że reklama przeniesie Cię na mobilną stronę internetową, jeśli nie masz aplikacji, aby zminimalizować kroki w procesie zakupu. Jeśli intencją reklamodawcy było wyłącznie pobranie aplikacji, jeśli jej nie masz, uniwersalny link przeniesie Cię do sklepu z aplikacjami, w którym możesz pobrać aplikację Expedia.

Ten blog jest trzecim z serii definiujących terminy marketingu mobilnego. Zapoznaj się z „ Przewodnikiem po terminach marketingu mobilnego dla początkujących ” i „ 13 słów, które każdy marketer mobilny powinien znać ” dla tomów I i II.