Raport dotyczący mobilnej strony docelowej: poznaj największy czynnik wpływający na szybkość ładowania strony

W 2008 roku Mary Meeker, analityk Kleiner Perkins Caufield Byers, przewidywała, że ​​„do 2014 roku telefon komórkowy wyprzedzi stacjonarny dostęp do Internetu”.

W 2014 roku, tak jak przewidywała, liczba użytkowników mobilnych oficjalnie przekroczyła liczbę użytkowników komputerów stacjonarnych na całym świecie. Od tego czasu różnica między użytkownikami internetu mobilnego i stacjonarnego znacznie się zwiększyła:

Amerykanie sprawdzają obecnie swoje urządzenia mobilne aż 150 razy dziennie i spędzają więcej czasu na smartfonach i tabletach niż na oglądaniu telewizji (197 minut dziennie vs. 147 minut dziennie).

Nie chodzi już o to, czy marketing mobilny jest konieczny — wiemy, że jest niezbędny. Teraz chodzi o wykorzystanie dowodów, aby zrozumieć takie rzeczy, jak preferencje mobilne użytkowników, ich zachowanie podczas korzystania z różnych typów urządzeń, jakie czynniki zapewniają najlepsze wrażenia użytkownika itp.

Aby pomóc Ci zrozumieć niektóre z tych składników, niedawno ogłosiliśmy pierwszy test porównawczy wydajności mobilnej strony docelowej po kliknięciu: Raport o stanie konwersji mobilnych. Ten raport strony docelowej po kliknięciu, przygotowany przez firmę Instapage, analizuje współczynniki konwersji z urządzeń mobilnych w wielu kwalifikacjach, w tym:

• Przemysł
• Budżet na reklamę cyfrową
• Lokalizacja geograficzna

Nasz raport pokazuje, jak w pełni zoptymalizowane, reagujące na urządzenia mobilne strony docelowe po kliknięciu mogą osiągnąć znacznie wyższe współczynniki konwersji. W raporcie wymieniono trzy główne czynniki, które składają się na doskonałą jakość mobilnej strony docelowej po kliknięciu: responsywny projekt, personalizacja i szybkość ładowania.

W tym artykule zagłębimy się w ten ostatni składnik.

Prędkości ładowania strony i współczynniki konwersji

Fakt: konsumenci mobilni oczekują i domagają się natychmiastowej gratyfikacji, a dzięki mobilnym stronom docelowym po kliknięciu oznacza to, że muszą się szybko ładować.

Problem: Rozmiar stron internetowych ładowanych na urządzeniach mobilnych zwiększył się czterokrotnie w ciągu ostatnich pięciu lat.

Główna przyczyna: Obrazy — które stanowią 68% całkowitej wagi strony.

Przyjrzyjmy się bliżej.

Nasz raport dotyczący danych mobilnych szczegółowo opisuje, w jaki sposób i dlaczego Twoi użytkownicy prawdopodobnie odrzucą witrynę przed konwersją, jeśli strona docelowa po kliknięciu ładuje się zbyt wolno lub powoduje chaos. Dlatego ma sens tylko to, że przyspieszenie ładowania strony zmniejszy jej współczynnik odrzuceń i prawdopodobnie zwiększy współczynnik konwersji.

Dane z Google dodatkowo potwierdzają, że szybkość ładowania strony ma kluczowe znaczenie dla uzyskania przewagi konkurencyjnej:

• 61% użytkowników raczej nie wróci do witryny mobilnej, do której miało problem, a 40% z nich zamiast tego odwiedzi witrynę konkurencji
• 53% konsumentów opuści stronę, której ładowanie trwa dłużej niż trzy sekundy
• Konwersje spadają o 20% z każdą dodatkową sekundą ładowania strony

Jak obrazy pasują do równania

Istnieje wiele przyczyn wolno ładujących się stron, ale najczęstszym winowajcą są obrazy.

Jako marketer wiesz, że obrazy mogą zwiększyć zaangażowanie na stronach docelowych po kliknięciu (a ostatecznie współczynniki konwersji). Chociaż należy zadać pytanie — ile to za dużo, jeśli chodzi o współczynniki konwersji mobilnej?

Odkryliśmy, że strony docelowe po kliknięciu z jednym obrazem mają znacznie wyższy współczynnik konwersji niż strony docelowe po kliknięciu bez obrazów. Jednak więcej niż trzy obrazy zwykle powodują dramatyczny spadek współczynnika konwersji z urządzeń mobilnych:

Na szczęście Google udostępniło dwa rozwiązania do walki z wolnymi prędkościami ładowania strony. Po pierwsze, przyspieszone strony mobilne (AMP) pomagają projektantom tworzyć szybko ładujące się strony internetowe zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, które zużywają 10 razy mniej danych niż przeciętnie. Wydawcy mogą stworzyć treść jeden raz, a następnie natychmiast ją załadować w dowolne miejsce.

Następnie gigant wyszukiwarek zaprezentował ALP — AMP dla reklam i stron docelowych po kliknięciu — który pozwala reklamodawcom konwertować potencjalnych klientów szybciej niż kiedykolwiek wcześniej dzięki usprawnionemu interfejsowi mobilnemu.

Połączenie tych dwóch elementów oznacza, że ​​użytkownicy mogą przejść do strony AMP, kliknąć reklamę utworzoną za pomocą AMP HTML i zostać natychmiast przekierowani na stronę docelową utworzoną przez AMP po kliknięciu. To naturalnie skraca czas procesu, eliminując zwykłe kliknięcie, przekierowanie śledzące, przekierowanie strony docelowej po kliknięciu i proces ładowania. Zamiast tego ogranicza się to do dwóch kroków — kliknij i załaduj — co poprawia szybkość ładowania strony, zmniejsza współczynniki odrzuceń i zwiększa współczynniki konwersji.

Sprawdź szybkość ładowania strony mobilnej

Określenie przyczyny powolnego ładowania strony nie zawsze jest łatwe, ponieważ ilość tekstu i obrazów jest szybko zauważalna, ale problemy takie jak nadmierna liczba JavaScript i zbyt wiele przekierowań nie są tak oczywiste. Na szczęście istnieje sposób, aby dowiedzieć się, co dokładnie spowalnia ładowanie strony.

Google PageSpeed ​​Insights pozwala szybko przetestować szybkość Twojej strony internetowej. Po prostu wpisując adres URL i klikając „Analizuj”, otrzymasz szczegółowy raport o tym, co spowalnia tę stronę internetową, w oparciu o dwa parametry — czas do wczytania części strony widocznej na ekranie i czas do wczytania całej strony — oba wraz z zaleceniami dotyczącymi sposobu rozwiązać problem.

Oto przykład bezpłatnej wersji próbnej strony docelowej GoToWebinar po kliknięciu i jej wynik:

Jeśli klikniesz „pokaż, jak naprawić” w sekcji „Optymalizuj obrazy”, zobaczysz, że GoToWebinar może zaoszczędzić znaczne bajty danych, formatując i kompresując obrazy stron docelowych po kliknięciu.

Według serwisu Google:

PageSpeed ​​Insights mierzy wydajność strony dla urządzeń mobilnych i komputerów stacjonarnych. Pobiera adres URL dwukrotnie, raz za pomocą mobilnego klienta użytkownika i raz za pomocą agenta użytkownika komputera. Wynik PageSpeed ​​mieści się w zakresie od 0 do 100 punktów. Wyższy wynik jest lepszy, a wynik 85 lub wyższy oznacza, że ​​strona działa dobrze.

Tak więc najwyraźniej 60-punktowy wynik w powyższym przykładzie nie jest idealny i w najlepszym interesie GoToWebinar leży ponowna ocena strony pod kątem lepszego doświadczenia użytkownika.

Dowiedz się więcej dzięki pełnemu raportowi strony docelowej po kliknięciu

Mobilne strony docelowe po kliknięciu przodują w pozyskiwaniu klientów, a korzystanie z urządzeń mobilnych będzie nadal rosło. Dlatego tak ważne jest, aby Twoje treści były dostosowane do urządzeń mobilnych i zapewniały pozytywne wrażenia użytkownikom na wszystkich urządzeniach.

Ustanawiając nowy standard branżowy, nasz raport danych mobilnych pokazuje, że strony docelowe po kliknięciu mogą dobrze działać, jeśli są w pełni zoptymalizowane i reagują na urządzenia mobilne. Obejmuje to duże prędkości ładowania strony. Pobierz raport, aby uzyskać więcej informacji, strategie stojące za konwersjami mobilnymi, przegląd technologii konwersji mobilnych i nie tylko.