Buzzword of the Year spotyka swojego konkurenta: urządzenia mobilne i stacjonarne w reklamie natywnej

Kiedy już to przedstawiliśmy, reklama natywna nieustannie okazuje się być najbardziej atrakcyjnym sposobem na nawiązanie kontaktu z odbiorcami online. Reklamy natywne pasują do otoczenia, funkcjonalności i charakteru formatu mediów, w których się pojawiają.

Niezależnie od tego, czy chodzi o treści typu In-Feed, wyszukiwanie, treści wydawcy, społecznościowe czy polecane, reklama natywna w końcu pojawi się na konkretnym urządzeniu dzięki wielu dostępnym rozwiązaniom programistycznym. Pytanie, które się pojawia: na jakim typie urządzenia lepiej się reklamować? Aby odpowiedzieć na to pytanie, spójrzmy na ideę stojącą za wieloma opcjami reklamowymi.

Reklama cyfrowa jest tutaj, aby pozostać

Miliardy ludzi spędzają większość czasu w Internecie, wykonując różne czynności – to oczywiste. Już samo to stwarza ogromny potencjał dla reklamodawców. Jeśli kiedykolwiek używałeś smartfona do czegoś więcej niż tylko odbierania połączeń, wiesz, o czym mówimy.

Szukasz tej jednej idealnej marki butów przeglądających Internet, musisz znaleźć najlepszą opcję! Kiedykolwiek lub cokolwiek przeglądają ludzie, ich urządzenie staje się dla Ciebie – reklamodawcy – krainą cukierków. Jak każdy reklamodawca, który chce odnieść sukces w reklamach natywnych, Ty również powinieneś oprzeć swoją strategię reklamową na obu kanałach, wykorzystując znaczenie marketingu mobilnego i możliwości reklam na komputery. Dlatego ważne jest, aby zrozumieć różnicę między nimi i upewnić się, że reklamy są zoptymalizowane pod kątem obsługi obu typów urządzeń.

Ok, więc co się gotuje?

W świecie, w którym ludzie na co dzień coraz częściej korzystają z mediów społecznościowych, powszechnie uważa się, że szanse na obejrzenie reklamy na smartfonie lub tablecie są znacznie większe niż na jakimkolwiek innym urządzeniu. W dzisiejszych czasach urządzenia mobilne są praktycznie przyklejone do naszych rąk. Chociaż można dyskutować, czy jest to dobre dla społeczeństwa, jest to niewątpliwie wspaniała okazja do rozwoju rodzimej niszy.

IAB Internet Advertising Revenue Report 2018 jasno stwierdza, że:

Reklama dostarczana na urządzeniu mobilnym stanowi obecnie 65,1% łącznych przychodów z reklam internetowych. Przychody z reklamy mobilnej wzrosły do ​​40% w latach 2017-2018”.

Pomysł połączenia niezakłócającego charakteru reklamy natywnej z krajobrazem mobilnym lub stacjonarnym może przynieść bardzo obiecujące rezultaty.

Co sprawia, że ​​natywne reklamy mobilne są tak świetne?

Odpowiedź brzmi – prostota integracji reklam natywnych z kanałami mobilnymi.

Reklama mobilna wyświetla reklamy na smartfonach i tabletach, urządzeniach dodatkowo charakteryzujących się połączeniem bezprzewodowym. Ten rodzaj reklamy może przybrać formę baneru reklamowego osadzonego w pobranych aplikacjach, grach mobilnych, witrynach mobilnych lub reklamach tekstowych za pośrednictwem SMS-ów. Wszystkie są zoptymalizowane, aby zmieścić się na mniejszym obszarze ekranowym urządzeń mobilnych.

Dzięki licznym rozwiązaniom programistycznym reklamę mobilną można wzbogacić o lokalizację geograficzną użytkownika, historię przeglądania na urządzeniu oraz zwyczaje zakupowe danej osoby. Więc masz to, reklama mobilna jest częścią większego obrazu znanego jako marketing mobilny i dlatego jest jednym z wielu narzędzi, które należy wykorzystać w udanej kampanii marketingowej.

W kontekście świata mobilnego jest prawie wszystko. Kto widzi reklamę? Gdzie? Ile razy? Wystrzeliwanie wrażeń w pustkę nie jest już uważane za dobrą strategię. Jakość nad ilością jest tym, do czego powinieneś dążyć. Innymi słowy, reklama mobilna pomaga dotrzeć do odpowiednich odbiorców i od samego początku zwiększa szanse na wysoki ROI.

Użytkownicy online spędzają około 89% czasu przeglądania na uruchamianiu aplikacji, dzięki czemu Twoje reklamy są stale wyświetlane. Bądź sprytny i korzystaj z kierowania geograficznego, aby precyzyjnie określić swoje kampanie, zwiększyć dokładność zasięgu i wyświetlać reklamy oparte na lokalizacji, oszczędzając przy tym trochę $$.

Spójrzmy prawdzie w oczy, aplikacje i platformy mediów społecznościowych stały się zupełnie nowymi kanałami komunikacji, a czy jest lepszy sposób na dotarcie do odbiorców niż robienie tego za pomocą osobistych urządzeń mobilnych?

Oprzyj swoje spersonalizowane targetowanie na cennych danych zawartych w unikalnym identyfikatorze przypisanym do każdego urządzenia mobilnego i zrozum nawyki klientów online poprzez analizę – a następnie dokonaj niezbędnych korekt retargetingu. Co powiesz na zwiększenie swojej kreatywności i skorzystanie z różnych aplikacji, mediów społecznościowych i opcji integracji z internetem mobilnym podczas projektowania reklam? Oprogramowanie śledzące, takie jak Voluum ( zintegrowane z Appsflyer do śledzenia urządzeń mobilnych) , pomoże Ci określić, które kanały, odbiorcy, kreacje i inne są najbardziej dochodowe oraz które źródła ruchu, za które płacisz, generują najwięcej konwersji .

Profesjonaliści się gromadzą. Podsumujmy więc.

Zalety natywnej reklamy mobilnej

• Reklamy natywne idealnie komponują się z treścią przepływu redakcyjnego, co prowadzi do wysokiego współczynnika akceptacji, co skutkuje znacznie wyższymi współczynnikami kliknięć.
• Reklama mobilna doskonale wpisuje się w aktualne trendy marketingu cyfrowego i uzależnienia od urządzeń mobilnych.
• Możliwość bezpośredniej reakcji użytkownika – call-to-click.
• Wysokie wskaźniki zaangażowania.
• Kierowanie geograficzne.

• Dostępność/przyjazność dla mediów społecznościowych.
• Spersonalizowana reklama.
• Silna atrakcyjność wizualna.

Co wnosi reklama na komputery stacjonarne?

Powszechną praktyką jest korzystanie z Internetu podczas wyszukiwania ulubionego rodzaju butów, zarówno na komputerze stacjonarnym, jak i smartfonie. Musisz sprawdzić wszystkie opcje, mam rację? „Podróż użytkownika” staje się coraz bardziej złożona, ponieważ my, konsumenci, coraz bardziej przywiązujemy się do wszystkich naszych urządzeń. Na szczęście śledzenie rozwija się wraz z nim – śledzenie konwersji na całej ścieżce użytkownika jest niezbędne, ponieważ za każdym razem, gdy ktoś przegląda, używane urządzenie staje się zindywidualizowaną platformą marketingową dla reklamodawców.

Chociaż w ciągu ostatnich kilku lat zaobserwowaliśmy znaczące przesunięcie uwagi z komputerów stacjonarnych na urządzenia mobilne pod względem trendów w reklamie natywnej, wzrost uzależnienia od urządzeń mobilnych niekoniecznie oznacza, że ​​reklamy na komputery przestają istnieć.

Reklamy na komputery stacjonarne nigdzie się nie wybierają. Jak każda inna opcja w reklamie natywnej, wymaga ona po prostu bardziej kalibrowanego podejścia w celu uzyskania wyników. W 2020 r. w Stanach Zjednoczonych 58% odwiedzin witryn w całym kraju pochodziło z urządzeń mobilnych, a te same urządzenia stanowiły do ​​42% całkowitego czasu spędzonego online. Oznacza to, że 42% odwiedzin witryny pochodziło od użytkowników korzystających z urządzeń stacjonarnych.

Najważniejsze jest to, że korzystanie z pulpitu jest spójne. Mimo że reklama mobilna rośnie, ograniczony ekran, jaki oferuje, odrzuca podstawowe zasady marketingu cyfrowego i może wpływać na zaangażowanie użytkowników – podczas gdy komputery stacjonarne zapewniają lepszą widoczność treści multimedialnych i długich reklam treści.

Ponadto, podczas gdy reklama mobilna jest niezaprzeczalnie doskonałym źródłem analizy zarówno preferencji internetowych użytkowników, jak i podtrzymywania ich lojalności wobec usługi lub produktu, reklamy na komputery będą dobrze służyć, jeśli chodzi o kontakt z nowymi odbiorcami i zwiększenie ich doświadczenia, jednocześnie zwiększając świadomość nowe marki. Pulpit jest również lepszą opcją, jeśli chodzi o przyciąganie użytkowników z kanałów informacyjnych i jest świetny do przyciągnięcia ich uwagi.

Zalety reklam natywnych na komputery stacjonarne

• Reklamy natywne idealnie komponują się z treścią przepływu redakcyjnego, co prowadzi do wysokiego współczynnika akceptacji, co skutkuje znacznie wyższymi współczynnikami kliknięć.
• Reklama desktopowa doskonale wpisuje się w obecny trend korzystania z urządzeń stacjonarnych.

• ROI z reklam na komputery nadal jest zwycięzcą.
• Możliwości wyświetlania ekranu.
• Pozyskiwanie nowych użytkowników odpowiednie dla kampanii, które wymagają od użytkownika uzupełnienia informacji na osobnym landingu.
• Świetne, aby uzyskać niezakłóconą uwagę użytkownika.

Gdzie jest Śródziemie?

Kluczem do sukcesu jest reklama na różnych urządzeniach. Im więcej podstaw omówisz na początku, tym większe prawdopodobieństwo, że odniesiesz sukces na końcu! Jeśli jednak na początek chcesz wybrać tylko jeden konkretny typ urządzenia, pamiętaj, do jakiego rodzaju odbiorców chcesz dotrzeć i z czego składa się Twoja oferta. Po wyjaśnieniu tych informacji po prostu dostosuj odpowiednio swoją strategię marketingową.

Zarówno reklamy natywne na urządzenia mobilne, jak i na komputery stacjonarne są zwykle bardzo skuteczne, ale podobnie jak w przypadku każdej innej treści wyświetlanej zbyt wiele razy, wpływ może łatwo zniknąć i nigdy nie wrócić. Aby zarabiać na wielu zaletach przedstawionych w tym poście, nie zapomnij wziąć pod uwagę zarówno osobistego charakteru urządzenia mobilnego, jak i środowiska stacjonarnego. A kluczem do ulepszenia lub skalowania dowolnej kampanii jest zbieranie danych – a to można zrobić tylko za pomocą solidnego trackera.

Wzmocnij swoją strategię reklamową z Voluum!