Płatności mobilne: przepływ najpopularniejszych ofert

Reklama

Wstęp

Nie wszystkie oferty i strony docelowe mają taką samą skuteczność.

Ich wydajność zależy bowiem od przepływu oferty, kraju, wymagań operatora, niszy rynkowej, a nawet łącza internetowego.

Oznacza to, że – nawet w tym samym kraju – współczynniki konwersji mogą się różnić.

W tym artykule sprawdzisz, co wpływa na konwersję różnych ofert.

Ponadto poznasz najpopularniejsze przepływy ofert.

Kiedy użytkownicy znajdują strategicznie umieszczone banery reklamowe na stronie internetowej, czasami je klikają.

Zaraz po tym wyświetlana oferta będzie się różnić w zależności od aktywowanej opcji rozliczeniowej.

Bezpośredni przepływ rozliczeń

Niektórzy operatorzy są w stanie automatycznie zidentyfikować MSISDN (numer telefonu komórkowego, który identyfikuje użytkownika mobilnego).

Oznacza to, że rozliczenia są dokonywane bezpośrednio.

Pieniądze pobierane są bezpośrednio z salda telefonu komórkowego danego użytkownika.

Reklama

Ten przepływ jest zwykle związany z połączeniem 3G.

Mimo to musisz wiedzieć, że zawsze jest to określane przez system rozliczeniowy przewoźnika.

Kolejny ważny czynnik, który wpływa na skuteczność kampanii z rozliczeniami bezpośrednimi?

Rodzaj zgody wymagany przez operatora!

Sprawdź rodzaje opt-in, z którymi musisz się zapoznać we wspaniałej dziedzinie marketingu afiliacyjnego!

Jednorazowa akceptacja

Użytkownik musi tylko raz potwierdzić, że akceptuje usługę subskrypcji.

Prosty.

Oznacza to, że użytkownik trafia na stronę docelową, klika przycisk potwierdzenia, a następnie zostaje zasubskrybowany.

Podwójna akceptacja

Użytkownik potwierdza, że ​​wyraża zgodę na subskrypcję usługi.

Następnie muszą ponownie potwierdzić.

Co się dzieje w tym przypadku?

Użytkownik odpowiada twierdząco na stronie internetowej.

Następnie są proszeni o potwierdzenie subskrypcji usługi po raz drugi na landing page lub klikając w link wysłany SMS-em.

Dopiero po drugim potwierdzeniu użytkownik zostanie skutecznie zasubskrybowany.

W rzeczywistości przepływ ten będzie miał niższy współczynnik konwersji niż pojedynczy opt-in.

Wyjaśnij dlaczego, och niezwykły pisarz Mobidea Academy?

Ponieważ proces subskrypcji ma jeszcze jeden krok.

Proces rozliczeń SMS

W przypadku tego przepływu użytkownik musi wysłać lub wstawić swój numer telefonu komórkowego, aby system operatora mógł zidentyfikować MSISDN, ponieważ nie jest on rozpoznawany automatycznie.

Ten przepływ jest zwykle związany z połączeniem Wi-Fi.

W przepływie rozliczeń SMS niektórzy operatorzy wymagają od użytkownika wysłania wiadomości na określony numer (MO) lub otrzymania kodu PIN przez SMS.

Następnie użytkownik musi wprowadzić otrzymany kod PIN na landing page (MT).

Pochodzące z telefonu komórkowego (MO)

Niektóre kraje i/lub operatorzy zezwalają użytkownikowi na subskrypcję tylko wtedy, gdy wyśle ​​wiadomość SMS ze swojego numeru telefonu komórkowego.

To jest system rozliczeniowy MO.

Oznacza to, że wiadomość SMS pochodzi z telefonu komórkowego użytkownika.

W takim przypadku użytkownik trafia na stronę docelową.

Następnie pojawia się okno.

Zwykle zawiera numer, który zwykle nazywa się LA (duże konto) lub krótki kod.

Co wtedy?

Użytkownik musi wysłać wiadomość SMS ze słowem kluczowym.

Po wysłaniu wiadomości SMS użytkownicy zostają zasubskrybowani.

Ten rodzaj przepływu zwykle kojarzy się z ofertami jednorazowymi, w których użytkownik jest obciążany tylko w momencie wysłania SMS-a.

W przypadku niektórych reklamodawców i/lub urządzeń, poza komunikatem pojawiającym się na stronie docelowej ze wszystkimi potrzebnymi informacjami, może również otworzyć skrzynkę SMS telefonu komórkowego użytkownika z już wypełnionymi słowem kluczowym i LA.

Nazywa się to przepływem Click-to-SMS, w którym współczynnik konwersji jest znacznie wyższy niż w tradycyjnym przepływie MO.

Zakończony telefon komórkowy (MT)

O co chodzi w tym przepływie?

Łatwo!

Gdy użytkownik dotrze do strony docelowej, ta ostatnia wyświetla puste pole, w którym może wpisać swój numer telefonu komórkowego.

Jeżeli numer telefonu komórkowego jest poprawny (na podstawie potwierdzenia od dostawcy ofert) użytkownik otrzyma w wiadomości SMS kod PIN dla wprowadzonego numeru.

Po potwierdzeniu kodu PIN użytkownik zostaje zapisany do oferty.

Jest to przepływ MT, który odnosi się do wiadomości wysyłanej do telefonu komórkowego.

Dla tego przepływu współczynnik konwersji jest wyższy niż dla MO.

Czemu?

Ponieważ MO w zasadzie oznacza, że ​​użytkownik musi wysłać wiadomość SMS ze swojego numeru telefonu komórkowego.

To oczywiście oznacza , że ​​wyraźniej widać, że jest to kosztowna usługa.

Co więcej, proces przepływu MT jest łatwiejszy niż przepływ MO.

Te dwa przepływy będą miały różne wyniki w kampaniach.

Reklama

Podczas gdy przepływ rozliczeń bezpośrednich wymaga jedynie potwierdzenia usługi, przepływ rozliczeń SMS oznacza, że ​​użytkownik faktycznie wprowadzi swoje dane osobowe lub wyśle ​​wiadomość SMS.

Ponieważ dla użytkownika jest bardziej oczywiste, że zostanie obciążony, współczynnik konwersji rozliczeń SMS jest znacznie niższy niż w przypadku płatności bezpośrednich.

Opłata za konwersję również może się różnić.

W rzeczywistości może to być CPA lub CPI.

CPA jest używany do usług subskrypcyjnych i oznacza koszt ponoszony przez nabycie, działanie lub konwersję, podczas gdy CPI to wypłata za instalację każdej aplikacji.

Płatności kartą kredytową

W przypadku niektórych ofert mobilnych, a mianowicie produktów randkowych, opcja rozliczenia jest zwykle dokonywana za pomocą karty kredytowej.

Oznacza to, że użytkownik musi wprowadzić informacje o swojej karcie kredytowej, aby utworzyć swój profil.

Niektóre oferty randkowe opierają się na usługach abonamentowych, w których opłata odbywa się za pomocą CPA, a użytkownik uzyskuje dostęp do prywatnych czatów.

W przypadku tego przepływu wypłata oferty jest zwykle różna:

Może to być CPL lub CPS.

CPL lub PPL to koszt za leada, przy czym płatność jest dokonywana zaraz po utworzeniu profilu w ofercie.

CPS lub PPS oznacza koszt sprzedaży.

Pojawia się, gdy użytkownik jest skutecznie obciążony przez usługę.

W przypadku kampanii CPS współczynnik konwersji będzie niższy, a wypłata zwykle wyższa.

Dlaczego?

Ponieważ użytkownik może nie chcieć udostępniać swoich danych osobowych.

Mam na myśli prywatne rzeczy, takie jak informacje o karcie kredytowej.

Kolejny powód niższego współczynnika konwersji?

Fakt, że wyraźniej widać, że użytkownik zostanie obciążony.

Wniosek

W rzeczywistości istnieje wiele możliwych kombinacji przepływu ofert.

Jeśli proces konwersji będzie krótszy, współczynnik konwersji kampanii będzie wyższy.

To samo dotyczy czegoś przeciwnego:

W przypadku zbyt długich zgłoszeń konwersji współczynnik konwersji będzie niższy.

Dlatego możesz promować ofertę dla tej samej branży i dla tego samego kraju z występami, które są szalenie różne.

Dlatego to normalne, że nabywcy mediów napotykają zupełnie różne wypłaty w TYM SAMYM KRAJU dla różnych Operatorów/Przewoźników!

A wszystkie te elementy?

Niemożliwe do kontrolowania!

Co robić?

Możesz być ich świadomy przez cały czas i odpowiednio zarządzać swoimi kampaniami.

Na zdrowie bracie!