Najnowsze na urządzenia mobilne: Niezbędne dania na wynos dla marketerów z SMX East i Pubcon

Staje się jasne, że przyjazność mobilna to coś więcej niż responsywna witryna, która otrzymuje pozytywną ocenę w teście przyjazności mobilnej.

Koncepcja przyjazności dla urządzeń mobilnych obejmuje coraz bardziej zaawansowany obszar mediów cyfrowych:

• Aplikacje mobilne: czy masz aplikację mobilną? Czy jest indeksowany przez Google? Czy korzystasz z podanych przez Google sposobów na zwiększenie rankingu swojej aplikacji?
• Konwersje mobilne i persony: czy ruch mobilny nie jest konwertowany? Można się tego spodziewać, jeśli nie zostaną zidentyfikowane persony mobilne, konwersje specyficzne dla urządzeń mobilnych i wezwania do działania. W końcu użytkownicy mobilni to nie to samo, co użytkownicy komputerów.
• Reklama mobilna: czy korzystasz z funkcji wyszukiwania mobilnego PPC, takich jak rozszerzenia połączeń i kampanie typu „tylko połączenie”?

Na dwóch największych konferencjach branży wyszukiwania, które odbyły się tej jesieni, SMX East w Nowym Jorku i Pubcon Las Vegas, przedstawiciele wyszukiwarek i znani prelegenci omówili pełen zakres tematów marketingu internetowego, w szczególności zagadnień mobilnych – od funkcji Google zorientowanych na urządzenia mobilne po indeksowanie aplikacji. do reklam mobilnych. Na blogu BCI opublikowaliśmy 46 sesji i przemówienia z tych konferencji. W tym miejscu wydestylowałem najważniejsze informacje i porady związane z mobile.

Indeksowanie aplikacji jest niezbędne

Korzystanie z aplikacji rośnie, a Google wyświetla zawartość aplikacji w wynikach wyszukiwania. W sesji SMX „Beyond the Web: Why App Deep Linking Is the Next Big Thing” analityk trendów dla webmasterów, Mariya Moeva, wyjaśniła, że ​​Google obsługuje obecnie precyzyjne linki do aplikacji dla zalogowanych i wylogowanych użytkowników na Androidzie. Innymi słowy, gdy użytkownicy wyszukują informacje na smartfonie z Androidem lub iPhonie, w wynikach wyszukiwania widzą przycisk instalacji aplikacji. Przeczytaj dokumentację dla programistów dotyczącą indeksowania precyzyjnych linków do aplikacji na Androida oraz niedawno opublikowane szczegółowe informacje dla programistów na temat indeksowania precyzyjnych linków do aplikacji na iOS.

Deweloperzy powinni wdrożyć precyzyjne linki do aplikacji i zindeksować swoje aplikacje , aby wyświetlały się w wynikach wyszukiwania obsługiwanego przez Google. Współprowadząca sesję Emily Grossman nazwała głębokie linkowanie aplikacji „następną wielką rzeczą” i podała listę szczegółowych rekomendacji i linków do zasobów, które pomogą ludziom przejść z modelu sklepu z aplikacjami do modelu wyszukiwarki. Zobacz blog na żywo, aby uzyskać szczegółowe informacje.

Kilka wskazówek dotyczących wdrażania precyzyjnych linków do aplikacji:

• Użyj http zamiast niestandardowego schematu.
• Powiąż swoją witrynę z aplikacją (w wyszukiwarce Google lub Konsoli programisty).
• Opublikuj swoje precyzyjne linki za pomocą interfejsu API do indeksowania aplikacji i uzyskaj lepszy ranking.
• Pobierz jako Google dla aplikacji umożliwia testowanie zmian w aplikacji przed opublikowaniem jej w Google Play.

Uwaga dla SEO: W niedawnym Hangoucie Google Office-Hours poświęconym indeksowaniu aplikacji przedstawiciele Google Mariya Moeva i John Mueller wyjaśnili, że nie ma obaw o powielanie treści , jeśli masz aplikację lub witrynę mobilną dostarczającą treści podobne do Twojej witryny; wyszukiwarka może odróżnić.

Mobilne minimotywy

Reklamodawcy potrzebują strategii mobilnej. W „Social and Mobile PR Secrets” w Pubcon, Lisa Buyer powiedziała, że ​​​​przewiduje się, że reklama społecznościowa wzrośnie do 35,98 miliarda dolarów do 2017 roku. Podczas gdy publiczność tam jest, nie jesteś sam, jeśli zauważysz, że konwersje są znacznie niższe od ruchu mobilnego . W takim przypadku problem prawdopodobnie dotyczy Ciebie , a nie użytkowników.

Odwiedzający mobilni mają swoje własne, unikalne potrzeby i motywacje. Aby przyciągnąć ich uwagę, ważne jest, aby zrozumieć odbiorców mobilnych i przeprowadzić badania dotyczące osób mobilnych.

Klienci mobilni dzielą się na cztery podstawowe kategorie, według Aarona Levy w sesji SMX „Winning at Mobile PPC”:

• Znudzony : Głównie profesjonaliści, albo dojeżdżający do pracy, albo nie chcący rozmawiać z ludźmi. Bywają impulsywne.
• Badania : Często rodzice są zapracowanymi osobami, które zajmują kilka minut. Zachowaj ostrożność przed zakupem i zwykle konwertuj na innych urządzeniach, a nie na telefonie.
• Potrzeba : Osoby posiadające tylko telefon z dostępem do Internetu, często o niskich dochodach. Odpowiadaj na obietnice wygody.
• Zdesperowany : Ci ludzie o czymś zapomnieli i potrzebują tego od razu. Zwykle są na tyle bogaci, że kupują pierwszą rzecz, jaką znajdą.

Dla każdego typu odbiorców firma Levy zaleciła sposoby dostosowywania reklam mobilnych. Również podczas tej sesji współprowadząca Amy Bishop wyjaśniła, jak skutecznie kierować reklamy do lokalnych wyszukiwarek według ich lokalizacji, a John Busby pokazał, jak korzystać z formatów reklam Google PPC, które obsługują połączenia telefoniczne, kampanie rozszerzone i kampanie typu „tylko połączenie”.

Reklama mobilna

Oprócz opisanych powyżej opcji reklamowych Google przyjaznych dla urządzeń mobilnych, w niektórych płatnych sesjach poświęconych wyszukiwaniu przyjrzano się wyjątkowym wyzwaniom reklamy mobilnej, w tym problemom z danymi odsyłaczy do mediów społecznościowych.

W sesji Pubcon „Media społecznościowe w mobilnym świecie” menedżerowie mediów społecznościowych Cynthia Johnson i Kendall Bird przedstawili wiele wskazówek dla marketerów mediów społecznościowych. Chociaż zwrot z inwestycji w media społecznościowe jest trudny do oszacowania, działania w mediach społecznościowych można śledzić za pomocą kombinacji Google Analytics (takich jak raport społecznościowy w sekcji Pozyskiwanie) i danych dostarczanych przez każdą sieć natywnie. Zbuduj pulpit nawigacyjny, który monitoruje wszystkie kluczowe wskaźniki wydajności, które są ważne dla Twojej firmy, które różnią się między platformami mediów społecznościowych, a będziesz mieć sposób na zaprezentowanie wartości ekonomicznej interesariuszom.

Należy jednak pamiętać o ciemnych mediach społecznościowych , które odnoszą się do sporej części bezpośredniego ruchu, którego nie można śledzić w analizach (na przykład użytkownicy klikający link z Instagrama). Prelegenci Johnson i Bird zalecili budowanie adresów URL jako najlepszy sposób na odzyskanie tych ukrytych (ciemnych) metryk.

Google AdSense znalazł się w centrum uwagi, gdy dwóch Googlersów (Richard Zippel i John Brown) zorganizowało przemówienie w stylu P&A Pubcon. Na wynos dla reklamodawców były:

• Blokery reklam są dużym problemem dla Google. Zastanawiają się, co mogą zrobić, aby pomóc reklamodawcom.
• Szybciej znaczy lepiej na urządzeniach mobilnych, ale reklamy mogą spowolnić ładowanie strony. Zupełnie nowe narzędzie Google Accelerated Mobile Pages może pomóc wydawcom przyspieszyć działanie witryny. Skorzystaj z tego i unikaj zapychania się stron ze zbyt dużą liczbą reklam.
• Urządzenia mobilne są niezbędne, więc znajdź najlepszą kombinację produktów (Google ma produkty do filmów, AdX itp.) i platform (iOS, Android, urządzenia do noszenia itp.).

Najpierw myśl mobilnie — Google robi

Jeśli nie robisz nic więcej, zapomnij o telefonii komórkowej jako podzbiorze Internetu. Ponieważ wyszukiwania na urządzeniach mobilnych wykraczają poza wyszukiwania na komputerach, Google koncentruje się teraz wyłącznie na urządzeniach mobilnych — tak opisał Gary Illyes, analityk trendów Google dla webmasterów podczas sesji „Getting Mobile Friendly to Survive the Next Mobilegeddon” na SMX East.

Oto trzy sposoby, w jakie Illyes radził webmasterom, aby zachowali przyjazność dla urządzeń mobilnych (obejrzyj wideo):

• Spraw, aby treści były czytelne i użyteczne na urządzeniach mobilnych. Illyes powiedział, że Googlebot sprawdza „około 5” właściwości strony, aby sprawdzić, czy są one wyświetlane poprawnie.
• Nie odrzucaj zasobów (takich jak CSS, JavaScript lub pliki graficzne). Nie chcesz blokować Google przed postrzeganiem witryny jako przyjaznej dla urządzeń mobilnych — nieporozumienie, które może zaszkodzić Twoim rankingom wyszukiwania.
• Skoncentruj się na zapewnieniu użytkownikowi doskonałych wrażeń na swojej stronie internetowej, a „wszystko inne nadejdzie”.

SEO i webmasterzy powinni pójść w ich ślady, czyniąc z urządzeń mobilnych podstawową strukturę myślenia o użytkownikach online.