#SMX Liveblog: Optymalizacja App Store i SEO dla aplikacji mobilnych #22C

Opublikowany: 2022-06-12

Jeśli masz aplikację mobilną, ten panel obejmuje możliwości dotarcia do nowych użytkowników poprzez optymalizację SEO aplikacji mobilnej i App Store.

Co, dlaczego, jak?

Prelegent: Ian Sefferman, dyrektor generalny MobileDevHQ

Przez ostatnie 10 lat zajmował się marketingiem organicznym w różnych kontekstach, w tym e-mail marketingiem i SEO dla aplikacji. MobileDevHQ to produkt do optymalizacji App Store.

Co

App Store Optimization (ASO) różni się od SEO, ponieważ sklepy z aplikacjami są inne. ASO obejmuje również: Top Charts, ikony, zrzuty ekranu, oceny, recenzje itp. Podobnie jak SEO, najlepsze ASO to pełna, dobrze ujęta strategia marketingowa.

Czemu

Aplikacje jedzą mobilnie. Procent czasu spędzonego w aplikacjach mobilnych na urządzeniach mobilnych: 80%

„W przypadku przeciętnej aplikacji wyszukiwanie faktycznie stanowi zdecydowaną większość instalacji”. —Google Play. 50% aktywnych użytkowników dziennie (DAU) co tydzień wyszukuje aplikacje. W sklepie Google Play App Store co miesiąc wyszukiwanych jest 6 milionów unikalnych fraz. Liczby te zostały udostępnione podczas ostatniej konferencji Google I/O.

Czy ASO działa?

Oto przykład aplikacji do gier, która zoptymalizowała tytuł, słowo kluczowe i zrzuty ekranu.

W tym przykładzie niezwiązanym z grami po prostu skupienie się na lepiej ukierunkowanych słowach kluczowych i odejście od nagłówków dało 4 razy więcej pobrań.

Składniki ASO

ASO On-Metadata – słowa kluczowe
Off-Metadata ASO – oceny i recenzje

On-Metadane: słowa kluczowe

Trafność – jakie wyniki są zwracane?
Tom – jak często jest wyszukiwany w App Store?
Trudność – jaka jest konkurencja i jak mocno ugruntowane jest 5 lub 10 najlepszych wyników?

W metadanych: tytuł
Dołączenie słowa kluczowego w tytule pomaga w rankingu zarówno dla iOS, jak i Google Play.

Poza metadanymi: Oceny

Poza metadanymi: Recenzje
Tekst w recenzjach jest liczony (lekko) w rankingach, które znaleźli.

Poza metadanymi: Linki
Linki do Twojej aplikacji będą miały wpływ na aplikacje Google Play, ale nie na iOS.

Poza metadanymi: Społecznościowe
Spodziewa się, że wkrótce pojawi się Twitter. Uważa, że sygnały Google+ wpływają dziś na rankingi sklepów Google Play.

Istnieje różnica kulturowa między iOS a Google Play.
iOS: świat mediów (jest tytuł i ocena). Google: ciągłe dopracowywanie iteracyjne, big data, wykresy, pochodzą z sieci, wykorzystują i umieją wykorzystać wiele sygnałów. Uważa, że na dłuższą metę dzięki temu Google stanie się liderem.

Filmy są twoim przyjacielem. Filmy są zintegrowane z Google Play App Store. Opowiadają historię aplikacji, która jest potężna, gdy masz tylko kilka zrzutów ekranu, aby opowiedzieć historię inaczej.

Indeksowanie aplikacji Google: użytkownicy Androida przeszukujący internet będą mogli otwierać aplikacje z linków w przeglądarce.

Czy Twoja aplikacja powinna stać się globalna? Jak ocenić szansę i ją wykorzystać?

Prelegent: Jennifer Wong, dyrektor ds. marketingu produktów w HasOffers i MobileAppTracking, @Jenerationy

Dlaczego warto działać globalnie?
Co wziąć pod uwagę
Trzy poziomy do wygrania na globalnym rynku

Dlaczego warto działać globalnie?

Obecnie istnieje więcej aplikacji tworzonych poza Stanami Zjednoczonymi niż w Stanach Zjednoczonych. Angry Birds jest rozwijany przez firmę z Finlandii. Przetnij linę w Rosji. SwiftKey w Wielkiej Brytanii Jeśli jesteś programistą aplikacji w małej firmie, w której język angielski nie jest językiem lokalnym, musisz zastanowić się nad tym, kim jest rynek geograficzny dla Twojej aplikacji.

8 na 10 największych rynków aplikacji mobilnych nie mówi głównie po angielsku.

Co wziąć pod uwagę

Zobacz mapę aplikacji — świat rozpada się na mobilną adopcję
Kategoria aplikacji – np. populacja korzystająca z aplikacji do gier na iOS
Top Charts – możesz zobaczyć typy treści najpopularniejsze według regionu

3 poziomy do wygrania

1. Zlokalizuj swoją ofertę App Store: tytuł aplikacji, nazwa programisty, opis, treść na stronie oferty. Uważnie monitoruj pliki do pobrania dla powiązanych języków i krajów z tym regionem.

2. Zlokalizuj zawartość aplikacji. Przetłumacz język aplikacji na język regionu, współpracując z firmą tłumaczeniową lub ekspertem w tym języku, a nie tylko wkładając tekst do Tłumacza Google.

3. Zainwestuj w lokalizację z lokalnym zespołem. Wyróżnij swoją zoptymalizowaną lokalnie aplikację w materiałach marketingowych. Aby w pełni wesprzeć tę grupę odbiorców, opracuj czas lokalny, aby zlokalizować witrynę firmy, promocję w mediach społecznościowych, obsługę klienta i strategię pozyskiwania użytkowników.

Szansa na SEO dla aplikacji mobilnych

Prelegent: Justin Briggs, @justinrbriggs, nadzoruje marketing organiczny w Getty Images

Komórka ogólnie nie kanibalizowała wyszukiwania na komputerach. W App Store istnieją ograniczenia. Miejsce na półkach redakcyjnych jest ograniczone i bardzo mało eksponowane. Redakcyjne, skategoryzowane podejście do sieci nie sprawdzi się na dłuższą metę. Na listy top Charts mają wpływ wydatki/płatny ruch. Wyszukiwanie w App Store jest bardzo proste – tytuł, opisy, słowa kluczowe. Zajmuje to kilka minut, więc jaki jest następny krok? Płatna reklama. To pokazuje malejące zwroty ASO. Przewaga konkurencyjna ASO maleje, ponieważ coraz więcej aplikacji wykorzystuje kierowanie na słowa kluczowe. Pozostanie to prawdą, dopóki wyszukiwanie aplikacji nie stanie się bardziej innowacyjne, co prawdopodobnie zostanie wprowadzone przez Google.

W ciągu 2,5 miesiąca nastąpiła znaczna zmiana:

Twórcy aplikacji nie robili podstawowego ASO, a potem byli

A wyniki tego ASO stawały się mniej skuteczne, im więcej osób ich zatrudniało.

Szansa: wykorzystanie wyszukiwania w sieci do zwiększenia ruchu w App Store. Kanały aplikacji internetowych i aplikacji mobilnych nie działają w oderwaniu od siebie. Marketing w jednym kanale napędza wyniki w drugim.

3 możliwości wyszukiwania organicznego w sieci Web

strona docelowa w Twojej witrynie
Twoja strona App Store
Twoje strony w mediach społecznościowych

W większości aplikacji brakuje dedykowanej strony docelowej. Po wprowadzeniu tej zmiany zauważył podwojenie przychodów z aplikacji rok do roku. Uważaj na średnie z 12 miesięcy raportowane przez narzędzia do optymalizacji aplikacji; przyjrzyj się sezonowości i trendom terminów, które mogą być ukryte w nieprzetworzonych danych.

Rankingi przesuwają się z pobrań (wydatków) na linki (treść i zasięg). Podstawy SEO obejmują: PR, wydarzenia, recenzje gier, zasięg blogerów i konkursy. Ten rodzaj podstawowej pracy promocyjnej może pozwolić ci zdominować rynki.