Reklama mobilna: co to jest + 13 marek na czele

Tradycyjny krajobraz reklamy zmienił się radykalnie od czasu pojawienia się smartfonów i mediów społecznościowych. Reklama mobilna pozwala markom osiągać wyższe współczynniki konwersji, niższe koszty kliknięcia, zbierać cenne dane i nie tylko.

Biorąc pod uwagę, że 81% osób dorosłych w Stanach Zjednoczonych posiada smartfony, a do 2023 r. smartfon będzie miał 285 mln osób, przewiduje się, że ten rodzaj promocji będzie nadal zyskiwał na popularności.

Poniżej definiujemy czym jest reklama mobilna, omawiamy różne rodzaje promocji mobilnej i podkreślamy zalety reklamy na smartfonach. Uwzględniamy również analizę wiodących marek z innowacyjnymi reklamami.

Co to jest reklama mobilna?

Reklama mobilna to dowolny rodzaj reklamy wyświetlanej na urządzeniu mobilnym, smartfonie lub tablecie. Ten rodzaj reklamy może pojawiać się na telefonach za pośrednictwem mediów społecznościowych, aplikacji, gier, SMS-ów, strumieniowego przesyłania wideo, witryn mobilnych i nie tylko.

Teraz, gdy konsumenci w USA spędzają więcej czasu na ekranach smartfonów niż na oglądaniu telewizji, marki zostały zmuszone do przejścia na tworzenie kampanii, które mieszczą się w kieszeni.*

Zalety reklamy mobilnej

Wraz ze wzrostem przychodów z reklamy mobilnej z roku na rok, coraz więcej firm decyduje się na modę i przeznacza środki marketingowe na ten rodzaj reklamy. Wraz z rosnącymi przychodami korzyści z inwestowania w tego typu reklamę jest wiele.

Oto najważniejsze zalety reklamy mobilnej:

• Szersze grono odbiorców: więcej osób korzysta z internetu za pomocą telefonów niż komputerów, co ułatwia dotarcie do szerokiego grona odbiorców.*
• Niższy koszt kliknięcia (CPC): konkurencja na urządzeniach mobilnych jest mniejsza niż na tabletach i komputerach stacjonarnych, co obniża CPC.*
• Łatwiejsze geotargetowanie: większość ludzi nosi ze sobą swoje urządzenia mobilne, gdziekolwiek się znajdują, co umożliwia dostarczanie im reklam na podstawie lokalizacji.
• Wyższe współczynniki konwersji: reklamy mobilne mają o 50% wyższą konwersję w porównaniu z tabletami i komputerami stacjonarnymi.*
• Interaktywny charakter urządzeń mobilnych: reklamodawcy mogą tworzyć interaktywne gry, konkursy lub wirtualną rzeczywistość.

Z tego rodzaju korzyściami dla reklamy mobilnej, inteligentne marki przeznaczają większy procent swoich budżetów marketingowych na tę nową platformę.

Rodzaje reklamy mobilnej

Każdy rodzaj reklamy mobilnej ma własne platformy, projekty i techniki. Wybierając rodzaj reklamy, której chcesz użyć, ważne jest, aby zastanowić się nad celem końcowym, aby określić, która będzie najlepsza dla Twojej kampanii.

Mobilna reklama wideo

Reklama wideo to szybko rozwijająca się branża ze względu na wysokie współczynniki konwersji podczas promowania produktu lub usługi. Możesz wyświetlać mobilne reklamy wideo za pośrednictwem aplikacji mobilnych, witryn internetowych, sklepów internetowych i mediów społecznościowych.

Filmy są ogólnie świetnym narzędziem reklamowym, ale możliwość udostępnienia filmu na smartfonie pozwala na zwiększenie ekspozycji Twojej marki z każdym udostępnieniem. Kolejną zaletą jest to, że w przeciwieństwie do telewizorów możesz sprawić, by reklamy mobilne były interaktywne dla widzów.

Baner reklamowy

Reklama banerowa to cienka, pozioma grafika, która rozciąga się na stronie internetowej w celu promowania marki lub produktu. Banery te są zwykle bardzo wizualne, aby przyciągnąć uwagę czytelnika i stworzyć świadomość marki za pomocą jednego obrazu.

Reklamy te są połączone ze stroną internetową marki, więc gdy ktoś kliknie w reklamę, zostanie przeniesiony do promowanego produktu lub strony.

Wyskakujące okienka

Wyskakujące okienka to okna pojawiające się na ekranie i nakładające się na stronę hosta. Świetnie nadają się do poprawy współczynników konwersji i tworzenia list e-mailowych.

Reklamy natywne

Reklamy natywne są zbudowane tak, aby wtapiały się w środowisko lub aplikację, w której są wyświetlane. Istotną zaletą reklam natywnych jest to, że użytkownik nie może zamknąć ani zablokować reklam.

Są one często używane na platformach społecznościowych i mogą być postrzegane jako zwykłe posty, które wtapiają się w kanał użytkownika.

Reklamy pełnoekranowe

Reklamy pełnoekranowe są używane w punktach przejścia w aplikacjach i zajmują pełny ekran urządzenia mobilnego. Niektóre przykłady punktów przejściowych występują podczas ładowania strony, między poziomami gry lub podczas otwierania aplikacji.

Te interaktywne reklamy są popularne wśród marek, ponieważ świetnie zwiększają liczbę pobrań, przyciągają uwagę użytkowników i zazwyczaj mają wysoki współczynnik klikalności*.

Reklama lokalizacyjna

Reklama lokalizacyjna (znana również jako geotargeting) to proces wysyłania ukierunkowanych wiadomości do osób, które wchodzą do określonej lokalizacji. Geotargeting to świetna metoda zbierania danych o potencjalnych klientach poprzez sprawdzanie, które sklepy odwiedzają i uwzględnienie ich zainteresowań.

Marki mogą wysyłać wiadomości reklamujące wyprzedaż w pobliżu, promujące wielkie otwarcie w określonym mieście, a nawet zawierające spersonalizowane komunikaty w oparciu o pogodę, lokalizację użytkownika lub wzorce zachowań użytkowników.

Wskazówki dotyczące planowania reklamy mobilnej

Na etapie planowania reklamy mobilnej należy pamiętać o tych podstawowych wskazówkach, aby kampania zakończyła się sukcesem.

Poznaj swoją grupę docelową

Ważne jest, aby wybrać konkretną grupę ludzi — segment odbiorców — do którego chcesz skierować reklamę. Po ustaleniu, do kogo chcesz kierować reklamy, możesz przetestować, na jaki rodzaj wiadomości Twoi odbiorcy zareagują pozytywnie.

Użyj informacji opartych na danych

Niezbędne jest zebranie danych na temat grupy docelowej, aby stworzyć dobrą kampanię reklamową. Po zebraniu informacji dobrym pomysłem jest zbadanie celów użytkowników, wskaźnika zaangażowania i zachowań, aby określić najlepszy plan działania.

Ustal cele

Reklamy mobilne mogą robić kilka rzeczy, w tym zwiększać sprzedaż, promować świadomość marki, zwiększać ruch w Twojej witrynie i wiele więcej. Musisz mieć wymierne cele swojej kampanii reklamowej, aby określić jej wskaźnik sukcesu i zdecydować, jaki rodzaj kampanii chcesz prowadzić.

Zidentyfikuj najlepszy rodzaj reklamy mobilnej

Istnieje wiele rodzajów reklam mobilnych, a każda z nich ma własny zestaw wyników dostosowanych do Twoich potrzeb. Ważne jest, aby wziąć pod uwagę odbiorców, do których próbujesz dotrzeć, i swoje cele, aby zdecydować, który typ reklamy jest odpowiedni dla Twojej kampanii.

Technika projektowania

Skupienie się na projektach o wysokiej rozdzielczości i wysokiej jakości grafice opłaci się podczas procesu popularyzacji. Upewnij się, że treść i elementy wizualne są dopasowane do ogólnego przekazu, aby zapewnić konsumentom atrakcyjne wrażenia.

13 marek przodujących w reklamie mobilnej

Chociaż prawie każda marka wskoczyła na modę na reklamę mobilną, jest kilka, które wyróżniają się i są liderami w swoich innowacyjnych kampaniach.

Marki te wykorzystywały różne metody i platformy reklamowe w nowy i rewolucyjny sposób. Ich kreatywne podejście prowadzi ich do osiągania swoich celów i zdobywania nagród w najlepszych publikacjach.

1. Snickers

Snickers nawiązał współpracę ze Spotify, aby stworzyć reklamę skierowaną do użytkowników słuchających gatunków muzycznych, które wykraczają poza ich zwykły gust muzyczny.

Kampania dźwiękowa „Nie jesteś sobą, gdy jesteś głodny” miała na celu zwiększenie sprzedaży poprzez uczynienie Snickers oczywistym wyborem dla użytkowników, gdy są głodni. Snickers wykorzystał dane konsumenckie Spotify, aby określić, którzy użytkownicy słuchają piosenek, które nie pasują do ich codziennych zainteresowań.

Gdy użytkownik przesyłał strumieniowo niezwykłą piosenkę, Snickers dostarczał wiadomość dźwiękową z linkiem do swojej markowej listy odtwarzania „The Hunger List”. Każda reklama audio została dostosowana do ulubionego gatunku muzycznego konsumenta.

Mobilna kampania marki wywołała pozytywne opinie w mediach społecznościowych i zainspirowała dyskusję na temat kreatywnych możliwości reklamowych w serwisach streamingowych.*

2. Szczęśliwe amulety

Na Dzień Świętego Patryka popularna marka płatków śniadaniowych Lucky Charms połączyła siły ze Snapchatem, aby promować nowe pianki w kształcie jednorożca.

Celem kampanii było uświadomienie dzieciom i rodzicom nowego charakteru płatków śniadaniowych oraz zainspirowanie rodziców do dalszego zakupu płatków śniadaniowych.

Z pomocą Snapchata stworzyli interaktywny filtr jednorożca i grę, w którą można grać ze znajomymi w całej aplikacji.

Ta kampania mobilna zaowocowała 12 milionami użytkowników wypróbowanymi filtrem i 3,4% wzrostem sprzedaży w całej kampanii.*

3. Pomadka

Chapstick nawiązał współpracę z Pandorą, aby stworzyć mobilną kampanię reklamową, aby zbudować bardziej osobiste relacje z klientami.

Chapstick prowadził reklamy pełnoekranowe, banerowe i audio na platformie do strumieniowego przesyłania radia, które kierowały użytkowników do ich profilu na Facebooku i zachęcały do ​​„polubienia” ich strony.

Marka stworzyła również sygnowaną stację radiową w aplikacji Pandora, aby podtrzymać rozmowę o swojej marce.

Ich strony w mediach społecznościowych informowały konsumentów o wprowadzanych na rynek nowych produktach, umożliwiały im poznanie ich produktów i tworzyły bardziej osobisty kontakt z użytkownikami.

4. Staw

Pond's to popularna marka kosmetyczna, która chciała wypromować w Indonezji swoją nową linię produktów do mycia twarzy z trądzikiem. Głównym problemem było to, że rynek ten był już nasycony markami i produktami, więc Pond musiał stworzyć wyjątkową i innowacyjną kampanię reklamową.

Osiągnęli to, tworząc pierwszą reklamę do wykrywania twarzy w rozszerzonej rzeczywistości. W reklamie wykorzystano przednie kamery w telefonach użytkowników do zeskanowania ich twarzy i określenia, które obszary skóry są podatne na trądzik, aby promować ich produkt do pielęgnacji skóry.

Ta kampania zaowocowała średnim zaangażowaniem wynoszącym 39 sekund, a 39 000 osób weszła w interakcję z technologią rozszerzonej rzeczywistości.*

5. Duolingo

Co roku Prima Aprilis, najpopularniejsza na świecie platforma do nauki języków, próbuje prześcignąć się w jednych z najlepszych internetowych żartów.

W 2019 roku Duolingo stworzyło wielokanałową kampanię mobilną o nazwie Duolingo Push w serwisach YouTube, Twitter, Facebook i Instagram.

Zielona sowa maskotka Duolingo, Duo, wysyła użytkownikom przypomnienia, aby codziennie ćwiczyli swoje umiejętności językowe na swojej platformie. Duo zainspirowało internetowe memy i zabawne opinie dotyczące poczucia winy, jakie odczuwają użytkownicy, gdy rozczarowują małą sowę, omijając ćwiczenie.

Te rozmowy online zainspirowały Duo do uruchomienia „osobiście” programu przypominającego, w którym Duo pojawiał się pod Twoimi drzwiami, aby przypomnieć Ci o odbyciu praktyki językowej.

Stworzyli dedykowaną stronę docelową dla kampanii, krótki film pokazujący Duo, przypominający użytkownikom o osobistym odbyciu lekcji, oraz teaserowe posty w mediach społecznościowych.

Ta kampania Duolingo Push zaowocowała wirusowym sukcesem, łącznie 5,6 miliona wyświetleń filmów we wszystkich kanałach i 7,7 miliona wyświetleń*.

6. Netflix

Netflix uruchomił mobilną kampanię reklamową, aby promować trzeci sezon swojego przełomowego programu Black Mirror. Marka stworzyła szum w Internecie, sprawiając, że telefon użytkownika telefonu komórkowego wydaje się mieć realistyczny pęknięty ekran z przerażającą wiadomością.

Reklama sprawiła, że ​​widzowie poczuli się jak w odcinku Black Mirror i przykuła uwagę mediów swoją oryginalnością. Kampania mobilna „zwieńczyła ponad milion postów na temat serialu, 30 razy więcej rozmów niż w drugim sezonie”.*

7. Colgate

Marka produktów do higieny jamy ustnej miała na celu zwiększenie sprzedaży w Wielkiej Brytanii, prowadząc kampanię wideo zorientowaną na urządzenia mobilne na Facebooku i Instagramie.

Colgate zauważył popularność treści dotyczących zdrowia i dobrego samopoczucia na platformach społecznościowych i chciał, aby ich kampania wpisała się w ten trend. Wykorzystali tę bardzo interesującą kategorię, aby promować znaczenie zdrowych ust.

Marka wypuściła filmy promujące ideę „dopasowania do ust” za pomocą podzielonego ekranu, aby porównać zdrową pielęgnację jamy ustnej z uprawianiem jogi, ćwiczeniami lub innymi zdrowymi czynnościami.

Kampania zaowocowała zasięgiem 12 milionów osób i 7,1% wzrostem sprzedaży produktów prezentowanych w mobilnej reklamie wideo.*

8. Samsung

Kiedy Samsung chciał rozpocząć kampanię swojego nowego telefonu Galaxy S6, nawiązał współpracę z InMobi, aby stworzyć identyfikację baterii w czasie rzeczywistym.

Ta funkcja została stworzona, aby wyświetlić się na telefonie użytkownika, gdy jego bateria jest słaba, i dać mu wersję demonstracyjną Galaxy S6. Następnie zademonstrowałby swoje możliwości szybkiego ładowania, pokazując, ile czasu zajmie naładowanie baterii telefonu danej osoby.

Kampania podkreśla jedną z korzystniejszych funkcji telefonu, gdy konsument najbardziej potrzebuje baterii.

Ta reklama pełnoekranowa spowodowała, że ​​1,6% ich docelowych odbiorców kliknęło reklamę, aby uzyskać więcej informacji, a 1,1% użytkowników kliknęło, aby zobaczyć funkcję identyfikacji baterii.*

9. Falbany

Ruffles, słynna marka chipsów, stworzyła kampanię w mediach społecznościowych i rozszerzoną rzeczywistość, skierowaną do nastolatków po tym, jak sprzedaż zaczęła spadać w Brazylii.

Celem ich kampanii mobilnej było „ponowne nawiązanie kontaktu z docelowym nastolatkiem, powstrzymanie dalszego spadku sprzedaży i powrót do wzrostu w perspektywie długoterminowej”. Aby dotrzeć do tej grupy demograficznej, Ruffles stworzył grę mobilną, która zawiera rozszerzoną rzeczywistość.

Użytkownik włączał swoją przednią kamerę, gdzie mógł widzieć tylko siebie, ale ich znajomi widzieli otaczające go żetony wzburzenia. Ich znajomi mogli zobaczyć ich ekrany i wysyłać wiadomości głosowe, aby skierować ich do chwycenia wirtualnych żetonów.

Im więcej złapałeś żetonów, tym więcej punktów zdobyłeś, a co tydzień Ruffles pokazywały najlepszych strzelców w swoich mediach społecznościowych.

Kampania zaowocowała 43% wzrostem sprzedaży, 26 000 pobrań aplikacji i rankingiem Ruffles w pierwszej 15 najcenniejszych marek w Brazylii.*

10. Brytyjskie linie lotnicze

British Airways współpracowały z Facebook Creative Shop, aby stworzyć reklamę na Instagramie, która zawiera innowacyjne sposoby na utrzymanie zaangażowania użytkowników. W reklamie mobilnej wykorzystano wideo do oprowadzania po popularnych atrakcjach i słynnych dzielnicach Londynu.

Kampania zawierała również interaktywny komponent, w którym użytkownicy mogli wybierać między dwoma emotikonami, aby wybrać, czy chcą zobaczyć działania w ruchliwej nocy, czy w słoneczny dzień.

Celem tej kampanii British Airways było zwiększenie ruchu w witrynie i zwiększenie ogólnej sprzedaży.*

11. Przerwa

W 2018 roku firma Gap chciała przyciągnąć więcej millenialsów do swojej odzieży, ujawniając swoje wieloletnie archiwum swoich najpopularniejszych logo.

Marka stworzyła pełnoekranową reklamę karuzelową na Instagramowych historiach młodych ludzi tańczących w swojej nowej kolekcji, aby połączyć się z rynkiem docelowym.

19-dniowa kampania zaowocowała „o 73% wyższym współczynnikiem klikalności niż w poprzednich reklamach na Instagramie, wraz z 17-punktowym rozpoznaniem reklamy”.*

12. HBO

Aby promować trzeci sezon True Blood, HBO stworzyło pierwszą na świecie przezroczystą nakładkę reklamową na urządzenia mobilne.

Reklama była wyświetlana, gdy użytkownik przeglądał popularne witryny lub aplikacje mobilne na swoim smartfonie. Na dole strony pojawi się baner reklamowy promujący nadchodzący sezon.

Pierwsze dotknięcie ekranu telefonu aktywuje reklamę i pozostawia krwawy odcisk palca w dowolnym miejscu.

Po pojawieniu się kilku krwawych odcisków palców duża ilość krwi spłynęła po ekranie, pokrywając wszystko oprócz logo serialu i przycisku odtwarzania, aby obejrzeć zwiastun.

W jeden weekend zyskał ponad 27 000 tweetów na temat reklamy i zdobył kilka nagród za wyjątkowe wrażenia z urządzeń mobilnych.*

13. Chevy

Kiedy myślisz o reklamach Super Bowl, najprawdopodobniej myślisz o reklamach telewizyjnych, ale w 2012 roku Chevy postanowił przenieść ich reklamę również na Twój telefon.

Stworzyli aplikację, która zachęcała widzów do angażowania się w nią przez całą grę, nagradzając uważnych graczy nagrodami i możliwością wygrania nowego samochodu.

Aplikacja sprawiła, że ​​ludzie wielokrotnie oglądali swoje reklamy, jednocześnie odwracając ich uwagę od reklam konkurencji.

Reklama mobilna spowodowała, że ​​ludzie odpowiedzieli na 21 milionów pytań dotyczących ciekawostek, a 700 000 osób zalogowało się do aplikacji.*

Reklamy mobilne pomagają dotrzeć do większej liczby odbiorców

Wraz z rozwojem technologii smartfonów reklamy mobilne będą coraz bardziej dostępne. Marki będą nadal skierowane do pokoleń, które dorastały na smartfonach, a reklama mobilna będzie zdobywać popularność przez kolejne lata.