Najlepsze mobilne platformy reklamowe dla marketerów cyfrowych

Może cię zaskoczyć fakt, że jeśli chodzi o debatę na temat urządzeń mobilnych i komputerów stacjonarnych, urządzenia mobilne faktycznie wspierają zakupy na komputerach stacjonarnych, mimo że generują większy ruch w sieci. Podczas gdy współczynniki konwersji są dwa razy wyższe na komputerach stacjonarnych, konsumenci przy podejmowaniu decyzji wolą przeglądać strony na urządzeniach mobilnych.

I oczywiście, ponieważ ludzie spędzają ponad 5 godzin dziennie na swoich smartfonach, dostarczanie reklam za pośrednictwem mobilnych platform reklamowych to ogromna szansa dla firm na promowanie swojej marki i przyciąganie nowych potencjalnych klientów.

Jakie rodzaje reklam możesz wyświetlać?

Istnieje wiele rodzajów reklam, ale najpopularniejsze z nich to:

• reklamy w wyszukiwarce Google
• reklamy na Facebooku
• Reklamy na Instagramie
• Reklamy mobilne w aplikacji

Wszystkie te reklamy mogą być wyświetlane za pomocą mobilnej platformy reklamowej, czasami nazywanej mobilną siecią reklamową. Dwa najbardziej oczywiste wybory to Google Ads lub Facebook.

Ale czym dokładnie jest mobilna platforma reklamowa moA działa jak pośrednik między wydawcami a reklamodawcami, którzy szukają nieruchomości reklamowych w popularnych aplikacjach.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak działają te najlepsze mobilne platformy reklamowe, odkryć jedne z najlepszych mobilnych sieci reklamowych, co je wszystkie łączy i jak wybrać odpowiednią platformę dla swojej firmy. W tym artykule omówimy osiem konkretnych platform reklamowych:

• Reklamy Google
• Metareklamy
• Reklamy Binga
• AdMob
• Kolonia reklam
• Rurowy potentat
• Airpush
• Reklamy w wyszukiwarce Apple

Jak działa mobilna platforma reklamowa?

Techopedia definiuje mobilną platformę reklamową jako „pośrednika między mobilnymi wydawcami a reklamodawcami”. W kategoriach laika mobilna platforma reklamowa to miejsce, w którym reklamodawcy mogą kupować miejsca reklamowe wyświetlane w witrynach i aplikacjach mobilnych.

Wiele czołowych platform (np. Google i Facebook) udostępnia panel zarządzania reklamami, który umożliwia utworzenie konta i samodzielne zarządzanie reklamami. W takim przypadku nie ma potrzeby kontaktowania się bezpośrednio z reklamodawcą i można łatwo przeglądać dane dotyczące wyświetleń, konwersji, współczynników klikalności itp., ponieważ wszystkie te dane są śledzone przez platformę reklamową.

Często możesz ustawić limit wydatków na kampanię reklamową z wieloma opcjami stawek do wyboru, takimi jak koszt wyświetlenia (CPM) lub koszt kliknięcia (CPC).

Możesz użyć mobilnej platformy reklamowej, aby kierować reklamy na różne kanały, w tym:

• Wyszukiwanie mobilne w Google
• Kanał mobilny Facebooka
• Kanał mobilny Instagrama
• Reklamy w aplikacji określonej aplikacji mobilnej

Te platformy działają dwukierunkowo. Pozwalają wydawcom sprzedawać reklamy (i zarabiać na nich), a reklamodawcom wyświetlać reklamy potencjalnym klientom i prezentować swoją markę.

Mając już podstawy, przyjrzyjmy się niektórym z najlepszych platform reklamowych do reklamy mobilnej.

1. Reklamy Google

Dzięki reklamom Google reklamy mogą wyświetlać się zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych. Korzystając z reklam displayowych, możesz użyć kierowania na urządzenia, aby kierować je tylko do użytkowników smartfonów i/lub tabletów. Na tej platformie możesz publikować reklamy w aplikacjach, przeglądarkach i wynikach wyszukiwania Google.

Oto typy reklam, których możesz używać na smartfonach i tabletach:

• Reklamy tekstowe i graficzne
• Reklamy graficzne i wideo promujące aplikacje
• Reklamy True View w kampaniach promujących aplikacje
  Kluczowym wyróżnikiem Google Ads jest dostęp do najpopularniejszej wyszukiwarki, co daje reklamodawcom możliwość zaprezentowania swoich reklam największej publiczności na świecie.

2. Metareklamy

Ze względu na dużą bazę użytkowników, gigant mediów społecznościowych uruchomił Audience Network, łatwą w użyciu platformę reklamową do wyświetlania reklam na Facebooku i Instagramie.

Meta jest dobrze znana z wielu opcji kierowania reklam, a teraz dała reklamodawcom możliwość wyboru spośród następujących typów reklam:

• Reklamy natywne
• Reklamy pełnoekranowe (reklamy pełnoekranowe)
• Reklamy na banerach
• Reklamy wideo typu In-Stream
• Reklamy wideo z nagrodą

Instagram to kolejna dobra opcja dla reklamodawców, ponieważ jest platformą mobilną stworzoną z myślą o mobilnych odbiorcach. Zarówno reklamy na Facebooku, jak i na Instagramie są zarządzane za pośrednictwem platformy reklamowej Meta.

3. Reklamy Bing

Chociaż Bing może mieć mniejszy udział w rynku niż Google, Twój budżet reklamowy może rozłożyć się dalej w drugiej wyszukiwarce. Za Bing Ads zapłacisz średnio o 70% mniej niż za Google. W wyszukiwarce, która co miesiąc otrzymuje 5 miliardów wyszukiwań, jest to ogromna wartość.

Niższe koszty to jednak nie jedyna zaleta korzystania z mobilnej platformy reklamowej Bing. Dzięki Bing Ads masz większą kontrolę nad językiem, lokalizacją i harmonogramem kampanii (ponieważ można je ustawić na poziomie grupy reklam, a nie na poziomie kampanii w Google). Możesz użyć aplikacji Rozszerzenia społecznościowe, aby zwiększyć ruch na swoich kontach w mediach społecznościowych:

Bing na przestrzeni lat rozwinął również kilka cennych partnerstw. Na przykład, jeśli chcesz kierować reklamy do użytkowników Kindle, powinieneś wiedzieć, że Bing jest domyślną wyszukiwarką dla urządzeń Kindle Fire.

Jeśli zastanawiasz się, czy używać reklam Google czy Bing, przeczytaj artykuł „Bing Ads vs. Google AdWords: zalety i wady każdej platformy”.

4. AdMob

Od momentu przejęcia przez Google w listopadzie 2009 r. AdMob stał się jedną z najpopularniejszych mobilnych platform reklamowych. Platforma jest korzystna dla firm, które chcą zarabiać na wyświetlaniu reklam w swoich aplikacjach mobilnych.

AdMob pozwala użytkownikom decydować, jakie rodzaje reklam chcą wyświetlać, oraz ustawiać filtry, dzięki czemu wyświetlane są tylko trafne reklamy.

W ramach sieci reklamowej dostępne są cztery rodzaje reklam:

• Reklamy na banerach
• Reklamy wideo
• Reklamy natywne
• Reklamy pełnoekranowe na całej stronie (wyskakująca reklama, która pokrywa cały ekran urządzenia mobilnego użytkownika)

Reklamodawcy, którzy chcą skorzystać z tych miejsc docelowych w aplikacji, mogą wyświetlać reklamy w lokalizacjach AdMob za pomocą Google Ads.

5. Kolonia reklam

AdColony to popularna mobilna sieć reklam wideo, z której z powodzeniem korzystają takie firmy, jak Hilton Hotels, Adidas i Farmville.

Dzięki AdColony wydawcy mogą wyświetlać reklamy wideo podczas korzystania z aplikacji. Na przykład platforma jest popularna wśród twórców gier mobilnych, aby wyświetlać reklamę wideo po wykonaniu przez użytkownika zadania lub osiągnięciu określonego poziomu.

Platforma może być używana do targetowania przez:

• Platforma (Android lub IOS)
• Urządzenie (iPad, iPhone, tablet z Androidem itp.)
• Typ połączenia (4G lub Wi-Fi)
• Geografia (region, kraj, miasto itp.)
• Demografia
• Treści (rozrywka, gry itp.)

6. TubeMogul

TubeMogul (oparta na technologii Adobe) to platforma do wyświetlania reklam mobilnych po stronie popytu, która w 2016 r. rozpoczęła program kredytów związanych z ruchem innym niż ludzie, obawiając się, że ich klienci mogą zostać zalani ruchem innym niż ludzie. Krótko mówiąc, ten program wykorzystuje czujnik do wykrywania fałszywego ruchu (np. odwiedzin botów). Jako DSP oznacza to, że agreguje dane i wydawców z wielu źródeł.

Możesz mieć pewność, że kiedy reklamujesz się w TubeMogul, Twoje reklamy będą widoczne i klikane przez prawdziwych ludzi.

7. Airpush

Airpush to druga co do wielkości mobilna platforma reklamowa dla systemu Android, ale dostępne są również reklamy za pośrednictwem systemu iOS.

Platforma oferuje 12 różnych formatów reklam, z których niektóre obejmują:

• Powiadomienia push
• Reklamy wideo
• Reklamy nakładane
• Reklamy multimedialne (reklama oferująca interaktywne wrażenia)
• reklamy na stronie docelowej
• Banery w aplikacji

8. Reklamy w wyszukiwarce Apple (ASA)

Dla tych marek w przestrzeni aplikacji użytkownicy iOS to cenna sieć potencjalnych klientów. Konkurencja jest zacięta — zarejestrowanych jest co najmniej 20 milionów programistów aplikacji na iOS — a przy 500 milionach odwiedzających App Store każdego tygodnia aplikacje muszą szybko przyciągać uwagę, aby się wyróżnić. Dzięki ASA możesz precyzyjniej dotrzeć do docelowych użytkowników, aby pomóc im odkryć Twoją markę natywnie w Apple App Store.

Co łączy najlepsze mobilne platformy reklamowe?

Niezależnie od dostępnego typu reklamy, najlepsze mobilne platformy reklamowe mają następujące wspólne cechy:

• Duży wybór możliwych miejsc docelowych reklamy
• Zaawansowana analityka i targetowanie
• Dostęp do globalnego rynku
• Wsparcie mobilne we wszystkich dużych systemach operacyjnych

Dla reklamodawcy duże zasoby reklamowe są koniecznością. Dzięki temu możesz wybrać miejsca docelowe reklam (np. reklamy w wyszukiwarce, reklamy displayowe, reklamy w aplikacjach itp.), które są odpowiednie dla Twojej firmy.

Kolejną niezbędną funkcją jest analityka i targetowanie. Bez jasnego pojęcia, kto widzi Twoją reklamę i które reklamy są najskuteczniejsze, reklamy na telefon komórkowy to strata czasu i pieniędzy. Kluczowe dane to CPC lub CPM, łączna liczba konwersji i CTR.

Jak reklamodawcy mogą wybrać odpowiednią platformę reklamową?

Najważniejszym kryterium przy wyborze odpowiedniej platformy reklamowej jest określenie, kim jest Twój kupujący i odpowiednie dostosowanie reklamy.

• Gdzie spędzają czas?
• Jakich urządzeń używają?
• W jaki sposób szukają odpowiedzi na swoje bolączki?

Pomocne byłoby, gdybyś odpowiedział na wszystkie te pytania przed podjęciem decyzji o konkretnej platformie.

Przykład
Wiedza o tym, że Twoi odbiorcy docelowi korzystają głównie z urządzeń z systemem iOS, używa Bing do wyszukiwania, spędza większość czasu na Instagramie i gra w gry takie jak Farmville lub Candy Crush, może pomóc w podjęciu decyzji o przeznaczeniu budżetu reklamowego (np. wybrana przez Ciebie platforma reklamowa obejmuje opcje kierowania na IOS i możesz spojrzeć na reklamy mobilne Bing i Instagram).

Jeśli jeszcze nie zdefiniowałeś swojej grupy docelowej, ta lista 101 pytań pomoże Ci dowiedzieć się, kim są Twoi idealni klienci.

Twoja branża również odgrywa dużą rolę w wyborze mobilnej platformy reklamowej. Oto zestawienie niektórych najpopularniejszych platform reklamowych, ich łączny zasięg wśród użytkowników Androida oraz odsetek tego zasięgu w podziale na branże:

Krótko mówiąc, odpowiednia mobilna platforma reklamowa powinna zapewniać twórczą elastyczność tworzenia reklam wysokiej jakości oraz być dostosowana do branży i budżetu.

Jaka jest najlepsza mobilna platforma reklamowa?

Niestety, nie ma jednej uniwersalnej odpowiedzi na to pytanie. W zależności od celów reklamowych, budżetu i branży istnieje kilka opcji do wyboru. Ale warto zacząć od przejrzenia statystyk dla każdego rozwiązania w celu porównania mobilnych platform reklamowych.

Poniższy wykres opiera się na liczbie instalacji i zasięgu niektórych największych platform reklamy mobilnej istniejących obecnie:

Zbuduj swój najlepszy stos reklamowy

Przy ponad 5000 platform reklamowych do wyboru, wybór platform reklamowych odpowiednich dla Twoich kampanii może być onieśmielający. Google Ads, Facebook/Instagram, Bing, AdMob, lista jest długa. Przy tak wielu dostępnych platformach reklamowych podjęcie decyzji, na której z nich skupić uwagę i budżet reklamowy, jest wyzwaniem.

W tym celu zalecamy zapoznanie się z bezpłatnym przewodnikiem „The Advertising Stack to Power Your $1M Ad Spend”, który obejmuje dziewięć podstawowych kategorii oprogramowania, które wszystkie duże firmy powinny mieć w swoim stosie reklamowym, oraz platformy reklamowe, które należy wziąć pod uwagę dla każdej kategorii .