Reklamy w trakcie filmu: czym są i jak najskuteczniej ich używać?

Podczas oglądania filmów na YouTube lub Facebooku prawdopodobnie w pewnym momencie natknąłeś się na reklamy w trakcie filmu. Być może oglądałeś film o zabawnej letniej zabawie i wyskoczyła Ci reklama pobliskiego parku wodnego. Być może oglądałeś film związany z Twoją branżą, a reklama dotyczyła oprogramowania, które miało poprawić wydajność Twojej pracy.

Możliwości jest wiele, a jeśli spędzasz dużo czasu na oglądaniu filmów online, zauważysz, że istnieją sposoby prawidłowego wstawiania reklam, które nie odwrócą widzów. W tym artykule zdefiniujemy, czym jest reklama w trakcie filmu, jak się ją stosuje i co należy wiedzieć, aby skutecznie ją wyświetlać.

Co to są automatyczne reklamy w trakcie filmu?

Reklama w trakcie filmu odnosi się do reklamy wideo odtwarzanej w środku treści, a nie przed lub po treści wideo wydawcy. Jeśli reklamujesz się na YouTube, Facebooku lub innej platformie, możesz rozważyć, jak mogą one działać w przypadku Twoich kampanii cyfrowych.

Adopcja reklam w trakcie filmu była początkowo powolna i podlegała pewnej krytyce, ale w ostatnich latach zyskały one szerokie zastosowanie na YouTube, Facebooku i innych platformach. Ten nowy, niegdyś odrzucany format po cichu przewyższył reklamy przed filmem pod względem wskaźników ukończenia, a 90% z nich zostało obejrzanych do końca. Charakter reklamy w trakcie filmu zapewnia widzom różnorodne doświadczenia o wyższej jakości i nie należy go przeoczyć:

Automatyczne miejsca docelowe to reklamy umieszczone przez algorytm Google na podstawie ustalenia, że ​​większość osób obejrzy więcej reklamy w danym miejscu. Ponieważ uczenie maszynowe staje się bardziej efektywne, coraz więcej twórców zacznie polegać na tych automatycznych miejscach docelowych, ale na razie wielu nadal wybiera ręcznie, ponieważ pozwala im to na kreatywne wstawianie reklam w zapowiedzianych lub planowanych przerwach w ich treści.

Dobrą praktyką reklamodawcy jest rozważenie możliwości umieszczenia reklamy na każdym etapie tworzenia i przesyłania wiadomości. Jeśli bardzo selektywnie wybierasz miejsca docelowe, zidentyfikuj kanały, które oferują reklamy w trakcie filmu i gdzie to robią. Podobnie jak w przypadku innych reklam, zwykle dobrą praktyką jest dbanie o to, by reklama była wciągająca i zwięzła, zwłaszcza że reklamy w trakcie filmu są umieszczane w środku treści.

Automatyczna reklama w trakcie filmu i problem z odpowiednim umiejscowieniem

Nie powinno Cię dziwić, że YouTube jest najpopularniejszą platformą, na której prawidłowo wdrożono reklamy w trakcie filmu, biorąc pod uwagę jego status jako najczęściej oglądanej platformy wideo na świecie. Chociaż Facebook pod pewnymi względami powoli nadrabia zaległości, ich implementacja była co najwyżej słaba dla reklamodawców.

Według centrum pomocy Facebooka ich reklamy In-Stream powoli zyskują na popularności zarówno wśród wydawców, jak i reklamodawców. Wygląda jednak na to, że wstrzyknięcie reklamy na platformę opartą na transmisji na żywo, taką jak Facebook, ma problem ze znalezieniem podstaw dla widzów.

Trudność, z jaką Facebook miał do czynienia, wskazuje na większe trudności z tym formatem – reklamy w trakcie filmu przewyższają swoje odpowiedniki przed filmem lub inne rodzaje reklam w YouTube, ponieważ mogą wydawać się bardziej naturalnie umieszczone, mniej nachalne i bardziej odpowiednie dla widza. Ale nie wszyscy to robią. Ponieważ ten format może zakłócać wrażenia widzów, niektórzy wydawcy i platformy unikają go.

Budżet

Podczas wyświetlania reklam w YouTube reklamodawcy płacą za wideo typu In-Stream na podstawie CPM (koszt wyświetlenia/obejścia) za pośrednictwem Google Ads. Oznacza to, że zapłacisz tylko za reklamy, które są liczone jako wyświetlenia i promują pewien poziom świadomości marki wśród widzów. Google Ads daje Ci kontrolę nad stawkami, miejscami docelowymi i strategią, dzięki czemu przy odpowiedniej konfiguracji i rozważeniu nigdy nie będziesz się martwić o przekroczenie budżetu.

Specyfikacje reklam

Reklamy w YouTube w trakcie filmu są dostosowane zarówno do urządzeń mobilnych, jak i komputerów stacjonarnych, więc nie musisz się martwić o specyfikę urządzenia. Zawsze upewnij się, że przestrzegasz standardowych najlepszych praktyk dotyczących wideo, takich jak stosowanie odpowiedniej jakości dźwięku i wideo dla swojego kanału dystrybucji oraz upewnianie się, że Twoje treści są zgodne z YouTube, Facebookiem lub wytycznymi preferowanej platformy.

Ponadto upewnij się, że bierzesz pod uwagę unikalne atrybuty i kontekst reklam w trakcie filmu. Na przykład YouTube oferuje reklamy w trakcie filmu, które można pominąć lub których nie można pominąć — Twój wybór zależy od miejsc docelowych wideo, odbiorców i celów, które masz na myśli:

Youtube

• Minimalna długość filmu: 12 sekund (od 15 do 20 sekund w przypadku reklam w trakcie filmu, których nie można pominąć, w zależności od regionu).
• Maksymalna długość filmu: 3 minuty lub mniej w przypadku reklam możliwych do pominięcia.
• Format: MP4 Zalecany lub dowolny format zgodny z YouTube
• Rozdzielczość: 640×360 lub 480×360
• Długość hostowanego wideo: musi być dłuższa niż 10 minut.
• Reklama musi być hostowana w YouTube i utworzona za pomocą Google Ads
• Film musi mieć włączone ręcznie umieszczone przerwy na reklamy lub automatycznie generowane przerwy

Facebook (reklamy typu In-Stream)

• Stosunek: 16:9 do 9:16; 16:9 Zalecane
• Rozdzielczość: Zalecana najwyższa możliwa
• Rozmiar pliku wideo: maks. 4 GB
• Długość filmu: od 5 do 15 sekund
• Napisy wideo: opcjonalne
• Dźwięk wideo: Opcja, ale wysoce zalecana
• Wyświetlanie miniatur wideo zawierających więcej niż 20% tekstu może być ograniczone. Dowiedz się więcej o tekście w obrazach tutaj.
• Tolerancja proporcji: 3%
• Format: najbardziej akceptowany

Aby dowiedzieć się więcej o specyfikacjach różnych typów reklam na najpopularniejszych platformach reklamowych, zapoznaj się z przewodnikiem po reklamach cyfrowych Instapage.

Czym charakteryzuje się dobra reklama w trakcie filmu?

Dobra reklama w trakcie filmu to taka, która jest oglądana w całości. Źle wykonane mogą wywołać silne negatywne reakcje widzów, którzy są sfrustrowani przerwą. Niech cię to nie odstraszy; po prostu uczyń swoją misją zrozumienie różnic między najlepszymi a najgorszymi. Obraźliwe, wstrętne lub w inny sposób irytujące reklamy są zwykle złą praktyką reklamową online, i dotyczy to podwójnie w przypadku reklamy w trakcie filmu.

Oto kilka najlepszych praktyk na początek:

1. Odpowiednio umieszczaj swoje treści

Google stał się znacznie mądrzejszy, jeśli chodzi o wdrażanie automatycznych reklam w trakcie filmu. Twórcy mogą włączyć tę funkcję i ufać, że Google będzie wyświetlać widzom reklamy, które są trafne, częściowo trafne lub przynajmniej nieszkodliwe dla ich bazy użytkowników. Częścią tej uwagi jest automatyczne umieszczanie reklam w lokalizacjach, które widz prawdopodobnie będzie nadal oglądał po odtworzeniu reklamy.

W przypadku poniższego filmu Michaela McCruddena żółta linia to „przerwa”, w której będzie odtwarzana reklama w trakcie filmu:

W niektórych przypadkach, gdy autor treści zdecyduje się na automatyczne przerwy na reklamę, YouTube zdecyduje się wyświetlić w tym czasie reklamę wideo w trakcie filmu lub inną reklamę, w zależności od zaangażowania użytkowników. Jeśli więc chcesz mieć większą kontrolę nad miejscami docelowymi reklam w trakcie filmu, użyj ręcznych przerw na reklamy.

2. Dopasuj reklamę do treści, do odbiorców lub do obu

Ponieważ YouTube powoli ujawnia coraz więcej swoich narzędzi analitycznych i reklamowych, reklamy, które oglądają widzowie, stają się coraz bardziej trafne dzięki zaawansowanemu kierowaniu. Jednak reklamodawcy mają wiele uwag dotyczących treści, w których chcą wyświetlać swoje reklamy. W zależności od rynku i odbiorców docelowych możesz kierować reklamy bezpośrednio na określone filmy lub wydawców albo całkowicie wykluczyć niektóre treści.

Zapytaj siebie:

• Czy istnieją kanały lub sieci, o których wiem, że prawdopodobnie znajdę większą część docelowych odbiorców?
• Czy ten kanał ma dużą bazę użytkowników, do których NIE próbuję kierować reklam?
• Czy użytkownikowi oglądającemu ten film spodoba się lub będzie zainteresowany obejrzeniem mojej reklamy w trakcie filmu?
• Jak powinienem zaspokoić potrzeby odbiorców, którzy już oglądają inne treści?

Grammarly wykonuje świetną robotę, umieszczając swoją reklamę w poniższym filmie Life Hacks. Reklama pojawiła się w połowie, a jej miejsce docelowe jest zgodne z ich wartościową ofertą:

3. Zastanów się nad swoimi celami i wyłączeniem reklam niemożliwych do pominięcia

Podczas tworzenia reklamy typu In-Stream masz możliwość utworzenia reklam niemożliwych do pominięcia, jeśli reklama jest krótsza niż 15–20 sekund. Chociaż przyciąganie większej liczby osób do swojego filmu może brzmieć zachęcająco, warto zastanowić się nad celem kampanii i być może wyłączyć tę funkcję.

Promowanie świadomości marki jest często celem kampanii wideo, jednak reklamodawcy powinni być świadomi kontekstu, w jakim wyświetlają się ich reklamy, aby zapewnić pozytywne wprowadzenie świadomości marki. Pomyśl o tym, jak chcesz, aby ktoś przedstawił Twoją markę. Czy chcesz, aby im przerywano, byli w trakcie zajmowania się innymi treściami i nie mogli pominąć wiadomości? To pozostawiłoby niesmak w czyichś ustach.

Ponadto, ponieważ Twoim celem jest co najmniej generowanie świadomości marki, pięć sekund, zanim użytkownik będzie mógł pominąć reklamę, to wystarczająco dużo czasu, aby wywrzeć pozytywne wrażenie na widzu. Gdy następnym razem zobaczą Twoją reklamę, z większym prawdopodobieństwem obejrzą ją w całości i podejmą pożądane działanie. Przede wszystkim nie chcesz odrzucać potencjalnych klientów, którzy później mogą się dla Ciebie nawrócić. Reklamy niemożliwe do pominięcia mają swoje miejsce, po prostu dokładnie je przemyśl przed wdrożeniem.

Chcesz włączyć reklamy w trakcie filmu?

Jak w przypadku każdej reklamy cyfrowej, priorytetem jest upewnienie się, że jest pomocna i nieinwazyjna. Kiedy dopasujesz swój przekaz, treść reklamy, miejsce docelowe i czas, w jakim dotrzesz do właściwych odbiorców, zapewnisz sobie sukces.

Aby uzyskać więcej informacji na temat ustawiania wszystkich ruchomych części i tworzenia najlepszych możliwych reklam na wszystkich głównych platformach reklamowych, zapoznaj się z przewodnikiem po specyfikacjach reklam.