Kompletny przewodnik po przyszłości marketingu w Metaverse
Opublikowany: 2022-06-29
10,7 miliona ludzi wzięło udział w koncercie Marshmello w Fortnite w 2019 roku.
45,8 miliona osób obejrzało wydarzenie Travisa Scotta w Fortnite w 2020 roku. Ponadto liczba wyświetleń kanału na YouTube dla Travisa przekroczyła 77 milionów wyświetleń. Uczestniczy 12,3 miliona jednoczesnych graczy.
Gucci Dionizos, kopertowa torba z logo i charakterystycznym tygrysim zamknięciem, została sprzedana za 4115 dolarów w porównaniu z ceną sklepową 3400 dolarów.
Balenciaga wypuściła grę wideo Afterworld: The Age of Tomorrow, w której użytkownicy wchodzą do wirtualnego sklepu Balenciagi i doświadczają jesiennej kolekcji Balenciagi.
NFT o nazwie Everydays: the First 5000 Days zostało sprzedane za 69,3 miliona dolarów.
Ta lista ciągnie się z dnia na dzień. Świat się zmienia i to szybciej niż się spodziewaliśmy.
Istnieje nawet Earth 2.0, gdzie możesz posiadać, kupować i sprzedawać ziemię!
Oczekuje się, że w 2022 r. przychody z VR wzrosną do 6,71 mld USD, a do 2024 r. podwoją kwotę i osiągną 12,19.
A jeśli zastanawiasz się, ile osób gra w Roblox, liczba osiągnęła 202 MILIONÓW w kwietniu 2021 roku.
Marketerzy od lat czekali na wystartowanie konsumenckich technologii VR i AR, a teraz wreszcie jest .
Przyszłość marketingu będzie szalona, ponieważ przystosujemy się do nowych sposobów docierania do konsumentów poprzez rzeczywistość wirtualną, rzeczywistość rozszerzoną i rzeczywistość mieszaną.
Technologie te zbliżą nas do konsumenta bardziej niż kiedykolwiek wcześniej, umieszczając je w samym środku naszego przekazu.
Zmieni to wszystko, jak myślimy o marketingu. Przejdźmy teraz do nowego świata — Metaverse .
Czym jest Metaverse?
Czy znasz wciągające doświadczenie Van Gogha, w którym możesz fizycznie doświadczyć obrazów za pomocą rozszerzonej rzeczywistości?
Dostępne są projekcje 360 stopni i okulary VR, które pozwalają w pełni zanurzyć się w tych fantastycznych obrazach.
A teraz wyobraź sobie, że nie musisz nawet wychodzić z domu, aby przeżyć tego rodzaju doświadczenie. Nie musisz nawet ruszać się z wygodnej kanapy.
Jak? Przez Metaverse.
Słowo „ Metawers ” składa się z przedrostka „ meta ” (poza) i „ werset ” (od „wszechświata”). Termin „metaverse” został ukuty przez Neala Stephensona w jego powieści science fiction Snow Crash, opublikowanej w 1992 roku.
„Metaverse to hipotetyczna iteracja Internetu, obsługująca trwałe wirtualne środowiska online 3D za pomocą konwencjonalnego przetwarzania osobistego, a także zestawów słuchawkowych do wirtualnej i rozszerzonej rzeczywistości”.
Metaverse będzie miejscem, w którym użytkownicy będą mogli uzyskać dostęp i wchodzić w interakcje za pośrednictwem wirtualnej rzeczywistości lub rzeczywistości rozszerzonej.
Dzięki tej technologii ludzie będą mogli uczestniczyć w zajęciach towarzyskich i rozrywce jak nigdy dotąd.
Metaverse opiera się na pojęciach obecności, zanurzenia i interaktywności.
Metaverse został opisany jako zbiorowa wirtualna wspólna przestrzeń, stworzona przez zbieżność wirtualnie rozszerzonej rzeczywistości fizycznej i fizycznie trwałej przestrzeni wirtualnej, w tym sumy wszystkich wirtualnych światów, rzeczywistości rozszerzonej i Internetu.
Charakterystyka Metaverse
Przyjrzyj się cechom Metaverse, aby lepiej zrozumieć.
Trwały : Metaverse to całkowicie wciągające, wspólne doświadczenie. Będzie to równoległa rzeczywistość, która istnieje w czasie rzeczywistym i nigdy się nie zatrzymuje.
Synchronizacja : w Metaverse użytkownicy będą komunikować się ze sobą i swoim cyfrowym środowiskiem w czasie rzeczywistym. Tak jak w fizycznym świecie, uczestnicy Metaverse będą reagować na swoje wirtualne środowisko i na siebie nawzajem.
Zorientowane na użytkownika : w Metaverse użytkownicy mogą tworzyć własne treści lub ulepszać istniejące treści.
Wydajna ekonomia: Metaverse będzie miał w pełni funkcjonujące gospodarki oparte na niewymiennych tokenach, kryptowalutach i nie tylko.
Zdecentralizowane vs. Scentralizowane światy
Aby lepiej zrozumieć Metaverse, przyjrzyjmy się również pojęciom zdecentralizowanego i scentralizowanego świata.
Załóżmy na przykład, że korzystasz z platformy mediów społecznościowych, takiej jak Facebook czy Youtube. Oznacza to, że korzystasz ze scentralizowanego systemu, w którym centralny organ kontroluje dane.
Na przykład, jeśli chcesz udostępnić post znajomemu za pośrednictwem Facebooka, będzie on wiedział, że go wysyłasz, a dane zostaną zweryfikowane i przesłane przez Facebooka.
Oznacza to, że w scentralizowanym świecie kontrolę sprawują scentralizowane platformy, takie jak Facebook.
A co ze zdecentralizowanym światem?
Idea zdecentralizowanego świata pojawiła się w naszym życiu wraz z wydaniem bitcoina w 2009 roku.
Z pomocą technologii blockchain , jeśli chcesz wysłać bitcoin do swojego przyjaciela, nie musisz przechodzić tych samych kroków w scentralizowanym systemie.
Blockchain to wspólna, niezmienna księga, która ułatwia proces rejestrowania transakcji i śledzenia zasobów w sieci biznesowej.
Znasz teraz różnicę między światem zdecentralizowanym a scentralizowanym. A co z Metaverse ? Czy to w zdecentralizowanym czy scentralizowanym świecie?
Dzisiaj Metaverse można umieścić pomiędzy tymi dwoma światami.
Załóżmy, że jesteś graczem Roblox. Jeśli kupisz towar w Roblox, nie możesz zabrać go do innego wirtualnego miejsca.
Roblox lub Fortnite nadal liczą się jako część Metaverse, ponieważ te wirtualne środowiska mają cechy Metaverse.
Nie martw się jednak; jesteśmy tak blisko całkowicie zdecentralizowanego świata.
Tokeny zamienne i niewymienne
W tym momencie wiemy, co oznacza blockchain i zdecentralizowany świat. Z czym jeszcze powinniśmy się zapoznać?
Tokeny . Tokeny odnoszą się do danych przechowywanych w księdze blockchain.
Konsumenci będą kontaktować się z markami i sobą nawzajem w Metaverse, dlatego niezbędne jest zrozumienie tokenów.
Istnieją dwa rodzaje żetonów: Zamienne i Niezamienne .
Zamienny oznacza coś, co można wymienić na inny przedmiot tego samego rodzaju.
Na przykład banknot dolarowy jest wymienny, ponieważ można go wymienić na dowolny inny banknot dolarowy.
Przedmioty cyfrowe, takie jak Bitcoin, są również zamienne, ponieważ można je wymieniać ze sobą.
Niezamienny oznacza, że przedmiot cyfrowy jest wyjątkowy, jedyny w swoim rodzaju.
Doskonałym tego przykładem jest CryptoKitties, gra oparta na Ethereum, w której użytkownicy mogą kupować i handlować wirtualnymi kotami.
„Każdy kot jest jedyny w swoim rodzaju iw 100% należy do Ciebie; nie można go powielić, zabrać ani zniszczyć”. Tak więc NFT jest niezamiennym tokenem, który jest zabezpieczony w łańcuchu blokowym. Znajomość tych terminów jest ważna, aby lepiej zrozumieć marketing metaverse.
Marketing w Metaverse
A co z marketingiem cyfrowym w Metaverse? „ Metaverse Marketing ” to cyfrowy marketing przyszłości.
Metaverse to nowy ekosystem marketingowy, który działa jak blockchain.
Jest zdecentralizowany, więc nie ma serwerów ani administratorów. Jest to nowa strategia marketingowa, która pozwala łączyć się z bazą klientów w sposób, który nigdy wcześniej nie był możliwy.
Metaverse Marketing zmieni sposób, w jaki myślisz o marketingu cyfrowym.
Czy Twoja marka jest gotowa na Metaverse?
Jeśli czytasz ten wpis na blogu, chcesz dowiedzieć się więcej o możliwościach marketingowych Metaverse i Metaverse.
Prawdopodobnie słyszałeś, że dyrektor generalny Facebooka, Mark Zuckerberg, przedstawił Meta, która łączy aplikacje i technologie pod jedną nową marką firmy.
Dostosuj strategię marki:
Meta skupi się na ożywieniu Metaverse i pomaganiu ludziom w łączeniu się, znajdowaniu społeczności i rozwijaniu firm.
Jednak, jak wspomniałem wcześniej w artykule, Facebook jest platformą scentralizowaną i nie planują być w pełni zdecentralizowanej.
Jeśli chcą być w pełni zdecentralizowane, musieliby dostosować swój scentralizowany model.
Ale znowu Metaverse niekoniecznie musi być zdecentralizowany, jak w przykładzie Fortnite.
Dlatego musieliby dostosować swoje modele biznesowe i cele równolegle do Metaverse, jeśli chcesz skutecznej strategii marketingowej Metaverse.
Zmiana sposobu myślenia:
Twoja firma i ludzie potrzebują sposobu myślenia, który wierzy, że Metaverse i środowiska wirtualne to miejsca, w których można zwrócić uwagę konsumentów i handel.
To nie jest coś, co przyjdzie i odejdzie.
Ten sposób myślenia umożliwia tym firmom budowanie wysoce odpowiednich i długoterminowych pozycji zamiast krótkoterminowych realizacji, które oferują mniejszy kapitał marki.
Zatrudnij łowców technologii:
Twoja marka powinna mieć również ludzi, którzy określają, co można ulepszyć w swojej branży i zastosować nową technologię.
Następnie marki te będą kształtować przyszłość dzięki immersyjnej technologii.
Uruchom NFT:
W 2021 r. globalny rynek gier był wart około 61 miliardów dolarów.
Przewiduje się, że do 2025 r. wartość rynkowa zakupów w grze wyniesie 74,4 miliarda dolarów. Można śmiało powiedzieć, że jako społeczeństwo wydajemy dużo pieniędzy w Internecie i cenimy aktywa cyfrowe bardziej niż kiedykolwiek. (Przypomnijmy przykład Gucci Bag wspomniano powyżej)
W Metaverse istnieją niezamienne tokeny, które umożliwiają wirtualną własność zasobu.
Dlatego marki mogą również potrzebować wydania NFT — takich jak NBA Top Shot, gdzie można zbierać i handlować oficjalnie licencjonowanymi NBA i WNBA NFT.
Twórz wirtualne pokazy /vStores:
Twoja marka może tworzyć wirtualne pokazy, pokazy, wydarzenia i nie tylko. Możesz także współpracować z istniejącą platformą wirtualną, taką jak Roblox lub Coca-Cola.
Uruchomili wirtualne urządzenia NFT do noszenia, w tym do noszenia kurtki w metawersie Decentraland. Była to pierwsza kolekcja NFT firmy Coca-Cola.
Twórz modele 3D:
Modele 3D są podstawą tworzenia wciągających treści.
Wraz z rozwojem VR modele 3D stały się niezbędnym narzędziem do tworzenia bogatych interaktywnych doświadczeń.
Ponieważ coraz więcej branż przyjmuje VR jako standard, będzie rosnąć zapotrzebowanie na modele 3D, które można wykorzystać do tworzenia tych wciągających środowisk.
Istnieje wiele sposobów na dostosowanie firmy i marki do Metaverse.
I pamiętaj, że to dopiero początek; będzie więcej możliwości odnalezienia drogi.
Jako marketer będziesz musiał być przygotowany na zmiany, jakie niesie.
Reklama i Metaverse
Podobnie jak przejście od reklamy telewizyjnej, radiowej i banerowej do mediów społecznościowych, wyszukiwarek i innych, teraz przechodzimy od reklamy cyfrowej do marketingu metaverse.
Obecnie firmy w reklamach displayowych, które możemy znaleźć w google lub innych wyszukiwarkach, używają słów i grafiki pomocniczej.
Jednak te grafiki staną się trójwymiarowe wraz ze zmianą w branży, co sprawi, że praca będzie trochę trudna.
Ponadto VR i AR będą metodami dominującymi i będą wymagały pracy twórczej jeszcze bardziej niż obecnie.
Daje to jednak marketerom cyfrowym większą swobodę w reklamowaniu i sprzedaży produktów.
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek i Metaverse
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek może ulec znacznej zmianie wraz z powstaniem Metaverse.
Niestety nie jesteśmy do końca pewni, co stanie się z SEO.
Google może przyjąć bardziej wciągające podejście – może zaoferować wyszukiwarkę, w której można odwiedzić witrynę za pośrednictwem VR.
„Marki będą musiały przemyśleć swoje narracje w trzech wymiarach, a marketerzy będą musieli szybciej wykorzystywać pojawiające się technologie. W Metaverse każdy, łącznie z markami, jest budowniczym świata” – Cathy Hackl.
Marketing w mediach społecznościowych i Metaverse
Co stanie się z mediami społecznościowymi w Metaverse?
Można powiedzieć, że platformy mediów społecznościowych mogą wyglądać jak Roblox lub Fortnite, gdzie będziesz mieć postać 3D w AR i odwiedzać strony internetowe, takie jak odwiedzanie pokoi gier w grze.
Możliwości są nieskończone. AR i VR wpłyną na podróż klienta od pierwszego do ostatniego kroku.
Marketing treści i Metaverse
Tylko 3 procent treści w Internecie to treści „ interaktywne ”.
Oznacza to, że wszystko inne w sieci jest pasywne – zdjęcia, filmy itp. W grafice interaktywnej grafika zmienia się w zależności od działań użytkownika na niej.
Treści interaktywne pozwalają na eksplorację i odkrywanie równolegle do cech metaverse, takich jak cechy zależne od użytkownika.
Doświadczenia marki, które są powiązane z doświadczeniami ze świata rzeczywistego lub analogiczne do tego, co Twoja marka już robi w prawdziwym życiu, mogą pomóc Ci nawiązać kontakt z konsumentami.
Metaverse to wciąż nowa koncepcja dla wszystkich marketerów, która umożliwia eksperymentowanie i unikalne podejście.
Przyszłość marketingu leży w Metaverse. Niezbędne jest, aby już teraz zacząć planować drogę swojej marki do sukcesu w Metaverse.
Metaverse to ekscytujące miejsce, w którym użytkownicy mogą tworzyć, doświadczać i dzielić się nową rzeczywistością.
W tym przewodniku podaliśmy kilka wskazówek, jak wykorzystać potencjał wirtualnej rzeczywistości w swoich działaniach marketingowych.
Mamy nadzieję, że okazali się pomocni! Jeśli chcesz porozmawiać o tym, jak będzie wyglądać przyszłość marketingu, polub lub udostępnij :)
Artykuły, które mogą Ci się spodobać:
- Marketing w sieci Web 3.0: rewolucja marketingowa i jej wpływ
- Ponad 50 statystyk marketingowych wideo
-Shopify NFT: Kompletny przewodnik dla Twojego sklepu Shopify