Co to jest metapiksel i co robi?

Poza ogromną publicznością, nie brakuje powodów, dla których Facebook jest marzeniem reklamodawców: angażujące typy reklam, pomocne integracje i celowanie laserowe.

Jednak prawdopodobnie najbardziej przekonujący nie ma nic wspólnego z tymi trzema. To nie immersyjne reklamy Canvas ani możliwość kierowania potencjalnych klientów aż do samochodu na ich podjeździe sprawiają, że reklamodawcy wydają pieniądze na reklamy na Facebooku; jest to zdolność metapikselowa do ponownego kierowania.

Co to jest metapiksel?

Metapiksel, znany również nieoficjalnie jako piksel retargetingowy Facebooka, to fragment kodu, który można wstawić na zapleczu witryny. Podobnie jak inne tagi, pomaga kierować i dekodować kluczowe wskaźniki wydajności generowane przez określoną platformę. W szczególności Meta Pixel pomaga firmom posiadającym stronę na Facebooku określić i poprawić ROI z największej sieci społecznościowej na świecie. Oto jak…

Możliwości Meta Pixela

Meta Pixel może śledzić i zwiększać zwrot z inwestycji dla firm na platformie, ale może to zrobić wiele narzędzi. Zanim przejdziemy do bardziej szczegółowych informacji, ustalmy dokładnie, co potrafi Meta Pixel:

Użyj piksela, aby zbudować grupę niestandardowych odbiorców

Jest to jedna z najpotężniejszych funkcji targetowania Facebooka. Zamiast budować grono odbiorców za pomocą samoobsługowego narzędzia reklamowego sieci społecznościowej, możesz pozwolić, aby Meta Pixel zrobił to za Ciebie. To sprawia, że ​​cały proces jest szybszy, łatwiejszy. Co więcej, zwiększa to również skuteczność Twoich kampanii reklamowych.

Ci odbiorcy nie są definiowani przez dane demograficzne ani zainteresowania; są tworzone na podstawie osób, które weszły w interakcję ze stroną, na której znajduje się Twój piksel:

W rezultacie są bardziej trafne niż cokolwiek, co można zbudować na podstawie ogólnej grupy użytkowników Facebooka. Są to ludzie, którzy już wykazali zainteresowanie Twoją firmą.

Użyj piksela, aby zbudować grupę podobnych odbiorców

Niestandardowi odbiorcy są wspaniali — dopasowani i trafni. Ale co, gdy chcesz rozszerzyć zasięg poza osoby odwiedzające Twoją witrynę?

Do tego służą Lookalike Audiences. Instalując piksel retargetingowy Facebooka, możesz użyć swoich niestandardowych odbiorców jako punktu wyjścia dla nowych odbiorców, które Facebook automatycznie wygeneruje, aby były podobne do oryginału.

Oznacza to, że zamiast opierać się na przemyślanych założeniach i tworzyć nową grupę docelową, możesz dotrzeć do idealnych potencjalnych klientów, takich jak niestandardowi odbiorcy, i możesz to zrobić szybciej niż kiedykolwiek.

Użyj piksela, aby śledzić i poprawiać konwersje

Jeśli istnieje jeden podstawowy powód, dla którego wszyscy reklamodawcy na Facebooku powinni używać Metapiksela, jest nim śledzenie konwersji. Zainstalowanie go na kluczowych stronach docelowych po kliknięciu poinformuje Cię o tym, kto dokonuje konwersji, które strony odwiedza i jaki jest zwrot z inwestycji w Twoje kampanie.

W ten sposób będziesz mieć dane, które pomogą Ci podjąć dalsze kroki w celu udoskonalenia, takie jak hipoteza do testów A/B. Na zakończenie testu będziesz miał lepsze wyobrażenie o tym, które taktyki działają, a które nie.

Wykorzystaj Meta Pixel do remarketingu

Meta Pixel jest wszechstronny. To może:

• Zwiększ trafność , wyświetlając reklamy niestandardowym odbiorcom składającym się z odwiedzających Twoją witrynę.
• Zwiększ zasięg reklam , tworząc odbiorców na podstawie niestandardowych odbiorców odwiedzających witrynę.
• Śledź kluczowe wskaźniki wydajności , które mają znaczenie dla Twojej firmy.
• Popraw konwersje na kluczowych stronach docelowych po kliknięciu.

Patrząc na to wszystko oczami reklamodawcy, prawdopodobnie myślisz: „Meta Pixel to jedno z najpotężniejszych narzędzi retargetingowych w Internecie”. I masz rację.

Szybkie odświeżenie retargetingu

Możliwe, że znasz ideę retargetingu, ale odświeżenie nie zaszkodzi…

Gdy potencjalni klienci odwiedzają Twoją witrynę po raz pierwszy, prawdopodobnie nie kupią tego, co sprzedajesz. Cholera, mogą nawet nie pobrać e-booka ani zgłosić się na konsultację, nawet jeśli jest bezpłatna.

To, co prawdopodobnie zrobią, to opuszczenie Twojej strony i przeprowadzenie dalszych badań, może poczekanie na lepszą ofertę z innego miejsca…

W pewnym momencie mogą wrócić na Twoją stronę z własnej woli. A może nie będą.

Jednak jako reklamodawca nie chcesz pozostawiać tej decyzji przypadkowi. W czasach, gdy ludzie są bardziej zajęci niż kiedykolwiek, chcesz być na bieżąco z reklamą, która mówi: „Hej, pamiętasz ten kurs, o którym myślałeś kupić? Przyjdź, sprawdź to jeszcze raz”.

To retargeting, znany również jako remarketing. Za pomocą piksela retargetingowego Facebooka możesz wyświetlać dynamiczne reklamy odbiorcom, którzy podejmują działania wskazujące na zainteresowanie Twoimi produktami i usługami. To działa tak:

Jak działa Metapiksel

Aby meta piksel działał, musi być zainstalowany na zapleczu wszystkich odpowiednich stron, które chcesz śledzić, tworzyć odbiorców i remarketingować. Jeśli używasz reklam na Facebooku do kierowania użytkowników na stronę docelową po kliknięciu, na której sprzedajesz kurs, możesz chcieć zainstalować reklamy na tej stronie, następnej stronie kasy, a następnie stronie z podziękowaniami . Dlatego:

Ogólnie rzecz biorąc, będziesz mieć trzy różne grupy osób do śledzenia w tej kampanii.

Trzy grupy ludzi

• Grupa 1: osoby, które po kliknięciu prowadzą do strony docelowej po kliknięciu, ale nie przechodzą do strony sprzedaży. Osoby te klikną Twoją reklamę, ocenią Twoją stronę docelową po kliknięciu i zdecydują, że nie są gotowe do zakupu. Metapiksel na tej stronie doda ich do grupy odbiorców, do której można skierować dopasowaną reklamę na Facebooku, która próbuje przyciągnąć ich z powrotem na tę stronę docelową po kliknięciu.
• Grupa 2: osoby, które klikają stronę docelową po kliknięciu na stronę sprzedaży, ale nie dokonują płatności. Są to ludzie, którym spodobał się pomysł Twojego kursu, ale wystraszyło ich pole karty kredytowej na następnej stronie. Piksel Meta na stronie kasy również doda te osoby do grona odbiorców. Możesz kierować do nich dynamiczną reklamę na Facebooku, która próbuje przyciągnąć ich z powrotem do strony kasy. Wiesz, że ci ludzie znajdują się dalej na ścieżce, więc może niewielka zniżka lub jednorazowa oferta zepchnie ich z krawędzi na stronę z podziękowaniami.
• Grupa 3: Osoby, które przechodzą przez cały proces płatności do Twojej strony z podziękowaniami. Piksel Meta na Twojej stronie z podziękowaniami doda odwiedzających do innej listy, którą możesz wykluczyć z innych grup docelowych, aby upewnić się, że nie docierasz do ludzi z reklamami na Facebooku dotyczącymi oferty, z której już skorzystali. Możesz także utworzyć zupełnie nową kampanię, aby sprzedawać je na innym kursie lub dodatku, a nawet użyć tej grupy, aby stworzyć grupę podobnych do Twojego idealnego klienta, aby znaleźć więcej osób, które prawdopodobnie kupią Twój produkt lub usługę.

Piksel działa automatycznie

I być może najlepsze w tym wszystkim jest to, że odbywa się to automatycznie. Po umieszczeniu Meta piksela na odpowiednich stronach docelowych po kliknięciu, odbiorcy będą stale aktualizowani, gdy ludzie będą odwiedzać różne strony.

Reklamy będą kierowane do odbiorców, którzy powrócą na stronę kasy, dopóki nie przejdą przez stronę kasy do strony z podziękowaniami. Gdy to zrobią, zostaną dodani do nowej grupy osób otrzymujących reklamy dodatków i innych ofert.

Wszystko to z jednego piksela?

Jeśli byłeś reklamodawcą na Facebooku przez dłuższy czas, pamiętasz czasy, kiedy do tego wszystkiego potrzebne były dwa różne piksele. Był piksel konwersji i piksel niestandardowych odbiorców, a każdy z nich miał swoje własne zadanie:

Dziś jednak oba zostały zastąpione przez Meta Pixel, który wykonuje zadanie dwóch i więcej. I jest tak samo łatwy do znalezienia i zainstalowania jak starsze piksele.

Gdzie znaleźć Metapiksela

Dla reklamodawcy skonfigurowanie meta piksela jest całkiem proste. Jeśli nie jesteś jeszcze reklamodawcą na Facebooku, potrzebujesz do tego konta. Dowiedz się więcej o konfiguracji tutaj.

Jeśli jesteś już reklamodawcą i masz konto na Facebooku, wykonaj kilka prostych kroków, aby skonfigurować swój piksel.

Krok 1: Przejdź do karty pikseli w Menedżerze reklam.

Krok 2: Wybierz „utwórz piksel”.

Kliknij „Utwórz” w wyświetlonym oknie i skończysz tworzenie piksela. Bułka z masłem. Teraz nadszedł czas, aby go zainstalować.

Dodaj Meta Pixel do swojej witryny

Po utworzeniu piksela wystarczy jeszcze kilka kroków, aby go w pełni skonfigurować. To, jakie to są kroki, zależy od Twojej roli i znajomości zaplecza witryny.

Jeśli ktoś inny dostosuje back-end Twojej strony…

Będziesz chciał wysłać mu instrukcje instalacji. Można to łatwo zrobić, przechodząc do karty pikseli w Menedżerze reklam, wybierając „Skonfiguruj piksel”, a następnie „Wyślij e-mailem do programisty”. Instrukcje dotyczące instalacji piksela zostaną wysłane bezpośrednio na podane adresy e-mail po naciśnięciu przycisku „wyślij”.

Jeśli zaktualizujesz zaplecze swojej witryny

Jeśli korzystasz z menedżera tagów lub CMS, Facebook oferuje integracje, które pozwalają na jeszcze sprawniejszą instalację. Znajdź je tutaj.

Jeśli zamierzasz samodzielnie zainstalować Metapiksel, najpierw musisz zlokalizować kod nagłówka witryny. Oto przykład z Facebooka:

Następnie skopiuj i wklej kod w dolnej części nagłówka, nad tagiem zamykającym, jak pokazano powyżej.

I na koniec, aby upewnić się, że meta piksel działa, kliknij przycisk „Wyślij ruch testowy” i poczekaj kilka minut. Jeśli nie otrzymasz odpowiedzi, sprawdź, czy piksel został poprawnie zainstalowany. Jeśli nadal masz problemy, skontaktuj się z pomocą techniczną Facebooka.

Po zakończeniu tego procesu piksel jest gotowy do pracy. Ale jeśli chcesz, możesz go zasilić, aby zrobić jeszcze więcej.

Przenieś swój meta piksel na wyższy poziom

Aby jeszcze lepiej wykorzystać piksel, możesz skonfigurować zdarzenia, aby dowiedzieć się, jak Twoi potencjalni klienci zachowują się w Twojej witrynie. Te zdarzenia, takie jak dokonanie zakupu, kliknięcie przycisku itp., nadadzą kontekst konwersji.

Będziesz musiał dodać dodatkowy fragment kodu do zaplecza swojej witryny, ale gdy to zrobisz, Twoje raporty na Facebooku dostarczą Ci szczegółowych informacji o zachowaniu odwiedzających i jego wpływie na zwrot z inwestycji w kampanię. Możesz też powiązać swój piksel z tymi zachowaniami, a następnie tworzyć kampanie remarketingowe na podstawie tych zdarzeń.

Podział krok po kroku

Oto jak to zrobić:

1: Przejdź do karty „Piksele” w Menedżerze reklam.
2: Wybierz „Skonfiguruj piksel”.
3: Kliknij „Samodzielnie zainstaluj kod ręcznie”.

4: Kliknij Kontynuuj.
5: Wybierz „Instaluj zdarzenia”
6: Wybierz zdarzenie, które chcesz śledzić, naciskając przełącznik obok niego.

7: W zależności od rodzaju zdarzenia, które chcesz śledzić, wybierz opcję Śledź zdarzenie podczas wczytywania strony lub Śledź zdarzenie podczas działania w tekście.

• Pick Track Event on Page Load to działanie, które chcesz śledzić, gdy ktoś ląduje na stronie, na przykład strona z podziękowaniami lub strona docelowa po kliknięciu po kliknięciu strony docelowej po kliknięciu.
• Wybierz opcję Śledź zdarzenie w akcji wbudowanej, jeśli akcja, którą chcesz śledzić, polega na kliknięciu czegoś, na przykład przycisku lub łącza.

8: Zdecyduj, jak chcesz śledzić swoje działania za pomocą parametrów, takich jak wartość konwersji lub waluta. Gdy zostaną one określone, piksel Meta poinformuje Cię w raportach na żywo, ile faktycznie generujesz z określoną kampanią, reklamą, stroną docelową po kliknięciu.

9: Po określeniu parametrów Facebook wypluwa kod zdarzenia. Wklej go z tyłu odpowiedniej strony, upewniając się, że nie modyfikujesz kodu piksela, który już wkleiłeś w nagłówku swojej witryny.

• W przypadku zdarzeń wczytywania strony: wklej kod tuż pod zamykającą sekcją nagłówka strony (powinien on znajdować się zaraz po tagu otwierającym).
• W przypadku zdarzeń akcji wbudowanych: dodaj kod zdarzenia między znacznikami skryptu obok akcji, którą chcesz śledzić (np. przycisku).
  Aby dowiedzieć się więcej o uruchamianiu piksela podczas wydarzenia, zapoznaj się z tym zasobem Facebooka dla programistów.

Upewnij się, że wszystkie piksele działają i uruchom kampanię

Aby mieć pewność, że Twój piksel działa, zalecamy zainstalowanie Meta Pixel Helper dla Chrome. Aby to zrobić, przejdź do sklepu Google Chrome i wyszukaj „Meta Pixel Helper”. Następnie po prostu kliknij „Dodaj do Chrome” i „Dodaj rozszerzenie”.

Teraz, gdy klikniesz ikonę „Pixel Helper” w pasku adresu, będziesz mógł sprawdzić, czy na stronie znajdują się piksele i czy działają one poprawnie:

Jeśli narzędzie Meta Pixel Helper nie znajdzie żadnych problemów, możesz zacząć kierować ruch na strony docelowe po kliknięciu. Twórz strony docelowe po kliknięciu lepiej i szybciej dzięki najbardziej niezawodnej internetowej platformie automatyzacji działań po kliknięciu.