Wywiad – Bill Hartzer, ekspert ds. nazw domen gTLD i ambasador OnCrawl

Dziś mamy przyjemność zaprosić naszego ambasadora marki w Stanach Zjednoczonych – Billa Hartzera. Bill jest niezależnym konsultantem SEO i ma ponad 20-letnie doświadczenie w bezpośrednim SEO. Jest znany na całym świecie ze swoich badań dotyczących nazw domen New gTLD, a także nazw domen Dot Brand. Częsty prelegent na różnych konferencjach poświęconych marketingowi w wyszukiwarkach, takich jak SMX czy PubCon, pisze również dla różnych blogów poświęconych marketingowi w wyszukiwarkach i jest jego właścicielem. W tym wywiadzie omówimy jego doświadczenie i zalecenia. Pełny wywiad jest dostępny jako film na Youtube na końcu artykułu.

Dlaczego i jak zacząłeś w świecie SEO?

„W 1996 roku założyłem firmę zajmującą się bazami danych życiorysów. Zebrałem CV w Internecie, umieszczając ogłoszenia w gazetach i kilkoma innymi metodami. Przekonwertowałem wszystkie te CV do formatu Adobe Acrobat (PDF), umieściłem je na płycie CD i udostępniłem do wyszukiwania. Ręcznie zakodowałem stronę internetową, aby sprzedawać bazę CV rekruterom, head hunterom i działom HR. Witryna odniosła spory sukces w generowaniu bezpłatnego ruchu z wyszukiwarek i szybko udało mi się wykorzystać dobre rankingi w wyszukiwarkach do zwiększenia ruchu i sprzedaży. Jako pisarz techniczny w firmie produkującej oprogramowanie komputerowe w ramach mojej codziennej pracy, nauczyłem się dużo kodowania HTML i przeszedłem do roli webmastera. To szybko przekształciło się w moją obsługę firmowego intranetu i samodzielne pozycjonowanie firmy w 9 różnych językach. Moje doświadczenie i sukcesy w SEO pozwoliły mi przenieść się do świata agencji w 2004 roku, mniej więcej w czasie, gdy założyłem Stowarzyszenie Marketingu Wyszukiwarek Dallas/Fort Worth (DFWSEM.org). Przez lata pełniłem różne role jako SEO Manager, SEO Director, Senior SEO i Senior VP w agencji marketingu cyfrowego. Od tego czasu założyłem własną firmę konsultingową SEO”.

Na przestrzeni lat byłeś świadkiem kilku aktualizacji Google. Czy któryś szczególnie pamiętasz i dlaczego?

„Przez lata widziałem wiele aktualizacji Google, a nawet widziałem aktualizacje przed Google. Pamiętam aktualizacje Altavista.com każdego ranka o 8:30 czasu środkowoamerykańskiego. Jeśli dodałeś lub zoptymalizowałeś stronę internetową przed 8:30, mogłeś widzieć świetne rankingi w wyszukiwarkach przez cały dzień, aż do następnego dnia.
Najważniejszymi aktualizacjami Google były jednak dwie: aktualizacje Penguin, które wpłynęły na linki. Firmy były dosłownie „zakładnikami”, że tak powiem, nawet po całkowitym oczyszczeniu linków do swojej witryny. Nawet po wyczyszczeniu swoich złych, niskiej jakości linków (często robionych przez poprzednie firmy SEO), nie mogli odzyskać swoich rankingów w wyszukiwarkach, dopóki Google nie zaktualizuje swojego algorytmu. Wpłynęło to na wiele małych i średnich firm, które albo zamknęły drzwi, albo zwolniły pracowników. W tym czasie wyczyściłem mnóstwo linków i profili linków dla klientów, a nawet kilku klientów odeszło, ponieważ czyszczenie linków nie wystarczyło. Na szczęście większość z nich wróciła, gdy Google wykonało aktualizację.
Inną najbardziej godną uwagi aktualizacją algorytmu Google, którą pamiętam, była aktualizacja domeny dokładnego dopasowania, która została wprowadzona w sobotę rano. Otrzymałem telefony od klientów, którzy nagle stracili cały ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania, i przywrócenie pozycji w wyszukiwarkach tych klientów wymagało wiele pracy”.

Od lat pracujesz nad domenami gTLD. Jakie byłyby 3 główne punkty obserwacyjne przy wyborze nazwy domeny gTLD?

„Jeśli chodzi o nazwy domen, to, czego szukam przy wyborze nazwy domeny, to: idealna nazwa domeny dla tej firmy lub witryny. W większości branż idealna nazwa domeny .COM jest już używana w witrynie internetowej. Dobrą alternatywą, która opisuje, co sprzedaje firma, może być inna domena TLD, na przykład jedna z nowych domen gTLD. Może być dostępny lub można go kupić. W ciągu ostatnich kilku lat miałem okazję być głównym prelegentem i prelegentem na konferencjach dotyczących nazw domen i marketingu internetowego/wyszukiwarki nie tylko w USA, ale poza USA. Dowiedziałem się, że Amerykanie mają tendencję do stronniczości, jeśli chodzi o domeny TLD, takie jak .COM. W krajach poza USA nie ma stronniczości .COM. W rzeczywistości niektóre domeny ccTLD (ang. Country Code TLD) są powszechne. Jest jednak kilka punktów, na które należy zwrócić uwagę przy wyborze nazwy domeny:

• Czy nazwa domeny dokładnie opisuje Twoją firmę? Jeśli ktoś zobaczy nazwę domeny w wynikach wyszukiwania, czy kliknie Twoją listę w wyszukiwarce, wiedząc, co robi Twoja firma, zanim dotrze do Twojej witryny?

• Czy nazwa domeny zawiera podstawowe słowo kluczowe lub słowa kluczowe opisujące Twoją firmę? Czy jesteś adwokatem rozwodowym? Wtedy www.divorce.attorney lub www.divorceattorney.com byłyby idealną nazwą domeny dla Twojej witryny.

• Czy masz obecną nazwę domeny, która jest długa lub mniej niż idealna? Czy istnieje nazwa domeny, która jest lepsza (krótsza, bardziej opisowa), na którą możesz się przenieść?”

Czy jest jakiś konkretny temat, na którym chciałbyś się skupić w tym roku i dlaczego?

„Nie ma konkretnych tematów, na których chciałbym się skupić w 2018 roku. Jednak pozycjonowanie on-page i on-site to „temat”, na którym zamierzam się skupić. Odkryłem, że w wielu przypadkach, gdy witryna nie jest w rankingu tak, jak powinna, można poprawić jej SEO i treść na stronie. Znam w szczególności jedną witrynę, która ma więcej linków, dłuższą historię linków, większe zaufanie i ogólnie powinna mieć dobrą pozycję w rankingu dla niektórych słów kluczowych. Dodanie i odświeżenie treści na niektórych stronach, ponowne zindeksowanie strony, skutkowało lepszymi rankingami. Zbyt wielu właścicieli witryn nadal ma obsesję na punkcie uzyskiwania większej liczby linków do swoich witryn, gdy może to być problem, który może, ale nie musi. Wszystko może sprowadzać się do zawartości ich witryny i tego, czy jest zoptymalizowana i spełnia dzisiejsze standardy”.

Sekretna wskazówka SEO, którą chciałbyś się z nami podzielić?

„Nie jestem pewien, czy jest to tajna wskazówka SEO, czy nie, ale jest to zgodne z moją wcześniejszą wzmianką o treści na stronie i na stronie. Spójrz na strony internetowe, które są obecnie w rankingu dla Twojego słowa kluczowego.
Sprawdź, ile treści mają na ocenianej stronie i zobacz, czy możesz rozwinąć lub utworzyć więcej treści niż strony, które są oceniane. W wielu przypadkach stwierdziłem, że rozszerzenie treści, odpowiednie ich oznaczenie i ulepszenie dla odwiedzających może pomóc w uzyskaniu lepszych pozycji w wyszukiwarkach”.

Jak to jest być jednym z ambasadorów OnCrawl? A jaka jest twoja najbardziej ulubiona funkcja?

„Jestem bardzo zaszczycony, że jestem jednym z pierwszych ambasadorów OnCrawl. Korzystam z OnCrawl już od jakiegoś czasu i ma to bezpośredni wpływ na wszystkie strony internetowe, które udało mi się przeanalizować. Udało mi się uzyskać wgląd w dane, których normalnie nie byłbym w stanie zobaczyć – co jest ważne w przypadku audytów technicznych SEO, które przeprowadzam regularnie.
Najważniejszą cechą (lub cechami) jest analiza pliku dziennika. Widzę dużo więcej danych i zbieram więcej informacji o odwiedzających witrynę i robotach indeksujących niż widzę w Google Analytics. Po wprowadzeniu Google Mobile First ważne jest, aby zrozumieć, w jaki sposób roboty mobilne indeksują Twoją witrynę i jakie strony indeksują. Ponadto informacje, takie jak błędy 404, przekierowania i widoki plików .PDF, mogą pomóc zdiagnozować problemy z rankingiem wyszukiwarek, a także odzyskać utracony ruch. Widoczne są osierocone strony internetowe, które często są pozostawiane podczas przeprojektowania witryny”.

Rozmowa z Billem o jego karierze, celach i najlepszych praktykach była prawdziwą przyjemnością. Bill napisał również artykuł, w którym opowiada o naszym partnerstwie io tym, jak na co dzień korzysta z OnCrawl. Zapraszam do lektury tutaj.

W międzyczasie możesz zobaczyć pełny wywiad poniżej: