Błędy początkującego kupowania mediów – część 1 z 5

Reklama

Wstęp

Błędy są częścią życia.

Każdego dnia popełniamy błędy, które pomagają nam uczyć się trudnych lekcji, rozwijać zmysły i rozwijać się, zarówno osobiście, jak i zawodowo.

Oczywiście wszyscy wolelibyśmy nie dać się złapać w tę samą pułapkę, w którą złapali się inni ludzie.

Dlatego dobrze jest uczyć się na ich błędach, zanim tracimy czas na radzenie sobie z konsekwencjami.

Oto lista typowych błędów w kupowaniu mediów , których początkujący powinni unikać, aby odnieść sukces!

1. Zacznij powoli, aby uniknąć błędów przy zakupie mediów

Nie możesz ogarnąć bezkresu, więc nie staraj się być wszędzie i na początku zajmować się każdym segmentem.

Wystarczy wybrać jeden lub dwa kraje z odpowiednim kierowaniem i w pełni je poznać.

Postaraj się zostać ekspertem w danym kraju, rozumiejąc, co wpływa na wahania Twoich zysków i co najważniejsze, kiedy będziesz się nim swobodnie zarządzać.

Kiedy poczujesz się komfortowo, możesz ruszyć dalej i zwiedzać inne kraje.

Pamiętać:

Reklama

Na początku Twoim głównym celem jest przyzwyczajenie się do platformy, jej ruchu i całego procesu optymalizacji.

2. Wybierz łatwe kraje

Wybierz stabilne kraje z dużym ruchem i małymi wypłatami.

W ten sposób możesz szybciej gromadzić statystyki i nie stracisz dużo pieniędzy.

Co więcej, możesz łatwiej zrozumieć zachowanie na drodze, więc nie podejmujesz żadnego ryzyka, którego można by uniknąć!

3. Uruchom kilka miejsc

Nie trzymaj się tylko jednego formatu reklamy. Jedno miejsce może działać dobrze w jednym kraju, ale zawodzić w innym.

Jeśli uruchomisz tylko jeden spot i nie odniesiesz sukcesu, nie oznacza to, że nie możesz zdobyć pieniędzy z tego kraju.

Może po prostu pokazać , że miejsce zostało źle wybrane do celów testowych.

Dlatego proponuję zacząć od 2 do 3 miejsc.

W ten sposób będziesz mógł przetestować kraj, uzyskując jasne poczucie jego prawdziwego potencjału.

4. Naucz się czekać

Nie zwariuj z optymalizacją!

Po uruchomieniu kampanii najprawdopodobniej nie będzie ona na początku opłacalna.

Będziesz tracił pieniądze, twoje serce tego nie wytrzyma i będziesz miał ochotę zmienić wiele rzeczy tak szybko, jak to możliwe.

Proszę, nie rób tego! Czekać! Pamiętaj, że to bardzo ważny etap.

Zbierasz statystyki.

Ważne jest, aby nie wpadać w panikę i nie wprowadzać zmian w ciągu pierwszych 3 do 5 dni (wszystko zależy od rzeczywistego natężenia ruchu).

Musisz mieć odpowiednie statystyki , aby ocenić zachowanie ruchu.

Jeśli tego nie zrobisz, możesz ryzykować wprowadzenie zmian bez uwzględniania opóźnionych konwersji, godzin o niskiej skuteczności, a nawet dni.

Mieć cierpliwość. Musisz pogodzić się z ideą „utraty pieniędzy”.

Oczywiście nie musisz przesadzać z cierpliwością:

Jeśli widzisz, że wszystkie twoje pieniądze zostały „zjedzone” przez „złą” stronę internetową lub baner, którego nie można zamienić, po prostu zrób to, co należy i odetnij je.

5. Nie optymalizuj zbyt często

Po optymalizacji daj ruch na kilka dni na pracę, aby Twoja skuteczność mogła dostosować się do zmian.

Zapamiętaj czas, w którym dokonałeś zmiany i co wpłynęło na Twoje wyniki.

Oto fajna wskazówka: zawsze pisz, co zmieniłeś w danym dniu (oferta, ograniczenie, baner itp.).

Następnie, kilka dni później, sprawdź wpływ tej konkretnej zmiany.

Czy głośność wzrosła? Czy wydajność jest lepsza? Itd. itp.

Pisząc notatki, będziesz mieć jasny obraz tego, na co może mieć wpływ. Ważne jest, abyś był zorganizowany; wybrać odpowiedni okres i narzędzia do dalszej optymalizacji.

6. Nie zmieniaj wszystkiego, co możliwe w tym samym czasie

Kiedy dokonujesz strategicznych zmian (takich jak zmiana stawki/limitu/banera/kierowania), musisz zrozumieć, co wpłynęło na Twoje wyniki.

Dlatego zawsze powinieneś poczekać po dokonaniu zmiany.

Musisz poświęcić trochę czasu, aby zrozumieć wpływ każdej wprowadzanej zmiany.

W ten sposób, jeśli coś negatywnie wpłynie na twoją wydajność, zawsze możesz się cofnąć.

Z drugiej strony, jeśli okaże się, że wprowadzone zmiany były pozytywne, możesz kontynuować optymalizację.

Nigdy nie zapomnij:

Kiedy optymalizujesz kampanię, nigdy nie możesz popełnić błędu polegającego na rozpatrywaniu każdego parametru z osobna.

Tak naprawdę musisz wiedzieć, że jedna mała zmiana może mieć wpływ na wszystko.

Na przykład:

Jeśli w jednej kampanii widzisz, że wszystkie Twoje strony są negatywne, problem nie może być tutaj.

Być może licytujesz zbyt wysoko lub kupujesz ruch w systemie operacyjnym, który szkodzi Twojej kampanii.

Jeśli spróbujesz rozwiązać jeden z tych problemów, przekonasz się, że możesz zwiększyć zyskowność swoich witryn.

7. Nie używaj dziennego maksymalnego budżetu na początku

Rozumiem, że chcesz kontrolować koszty i nie chcesz wydawać zbyt dużej kwoty.

Należy jednak prowadzić kampanię przez cały dzień, przynajmniej po to, aby uzyskać cenne informacje.

Jeśli tego nie zrobisz, ryzykujesz przegapienie najlepszych godzin lub po prostu bieganie tylko przez trzy lub cztery godziny.

Decydując się na takie działanie, zmarnujesz szansę na sprawdzenie, czy oferta lub kierowanie kampanii są dobre.

8. Złoty środek sztandarów

Jeśli pracujesz z banerami, wybierz od 3 do 5 z nich na jedną kampanię.

Jeśli użyjesz mniej, nie będziesz w stanie porównać wyników.

Jeśli użyjesz więcej, będziesz musiał poświęcić więcej czasu i pieniędzy , aby uzyskać odpowiednie statystyki do analizy wydajności każdego banera.

Reklama

Dowiedz się więcej: Banery: wskazówki, jak poprawić skuteczność kampanii

9. Podziel kampanie na podstawie kierowania o różnej skuteczności

Wyobraźmy sobie, że pracujesz w sieci reklamowej, która pozwala podzielić ruch według operatora.

Na przykład przewoźnik X ma eCPM w wysokości 15 €, a przewoźnik Y 7 € i obaj wydają się rozsądni współpracować.

Jeśli wolumen jest wystarczająco dobry, spróbuj podzielić kampanie według przewoźników, ponieważ konkurencja dla tych dwóch przewoźników będzie inna.

W przypadku przewoźnika z eCPM 15 € reklamodawcy będą mieli tendencję do oferowania wyższych stawek niż 7 €.

Proste, prawda?

Zasadniczo uruchomienie tylko jednej kampanii dla obu przewoźników będzie miało dwie konsekwencje:

1. Będziesz otrzymywać mniej wysokiej jakości ruch i mieć znacznie niższą skuteczność niż w przypadku nieco wyższej stawki dla operatora X
2. Możesz otrzymać ruch dobrej jakości, ale będziesz zmuszony płacić za niego tak dużo, że stanie się nieopłacalny

Dlatego Twoja strategia powinna być inna, biorąc pod uwagę dwóch różnych przewoźników.

W przypadku X należy podnieść jedną ofertę; dla Y należy go zmniejszyć.

Jak to poznać?

Masz to!

Dzielisz kampanię.

10. Rozważ średnią wypłatę segmentu

Podczas optymalizacji bardzo ważne jest, aby zawsze pamiętać o średniej wypłacie z ofert, które promujesz.

Na przykład, gdy optymalizujesz, jeśli masz witrynę, która wydaje 7 € bez żadnej konwersji, następny krok będzie inny w zależności od wypłaty.

Jeśli jesteś aktywny w kraju, w którym wypłaty są duże (na przykład 10 €), powinieneś pozwolić tej witrynie działać, ponieważ potrzebujesz tylko jednej konwersji, aby uzyskać pozytywny wynik.

Jeśli jesteś w kraju o niskich wypłatach (0,50 €), zdecydowanie należy umieścić tę stronę na czarnej liście.

Posłużyłem się przykładem stron internetowych, ale dotyczy to prawie wszystkich parametrów kampanii (urządzenie, system operacyjny, baner itp.)

Wniosek

Mam nadzieję, że te wskazówki pomogą Ci lepiej zorganizować się i zaoszczędzić trochę pieniędzy i czasu.

Chcę, abyś uczył się na błędach wszystkich, upewniając się, że grasz w grę kupowania mediów tak, jak ma w nią grać.

Teraz, gdy przeczytałeś ten post, jesteś gotowy, aby przejść do części 2.

Powodzenia ze zdobyciem wystarczającej siły, aby ułożyć ten zielony papier!