Co to jest kupowanie mediów? 10+ wskazówek, jak mieć strategię zakupu mediów, która faktycznie konwertuje

Niewątpliwie możemy zyskać wiele możliwości w Internecie, ale jeśli chodzi o promocję Twoich produktów i usług w Internecie, znalezienie sposobu na samodzielne poinformowanie świata o tym, jak niesamowite są Twoje produkty , jest nie lada wyzwaniem. Więc co planujesz zrobić?

Krótka i prosta odpowiedź tkwi w nieruchomościach medialnych, które pomagają dotrzeć do odpowiednich odbiorców, takich jak automaty radiowe, billboardy, banery internetowe itp. Oczywiście nie jest to tak proste, jak się wydaje. Tak więc potrzebny jest tutaj proces zakupu mediów , który jest jak nauka, a jednocześnie forma sztuki.

Kupowanie mediów pomoże Ci stworzyć skuteczną reklamę, zapewniając to, co faktycznie widzi Twój rynek docelowy, gdy wchodzi w grę. Tak więc w dzisiejszym poście poprowadzę Cię przez artykuł o Czym jest kupowanie mediów? Ponad 10 wskazówek, jak mieć strategię zakupu mediów, która faktycznie konwertuje , a także korzyści płynące z kupowania mediów, aby rozważyć samodzielne kupowanie mediów.

Czym dokładnie jest kupowanie mediów?

Kupowanie mediów jest znane jako proces kupowania miejsc docelowych w mediach do celów reklamowych. Może być w telewizji, publikacjach, radiu, digital signage lub na stronach internetowych. Agencje są często znane z funkcji reklamy. Ten zakup mediów polega na strategicznym hurtowym zakupie multiplatformowej powierzchni reklamowej, negocjacjach i uzgodnieniach mających na celu znalezienie najkorzystniejszego miejsca w najniższej cenie w danym okresie.

Dlatego uważa się, że nabywcy mediów, którzy odnieśli największe sukcesy, są umiejętni w negocjowaniu ceny mediów w imieniu swoich klientów. Kiedy planowanie mediów się kończy, kupowanie mediów zwykle przejmuje od nich, mimo że czasami kupujący mogą działać jako planiści. Planiści następnie przedstawią kupującym informacje i strategię, aby pomóc im w zawieraniu właściwych transakcji i realizacji strategii. Kupowanie mediów często zajmuje się zakupem, monitorowaniem wydajności i optymalizacją kampanii. Jeśli jesteś kupcem mediów, będziesz musiał znaleźć najlepszych dostawców zgodnie z planem medialnym.

Poznaj proces zakupu mediów

Etap 1: Przed uruchomieniem

Ten krok przed uruchomieniem nigdy nie powinien być pomijany, ponieważ odpowiednie planowanie pomoże Ci uniknąć marnowania czasu i pieniędzy na wykonanie. Przygotowanie to najbardziej czasochłonny okres na dogłębne badania i staranne planowanie. W fazie pre-launch nabywca mediów powinien rozważyć i wybrać odpowiednie opcje medialne. Głównym celem jest upewnienie się, czy wybrane media są zgodne z celami reklamowymi. Więc tak, powinieneś najpierw określić rynek docelowy, opracować budżet, a następnie określić kiedy, gdzie, a także częstotliwość wyświetlania Twoich reklam.

Aby przejść bardziej szczegółowo, postępuj zgodnie z następującą procedurą:

• Zidentyfikuj grupę docelową i zdecyduj, jak do niej dotrzeć

Po zidentyfikowaniu grupy docelowej, po prostu zdecyduj, jak do niej dotrzeć, na przykład zadając kilka pytań o Dokąd oni idą? Czy często kupują online lub przychodzą bezpośrednio do sklepu? Jak robią zakupy? Jeśli planujesz reklamę online, pomyśl o kanałach dotarcia do potencjalnych klientów. Mogą to być reklamy w wyszukiwarkach, strony internetowe lub reklamy na blogach oraz inne platformy społecznościowe.

• Konkurenci naukowi

Badanie i znajdowanie informacji o potencjalnych konkurentach ma kluczowe znaczenie. Po prostu określ, gdzie reklamują się Twoi konkurenci, do kogo celują, co działało, a co nie. Dzięki temu możesz uczyć się na ich doświadczeniach i oszczędzić swój czas na myśleniu i tworzeniu inteligentnych kampanii reklamowych.

• Zaprojektuj strategię zakupu mediów

Nadszedł czas, aby wybrać formy reklamowe odpowiednie do celów kampanii. Mogą to być reklamy drukowane w gazetach i czasopismach lub reklamy wideo w telewizji, Internecie i kinach, plakaty wewnętrzne lub zewnętrzne billboardy, reklamy radiowe, cyfrowe nośniki banerowe i tekstowe i wiele innych. Po prostu zdecyduj się skoncentrować na jednym kanale lub kup media od różnych właścicieli mediów i jednocześnie reklamuj, to twój wybór.

• Wybierz media i negocjuj cenę

Zawsze ważne jest, aby przed podjęciem współpracy ze stacjami radiowymi czy wydawcami gazet negocjować cenę mediów. Oczywiście powinieneś patrzeć i szukać najlepszych ofert, a także prosić o zniżki lub bonusy, które są gotowi udzielić dostawcy mediów. Możesz porównać oferty z wielu źródeł wydawców i w miarę możliwości spróbować negocjować cenę. To twój przywilej. Kiedy jesteś mistrzem negocjacji, wkrótce będziesz mógł nie tylko uzyskać uczciwe ceny za automaty medialne, ale także uzyskać dobre oferty lub dorzucić soczyste dodatki.

• Podziel budżet i zaplanuj realizację kampanii

Tak, nadszedł czas, abyś przydzielił budżet kampanii w zależności od oczekiwanych wyników, takich jak kliknięcia, konwersje, zrealizowane sprzedaże, rejestracje itd. Wystarczy oszacować wydatki na określony okres, np. dzień lub miesiąc. Następnie po prostu znajdź sposób na rozłożenie budżetu marketingowego na kanały, może to być offline lub online. Wypisz wszystkie źródła, które musisz wydać, w tym nieprzewidziane wydatki.

Etap 2: Rozpoczęcie kampanii

Teraz masz świetną reklamę i idealny kanał do jej wyświetlania. Najwyższy czas, abyś przeanalizował, co działa, a co nie i zgodnie ze zdobytymi spostrzeżeniami podejmujesz dalsze decyzje. Możesz sam to sprawdzić, spróbuj skorzystać z usług kupującego media, który zajmie się tym krokiem za Ciebie.

• Zapewnij dostarczanie multimediów

Po pierwsze, musisz upewnić się, jak reklama pojawi się w wybranej przez Ciebie lokalizacji, rozważ to w kontekście bycia przed docelowym odbiorcą lub innym. Zastanów się, czy może dostarczać bardzo trafnych komunikatów, które przynoszą konsumentom wartość, czy po prostu wywołuje niepokój lub irytację.

• Reaguj na zachowanie klienta lub działania konkurencji

W niektórych przypadkach potencjalni klienci po prostu nie wchodzą w interakcję z reklamą zgodnie z planem, w wyniku czego po prostu nie możesz uzyskać odpowiedzi, w tym kliknięć, zakupów, rejestracji, połączeń, jak chcesz. Dlatego musisz być gotowym na dostosowanie i dostosowanie strategii w oparciu o opinie konsumentów. Co więcej, po prostu śledź wyniki konkurencji i zawsze bądź świadomy trendów w branży. W trakcie kampanii nadal masz możliwość zmiany ustawień, budżetu czy mediów, więc nie bój się tego zrobić.

Etap 3: Refleksje popremierowe

Ten etap po kampanii jest okresem refleksji i przemyślenia pozytywnych i negatywnych stron kampanii reklamowej, w tym dostawy, przestrzeni medialnej, zwrotu z inwestycji, zaangażowania klientów i ogólnych wyników.

• Przeanalizuj skuteczność kampanii

Aby przeprowadzić analizę, po prostu spróbuj zebrać jak najwięcej danych, a następnie przejrzyj swoje statystyki i raporty, aby zobaczyć dobre i złe strony kampanii i zdecydować, czy może generować przychody takie, jakich oczekiwałeś. Powinieneś również sprawdzić, w jaki sposób grupa docelowa wchodziła w interakcję z produktem, abyś mógł również ocenić zachowanie konsumentów.

• Zbieraj dane i wyciągaj wnioski

Wszystkie dane są teraz w Twojej dłoni, więc nadszedł czas, aby je wykorzystać. Po prostu zagreguj dane i spójrz na główne i drugorzędne trendy. Nie powinieneś tylko patrzeć na pojedyncze punkty, zwłaszcza gdy zmieniają kierunek, po prostu staraj się szukać relacji między zmiennymi lub wzorców korelacji i zależności, które pomogą ci zrozumieć logikę.

• Wybierz odpowiednie media cyfrowe

Reklama to coś więcej niż tylko stworzenie atrakcyjnego banera lub reklamy, ponieważ reklama wymaga, aby ludzie ją zobaczyli, i może stać się bezwartościowa, jeśli nikt jej nie zobaczy, zwłaszcza nowi w Twojej grupie docelowej, aby ją zobaczyć. Chodzi o miejsce na umieszczenie reklamy, które może decydować o wyniku całej kampanii reklamowej i pożądanych przez reklamodawców przychodach, a może po prostu o niepowodzeniu.

Obecnie coraz więcej reklamodawców po prostu kupuje media cyfrowe, ponieważ większość konsumentów spędza większość czasu w Internecie. Tak więc reklama zautomatyzowana byłaby idealna do prowadzenia wysoce ukierunkowanych kampanii i docierania do odbiorców na różnych platformach i kanałach.

Jakie są korzyści z zakupu mediów?

Są cztery główne zalety kupowania mediów, o których chciałbym wspomnieć:

"Uczciwa cena

Najważniejsza z nich polega na tym, że media kupujące online mają „uczciwą” cenę. Nie ma jednej ceny dla wszystkich. W grę wchodzi wiele wskaźników, aby upewnić się, że stawka za kliknięcie jest wystarczająco wysoka. Istnieje wiele nisz online, które mają różne wartości konkurencji, co oznacza, że ​​jeśli kierujesz reklamy na słowo kluczowe o niskiej konkurencji, na przykład słowo „sklepy z jogą w Londynie” będzie znacznie tańsze niż tylko kierowanie na „jogę”.

Co więcej, odpowiednio zoptymalizowana reklama może nawet bezpośrednio wpłynąć na koszt kliknięcia, co oznacza, że ​​cena spadnie dla Ciebie, jeśli reklama będzie miała dobrą skuteczność. Nawet jeśli Twoja konkurencja licytuje wyższą cenę niż Ty, technicznie będziesz mógł zarezerwować pierwsze miejsce w Google Adwords. A jeśli jest to słabo zoptymalizowana reklama, Twoje koszty wzrosną i nie będziesz mógł dobrze się pozycjonować.

Wysoce ukierunkowane możliwości

W przeciwieństwie do starych mediów reklamowych, takich jak radio i telewizja, kupowanie mediów umożliwia dokładniejsze przewidywanie, komu wyświetli się Twoja reklama. Co więcej, będziesz mógł tworzyć reklamy, które mogą działać głęboko z dostępnym kierowaniem. Na przykład, jeśli korzystasz z reklam na Facebooku, możesz wykorzystać dane, które użytkownik ma na Facebooku, aby stworzyć dla niego reklamę. Definiowanie odbiorców może być tak specyficzne, jak 25-letnia kobieta mieszkająca w Londynie, lubiąca zakupy i niezamężna. Dzięki tej mocy kupowania mediów wkrótce uzyskasz większą kreatywność w tworzeniu wszelkiego rodzaju reklam.

Wskaźniki, które można śledzić

Tak, wszystkie dane dotyczące kupowania mediów, takie jak liczba lub liczba wyświetleń, kliknięć, a nawet konwersji reklamy, można śledzić podczas kupowania mediów. Jest to sprzeczne z reklamami w radiu i telewizji, ponieważ nie można dokładnie zmierzyć wpływu swojego na konsumenta. Nie ulega wątpliwości, że kupując media widzi wszystko, co jest bardziej przydatne i szybsze.

Szybka implementacja i korekty

Konfiguracja kupowania mediów jest łatwa. Ponadto będziesz mógł edytować, zwiększać lub minimalizować swój budżet „w locie”, aby mieć pewność, że masz pełną kontrolę nad reklamami, wydatkami na kliknięcie, budżetem, a nawet ROI z inwestycji w reklamę. O dziwo, wystarczy kilka minut na zaplanowanie tworzenia precyzyjnie ukierunkowanych reklam skierowanych do ściśle ukierunkowanych odbiorców.

Ponad 10 wskazówek, jak zoptymalizować strategię zakupu mediów

Oto główna część: Wskazówki dotyczące optymalizacji strategii zakupu mediów.

1. Twórz z myślą o swoich mediach

Pierwsza, o której chcę wspomnieć, dotyczy tworzenia mediów. W ramach kupowania mediów często pomija się łączenie z tworzeniem reklam. Ludzie często myślą, że zapasy można zrobić, gdy kampania displayowa jest już zbudowana. Niemniej jednak możesz zwiększyć swoją kreatywność, gdy wiesz, gdzie kampania będzie wyświetlana, ponieważ może ona zawierać informacje kontekstowe.

Kiedy masz pojęcie o kontekście, w którym opublikowana reklama może znaleźć się w pomocy projektantom banerów. Na przykład niektóre produkty powinny być wyświetlane w określony sposób, a marka może preferować reklamy typu „wieżowiec”, które wyświetlają wysoki produkt lub umieszczają baner wideo dla samochodu z wyższej półki w formacie tabeli wyników w ekskluzywnych publikacjach. Kiedy z wyprzedzeniem wiesz o swoim rozmieszczeniu w mediach, masz szansę na lepsze wykonanie banerów, które mogą zaspokoić określone grupy odbiorców.

2. Zacznij od gry z niższymi ofertami wypłat

Chodzi o radę, której nie należy skusić ofertami wysokich wypłat, ponieważ niekoniecznie oznaczają one, że znalazłeś dobrze ukrytą skrzynię skarbów, nie oznacza też od razu, że dostaniesz dużo pieniądze. Kiedy spojrzysz na niezwykle atrakcyjne wypłaty, oznacza to, że ruch z tych krajów będzie droższy. Gdy wyświetlenie jest bardziej wartościowe, więc będzie Cię to kosztować więcej, a wypłata również będzie wyższa.

Ale dlaczego nie miałbyś promować tych ofert? Ponieważ powolne robienie rzeczy na pierwszym etapie, kiedy zaczynasz kupować media, jest zawsze sprytnym sposobem. Wyobraź sobie, że tworząc kampanię w krajach o wysokich zyskach, będziesz musiał podejmować tak wiele trudnych decyzji, do których podjęcia będą potrzebować bardziej doświadczeni nabywcy mediów. Jeśli nie celujesz z najwyższą precyzją lub nie znajdziesz najlepszej niszy, do której możesz się udać, jest bardziej prawdopodobne, że zmarnujesz dużo gotówki.

Dlatego mądrzej jest rozpocząć oferty z niższymi wypłatami i udać się do krajów, w których ruch jest tańszy niż w krajach z najwyższej półki, ponieważ niższe wypłaty za każdy potencjalny klient będą miały bardziej opłacalną kampanię zakupu mediów.

3. Rozwijaj się stabilnie i mądrze

Po prostu staraj się rozwijać stabilnie i mądrze od pierwszego kroku. Gdy dopiero zaczynasz, musisz zostać członkiem programu afiliacyjnego, więc musisz nauczyć się poznawać jego funkcje, porozmawiać z opiekunami kont o najlepszych branżach, a także o starannie dobranych elementach, aby upewnić się, że nie nie objąć jednocześnie całego świata. Nie denerwuj się. Po prostu spróbuj się skupić, przestudiować, a następnie zainwestować w ofertę i inteligentnie optymalizować. Stopniowo staniesz się partnerem, który rozwija się stabilnie i mądrze na szczyt, nie osiągając tak szybkiego sukcesu.

4. Poszerz swoją wiedzę na temat kupowania mediów

Decydując się na marketing afiliacyjny, musisz wiedzieć, że to ciężka praca, a nie tylko gra, w którą możesz grać. Ponieważ wymaga to zainwestowania pieniędzy, czasu na analizę danych z mózgiem, podejmowania właściwych decyzji pod silną presją, a następnie skalowania ich jak profesjonalista.

Tak więc nie można po prostu wziąć pustych wyobrażeń o biznesie i iść za nim jak pocisk bez kierunku. Powinieneś znaleźć artykuły, takie jak artykuł Mobile Academy, który zawiera ekspertów, którzy widzieli wzloty i upadki i wiedzą, jak analizować dane i przeprowadzać najlepsze optymalizacje na całym świecie, abyś mógł się od nich uczyć. Ponadto bądź w stałym kontakcie ze swoim Account Managerem, ponieważ są oni częścią sieci afiliacyjnej i są zatrudniani, aby zapewnić Ci zarabianie pieniędzy, a czasami możesz nie zrozumieć, dlaczego Twoja kampania traci pieniądze.

5. Zoptymalizuj swoje banery

Wszyscy są pewni swoich banerów i myślą, że mają idealny, ale zapominają, jak trudno jest je zdobyć. Nie ulega wątpliwości, że banery są skomplikowane, a partnerom trudno jest zdecydować, ile banerów testować w danej kampanii. Jeśli masz kilka krzykliwych obrazów, aby stworzyć atrakcyjną stronę wezwania do działania, powinieneś przetestować około trzech do pięciu banerów dla każdej kampanii. Jeśli użyjesz mniejszej liczby banerów, będzie bardziej prawdopodobne, że nie porównasz wyników każdego z nich. Tymczasem, jeśli używasz więcej niż 5 banerów, będzie Cię to kosztować dużo pieniędzy i czasu, aby uzyskać pożądane dane statystyczne do analizy wyników.

6. Poznaj różnicę między rodzajami ruchu

Jeśli włożyłeś dużo wysiłku w swoją kampanię, będziesz potrzebować zebranych danych historycznych, które będą kluczowym czynnikiem do zmiany strategii i osiągnięcia celów. A typ urządzenia to rzecz, o którą powinieneś się troszczyć.

Na przykład Twoja kampania może uzyskać więcej wyświetleń z ruchu z komputerów, ale więcej pobrań z ruchu mobilnego. Aby przejść bardziej szczegółowo, wydajność ruchu zależy od typu treści. Tymczasem wideo zwiększające świadomość marki może działać znacznie inaczej niż kampania pobierania aplikacji mobilnej na tej samej platformie. Dlatego ważne jest, aby wybrać odpowiedni dla siebie.

Spójrz na wykres trendu w czasie dla udziału w rynku komputerów stacjonarnych w porównaniu z urządzeniami mobilnymi i tabletami na całym świecie poniżej, zobaczysz dużą różnicę dla każdego typu ruchu, ponieważ telefony komórkowe rzeczywiście przejęły ruch z komputerów stacjonarnych w październiku 2016 r., a nadal jest znaczna ilość ruchu na komputerach. Ten trend może się zmienić w przyszłości.

Decydując się na wybór najlepszego ruchu dla swojej kampanii, pomyśl tylko o sposobie myślenia grupy docelowej. Jeśli zdecydujesz się zwracać większą uwagę na odbiorców mobilnych, powinieneś wiedzieć, że często się poruszają, mają krótszą koncentrację uwagi. Będą spędzać mniej czasu z Twoimi treściami w porównaniu do tego, gdy są na komputerze.

7. Skupienie, śledzenie i mierzenie

Śledzenie jest jedną z najważniejszych rzeczy w marketingu afiliacyjnym, a optymalizacja ruchu jest tak analityczna, że ​​Twoje decyzje opierają się na bardzo szczegółowych informacjach. Podczas śledzenia uważaj tylko na informacje, które możesz otrzymać dla innego pojedynczego źródła ruchu.
Oprogramowanie do śledzenia podmiotów stowarzyszonych pomoże Ci uzyskać więcej możliwości statystyk dla określonego GEO, operatora, sieci reklamowej, banerów, witryn i tak dalej. Tylko upewnij się, że umieszczasz w swoich utworach jak najwięcej informacji, jak tylko człowiek może zrobić. Tymczasem pamiętaj, że za pomocą modułu śledzącego możesz uzyskać doskonałą okazję do przeprowadzenia testów dzielonych dla swojej kampanii, co oznacza, że ​​możesz wybrać różne ścieżki, na które skierujesz swojego użytkownika.

8. Przyjrzyj się działaniom konkurencyjnym

W tych wskazówkach może się wydawać oczywiste, kiedy nabywcy mediów powinni przyjrzeć się działaniom konkurencyjnym. Ale to jest sposób na odróżnienie potężnej inteligencji konkurencyjnej od bezsensownych informacji. Twoja przestrzeń jest najlepszym miejscem do rozpoczęcia badań niż te od konkurencji. Możesz mieć sztuczkę, która nie tylko podąża za ich praktykami, ale wypróbowuje nowe rzeczy i testuje lepiej, szybciej obracaj i generuj większy ruch i konwersje dla swoich marek. Może to być trudne dla nabywców mediów, aby wypełnić swoją rolę nabywcy mediów, ale może być bardzo satysfakcjonujące, jeśli odniesiesz sukces.

9. Skup się na testowaniu raz za razem

Kiedy wydajesz pieniądze swojej marki na reklamę, będziesz chciał uzyskać największy zysk z tego, w co zainwestowałeś. Dla niektórych profesjonalistów może to sprawić, że zamrożeją i spróbują dowiedzieć się wszystkiego na początku, aby mogli uruchomić niesamowicie skuteczną kampanię od początku. Niektórzy twierdzą, że udane kampanie są wynikiem ciągłych testów. Nawet jeśli prowadzisz wiele małych kampanii, a także testujesz i optymalizujesz swoje produkty, to musisz mieć pewność, że celem testowania nie jest oszukanie systemu, tylko zidentyfikowanie grupy docelowej poprzez testowanie, a następnie znalezienie niezawodne sposoby dotarcia do nich.

10. Zrozum korelację między wolumenem, stawką i CTR

Kiedy wybierasz ruch i cel pod względem geograficznym, demograficznym i zainteresowań, wszystkie one mają kluczowe znaczenie, ponieważ mogą zrobić pierwszy krok w optymalizacji udanej kampanii. Ale twoje wydatki byłyby trudne do zdefiniowania sposobów licytowania i czasu na dokonanie zwrotu. Podczas zakupu mediów możesz napotkać cztery scenariusze. Ale sednem jest to, że powinieneś znać korelację między różnymi wynikami rosnącymi i malejącymi, a także obracać się, aby uzyskać najlepszy zwrot z inwestycji (ROI) dla Twojej marki. Jeśli będziesz nadal testować, to się zmieni bez względu na to, jak radzi sobie Twoja kampania lub z jakim współczynnikiem RTB do wolumenu i CTR masz do czynienia.

Istnieją cztery typowe sytuacje, takie jak stawka w czasie rzeczywistym (RTB), natężenie ruchu i współczynnik klikalności (CTR), aby nabywcy mediów mogli lepiej zrozumieć korelację między tymi wszystkimi trzema:

• Spadek RTB, wolumenu i CTR : wtedy, gdy Twój ruch został skradziony, a Twoja reklama traci popularność, powinieneś podnieść stawkę dla ruchu o tej samej jakości.
• RTB pozostaje bez zmian, wzrasta wolumen i CTR : wtedy konkurent z wyższą stawką opuszcza aukcję. Nadszedł czas, aby cieszyć się tą sytuacją, ponieważ jest to twój najlepszy scenariusz.
• Wzrost RTB i wolumenu oraz spadek CTR : dzieje się tak, gdy Twoja grupa docelowa jest bardzo konkurencyjna i ktoś Cię przelicytuje. To zdecydowanie nie jest twój udany okres, więc powinieneś wrócić do tablicy kreślarskiej.
• Wzrastają RTB, wolumen i CTR : oznacza to wzrost stawki przy jednoczesnym wzroście ruchu i wolumenu. To najbardziej logiczny przypadek, w którym zwiększył się poziom wyświetleń. W związku z tym zobaczysz tutaj ruch o wyższej jakości.

11. Skoncentruj się na bezpieczeństwie marki

Ludzie uważają bezpieczeństwo marki za narażenie na nieodpowiednie treści marki. Kiedy kupowanie mediów idzie nie tak, reputacja marki może zostać bardzo zniszczona. Może to być reklama opublikowana obok, przed lub w niebezpiecznym środowisku. Ogólnie rzecz biorąc, gdy kupowanie mediów ma mniejszą liczbę warstw, zasoby reklamowe stają się bezpieczniejsze i lepsze. Hamish Nicklin, dyrektor finansowy Guardiana, stwierdził kiedyś: „Środowisko ma ogromne znaczenie dla reklamodawców” .

Nie można zaprzeczyć, że bezpieczeństwo marki jest jednym z głównych wyzwań związanych z zakupem mediów. W przeszłości wydawcy mieli tendencję do tworzenia białych i czarnych list, aby pomóc kupcom mediów w kierowaniu nimi. Ale spójrz na dzisiejszy scenariusz dotyczący środowiska zakupu mediów, kluczową kwestią dla agencji zakupu mediów jest umieszczenie marki w bezpiecznym środowisku.

12. Unikaj oszustw reklamowych

Automatyzacja zautomatyzowanej reklamy bardzo pomogła markom wiedzieć, gdzie pojawią się ich reklamy. Może to jednak prowadzić do oszustw reklamowych. Ogólnie rzecz biorąc, im więcej płacisz, tym wyższa jakość zasobów reklamowych i mniejsze prawdopodobieństwo napotkania problemów.

Tak więc istnieją pewne oszustwa, których można uniknąć, jeśli wybierzesz czujność swojego partnera kupującego media. Jako przykład możemy spojrzeć na podszywanie się pod domeny, gdy wydawcy premium, tacy jak Financial Times, są głównym celem oszustów, ponieważ reklamodawcy dużo płacą za swoje zasoby reklamowe. W rzeczywistości będzie to sporo kosztować. Istnieje jednak inna pomoc, ponieważ IAB uruchomiła w 2017 r. narzędzie do autoryzowanego sprzedawcy cyfrowego, czyli ads.txt, aby pomóc kupującym reklamy uniknąć nieuczciwych sprzedawców. Jest to połączone z narzędziami analitycznymi, takimi jak mapy ciepła, dzięki czemu możesz uniknąć oszustw reklamowych.

13. Sprowadź zakup mediów we własnym zakresie

Największa transformacja, jaka zachodzi obecnie w kupowaniu mediów, polega na przeniesieniu zakupu mediów we własnym zakresie. Podobnie jak w przypadku innych aspektów reklamy graficznej, wprowadzenie zakupów mediów we własnym zakresie może mieć sens, ponieważ może zapewnić lepszą kontrolę budżetową, ale gdy ludzie zbliżą się do firmy, kolejna warstwa tajemnicy zostanie usunięta.

Jest właściciel produktu Bannerflow, Bjorn Karlstrom, który powiedział kiedyś, że wielką korzyścią płynącą z zakupu mediów i kreatywnej produkcji we własnym zakresie jest lepszy produkt końcowy. Dzięki temu zakupowi mediów we własnym zakresie komunikacja stanie się lepsza, a przepływ pracy będzie płynniejszy, dzięki czemu zaoszczędzisz zarówno pieniądze, jak i czas. Niemniej jednak istnieje minus, że firmy muszą doskonalić swoje umiejętności i wyposażenie, wyposażając marketerów w najlepszą technologię, a także upewniając się, że mają talent do zrozumienia również krajobrazu medialnego.

Wniosek

Ogólnie rzecz biorąc, świat eCommerce jest tak trudny i wspaniale jest mieć Media Buyers, którzy pomogą Ci przygotować i wdrożyć odpowiednią strategię zakupu mediów, w tym decyzje dotyczące najbardziej odpowiednich kanałów medialnych, harmonogramów i komunikatów kampanii, dzięki czemu możesz zoptymalizować swoją skuteczne działania związane z zakupem mediów dla naszych klientów.

Tak więc kończy się nasz dzisiejszy artykuł Co to jest kupowanie mediów? Ponad 10 wskazówek, jak mieć strategię zakupu mediów, która faktycznie konwertuje . Mamy nadzieję, że znajdziesz nasze 13 wskazówek powyżej jako fajne wskazówki dotyczące zakupu mediów, które pomogą Ci skutecznie zwiększyć przychody bez popełniania błędów, które mogłyby zaszkodzić Twojej firmie.

Jeśli są jakieś części, których nie rozumiesz, po prostu skontaktuj się z nami za pośrednictwem tego posta, pozostawiając komentarz poniżej. Wkrótce odpowiemy i Ci w tym pomożemy.