Pomiar SEO: raporty Search Console w Google Analytics
Opublikowany: 2017-08-22Dowiedz się, jak najlepiej wykorzystać raporty Search Console w Google Analytics. W tym artykule omówiono niektóre sposoby wykorzystania poszczególnych raportów Search Console w celu uzyskania przydatnych informacji na temat wyników wyszukiwania w witrynie. Przeprowadzimy Cię przez proces łączenia Search Console z Google Analytics, a następnie przedstawimy kilka świetnych raportów, z których możesz uzyskać przydatne informacje na temat SEO, które pomogą Ci kierować działaniami SEO i zarządzać nimi
Google Analytics oferuje cztery raporty SEO:
- · Urządzenia
- · Zapytania
- · Strony docelowe
- · Kraje
Aby uzyskać dostęp do tych raportów, musisz połączyć swoje konto Search Console z kontem Google Analytics.
Jeśli któreś z tych narzędzi brzmi dla Ciebie obco, być może najpierw będziesz musiał:
· Pobierz Google Analytics
· Skonfiguruj Google Search Console
Znajdowanie raportów Search Console w Google Analytics
Po połączeniu kont Analytics i Search Console będzie można znaleźć raporty Search Console, otwierając konto Analytics i klikając „Pozyskiwanie”, a następnie „Search Console” w menu po lewej stronie ekranu.
Zobaczysz teraz swoje raporty Urządzenia, Zapytania, Strony docelowe i Kraje wymienione w Search Console. Przyjrzyjmy się niektórym z tych nowych raportów, które są teraz dostępne po połączeniu tych dwóch narzędzi.
Raport urządzeń w Search Console
Raport dotyczący urządzeń sortuje dane dotyczące pozyskanych wyszukiwań według urządzenia, z którego korzystały one w celu uzyskania dostępu do Twojej witryny – komputera stacjonarnego, telefonu komórkowego lub tabletu.
Ten raport zawiera wiele przydatnych informacji, takich jak:
Które urządzenie jest najpopularniejsze wśród naszych odbiorców wyszukiwania?
Zdajemy sobie sprawę, że może się to wydawać nieco oczywiste, ale wiedza o tym, jak większość użytkowników doświadcza Twojej witryny, pomoże Ci robić to, co robisz lepiej.
Na przykład mogłeś poświęcić mnóstwo czasu i wysiłku na optymalizację współczynnika konwersji swojej witryny dla użytkowników komputerów stacjonarnych – ale co, jeśli większość osób, które faktycznie odwiedzają Twoją witrynę, korzysta z urządzeń mobilnych? W takim przypadku lepiej byłoby poświęcić czas CRO na dostosowanie mobilnego widoku Twojej witryny. To tylko jeden z wielu przykładów tego, jak wiedza o urządzeniach, z których korzystają Twoi użytkownicy, może poprawić Twoją strategię.
Dane dotyczące popularności Twojego urządzenia mogą również zwrócić Twoją uwagę na urządzenia, na których Twoja witryna działa poważnie. Miej oko na czas spędzony w witrynie i współczynnik odrzuceń dla poszczególnych urządzeń. Jeśli istnieje zaskakująca rozbieżność między wynikami dla różnych urządzeń, należy zbadać, czy nie występuje jakiś problem techniczny lub problem z obsługą użytkownika, który blokuje widok jednego z urządzeń.
Która zawartość działa najlepiej na każdym typie urządzenia?
Google dostosowuje sposób korzystania z Internetu do urządzenia, z którego korzysta, co oznacza, że na niektórych typach urządzeń Twoje strony będą się lepiej sprawdzać niż na innych.
Klikając jeden z typów urządzeń pokazanych w raporcie Urządzenia (np. komputer), możesz zagłębić się w dane i zobaczyć najskuteczniejsze strony docelowe według typu urządzenia.
Możesz wykorzystać te informacje, aby dowiedzieć się, co powinieneś robić więcej – pod względem strategii treści – aby przyciągnąć użytkowników każdego typu urządzenia. Na przykład, patrząc na górę listy i znajdując stronę bloga, która jest najskuteczniejsza dla użytkowników mobilnych, możesz przyjąć tę stronę jako model dla przyszłych treści kierowanych na wyszukiwania mobilne.
Jaki typ urządzenia przynosi największe przychody?
Jeśli masz włączone śledzenie e-commerce w GA, kolumny Transakcje, Przychody i Współczynnik konwersji e-commerce pozwalają ocenić średnią i wartość netto Twoich przejęć z każdego typu urządzenia. Zrozumienie tego pomaga ocenić, w jaki sposób urządzenia są wykorzystywane w procesie konwersji i pomoże ocenić, w jaki sposób różne doświadczenia urządzeń mogą wpływać na końcowe wyniki. Poszukaj trendów rozbieżności między różnymi urządzeniami, a jeśli je znajdziesz, sprawdź, co może powodować różnicę.
Raport zapytań w Google Analytics Search Console
Ten raport oznaczony etykietą Zapytania w menu nawigacyjnym po lewej stronie zawiera ogólną listę wyszukiwanych haseł używanych do znalezienia Twojej witryny za pośrednictwem Google. Listę możesz sortować według kliknięć, wyświetleń, CTR lub średniej pozycji. Dane, które tu widzisz, są pobierane bezpośrednio z Search Console, ponieważ sam Google Analytics nie śledzi wizyt na poziomie słów kluczowych. Podobnie jak w przypadku wszystkich raportów Search Console, możesz zobaczyć tylko dane z ostatnich 90 dni. Dane spoza tego okresu nie są już rejestrowane. Zauważysz również, że dane z poprzednich 48 godzin są wykluczone z raportów Konsoli wyszukiwania, więc nie wpadaj w panikę, jeśli nie działa, gdy uruchomisz raport do najnowszej daty. W przypadku danych Search Console zawsze występuje dwudniowe opóźnienie. Po prostu tak to działa.
Zauważysz, że wiele Twoich zapytań jest nieco nieprzydatnie umieszczanych w kategorii „(inne)”. Niezależnie od Twoich poglądów na temat tego, dlaczego Google może ukrywać te dane, dzieje się tak od dłuższego czasu i nie są one dostępne, więc musisz popracować z danymi, które otrzymujesz, i zaparkować ten ukryty aspekt prezentacji niektórych danych analitycznych .
Oto kilka sposobów wykorzystania danych z raportu zapytań w celu zwiększenia skuteczności wyszukiwania:
Ocena, które zapytania generują największy ruch
Przeglądanie zapytań według kliknięć powie Ci, które zapytania – a co za tym idzie, docelowe słowa kluczowe – generują największy ruch w Twojej witrynie. Wiąże się to z zastrzeżeniem, że duża część ruchu związanego z wyszukiwaniem będzie ukryta w omówionej wcześniej kategorii „(inne)”.
To może być dobrą miarą skuteczności Twoich kampanii SEO. Na przykład, jeśli prowadzisz kampanię marketingu treści mającą na celu poprawę pozycji w rankingu słów kluczowych związanych z określonym tematem, obserwowanie wysokiej lub rosnącej liczby kliknięć dla zapytań związanych z tym tematem da ci podstawową wskazówkę, że kampania wydaje się być skutecznym.
Identyfikacja możliwości poprawy CTR
Innym skutecznym zastosowaniem raportu Zapytania jest sortowanie według CTR i sprawdzanie, które zapytania są słabsze pod względem współczynnika klikalności. Wszelkie słabsze wyniki należy brać pod uwagę, biorąc pod uwagę średnią pozycję, jaką zajmuje strona.
Jeśli zobaczysz zapytanie, które ma stosunkowo wysoką pozycję w rankingu (pozycje 1–10), ale generuje mnóstwo wyświetleń, ale prawie nie ma kliknięć, może być szansa na znaczne zwiększenie generowanego przez nie ruchu.
Rozważ przejrzenie tytułu strony i opisu meta, aby sprawdzić, czy możesz poprawić współczynnik klikalności. Czy możesz to ulepszyć, aby ludzie byli bardziej skłonni do klikania? Spróbuj dopasować to, co piszesz w meta opisie, do tego, co próbuje osiągnąć wyszukiwarka. Oto przykład:
Wyszukiwane hasło: Kup luksusowe bombonierki
Tytuł strony: Luksusowe pudełka czekoladek
Meta description: Od trufli po tabletki, od kremów truskawkowych po solone karmelki, nasze luksusowe bombonierki są idealne dla miłośników czekolady. Bezpłatna dostawa w Wielkiej Brytanii.
To zakończenie – „bezpłatna dostawa w Wielkiej Brytanii” – jest niezwykle ważne, ponieważ odnosi się do wywnioskowanego zamiaru zakupu osoby wyszukującej. Korzystając z takich technik, dobrym pomysłem jest również wzmocnienie tego przekazu na stronie docelowej, do której prowadzisz. Tworząc opisy meta, upewnij się, że są one stosunkowo krótkie, zwięzłe i rzeczowe. Mogą być dłuższe niż 160 znaków i mogą zostać skrócone lub zastąpione przez automatyczną wersję opartą na pierwszym akapicie treści na stronie. Warto również zobaczyć, jak inne strony wyników wyszukiwania radzą sobie z tematem na stronach wyników wyszukiwania i upewnić się, że Twoje strony naprawdę wyróżniają się jako najtrafniejsza treść dla danego zapytania. Jednocześnie jednak musisz dotrzymać tej obietnicy, gdy użytkownik napotka stronę, na którą go zabierasz, lub gdy nie będziesz wyświadczał ani użytkownikowi wyszukiwania, ani sobie żadnej przysługi.
Raport stron docelowych
Raport Strony docelowe klasyfikuje Twoje strony internetowe zgodnie z ich skutecznością wyszukiwania, mierzoną przez:
· Przejęcia (wyświetlenia, kliknięcia, CTR, średnia pozycja, sesje);
· Zachowanie (współczynnik odrzuceń, strony na sesję); lub
· Konwersje (e-commerce lub inne cele, takie jak przesłanie formularza kontaktowego).
Zapewnia to dużą elastyczność w zakresie interpretacji skuteczności stron docelowych.
Oto kilka prostych sposobów na rozpoczęcie korzystania z raportu Strony docelowe:
Ocena wartości treści
Patrząc na kliknięcia (w sekcji Pozyskiwanie) lub Konwersje dla strony z treścią (tj. wiecznie zielonej strony z treścią lub artykułu na blogu), możesz oszacować wartość tej strony na podstawie średniej wartości pozyskania lub konwersji powiązanych z daną stroną .
Może to być przydatny sposób dla menedżerów ds. marketingu, aby ocenić ROI elementu treści – chociaż nie uwzględnia pewnych korzyści, takich jak ogólny wzrost rankingów wyszukiwania, który treść może zapewnić witrynie.
Dowiedz się, które zapytania wyszukiwania trafiają na każdą stronę
Często eksperci SEO przeprowadzają optymalizację w celu przygotowania każdej strony internetowej do dobrego rankingu tylko dla jednego lub dwóch zapytań. Jednak w rzeczywistości strony często przyciągają ruch związany z wieloma różnymi zapytaniami. Klikając jedną ze stron wymienionych w raporcie Strony docelowe, możesz wyświetlić listę wszystkich wyszukiwanych haseł, które skierowały użytkowników na daną stronę.
Oto przykład tego, co kryło się za wpisem w jednym z naszych raportów dotyczących stron docelowych dla artykułu o personach marketingu cyfrowego. Wiele wciąż jest ukrytych w (innych) , ale spójrz, ile odmian tematu generują różne zapytania wyszukiwania.
Przeglądanie danych dotyczących zapytań za każdą z najlepszych stron docelowych może być szczególnie przydatne do oceny skuteczności określonych działań SEO. Możesz również zacząć zadawać wszystkie ważne pytania – Dlaczego? Dlaczego strona ma dobrą pozycję w rankingu dla tych zapytań i co możesz dostosować na stronie, aby poprawić rankingi i wydajność. Wybierz kilka kluczowych stron i skup na nich swój czas i uwagę. może być zaskakujące, czego możesz się nauczyć z tego procesu, ale musisz być systematyczny i śledzić każdą ze zmian lub dostosowań, które wprowadzasz, aby zobaczyć, czy coś zmieniło.
W szczególności zwróć uwagę na strony lub zapytania ze średnim rankingiem pozycji tuż poza magicznymi wynikami pierwszej strony z pozycjami 1-10. Wszyscy wiemy, że pierwsze 3 pozycje to przestrzeń mnożąca ruch święty, ale konkurencja o przestrzeń jest naprawdę zacięta. Obniż trochę stawki i idź na łatwiejszy cel. Bardzo często przy odrobinie nakłonienia treści na stronie, aby poprawić trafność określonego wyrażenia, możesz przenieść stronę do obszaru wyników na pierwszej stronie dla tych haseł i zacząć cieszyć się większym ruchem oferowanym przez te pozycje. Odkryliśmy, że rozpoczęcie nieco niżej w drzewie rankingu stron na stronie 2 jest dobrym miejscem do rozpoczęcia, ponieważ gdy próbujesz podnieść średnie pozycje na liście, im bliżej górnej części strony 1 próbujesz się znaleźć, może być wykładniczo trudniej. Ogólnie rzecz biorąc, jeśli starannie wybierasz swoje bitwy, możesz osiągnąć o wiele większy sukces dzięki tej strategii niż czasami gigantyczne wysiłki wymagane, gdy próbujesz dostać się na sam szczyt, aby ponieść porażkę. Nigdy nie zapominaj, że dzięki Adwords zawsze możesz zdobyć 3 najwyższe pozycje. Tak, to kosztuje, ale wiele godzin spędzonych na ulepszaniu testów i optymalizacji treści w nadziei na dostanie się na szczyt stosu. Naprawdę nie ma czegoś takiego jak darmowy wpis!
Raport krajów
Zakończymy najprostszym z raportów Search Console w Google Analytics: raport Kraje.
Ten raport przedstawia dane dotyczące pozyskiwania, zachowania i konwersji w wynikach wyszukiwania według krajów, z których użytkownicy znaleźli Twoją witrynę. Możesz kliknąć dowolny z wymienionych krajów, aby wyświetlić dane stron docelowych dla najpopularniejszych stron docelowych w danym kraju. Przeanalizuj ponownie stronę docelową o najwyższej jakości, a otrzymasz najczęstsze zapytania dotyczące tej strony dla użytkowników z danego kraju.
Prowadzenie ruchu a konwersja
Wspaniale jest widzieć wiele osób odwiedzających Twoją witrynę z zagranicy, ale aby naprawdę zrozumieć, co ten ruch oznacza dla Twojej firmy, sugerujemy zbadanie współczynników konwersji dla użytkowników z każdego kraju. Jeśli niektóre kraje przynoszą niebotycznie wysokie konwersje na pozyskanie, będziesz wiedział, jak w przyszłości kierować większą część marketingu przychodzącego na te regiony. Jeśli uzyskujesz dobry ruch z określonych krajów i niski współczynnik konwersji, oczywiście musisz zbadać, dlaczego. Być może źródłem Twojego problemu są różnice językowe lub różnice w płatnościach/walutach? Testuj i badaj.
Ocena dostępności
Jeśli chcesz stworzyć witrynę, która przemawia do wszystkich ludzi na całym świecie (a sądzimy, że tak), musisz umieścić dostępność w centrum wszystkiego, co robisz. Oznacza to łatwą nawigację, prostą kopię i mnóstwo multimediów, które wyjaśniają znaczenie pisanych treści.
Świetnym sposobem na ocenę dostępności treści jest przyjrzenie się kolumnom współczynnika odrzuceń i stron na sesję w sekcji Zachowanie raportu Kraje. Dzięki temu dowiesz się, czy Twoje treści są przydatne dla odwiedzających z każdego kraju. Wysoki współczynnik odrzuceń i niska średnia stron na sesję mogą sugerować, że nie.
Jeśli treść Twojej witryny jest w języku angielskim, ale otrzymujesz słabe wyniki dotyczące zachowań z innych krajów anglojęzycznych, sprawdź treść, aby upewnić się, że nie zawiera ona żadnego języka hiperlokalnego ani nazw marek, które mogą zrozumieć tylko Twoi lokalni odbiorcy.
Identyfikacja nowych rynków
Nawet najbardziej światowi profesjonaliści mogą czasami nie zidentyfikować pewnych atrakcyjnych możliwości dla swoich firm lub projektów w innych częściach świata.
Raport Kraje może pomóc Ci uniknąć tej potencjalnej pułapki, zwracając Twoją uwagę na kraje, w których Twoje treści są atrakcyjne.
Zacznij od przeczytania listy krajów. Czy coś cię zaskakuje? Często jesteśmy zdumieni, gdy dowiadujemy się, jak daleko pochodzą niektórzy z naszych czytelników (witaj naszym przyjaciołom w Ghanie, Indiach i Stanach Zjednoczonych!)
Po zidentyfikowaniu najbardziej zaskakującego kraju generującego duży ruch kliknij go, aby zobaczyć, które strony docelowe odpowiadają za ten trend. Następnie możesz wykorzystać te informacje do informowania o przyszłych działaniach marketingowych w odpowiednim kraju. I nie oddzielaj swoich działań od tych raportów w silosie SEO. Jeśli konwersja w określonych krajach jest dobra, porozmawiaj ze swoim zespołem PPC o wypróbowaniu niektórych kampanii w tym kraju lub regionie. Może otworzyć zupełnie nowy świat klientów.
Jak wypróbować raporty Search Console bez przechodzenia przez konfigurację
Jeśli chcesz sprawdzić raporty przedstawione w tym artykule bez konieczności łączenia kont Google Analytics i Search Console, po prostu kliknij ten link i pobaw się:
Konto demonstracyjne Google Analytics
Demo pozwala wypróbować wszystkie funkcje omówione w tym artykule. Jeśli chcesz poczuć, jak to jest korzystać z raportów SEO w Google Analytics, załaduj je i spróbuj przejść przez wszystkie opisane przez nas procesy. W mgnieniu oka uzyskasz nowy wgląd w wyniki wyszukiwania swojej witryny.
zdobądź darmowe członkostwo już teraz - absolutnie nie potrzebujesz karty kredytowej
DARMOWE CZŁONKOSTWO 