Znaczenie kolorów marki i jak ich używać

Jeśli prowadzisz jakikolwiek biznes, w końcu będziesz musiał pomyśleć o brandingu i schematach kolorystycznych. Wiele subtelnej i niezbyt subtelnej psychologii dotyczy znaczenia kolorów marki. Podczas gdy okropne błędy w brandingu mogą być oczywiste, mniejsze problemy mogą z łatwością przelecieć pod radarem. Te małe błędy projektowe są podstępne, ponieważ mają niewielki, ciągły wpływ, którego firmy nawet nie zauważają. Jeśli coś nie pasuje do twojego projektu, zaufaj swojemu instynktowi i przyjrzyj się temu.

Badanie koloru marki

Kolory mają duży wpływ na rozpoznawalność marki i odbiór społeczny. Chociaż twoje logo i kolorystyka nie będą prowadzić twojej firmy, będą miały subtelny wpływ na wszystko, co wypuścisz na świat. I tu pojawia się teoria kolorów dla biznesu.

Najprostszym sposobem zrozumienia kolorów marki jest to, że komunikują się one bez słów. Język przemawia do naszej lewej półkuli mózgu, kierowanej logicznie umysłem. Tymczasem kolor komunikuje się z nami poprzez prawy półkulowy świat uczuć i intuicji.

Różne badania wykazały, że konsumenci znacznie bardziej kierują się emocjami niż logiką. Wszyscy chcielibyśmy myśleć o sobie jako o racjonalnych decydentach. Ale faktem jest, że większość ludzi podejmuje intuicyjne decyzje, jeśli o to chodzi. Zwłaszcza w dzisiejszych czasach, gdy konsumenci doświadczają tak dużego zmęczenia decyzyjnego i przeładowania opcjami, niemożliwe byłoby rozważenie zalet i wad każdej decyzji.

Kiedy niepewny lub przytłoczony, mózg pozwala jelitom przejąć kontrolę. Dzięki takiemu zrozumieniu zachowań konsumentów kolory marki stają się o wiele ważniejsze niż głupia refleksja. Wybrane strategicznie kolory ułatwiają osiąganie celów jako marki.

Jak zdefiniować swoją markę

Niezależnie od tego, czy wybierasz kolory marki po raz pierwszy, czy zmieniasz markę, audyt wewnętrzny jest kluczowy. Zacznij od przyjrzenia się swojej marce i zdefiniowania jej („archetypy marki” to dobry początek). Zadaj sobie następujące pytania:

• Czy publiczne postrzeganie Twojej marki odpowiada zamierzonej tożsamości marki?
• Czy publikowane treści pasują do zamierzonej tożsamości marki?
• Czy Twój obecny projekt marki jest sprzeczny z zamierzoną tożsamością marki?

Jeśli coś nie działa, nigdy nie jest za późno na zmianę. Na przykład, jeśli zauważysz, że Twoi klienci zdecydowanie reagują na Twoją humorystyczną stronę, nie ma powodu, dla którego nie mógłbyś zmienić swojej marki z humorem jako podstawowym składnikiem.

Gdy osobowość Twojej marki zostanie jasno zdefiniowana, możesz zacząć odkrywać, które kolory są dla Ciebie odpowiednie.

Znaczenie kolorów marki

W rzeczywistości interpretacja kolorów jest subiektywna. To sztuka, nie nauka. Ludzie mają wyjątkową awersję do pewnych kolorów i sympatię do innych kolorów. Ale to nie znaczy, że koloru nie można strategicznie wykorzystać, aby wywołać określone uczucia i skojarzenia. Ci, którzy intuicyjnie „załapią” Twoją markę, będą Cię wspierać. Ci, którzy tego nie robią, po prostu nie będą częścią Twojej grupy docelowej.

Określenie znaczenia kolorów marki nie jest nauką rakietową. Dobrym sposobem na rozpoczęcie jest korzystanie z marek, których nie znasz. Przyjrzyj się poniższym logom małych firm i zobacz, jakie robią na Tobie wrażenia. Jeśli nigdy nie robiłeś zakupów w tych markach, nie masz pojęcia, kim tak naprawdę są. Jakie wnioski można wyciągnąć z samych logo i kolorów?

Zbyt często projektanci marek skupiają się na atrakcyjności wizualnej i zaniedbują symbolikę, która leży u ich podstaw.

Kiedy Twoje kolory wywołują takie samo wrażenie jak Twoja rzeczywista marka, trafiłeś na loterię brandingową. Wtedy wiesz, że Twój projektant logo wykonał swoją pracę.

Niektórzy eksperci od brandingu ostrzegają przed negatywnymi skojarzeniami kolorystycznymi. Na przykład wielu łączy niebieski ze smutkiem, a czerwony ze złością. Ale to nie jest coś, o co musisz się martwić. Jeśli dasz z siebie wszystko, klienci nie będą mieli tych negatywnych skojarzeń. Kiedy Twoja marka ucieleśnia wyższą ekspresję swoich kolorów, Twoja marka nie zostanie źle zrozumiana.

Niektóre ogólne skojarzenia kolorów to:

czerwony : namiętny, gorący, pilny
pomarańczowy : ciepły, zabawny, energiczny
żółty : radosny, słoneczny, ekscentryczny
zielony : naturalny, zdrowy, spokojny
niebieski : spokojny, profesjonalny, inteligentny
fioletowy : królewski, bogaty, mistyczny
brązowy : ziemisty, praktyczny, vintage
biały : czysty, niewinny, czysty
czarny : elegancki, poważny, minimalistyczny

Niektóre z powyższych skojarzeń pochodzą z zachodniej perspektywy. Bardzo ważne jest, aby pamiętać, że twoja kultura mocno dyktuje znaczenie kolorów. Na przykład kultury chińskie tradycyjnie używały czerwieni do świętowania. Na chińskim weselu panna młoda i pan młody często noszą jaskrawą czerwień. Tymczasem większość Amerykanów nigdy nie użyłaby czerwieni w ten sposób. Zamiast tego noszą czarne garnitury i białe suknie, które mają swoją własną symbolikę. Kolorystyka Twojej marki powinna być zgodna (a nie kolidować) ze skojarzeniami kolorystycznymi w Twojej kulturze. Możliwe jest ponowne wynalezienie koła. Ale możesz pracować wbrew z góry przyjętym poglądom, co może być trudne.

Jak wybrać schemat kolorów

Dobry branding się dostosowuje. Istnieje kilka strategii wyboru schematu kolorów, który wytrzyma próbę czasu. W miarę rozwoju firmy nie chcesz zaszufladkować się dziwną kolorystyką. Zacznij od przyjrzenia się schematom kolorów w projektowaniu stron internetowych, aby zobaczyć, jak kolor może być elastyczny.

Kolory monochromatyczne, analogiczne i dopełniające to dobry początek. Następnie użyj powyższej tabeli, aby eksperymentować z bardziej złożonymi kombinacjami kolorów. Ten generator palet kolorów pozwala eksperymentować z różnymi pomysłami.

Pomocne jest zbadanie znaczenia każdego koloru. Jednak jeszcze lepiej jest zdefiniować kolor , który odnosi się do Twojej marki. Nic nie jest osadzone w kamieniu. Poprzez osobowość swojej marki pokazujesz klientom, jak interpretować zasoby projektowe. W tym miejscu łączy się magia teorii kolorów i wyjątkowa ekspresja.

Pamiętaj, aby nie ograniczać się zbyt wieloma arbitralnymi zasadami. Chociaż marki często wybierają 2-3 kolory, możesz złamać zasady, jeśli ma to sens. Wiele firm zdecydowało się nawet na tęczową markę i logo z sukcesem.